Как назвать свой бренд? 10 советов по именованию для вашего бизнеса

На сегодняшний день в мире насчитывается около 300 миллионов компаний. Это 300 миллионов брендов. Некоторые бренды столь же велики, как Apple и Coca Cola, а другие настолько же малы, как предприятие одного человека.

С таким количеством брендов в мире все труднее и труднее найти уникальное имя. Так как же создать отличный бренд? Как вы можете играть и выигрывать в игре имен?

Легче начать, когда вы знаете, сколько существует типов торговых марок.

Похожие сообщения:

• Как выбрать план хостинга электронной коммерции для вашего бизнеса
• Начать онлайн-бизнес: как сделать это с нуля
• Как легко найти: что продавать в Интернете в 2019 году

Типы фирменного наименования

Существует 8 типов торговых марок, к которым относится почти каждая торговая марка в мире :

Описательные названия брендов

Такие торговые марки, как American Airlines или The Container Store, просты и ясно описывают, чем занимается компания и какой у нее продукт.

С этим типом торговых марок вам не придется прилагать много усилий, чтобы объяснить своим клиентам, кто вы и чем вы занимаетесь, и вашим клиентам будет легче запомнить вас. Недостатком является то, что вы не можете использовать это имя, когда дело доходит до диверсификации вашего бизнеса и добавления новых линеек продуктов.

Возьмем, к примеру, General Electric. Название бренда простое и ясно сообщает клиентам об идентичности компании, но если General Electric подумает о выходе на рынок FMCG, это название не будет иметь смысла для клиентов и будет казаться неуместным. Другим примером может быть General Motors.

Вызывающее название бренда

Это имена, которые метафорически, а не буквально, описывают позиционирование бренда. Вызывающие воспоминания имена располагаются над предлагаемыми продуктами и услугами и передают более широкую и смелую картину. Лучшие из них означают смелое видение или уникальную ценность.

Примеры включают Virgin, Nike и Amazon. Ценность Virgin заключается в обеспечении исключительного качества обслуживания клиентов в различных отраслях, Nike — это имя древнегреческой богини, олицетворявшей победу, а Amazon использует имя великого древнего леса, чтобы представить свое видение стать магазином всего.

В отличие от описательных названий брендов, вызывающих воспоминания, они не обозначают очевидную идею, поэтому вам придется приложить дополнительные усилия, чтобы объяснить рынку, что вы представляете. Однако после того, как вы успешно зарекомендовали себя, оригинальность торговых марок этого типа поможет вам выделиться и запомниться в сознании ваших клиентов.

Очень важно поддерживать достоинство вашего бренда на рынке, предлагая продукты, которые соответствуют ценности вашего бренда, поскольку узнаваемый бренд завоевал огромное доверие клиентов, а с этим приходит и большая ответственность.

Лексические названия брендов

Эти торговые марки полностью зависят от игры слов. Самый популярный стиль такого наименования брендов — это сочетание разных слов, которые могут представлять основное значение бренда.

Примеры лексических названий брендов включают Dunkin Donuts, BlackBerry, Burger King, Coca-Cola и т. д. Маркетинговые усилия, необходимые для таких названий брендов, зависят от того, какое название вы выберете…

Название категории — широко используемое слово-компонент, образующее лексическое название бренда. Burger King продает гамбургеры, поэтому в названии есть это слово. Затем у нас есть Domino's Pizza, которая тоже относится к этому типу.

Однако, если вы продаете мобильные телефоны и называете свой бизнес BlackBerry, вам действительно нужно объяснить это рынку и ответить на вопрос: «Что это за парень из BlackBerry? Он продает черные ягоды??».

Акронимы торговых марок

Акронимы торговых марок — это просто аббревиатуры полного названия компании, которые могут быть слишком длинными или трудными для произношения.

Акронимы всегда использовались в качестве торговой марки в течение длительного времени.

• IBM (Международные бизнес-машины),
• KFC (жареный цыпленок по-кентукки),
• UPS (Объединенная служба доставки посылок),
• НАСА (Национальное управление по аэронавтике и исследованию космического пространства)
• ЮНИСЕФ (Детский фонд ООН)

Этот тип торговых марок был популярен в прошлом веке, но, кажется, вышел из моды в наши дни, поэтому я бы не советовал вам выбирать эту группу.

Географическое название бренда

Когда торговая марка включает географию или территорию, где она родилась или работает, она известна как географическая торговая марка. Швейцарские военные, American Express, American Airlines, Boston Scientific — вот лишь несколько примеров торговых марок географического типа.

Однако обнаружено, что расширение такого бизнеса в разных странах имеет свои ограничения, связанные с географическим названием бренда. В странах, где есть географические проблемы с определенной страной или штатом, будет сложно расширяться и адаптироваться.

Например, банк HSBC. Этот банк ранее назывался The Hongkong and Shanghai Banking Corporation, но затем был изменен на HSBC (это аббревиатура торговой марки) из-за его усилий по глобальному расширению.

Торговые марки основателей

Эта группа торговых марок существует уже несколько столетий. Совершенно очевидно, что предприятия с торговыми марками основателей названы в честь их основателей, например Ford, названный в честь Генри Форда, или Disney, названный в честь покойного основателя Уолта Диснея.

Одним из недостатков названия вашего бренда в честь вашего имени является то, что ваш бизнес будет сильно зависеть от вашей личной репутации. Представьте, что вы потратили свой пот, кровь и слезы, чтобы построить свой бизнес и бренд, затем по какой-то причине вы попали в скандал, и ваше имя во всех новостях, это означает, что ваш бренд во всех новостях с вашим скандалом. слишком. Иными словами, личный скандал, не имеющий никакого отношения к вашему бизнесу, может привести к тому, что ваш бизнес пойдет насмарку.

Исторические названия брендов

Эти торговые марки связаны с историческими фигурами и именами, не имеющими отношения к компании, чтобы указать на поддержку компанией конкретной исторической личности.

Например, Tesla Motors не была основана Николасом Теслой (одним из величайших ученых современной истории), умершим в 1947 году. Бренд Tesla представляет и чествует невероятные инженерные достижения Теслы.

Торговые марки амальгамы

Эта группа названий торговых марок создается путем объединения частей слов и создания совершенно нового термина, который обозначает идею, стоящую за торговой маркой.

Theranos (стартап в области медицинских технологий, когда-то один из самых известных стартапов в мире, а теперь оказался крупным мошенничеством) получил свое название от терапии и диагностики.

Затем у нас есть Instagram, который состоит из Instant Camera и Telegram.

Такие названия брендов сложно создать, и они требуют огромного количества творчества и понимания вашей идеи, чтобы искать слова, разбивать их, а затем формировать новое слово, имеющее смысл.

Вы можете получить больше идей, найдя значение всех брендов, которые вам нравятся, и понять, почему были придуманы эти названия брендов.

Советы по именованию

Вот несколько советов по именованию, которые вы можете принять во внимание, пытаясь придумать название для своего бренда.

Держите свое имя коротким

Людям не нужно дважды переводить дыхание, чтобы произнести ваше имя вслух. Просто подумайте о некоторых брендах, которые правят миром. Найк. Яблоко. Волмарт.

Однако трудно придумать такое короткое имя, которое бы отражало идею вашего бренда. Большое количество предприятий попадают под отметку от 17 до 24 символов.

Дело в том, что название вашей компании не должно звучать как предложение, потому что, если оно будет коротким, потребителям будет легче его запомнить, что очень поможет вам в ваших маркетинговых кампаниях.

Убедитесь, что это легко написать

Поставьте себя на место ваших клиентов.

Допустим, они где-то наткнулись на ваш продукт и бренд. Будь то на Facebook, радио или в разговоре. Затем, со смутными воспоминаниями о вашем имени, они ищут его в Интернете, но не могут найти вас, потому что ваши имена пишутся не так, как звучат. Затем они переходят к поиску продукта и вместо этого выбирают бренд вашего конкурента.

Придерживайтесь имен, которые пишутся именно так, как они звучат.

Не делайте ничего странного, например, не используйте цифру 3 вместо буквы «e» или не используйте букву «Z» вместо «S».

Не ограничивайте свой рост

В начале ваш стартап может быть сосредоточен на конкретной потребности. Но это не значит, что вы должны использовать очень конкретное имя для своего бизнеса.

Например, предположим, вы создаете модный бренд по продаже джинсов. «Jeansm» — плохая идея для названия вашей компании, что, если позже вы захотите продавать футболки и шорты? Вы блокируете себе выход из расширения своего бизнеса.

Вы также не должны называть свой бизнес на основе вашей географии. Если вы помните пример HSBC, о котором я упоминал выше.

Ранее он назывался The Hongkong and Shanghai Banking Corporation, но это название ограничивало его усилия по глобальному расширению, поэтому его пришлось изменить на HSBC.

Проверьте доменное имя

Итак, как только вы определились с именем, вы можете использовать онлайн-инструмент, например GoDaddy, чтобы узнать, доступен ли этот домен.

Есть ошибка, которую, как я вижу, предприятия часто совершают на этом этапе. Компания остановилась на имени, но кто-то уже занял домен .com. Поэтому вместо того, чтобы пытаться выкупить его, они решают использовать другой тип домена, например .net, .org или .biz.

Я бы не рекомендовал этого делать, поскольку потребители привыкли воспринимать домены .com как надежный и устоявшийся бизнес.

Это не означает, что вы должны согласиться с доменом .com, отличным от названия вашей компании. Если название вашего бренда в зоне .com уже занято и вы не можете его купить, я бы порекомендовал вам найти другое имя.

Дополнительная литература: Полное руководство по выбору доменного имени

Будь оригинальным

Вы ведь не хотите, чтобы ваш бренд звучал так же, как бренд ваших конкурентов, не так ли?

Ваше имя должно быть уникальным и выделяться среди конкурентов; без какой-либо путаницы или ассоциации с другими брендами.

Произнесите название вашего бренда вслух

Ваше имя может выглядеть фантастически на бумаге. Но как это звучит, когда на нем говорят?

Выше я упомянул, что имена должны быть простыми в написании, но они также должны быть легкими в произношении.

Убедитесь, что когда вы произносите название своего бренда вслух, оно не путается с другими словами; особенно те, которые звучат неуместно.

Запросить отзыв

Вам не обязательно называть свою компанию самостоятельно, вы можете обратиться за помощью и советом.

Конечно, в конечном итоге последнее слово может быть за вами, но если у вас есть команда или партнеры, обсудите с ними.

Вы также можете запросить отзыв у своей семьи или друзей, если считаете, что их мнение может быть полезным.

Когда сэр Ричард Брэнсон собирался запустить свой бренд презервативов для борьбы с катастрофической эпидемией ВИЧ/СПИДа в конце восьмидесятых, которая разрушила жизни миллионов людей. Вы знаете, какое оригинальное название он придумал для бренда? Девственные презервативы.

Потом он рассказал об этой идее жене, и она выпалила: «Презервативы! Девственные презервативы? Да ладно, Ричард, пожалуйста, скажи мне, что ты шутишь. Потому что, если нет, ты скоро станешь объектом множества шуток».

Потом собрал свою команду и придумал МАТЫ.

Сделайте это актуальным

Ранее я упоминал, что вы должны выбрать имя, которое не ограничивает ваш собственный рост.

Но это не значит, что вы должны выбирать что-то случайное или нерелевантное.

Допустим, вы открываете компанию, специализирующуюся на пошиве одежды на заказ. Не называй -

Помните о своем логотипе

Название вашего бренда будет тесно связано с вашим логотипом, поэтому не забывайте о дизайне логотипа.

Различные цветовые оттенки могут повлиять на ваши продажи и прибыль. Это потому, что визуальные эффекты усваиваются намного быстрее, чем слова. Клиенты с большей вероятностью запомнят имя, если логотип запоминающийся.

Подумайте о Макдональдсе. Разве золотые арки с буквой «М» не являются знаковыми?

Воспользуйтесь преимуществами технологий

Если вы застряли в поиске хорошего имени, есть инструменты, которые могут вам помочь.

Позвольте мне представить несколько популярных для мозгового штурма вашего имени.

Намеликс

Namelix, возможно, лучший инструмент для создания имени для вашего бизнеса; и это бесплатно! Этот инструмент использует искусственный интеллект для создания коротких, запоминающихся и фирменных названий. Это также позволяет вам фильтровать результаты, используя положительные / отрицательные ключевые слова, предпочтения коротких имен и доступность домена.

Namelix генерирует короткие фирменные названия, соответствующие вашей бизнес-идее. Когда вы сохраняете имя, алгоритм изучает ваши предпочтения и со временем дает вам лучшие рекомендации.

Shopify Генератор бизнес-имен

Shopify предлагает вам полезный инструмент для проверки доступности названий компаний и веб-доменов.

Он предложит вам сотни релевантных имен с несколькими ключевыми словами, которые вы вводите в поле «Введите запрос».

Хотя инструмент возвращает множество возможностей для любого ключевого слова, которое вы ищете, он автоматически фильтрует результаты и показывает только названия компаний с доступными доменами.

Итак, если вам нравится определенное имя, вы можете зарегистрироваться для него через Shopify и настроить магазин электронной коммерции. Это все в одном месте!

Наминум

Namemesh

NameMesh позволяет найти название вашей компании, приложения или продукта с помощью простого поиска. Используя «Mesh Intelligence», NameMesh находит тенденции имен и ранжирует имена, чтобы предоставить вам наиболее подходящие предложения. Введите ключевые слова для вашей стартовой идеи, и NameMesh предложит доменные имена, доступные с наиболее распространенными (и новыми) TLD.

NameMesh не только показывает вам основные предложения, но и короткие доменные имена, перекрывая ключевые слова с tld, например, del.icio.us, foc.us, citi.es и т. д. Также генерируются общие альтернативы для вашего доменного имени вместе с доменами. где другие слова и популярные суффиксы, такие как -ly, -ify, смешиваются с введенными вами ключевыми словами.

Я обнаружил, что эти 4 инструмента наиболее широко используются среди мозговых штурмов брендов, поэтому я думаю, что их достаточно, чтобы помочь вам, но на случай, если вам нужно больше, вот еще 6 инструментов. :)

• Брандрут
• Новоним
• БрендBucket
• Генератор бизнес-имен
• Генератор фирменных названий Oberlo
• Анадея

Вывод

Я надеюсь, что эта статья может дать вам ссылку и помочь вам придумать прекрасное название для вашего бренда! В конце концов, все дело в выборе имени и понимании того, почему вы выбираете именно это, а не другое. Если имя имеет для вас смысл, просто дерзайте!