Агентствам и брендам потребовалось время, чтобы убедиться, что нативная реклама — правильный путь. Сегодня никто не сомневается, что нативная реклама предлагает иные подходы, более изощренные и продвинутые, поскольку позволяет маркетологам внедриться в сознание потенциальных клиентов.

Нативная реклама рассматривается как своего рода нестандартное решение, потому что она размещает продукт в сознании клиента в долгосрочной перспективе. Это помогает избежать тяжелой цифровой «эпидемии» — контентно-рекламной слепоты. Цифровые пользователи обычно не приемлют явной рекламы. И тут на помощь приходит нативная реклама.

Трудно не заметить преимущества родного

Наиболее очевидным из них является, конечно, то, что он органично сочетается с тканью веб-сайта. Он просто выглядит как еще одна часть его контента, что делает нативную рекламу более удобной для пользователя, чем баннерную или медийную рекламу . Это открывает путь к передаче ценности и качества, и, выбрав натив, вы сможете более точно соответствовать мышлению своей аудитории. И, более того, это приносит наибольшую пользу с точки зрения прибыльности – эффективность и производительность!

Если вы еще не начали работать с нативными рекламными платформами, не теряйте времени даром — конкуренция не дремлет! Взгляните на некоторые идеи ниже и вдохновитесь на создание эффективной расширенной стратегии нативной рекламы для вашего бренда!

Объедините свои цели

В случае с нативной рекламой определение целей брендинговой кампании не означает, что вам придется выбирать между повышением узнаваемости бренда и достижением удовлетворительных результатов. Вы можете объединить эти амбиции в одну большую стратегию. Просто определите свои краткосрочные и долгосрочные цели, касающиеся измеримых показателей и желаемой репутации бренда в плане осведомленности клиентов.

Определите охват

Как бренд-маркетолог, подумайте не только о целевой аудитории, которую вы хотите охватить, но и о содержании веб-сайтов, на которых должна продвигаться ваша реклама. Интересно, почему? Нативная реклама будет успешной, если она будет иметь тот же поток и концепцию, что и веб-сайт, на котором она появляется.

Ваше объявление и содержание веб-сайта должны звучать одинаково. Пользователь заходит на этот сайт, а это значит, что он интересуется этой темой и потенциально может быть привлечен к вашему продукту. Не торопитесь, чтобы найти подходящего партнера-издателя, который поможет вам скорректировать сообщение вашего бренда для целевой аудитории.

Сосредоточьтесь больше на деловых партнерах, ориентированных на бренды, которые могут предоставить вам некоторые полезные приемы, расширенный таргетинг и функции оптимизации. Хорошо подобранные партнерские отношения могут принести взаимовыгодные отношения и помочь вам найти свою нишу среди доступного нативного трафика. Эти партнерские отношения могут включать в себя другие компании с аналогичной нишей, но обслуживающие другие потребности вашей целевой аудитории, или влиятельных / онлайн-личностей в рамках вашей вертикали, образовательных платформ или других тесно связанных брендов с сильным присутствием в социальных сетях. Ключ в том, чтобы отслеживать, какие из них работают лучше всего, и, к счастью, Voluum позволяет отслеживать действия по различным каналам. Вы можете отслеживать все виды взаимодействия пользователей с вашим продуктом, такие как социальные сети, различные типы устройств и другие онлайн-действия, чтобы увидеть, какие из них приносят вам больше всего конверсий.

Будь креативным

Создавая нативный контент, подумайте о хитрости: ваши заголовки и креативы должны быть более цепляющими, чем другие посты/объявления, продвигаемые на том же сайте. Как привлечь внимание пользователей?

Помните, не пытайтесь продавать свой продукт или услугу напрямую — существует множество маркетинговых решений, предлагающих навязчивые продажи, и мы хотим избежать этого. Постарайтесь разбудить эмоциональную сторону клиента, повысить его любопытство и побудить его открыть для себя ваш бренд с помощью подготовленного вами текста. Потратьте время на подготовку чего-то полезного, контента, который может удовлетворить потребности клиентов и вдохновить их или развлечь.

Кроме того, всего один маленький шаг от того, чтобы убедить их принять участие — сразу после просмотра вашего предложения или в ближайшей функции. Рассказывание историй о бренде оставляет вам много места для игры — просто используйте его с умом. Это может означать экспериментирование с различными версиями креативов и контента, а затем, протестировав их, вы найдете наилучшую комбинацию, которая найдет отклик у вашей аудитории так, как вы и представить себе не могли. Я уже упоминал, что A/B-тестирование — одна из лучших функций Voluum? Он предназначен для поддержки рекламодателей в достижении наилучших возможных результатов и, честно говоря, в проявлении вашего творчества, чтобы увидеть, что имеет наибольший смысл, больше похоже на развлечение, чем на работу.

Рынок говорит… МОБИЛЬНО!

Мобильные устройства недавно были признаны наиболее эффективным и быстрорастущим каналом нативной рекламы. Расходы на нативную рекламу растут и, по прогнозам, к концу 2022 года составят 350 миллиардов долларов. И, что более важно, возможности нативной рекламы все еще не используются, а мобильный потенциал раскрыт не полностью. Это прекрасная возможность для брендов. При размещении нативной рекламы не забывайте о адаптации вашего предложения к адаптивному формату и таргетингу на типы мобильных устройств.

Тестируйте, отслеживайте и анализируйте

Тестирование и постоянное переосмысление того, что работает с вашей рекламой, является естественной частью жизни маркетолога. Но единственный способ сделать это — получить конкретные данные о вашей производительности, а для их сбора требуются соответствующие инструменты. Какие инструменты? Отличный трекер естественно. Voluum готов предоставить вам наилучшую техническую поддержку в виде трекера, который снимет с вас нагрузку. Благодаря нашим расширенным функциям отслеживания, таким как:

• Параметры отслеживания без файлов cookie
• ИИ распределения трафика
• Пользовательское отслеживание конверсий
• И более!

вы сможете собрать информацию практически о любой детали, которую захотите

Не беспокойтесь, если вам придется много раз повторять действия, перечисленные в подзаголовке. Тестируйте свои креативы, заголовки и целевые страницы, пока они не начнут приносить прибыль. При необходимости продолжайте менять комбинации. Используйте разные подходы к тестированию, такие как A/B-тестирование, и сравнивайте сгенерированные KPI в разных временных диапазонах. Проанализируйте результаты на основе нескольких измерений. И на основе всех упомянутых действий продолжайте уточнять свою стратегию и приспосабливаться к колебаниям рынка.

Это потребует времени и терпения, но как только вы начнете видеть результаты, вы будете удивляться , почему вы не начали использовать Voluum раньше. Итак, приступайте к тестированию и повышению производительности с помощью Voluum!

Следите за безопасностью бренда

Программная нативная реклама имеет еще одно важное преимущество с точки зрения бренда: высокий уровень цифровой защиты бренда. Этот тип рекламы помогает обойти блокировщики рекламы, что увеличивает вероятность ее появления. Кроме того, это помогает не наносить ущерб репутации бренда.

Не сомневайтесь, подходит ли нативная реклама для брендинга. Прогнозы на ближайшие несколько лет очень многообещающие. Однако, как и во всех видах кампаний, ваши усилия могут быть потрачены впустую без надлежащих стратегий. Нативные объявления — это мощный инструмент онлайн-рекламы, но не позволяйте им экономить на вашем бюджете, пропуская отслеживание. Слишком многое поставлено на карту, чтобы позволить себе тратить ресурсы на неэффективную рекламу.

Итак, отследите их. Таким образом, вы сможете отслеживать прибыль, клики и конверсии, чтобы убедиться, что ваша реклама выходит на первое место. Все еще думаете, какой трекер выбрать?

Voluum - это путь.