Анализ нативной рекламы: 1 объявление, 10 стран, одинаковый успех

Сводка анализа нативной рекламы

Анализируемые страны:

• США
• Италия
• Индия
• Вьетнам
• Таиланд
• Канада
• Германия
• Мексика
• Индонезия
• Австралия

Вертикаль: потеря веса

США

Обращая внимание на тренды питания в США, которые были отобраны на основе самых популярных поисковых запросов Google в 2019 году, мы остановились на интервальном голодании.

Название: Интервальное голодание работает для всех, кроме вас? Попробуйте это (не диета)

Миниатюра:

Почему это название? Упоминая о том, что у всех было на уме весь год (диета) и добавляя соревновательный элемент (похудеть удалось всем, кроме вас), мы вызываем особую эмоцию — страх быть отделенным от стада.

Почему эта миниатюра? Американская культура поощряет вечную молодость и всевозможные омолаживающие процедуры. Выглядеть подтянутым и молодым в свои 50 — обычное дело. Если вы поставите планку слишком высоко, вам будет сложнее ее поддерживать. Поэтому вам может понадобиться дополнительная помощь.

Италия

Другая страна, другой стандарт. Кето-диета здесь только начинает набирать обороты.

Название: 1 кето-трюк, чтобы быстро похудеть

Миниатюра:

Почему это название? Хитрости кето включают в себя не только рекомендации по кетогенной диете, но и некоторые общие советы по здоровому образу жизни. Если на целевой странице есть советы по питанию, переплетенные с продвижением вашего продукта, назвать это кето-трюком не будет ошибкой.

Почему эта миниатюра? Итальянцы едят пиццу на завтрак, обед и ужин. Это стереотип, который нельзя отрицать. Девушка смотрит на этот кусок пиццы, как на Святой Грааль, одновременно с волнением и страхом набрать вес.

Индия

Название: Похудеть, сохранить формы

Миниатюра:

Почему это название? Живот в Индии – это осязаемое воплощение красоты. Потеря веса и эти удивительные изгибы были бы катастрофой для женщины.

Почему эта миниатюра? Это не требует пояснений.

Вьетнам

Нет необходимости следовать тенденциям в каждом конкретном случае. Иногда достаточно обратиться к незыблемым традициям, особенно в условном обществе.

Название: Разгадана загадка, почему вьетнамские женщины не толстеют

Миниатюра:

Почему это название? Мы нарушаем уют местного клише названием, которое заставляет ваш мозг работать. Торт Чанга напоминает какую-то странную головоломку, которая может быть полна секретов. Мы предполагаем, что это может быть ключом к тому, почему вьетнамские женщины выглядят такими стройными. Тем не менее, учитывая, что целью являются вьетнамские женщины, может показаться немного неудобным упоминать их национальность, но это было сделано намеренно. Чтобы заставить их думать, что они пропустили какую-то важную информацию.

Почему эта миниатюра? Торт Чанг (Квадратный торт) – это душа вьетнамской кухни. Мы помещаем в миниатюру что-то узнаваемое для вьетнамцев.

Индонезия

Название: 1 трюк, чтобы сжечь свой 5000-калорийный чит-день (без осуждения!)

Миниатюра:

Объяснение:
Почему это название? Мы подчеркиваем, что не будем ее осуждать. Таким образом мы показываем наше дружелюбие. В такой же дружелюбной манере мы как бы раскрываем фокус, о котором обычно никому не рассказываем. Конкретное количество калорий добавляет достоверности нашим заявлениям.

Почему эта миниатюра? Индонезия — мусульманская страна со строгими культурными правилами в отношении того, как женщина должна одеваться и выглядеть. Хиджаб обязателен. Девушка носит и толстовку Adidas, и хиджаб. Это намекает нам, что она традиционна, но также и современна. Она заходит в KFC за так называемой «обманкой» и позже сожалеет об этом. Здесь нет прямого зрительного контакта, в отличие от Италии или США. Своей скромностью она отдает дань уважения исламу.

Мексика

Название: Причина, по которой азиаты такие худые

Миниатюра:

Почему это название? В Мексике один из самых высоких показателей ожирения среди стран ОЭСР, уступая только США. Когда мексиканцы страдают ожирением, азиаты в целом кажутся довольно стройными и подтянутыми. Наша цель здесь — обратиться к потенциальным клиентам, создавая контраст и оставляя место для интриги.

Почему эта миниатюра? Это суши с корюшкой, распространенное блюдо японской кухни. Считается, что сам яичный желток полон питательных веществ и может рассматриваться как дополнение к здоровому питанию.

Канада

Название: 1 трюк, чтобы заморозить жир

Миниатюра:

Почему это название? В названии есть каламбур, объединяющий погодные условия и традиции в один набор.

Почему эта миниатюра? Кленовая ириска — самое сладкое зимнее лакомство для канадцев. Это канадское мороженое. Он сладкий и калорийный. Но зимы здесь длинные и холодные, не оставляющие шансов легко сжечь лишние килограммы.

Таиланд

Название: Как я похудел на 10 кг без особых усилий, и это был не тайский бокс

Миниатюра:

Почему это название? Таиланд является родиной Муай Тай, очень интенсивного и физически требовательного боевого вида спорта. Люди со всего мира приезжают сюда на сборы, чтобы улучшить технику или просто похудеть. Хотя он может подойти не всем.

Почему эта миниатюра? Мужчина хвастается впечатляющей потерей веса, явно стоя в шортах для тайского бокса (справа), но явно отрицая это в титуле. Интрига-интрига.

Австралия

Название: Съешь это, прежде чем Брекки наденет свой прошлогодний весенний костюм

Миниатюра:

Почему это название? Австралийцы говорят по-английски, но для большинства людей это может показаться немного странным. Использование того же сленга, который используют местные жители, делает название более родным. Австралийцы проводят больше времени в гидрокостюмах, чем в джинсах, что также можно указать в названии.

Почему эта миниатюра? Это не требует пояснений. Можно попробовать с похожими.

Германия

Название: Не променяйте вайсвурст на ускорение метаболизма: найден более простой способ

Миниатюра:

Почему это название? Локализованный каламбур сразу привлекает внимание зрителя.

Почему эта миниатюра? Если местные жители выглядят стандартно (поскольку между некоторыми европейцами нет разительной разницы), выберите вместо этого добавление местного колорита в название.

Ира Купренко – жонглер слов/культуролог/креативный писатель МГИД

Айра — штатный креативный писатель в MGID. Она проповедник знаний и верит в подход, основанный на фактах. Слово — это ракета против невежества, и оно меняет жизнь больше, чем пластическая хирургия, — утверждает Айра. В свободное от работы время она работает ювелиром, ценителем эстетики и защитником кондитерских изделий.