Самые важные тенденции SEO на 2024 год

SEO поможет вам добиться заметности в Интернете и повысить авторитет вашего бренда. Однако это также может стать большой головной болью, особенно вначале, поскольку эта стратегия дает среднесрочные и долгосрочные результаты. Как бы то ни было, это то, что вам нужно понять, чтобы добиться успеха как в результатах поисковых систем, так и на разных платформах или в социальных сетях.

Без лишних слов, давайте посмотрим на тенденции SEO на 2024 год! Оставайтесь с нами, потому что нас ждут очень интересные новости.

Master Core Web Vitals для максимальной производительности

Знаете ли вы, что такое Core Web Vitals? Начнем с самого начала.

Google’s Core Web Vitals — это набор из трех показателей, которые отвечают за измерение качества взаимодействия с пользователем на веб-сайте. Анализ выполняется с помощью алгоритмов и учитывает следующие моменты:

• Совокупный сдвиг макета (CLS) : измеряет неожиданные изменения макета, которые происходят во время веб-загрузки.
• Наибольшая отрисовка контента (LCP) : измеряет время, необходимое для загрузки страницы и ее отображения пользователю.
• Задержка первого ввода (FID) : измеряет время, необходимое странице для ответа на первое взаимодействие пользователя.

Отрицательный результат по всем или любому из них повлияет на ваш рейтинг в Google. Однако Google объявила, что отменяет эту последнюю метрику, чтобы заменить ее другой, поскольку считает, что FID имеет некоторые ограничения.

Новая метрика называется «Взаимодействие с следующей отрисовкой» (INP) и официально будет реализована в марте 2024 года, поэтому вы все равно сможете увидеть старую метрику в отчетах Google Search Console. Короче говоря, INP будет измерять время, необходимое странице для визуального изменения на экране с момента взаимодействия с ней пользователя.

По мнению Google, тот факт, что веб-страница в настоящее время имеет хороший FID, не означает, что INP будет положительным. Поэтому пришло время поработать над этой новой метрикой, которая обещает стать одной из самых важных тенденций SEO в 2024 году.

Искусственный интеллект для SEO-оптимизации

Всем нам ясно, что ИИ является отличной поддержкой для создания контента во всех форматах (текст, видео, аудио, изображения и т. д.), разработки стратегий и анализа больших объемов данных. Но знаете ли вы, что это также может быть очень полезно для SEO-оптимизации? Это верно! И в 2024 году его будут использовать больше, чем когда-либо. SEO-специалисты могут использовать эту технологию, чтобы получать советы по оптимизации и ключевые слова в соответствии с предпочтениями рынка и поведением потребителей.

Короче говоря, инструменты искусственного интеллекта, ориентированные на SEO, позволяют вам выполнять несколько более механические задачи позиционирования, такие как поиск подходящих ключевых слов, естественное включение их в данный текст, или проведение веб-аудита и другие.

Будьте гибкими со структурированными данными

Структурированные данные — это коды в формате HTML, которые сообщают поисковым системам, таким как Google, как интерпретировать и отображать информацию веб-сайта. Они важны для SEO-позиционирования, поскольку помогают поисковым системам понять содержание страниц.

Структурированные данные — ключ к присутствию расширенных фрагментов в результатах поиска. Это означает, что вместо просто ссылок, по которым можно нажать, вы также можете встретить изображения, карусели или даже целые фрагменты текста. В 2024 году на горизонте не за горами изменения, особенно в отображении определенных результатов поиска. Google заявил о предстоящем изменении представления FAQ (раздел «Еще вопросы») и результатов «Как сделать». Google намерен ограничить раздел часто задаваемых вопросов, чтобы отображать ответы исключительно с официальных, авторитетных страниц. Кроме того, раздел с инструкциями по выполнению задач будет виден только при поиске на компьютерах и не будет отображаться на мобильных устройствах.

Конечно, как пользователь Google Search Console, вы заметите все эти изменения по мере их глобального распространения. Эта корректировка, вероятно, повлияет на вашу стратегию SEO, особенно если она включает в себя оптимизацию часто задаваемых вопросов и фрагментов инструкций. Следите за этими обновлениями, поскольку они могут повлиять на ваш подход к поисковой оптимизации.

Генераторный опыт поиска Google меняет правила традиционного SEO

Google Search Generative Experience — это новая поисковая система компании на базе искусственного интеллекта. Благодаря этому у пользователей будет другой опыт при поиске информации. Однако это предполагает изменения не только для пользователей, но и для SEO-стратегий, которым придется адаптироваться.

Вот некоторые изменения, которые предложит новая поисковая система:

• Поиск без кликов : больше не нужно будет нажимать на страницу, чтобы найти искомую информацию. Google обещает дать полный ответ на самой странице поиска, собрав информацию из разных источников. Знаете ли вы, что в 2024 году почти 50% поисковых запросов не принесут кликов? Это означает, что посещаемость сайта снижается, по крайней мере, в поисковых системах.
• Больше пирога для Google . Также ожидается, что больше места на экране будет отведено функциям поисковых систем в ущерб органическим и платным результатам. Это будет означать, что место, отведенное им (особенно органические результаты), будет становиться все более спорным, а область SEO будет становиться все более и более конкурентной.

Индексирование с приоритетом мобильных устройств

Еще одна тенденция SEO на 2024 год — индексация с упором на мобильные устройства. Это по-прежнему будет основным методом Google ранжирования и сканирования веб-страниц. Поэтому, как бренд, вам необходимо убедиться, что ваш веб-сайт адаптирован к этим устройствам и предлагает максимально удобные возможности для мобильных пользователей.

На этом этапе все веб-сайты должны иметь «адаптивный» дизайн, то есть они должны предлагать одинаковый контент независимо от устройства, на котором они открываются. Они должны идеально адаптироваться к каждому устройству с точки зрения дизайна и функциональности.

Убедитесь, что ваш контент полезен для Google

Как вы, наверное, уже знаете, Google использует автоматизированные системы ранжирования для упорядочивания результатов поиска, вознаграждая тех, кто предоставляет надежную и полезную информацию, и улучшая их позиционирование.

Google довольно часто вносит изменения в свою систему ранжирования. Это самые последние:

• Алгоритм ранжирования, классифицирующий полезность контента, улучшился и стал более требовательным.
• Несмотря на то, что в 2022 году Google объявил, что будет вознаграждать контент, созданный людьми и для людей, в 2023 году слово «по» исчезло из его руководства. Следовательно, это означает, что генерируемый контент не обязательно должен быть создан людьми, чтобы иметь хороший рейтинг. Очевидно, это связано с появлением таких инструментов искусственного интеллекта, как ChatGPT. Хотя раньше Google был против такого типа технологий, в конечном итоге он смягчил свою позицию и принял контент, созданный ИИ, до тех пор, пока он приносит пользу пользователям.
• Наконец, самая важная новая функция! Системы оценки и ранжирования контента теперь также будут учитывать сторонний контент на веб-сайте, даже если он находится в определенных каталогах страницы или в поддоменах. Это позволит ограничить злоупотребления, известные как «паразитное SEO» — практика, заключающаяся в публикации контента на стороннем веб-сайте, имеющем высокие полномочия для улучшения рейтинга. Само по себе это неплохо, но проблема возникает, когда его используют для скрытой рекламы, чего теоретически мы станем видеть меньше.

Увеличение трафика от голосового поиска

Голосовой поиск никуда не денется, и, следовательно, SEO также начнет меняться, поскольку письменный поиск не выполняется так же, как голосовой поиск. Когда мы задаем вопрос устно, слова и выражения, которые мы используем, не одинаковы, поэтому ключевые слова, которые страница должна использовать, чтобы появиться в результате, также не будут одинаковыми. Поэтому стратегия ключевых слов бренда при создании контента также должна быть ориентирована на голосовой поиск.

Вот почему голосовой поиск станет одним из трендов SEO в 2024 году, на который специалистам по позиционированию придется обратить больше внимания. Это особенно актуально, когда речь идет о локальном поиске, поскольку 58% пользователей голосового поиска используют его для запросов о местных компаниях.

Ключевые слова с длинным хвостом становятся все более популярными, поскольку именно они обычно используются при голосовом поиске. Эти ключевые слова характеризуются очень специфичностью и, как правило, имеют меньший объем запросов, но, похоже, ситуация меняется.

Google запускает Discover на ПК

В Google Discover нет ничего нового. До сих пор к этому функционалу можно было получить доступ со смартфона двумя способами: свайпом влево на главном экране или зайдя в поисковую систему и нажав на звездочку. В этом разделе пользователю показаны текущие новости и постоянно обновляемые статьи.

Цель Google теперь состоит в том, чтобы сделать этот раздел более адаптированным к предыдущим поискам пользователей, то есть к их вкусам, а также иметь компьютерную версию.

На момент написания версия для ПК все еще находится на стадии тестирования, но вполне возможно, что она будет готова к 2024 году.

Обновления поисковой выдачи

Мы завершаем список тенденций SEO на 2024 год тремя наиболее важными изменениями Google в результатах поиска:

• Руководство по покупкам : эта новая функция разрабатывается для поиска на мобильных устройствах и призвана предоставить пользователям раскрывающиеся меню при поиске продукта, которые показывают различные функции, которые помогут вам в процессе поиска. Возможно, он еще не достиг вашего местоположения, но, возможно, именно 2024 год станет именно таким.
• Что нужно знать : эта функция отображает список тем и вопросов, которые пользователи обычно ищут при исследовании темы в Google. Как и предыдущая функция, она может быть еще не готова в вашей стране.
• Непрерывная прокрутка . Возможно, вы уже видели эту функцию. При поиске в Google мы больше не видим внизу каждой страницы результатов полосу, показывающую количество страниц и то, где мы находимся. Вместо этого мы теперь можем видеть до шести страниц результатов, просто прокручивая их. На мобильных устройствах это число сокращается до четырех, прежде чем появится кнопка «Еще». Благодаря этому обновлению пользователи с большей вероятностью попадут на страницы с более низким рейтингом, что увеличит трафик на них.