5 миллионов примеров целевых страниц, которые конвертируются из платной рекламы и Facebook

Moz — бренд, который традиционно фокусируется на программном обеспечении для SEO и формулах ранжирования в органическом поиске — по иронии судьбы не часто использует целевые страницы после клика для органических целей. Вместо этого целевые страницы Moz после клика в основном связаны с их платными рекламными кампаниями: PPC, медийная реклама, социальные сети и т. д.

После краткого определения сегодня мы проанализируем пять целевых страниц Moz post-click, которые компания использует для создания конверсий, выделив, что они делают хорошо, а что можно протестировать A / B для потенциально более высоких результатов.

Что такое целевая страница после клика?

Целевая страница после клика — это отдельная веб-страница, которая использует убедительные элементы, такие как привлекающие внимание заголовки, привлекательные средства массовой информации, заслуживающие доверия социальные доказательства и контрастные кнопки CTA, чтобы убедить посетителей принять меры по конкретному предложению. Этим действием может быть загрузка электронной книги, регистрация на мероприятие, регистрация на вебинар, запуск бесплатной пробной версии, запрос демоверсии и многое другое.

5 миллионов примеров целевых страниц после клика

Основная цель Moz — генерировать регистрацию аккаунтов и побуждать к действию, поэтому компания предлагает 30-дневную бесплатную пробную версию. Хотя каждый приведенный ниже пример целевой страницы после клика продвигает другую функцию или функциональность Moz, большинство из них ведут на одну и ту же страницу регистрации бесплатной пробной версии Moz Pro.

(Для более коротких целевых страниц после клика мы показывали всю страницу. Для более длинных страниц мы показывали только верхнюю часть сгиба, поэтому вам нужно будет перейти на страницу, чтобы увидеть некоторые из обсуждаемых нами моментов. Кроме того, некоторые страницы могут проходить A/B-тестирование с альтернативной версией, чем показано ниже.)

1. МозБар

Быстрый поиск в Google по запросу «Mozbar» выдал следующее объявление в поисковой выдаче:

Щелчок по расширению дополнительной ссылки «MozBar» ведет на эту целевую страницу после клика:

Что страница делает хорошо:

• Большой заголовок сразу дает понять посетителям, что именно они могут делать на этой странице: Разблокируйте функции MozBar Premium с помощью бесплатной пробной версии Moz Pro.
• Изображение обеспечивает предварительный просмотр MozBar, не раскрывая слишком много деталей.
• Оранжевые кнопки призыва к действию «выскакивают» со страницы, облегчая потенциальным клиентам достижение цели конверсии.
• Персонализированный текст на кнопках CTA делает предложение более привлекательным и привлекательным.
• Дизайн с переходом по клику снижает трение целевой страницы после клика, позволяя посетителям узнать о предложении, не пугаясь формы.
• Логотипы брендов служат сигналами доверия, сообщая посетителям, что другие известные бренды доверяют Moz.
• Отзывы клиентов помогают рассказать историю Моза чужими глазами. Выстрел в голову, полное имя, должность и принадлежность повышают доверие.
• Минимальный текст (с иконографией и жирным шрифтом) упрощает навигацию по странице и позволяет извлекать важную информацию.

Что может быть протестировано A/B:

• Логотип Moz и iPullRank связаны гиперссылками и могут удалять посетителей со страницы без конвертации.
• Никакая политика конфиденциальности не может заставить посетителей колебаться при переходе на следующую страницу.
• Добавление визуальных подсказок, таких как стрелка, указывающая на кнопку CTA, поможет посетителям сосредоточиться на элементах, наиболее важных для конверсии.

2. Исследователь ключевых слов

Этот лучший результат поиска был получен из поиска Bing по запросу «Moz Analytics»:

Когда пользователи нажимают на расширение дополнительной ссылки «Keyword Explorer», они перенаправляются на эту целевую страницу после клика, чтобы узнать больше о функции Moz Keyword Explorer:

Что страница делает хорошо:

• В 30-секундном видео быстро и удобно объясняется, как пользователи могут узнать о Keyword Explorer, не просматривая текст.
• Координирующий заголовок и подзаголовок сразу сообщают посетителям, что это за предложение и как оно работает.
• Контрастные оранжевые кнопки CTA , скорее всего, привлекут внимание посетителей, упрощая им достижение цели конверсии.
• Копия персонализированной кнопки CTA точно сообщает потенциальным клиентам, что для них сделает нажатие.
• Дизайн с переходом по клику убирает форму со страницы, позволяя посетителям полностью узнать о предложении до совершения конверсии.
• Логотипы компаний показывают посетителям, что другие известные бренды являются довольными клиентами Moz.
• 3 основных преимущества Keyword Explorer подчеркнуты иконографией и минимальным текстом.
• Отзыв Джона Кларка (вместе с фотографией, полным именем, должностью и принадлежностью) помогает повысить доверие к бренду и продукту.

Что может быть протестировано A/B:

• Увеличение пустого пространства сделало бы страницу более эстетичной и позволило бы посетителям больше сосредоточиться на наиболее важных элементах, таких как кнопка CTA.
• Выходные ссылки — логотип Moz и гиперссылка «NBCUniversal, Inc.». — может отвлечь потенциальных клиентов и удалить их со страницы перед конвертацией.
• Добавление политики конфиденциальности , вероятно, заставит потенциальных клиентов чувствовать себя более комфортно, отправляя свою личную информацию на следующей странице.
• Включение живого чата позволит посетителям задавать вопросы, которые могут у них возникнуть о функции Keyword Explorer, прежде чем они решат подписаться на пробную версию.

3. Сканирование сайта

Тот же поиск «Moz Analytics» в Google дал следующие результаты:

На этот раз, когда потенциальные клиенты нажимают «Сканирование сайта с помощью Moz Pro», они попадают сюда:

Что страница делает хорошо:

• Заголовок и подзаголовок сообщают потенциальным клиентам, для чего предназначено предложение и какую пользу оно может им принести.
• Изображение предоставляет посетителям предварительный просмотр того, что они могут узнать, просканировав их сайт Moz.
• Оранжевые кнопки призыва к действию отлично подходят для привлечения внимания посетителей, потому что оранжевый и синий — это контрастные цвета на цветовом круге.
• Копия кнопки CTA очень специфична и написана от первого лица.
• Количество клиентов Moz (включая логотипы) показывает посетителям, что многие другие компании (включая известные бренды) работали с Moz.
• Иконография и жирный шрифт привлекают внимание к трем основным преимуществам функции сканирования сайта Moz, а минимальный текст делает их легко читаемыми.
• Цитата Джейсона Доджа служит свидетельством того, как функция сканирования сайта помогает другим предприятиям.

Что может быть протестировано A/B:

• Логотип Moz с гиперссылкой перенаправляет посетителей на другую страницу, что, вероятно, снижает коэффициент конверсии на этой странице.
• Увеличение кнопок CTA (и текста) сделает их более привлекательными.
• Добавление политики конфиденциальности в нижний колонтитул, вероятно, заставит посетителей чувствовать себя более комфортно при переходе на следующую страницу для ввода своей информации.

4. Обозреватель ссылок

Ниже приведен пост Moz в Facebook, в котором рекламируется бесплатная пробная версия Link Explorer:

Описание поста включает в себя основные преимущества Link Explorer и содержит ссылку на целевую страницу после клика:

Что страница делает хорошо:

• Совпадение сообщения из Facebook с целевой страницей после клика усиливает основное сообщение и позволяет потенциальным клиентам узнать, что пост в Facebook имеет отношение к целевой странице после клика по прибытии.
• Заголовок позволяет потенциальным клиентам узнать, что предлагает страница (лучшие данные о ссылках), а подзаголовок говорит им , как это сделать.
• 94-секундное видео позволяет посетителям быстро узнать о предложении и продукте, не читая текст.
• Раздел индекса ссылок по номерам предоставляет некоторые краткие сведения о легитимности Link Explorer.
• Оранжевые кнопки CTA хорошо контрастируют с остальной частью страницы, потому что синий и оранжевый цвета расположены напротив друг друга на цветовом круге.
• Копия кнопки CTA конкретна и персонализирована — два качества, которые помогают убедить потенциальных клиентов щелкнуть.
• Дизайн с переходом по клику позволяет посетителям сначала узнать о предложении, а затем заполнить форму на следующей странице, вместо того, чтобы сталкиваться с обоими одновременно.
• Иконография и жирный шрифт (с минимальным количеством текста) позволяют посетителям легко определить три основных преимущества Link Explorer.
• В отзыве клиента содержится более конкретная информация о Link Explorer и указано, что другие клиенты довольны Moz.

Что может быть протестировано A/B:

• Логотип Moz и гиперссылка на «запуск бета-версии» служат путями ухода со страницы, что, вероятно, снижает коэффициент конверсии страницы.
• Исключение политики конфиденциальности может удержать потенциальных клиентов от конверсии.
• Включение подсказок направления, таких как прыгающая стрелка, указывающая вниз по странице, направит потенциальных клиентов дальше по странице, чтобы узнать больше.

5. Вебинар «Глубокое погружение в ссылки»

Этот последний пример немного отличается просто потому, что целевая страница после клика по клику не ведет на страницу регистрации бесплатной пробной версии. Вместо этого он позволяет потенциальным клиентам зарегистрироваться на вебинар. Вот еще один пост в Facebook, который знакомит пользователей с веб-семинаром и содержит ссылку на целевую страницу после клика:

После клика потенциальные клиенты попадают на эту страницу:

Что страница делает хорошо:

• Оранжевая кнопка CTA хорошо контрастирует с остальной частью сине-белой страницы.
• Видео доставляет информацию потенциальным клиентам в интерактивной форме.
• Маркированный список позволяет посетителям сканировать страницу, чтобы быстро узнать основные выводы.
• Фотография и титул Мелиссы Браун информируют потенциальных клиентов о том, кого они услышат во время вебинара.

Что может быть протестировано A/B:

• Верхний и нижний колонтитулы могут отвлекать посетителей, позволяя им покинуть страницу без регистрации на вебинар.
• Копия кнопки CTA может быть более убедительной. «Спаси мое место!» например, является более персонализированным и убедительным.
• Слишком много пустого места под кнопкой CTA делает страницу несбалансированной. Включение отзыва клиента Moz сюда добавит социальное доказательство и сбалансирует страницу.

Создайте оптимизированную целевую страницу после клика, например Moz.

Эти примеры демонстрируют, как Moz использует целевые страницы после клика в первую очередь для улучшения своих платных рекламных кампаний и для того, чтобы убедить людей подписаться на 30-дневную бесплатную пробную версию. Однако последние два примера Facebook показывают, как Moz также иногда использует их для органических целей.

Независимо от того, как вы используете свои целевые страницы после клика, обязательно создайте оптимальное взаимодействие с посетителями и добейтесь более высоких коэффициентов конверсии, создав 100% настраиваемые целевые страницы после клика с помощью Instapage. подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.