Руководство по оптимизации SEO вашей транспортной компании в соответствии с намерениями пользователя

Эта статья об оптимизации поисковой оптимизации транспортной компании с учетом намерений пользователей написана Мэтью Вудли, основателем MoverFocus.com .

При наличии более миллиарда веб-сайтов может показаться почти невозможным заставить людей посетить ваш. Однако, если вы научитесь использовать возможности SEO-оптимизации вашей транспортной компании в соответствии с намерениями пользователей, вы сможете добиться значительно большего успеха в привлечении релевантного трафика на свой сайт.

Такой дизайн контента также поможет вам получить более высокий рейтинг в результатах поиска. Оставайтесь с нами, чтобы узнать, что такое намерение пользователя, его причины и как заставить его работать в вашей транспортной компании.

Что такое намерение пользователя?

Намерение пользователя — это то, чего человек хочет достичь, когда вводит ключевые слова в строку поиска поисковой системы. Мыслить за пределами точных ключевых слов, чтобы определить, что люди действительно хотят, является намерением пользователя.

Существует три основных типа намерений пользователя, которые вы должны понимать:

Информационный

Эта форма пользовательского намерения направлена ​​на получение знаний. Как правило, эти поиски выполняются людьми, которые не обязательно хотят совершить покупку в данный момент, а просто хотят получить информацию.

Компании иногда совершают ошибку, заполняя свой контент коммерческими предложениями, когда пользователи в первую очередь заходят на их сайт, чтобы узнать об услугах компании.

Транзакционный

Транзакционное намерение пользователя используется людьми, которые хотят совершить что-то вроде покупки. Обычно эти люди настроены на покупку. Сокращение лишнего и предоставление им информации, которая им нужна, чтобы помочь им получить продукт, который они хотят, удовлетворит их потребности.

Пример контента, оптимизированного для транзакционных намерений пользователя, включает эту статью о лучших международных судоходных компаниях. Если бы кто-то искал эти ключевые слова в Google, ему, скорее всего, был бы нужен список компаний, из которых он мог бы выбирать, когда ему нужно отправить что-то на международном уровне. Эта статья обеспечивает именно это.

Навигационный

Эти поиски имеют целью узнать, где что-то находится. Люди хотят, чтобы эта информация была четкой и лаконичной. Довольно часто люди хотят знать о магазинах и организациях, которые находятся рядом с ними. Знание этого поможет вам соответствующим образом спланировать свой контент.

Зачем обращать внимание на намерения пользователя?

Теперь, когда вы знаете, что такое намерение пользователя, вам нужно понять, почему это так важно.

Ориентация на намерения пользователей помогает привлечь на ваш сайт качественных потенциальных клиентов. Гораздо ценнее привлечь десять человек, крайне заинтересованных в совершении покупки, чем 100 человек, которые не собираются бронировать. В результате внимание к намерениям пользователей является гораздо более экономичным способом привлечения трафика на веб-сайт вашей компании.

Создание контента с учетом намерений пользователя также гораздо более привлекательно для клиента. Этот тип контента прокладывает путь к построению ценных отношений с потенциальным клиентом. Когда все сделано правильно, клиент думает: «Вау, это именно то, что я искал, они прочитали мои мысли». Им будет казаться, что материал был написан для них индивидуально. Если вы сможете сделать это для своих читателей, то вполне вероятно, что они будут возвращаться снова и снова.

С другой стороны, поисковые системы хотят сопоставлять поисковиков с релевантной информацией. Вы можете помочь им в этом, написав свой контент с учетом потребностей читателя. Если вы также оптимизируете под правильные ключевые слова, то вы уже на пути к тому, чтобы попасть на первую страницу результатов поисковой системы.

Сосредоточьтесь на контенте для людей

Многие компании и блоги так много внимания уделяют оптимизации своих ключевых слов в соответствии с алгоритмами, что упускают из виду, для кого на самом деле предназначен контент: для людей.

Если вы не создаете контент, который отвечает на вопросы людей и помогает им найти то, что они ищут, то не имеет значения, насколько точно вы разместили ключевые слова. Всегда помните, что люди, которым вы должны служить, — это те, кто будет читать ваш контент.

Это мнение не означает, что использование ключевых слов не является необходимым, а скорее осознание того, что использование ключевых слов — не единственная движущая тактика SEO компании, которую вы должны использовать.

Знай свой рынок

Вы не сможете оптимизировать свой контент для всех типов намерений пользователя одновременно. Вам нужно будет оценить цели контента, который вы пишете. Вам также нужно будет оценить, на какие типы искателей вы хотите ориентироваться. Вы не сможете узнать, чего хочет ваш клиент, если вы понятия не имеете, кто ваш клиент.

Один из способов сделать это — создать профили для тех людей, на которых вы хотите ориентироваться, из ваших существующих данных. Некоторые вещи, которые следует учитывать, - это возраст, доход, предпочтения, желания и модели покупок.

SEO-оптимизация вашей транспортной компании

Теперь, когда вы знаете основные понятия, лежащие в основе намерений пользователя, и некоторые общие моменты, о которых следует помнить, давайте рассмотрим, как применить все это на практике. В конце концов, теоретическое знание того, как что-то сделать, никогда не бывает столь эффективным, как его выполнение.

Google Ваши ключевые слова в первую очередь

Прежде чем вы возьмете ручку или начнете печатать, вам следует поискать в Google ключевые слова, которые вы планируете использовать. Изучите результаты. Они похожи на то, что вы планировали написать? Обратите особое внимание на платные объявления, потому что вполне вероятно, что компании, покупающие эти объявления, сделали свою домашнюю работу и знают, что ищут люди, когда они используют это ключевое слово.

Затем посмотрите на органические результаты. Есть ли похожие темы, которые постоянно всплывают? Если это так, вы можете выбрать один из них в качестве ракурса для своего контента. Просмотр «вопросов, которые люди также задают» также может помочь в вашей работе. Этот раздел часто помогает добавить в статью полезный, но не прямой контент.

Наконец, просмотр связанных запросов поможет вам увидеть, что люди могут искать, чтобы уточнить полученные ответы. Если вы затронете эти темы в своем контенте, то будете на шаг впереди своих читателей, и они оценят предусмотрительность.

Используйте данные, которые у вас уже есть

Как только у вас появится представление о том, что Google может сказать о конкретных ключевых словах, подумайте о том, что, как вы знаете, нужно и чего хотят ваши клиенты. Подумайте о том, чтобы просмотреть данные опроса и электронные письма, чтобы узнать, какие вопросы они задают. Можете ли вы ответить на эти вопросы в своем контенте? Или, может быть, вы можете обновить или расширить страницу часто задаваемых вопросов на своем веб-сайте, чтобы быть более продуктивным.

Структурируйте свои статьи

Как только вы выясните, что на самом деле ищут люди, убедитесь, что ваш контент структурирован таким образом, чтобы доставлять нужную информацию в понятной форме и отвечать на вопрос, который задает искатель.

Например, если вы определили, что пользователям нужен список вещей, которые нужно сделать перед переездом в Сиэтл , не рассчитывайте, что вы будете конкурировать с контентом о туризме в Сиэтле и мелочах. Этот искатель уже решил, что переезжает в Сиэтл, и ему нужен действенный список шагов для переезда. Кто может лучше, чем транспортная компания, дать им инсайдерскую точку зрения на переезд в Изумрудный город?

Включение большого количества ерунды может помешать заинтересованному покупателю продолжать чтение, пока он не найдет нужную ему информацию. Публикуйте контент, соответствующий их намерениям, и у вас будет больше шансов получить этот трафик.

Обращайтесь к основному и вторичному намерению

Если вы знаете, что ищет ваша аудитория, а также информацию, которая может быть им интересна, то вы можете написать контент, который убьет нескольких зайцев одним выстрелом и заставит людей возвращаться снова и снова. Люди любят универсальные магазины. Если вы сможете сэкономить время покупателей, включив несколько важных тем для обсуждения, это будет высоко оценено.

Предвидение потребностей ваших клиентов в вашем контенте, а также в ваших услугах — лучший способ улучшить ваш бренд. Глядя на другие вопросы, которые люди задают, и связанные поиски окажутся чрезвычайно популярными в этом квесте.

Анализировать прошлый контент

Выдвижение намерения пользователя на первый план не обязательно должно быть чем-то, что вы можете применить только к будущему контенту. Вы можете брать вещи, которые вы публиковали в прошлом, и вносить изменения, чтобы они более полно соответствовали намерениям пользователя.

Спросите себя, какие ключевые слова вы могли бы использовать для удовлетворения поисковых запросов вашей аудитории. Сравните свои фигуры с конкурентами. Вы пропустили отметку, в которой преуспел ваш конкурент? Внесите подходящие изменения и наблюдайте, как ваш существующий контент начинает работать лучше, чем когда-либо прежде.

Ставим намерение пользователя на первое место

Несмотря на то, что сфера интернет-маркетинга может быть конкурентоспособной и беспощадной, это не значит, что вы не можете не отставать. Теперь вы можете полностью понять намерения пользователей, которые будут работать на вас и ваш бизнес. Пока вы всегда ставите потребности своих клиентов на первое место при создании контента, вы обязательно удовлетворите всех посетителей, которые попадут на ваш сайт.

Хотите узнать, как программное обеспечение для переезда может помочь вам превратить больше посетителей веб-сайта в большее количество переездов? Закажите бесплатную частную демонстрацию Vonigo.