15 самых важных тактик SEO на странице

Если бы вы могли выбрать только 15 тактик SEO на странице, что бы вы выбрали?

В этой статье я поделюсь тем, что я считаю одними из самых важных факторов на странице, которые вам необходимо проверить в контрольном списке SEO для каждой отдельной веб-страницы на вашем сайте:

1. Опыт, экспертиза, авторитет и доверие
2. Качественный контент
3. Свежесть контента
4. Читабельность
5. Опыт страницы
6. Мета-теги
7. Теги заголовков
8. Оптимизация ключевых слов
9. Оптимизация изображения
10. видео
11. Альтернативный текст
12. Схема
13. Другие структурированные данные
14. Ссылки
15. SEO-аналитика

1. Опыт, экспертиза, авторитет и доверие

Если мы обращаем внимание на рекомендации Google по оценке качества поиска (SQRG), мы знаем, что опыт, знания, авторитет и доверие необходимы для качественного веб-сайта.

Вот некоторые вещи, которые следует учитывать:

Надежность : Google хочет быть уверенным, что веб-страница является точной, честной, безопасной и надежной. Это может выглядеть по-разному для разных типов веб-сайтов (электронная торговля или информационные) и разных тем (например, тем «ваши деньги или ваша жизнь»).

Опыт : это связано с непосредственным опытом создателя контента в отношении темы страницы. Google признает, что опыт ценен практически для любого типа тем (например, сообщения в социальных сетях, обсуждения на форумах), но особенно важен для таких вещей, как обзоры продуктов.

Экспертиза : есть ли у вас достаточный уровень навыков или знаний, чтобы грамотно говорить по теме? Это еще один ключевой элемент того, как Google оценивает качество веб-страницы.

Авторитетность . Фактор авторитета учитывает бренд или репутацию человека как доступного ресурса. Часто это не так серьезно, как кажется; в SQRG Google приводит пару примеров, таких как «страница профиля местной компании в социальных сетях может быть авторитетным и надежным источником того, что сейчас продается» или «официальная правительственная страница для получения паспорта».

Все это сводится к следующим вопросам:

Был ли ваш контент создан с учетом необходимого опыта и знаний, необходимых для данной темы? Является ли ваш веб-сайт и бренд авторитетом в этой теме? Могут ли люди доверять вам?

Чтобы узнать больше, прочитайте:

• Полное руководство по основам EEAT

2. Качественный контент

Писать — это искусство и наука, поэтому не существует исчерпывающего руководства о том, что такое качественный контент. Но вот несколько советов, которые следует учитывать. Ты:

1. Ответить на запрос лучше, чем ваши конкуренты?
2. Рассматривать данные из результатов поиска, такие как «Люди также спрашивают» и «Поиски, связанные с», в дополнение к ответам на часто задаваемые вопросы?
3. Включить оригинальные исследования, данные, мнения и изображения?
4. Проверять факты и ссылаться на качество, соответствующие ресурсы?
5. Писать с высокой степенью точности при обсуждении тем «Ваши деньги или ваша жизнь»?

3. Свежесть контента

Не все темы должны иметь свежий контент, чтобы быть качественными (например, страница о Гражданской войне в США), но некоторые запросы заслуживают свежести, а другие необходимо поддерживать, чтобы они были актуальными.

И помните, что Google говорит в своем SQRG, что необслуживаемые сайты имеют низкое качество:

… неподдерживаемые/заброшенные «старые» веб-сайты или неподдерживаемый и неточный/вводящий в заблуждение контент являются причиной низкого рейтинга качества страницы.

Все хотят создавать новый контент, но я рекомендую также тратить 50% времени на обновление старого контента.

Чтобы узнать больше, прочитайте:

• Создание нового контента или оптимизация старых веб-страниц: что лучше для SEO? [Поисковая система]
• Шаги по обновлению контента вашего веб-сайта

4. Удобочитаемость

Будет ли целевая аудитория легко понимать и относиться к вашему контенту?

Уровень оценки, с которым вы пишете свой контент, может иметь значение. Например, научная тема может быть написана на более высоком уровне, чем тема о хобби.

Если вы изучите результаты поиска, вы начнете видеть, что определенные запросы создают результаты, написанные для аналогичного уровня.

Если у вас есть подходящие SEO-инструменты (например, наш SEO-плагин для WordPress), вы можете легко увидеть, какой средний уровень оценки среди веб-сайтов с самым высоким рейтингом по запросу.

Чтобы узнать больше, прочитайте:

• Хотите индивидуальный SEO-совет по ключевому слову? Для этого есть плагин!

5. Опыт страницы

«Основные веб-жизненные показатели» Google — это элементы веб-страницы, обеспечивающие удобство работы пользователей.

Основные веб-показатели измеряют такие параметры, как скорость отображения страницы, ее отзывчивость, а также гарантируют, что такие элементы, как кнопки и ссылки, не будут неожиданно смещаться, заставляя кого-либо нажимать на что-то, чего он не собирался делать.

Вот обзор трех основных веб-жизненных показателей:

Наибольшая отрисовка содержимого (LCP) измеряет скорость рендеринга самого большого изображения или текстового блока на веб-странице. Google рекомендует, чтобы это происходило в течение первых 2,5 секунд после начала загрузки страницы.

Задержка первого ввода (FID) измеряет интерактивность — насколько быстро веб-страница загружается и выполняется, чтобы пользователь мог взаимодействовать со страницей. Google хочет, чтобы страницы имели FID не более 100 миллисекунд.

Кумулятивное смещение макета (CLS) измеряет визуальную стабильность на веб-странице, и страницы должны поддерживать CLS равным 0,1. или менее.

Каждый из этих основных веб-важных показателей имеет определенные пороговые значения, которым ваши веб-страницы должны соответствовать как минимум в 75% случаев.

Основные веб-жизненные показатели — это сигналы в обновлении алгоритма просмотра страниц Google. Чтобы оставаться конкурентоспособными, владельцы веб-сайтов должны работать над этими техническими факторами.

Подробнее см.:

• Core Web Vitals для SEO: обзор
• 3 экспертных совета по улучшению основных веб-показателей [вебинар по запросу]

6. Метатеги

Метатеги могут показаться мелочью в общей схеме SEO, но они играют важную роль.

Когда все сделано правильно, метатеги помогают:

• Поисковые системы определяют тему вашей веб-страницы
• Получайте клики и органический поисковый трафик
• Избегайте проблем с дублированием контента

Итак, что вам нужно учитывать, когда дело доходит до этих тегов?

• Всегда включайте оригинальный тег заголовка и тег мета-описания для каждой страницы.
• Убедитесь, что теги правильно настроены в разделе заголовка страницы (это менее вероятно, что это будет проблемой при использовании CMS).
• Напишите привлекательный текст, который информирует пользователя поисковой системы и побуждает его перейти из результатов поиска на вашу веб-страницу.
• Включите наиболее важные ключевые слова в правильном порядке, но не используйте ключевые слова и не заставляйте их звучать неестественно.
• Рассмотрите длину, принимая во внимание лучшие практики, а также исследования, которые предполагают, что теги заголовков от 40 до 60 символов имеют самый высокий CTR.
• Знайте, что Google может и будет переписывать заголовки и метаописания, чтобы сделать их более релевантными. Это может быть неприятно, но помните, что это только проблема рендеринга (того, что видит пользователь). Фактический тег остается прежним. Вот возможное решение, если вы хотите больше контроля.

Чтобы узнать больше, прочитайте:

• Что такое метатеги? Почему они важны для SEO? Как вы их создаете?

7. Теги заголовков

Теги заголовков составляют «оглавление» веб-страницы.

Теги заголовков помогают поисковым системам и посетителям веб-сайта легко различать основной раздел и подразделы на странице, а также то, как эти разделы связаны друг с другом.

Теги заголовков классифицируются как H1, H2, H3, H4, H5 и т. д. H1 представляет собой название темы, а последующие заголовки представляют собой подразделы.

Вот несколько советов:

• Последовательность тегов заголовков (H1, H2, H3, H4, H5, H6) должна использоваться в иерархии (думайте об этом как о плане исследовательской работы).
• Тег заголовка H1 всегда соответствует основной теме страницы.
• Я не рекомендую в большинстве случаев иметь более одного тега H1 на странице (определенно не на информационных веб-страницах, но в некоторых случаях может быть нормально на основных навигационных страницах).
• Последующие разделы после тега H1 по умолчанию являются тегом H2.
• У вас может быть более одного тега H2.
• Если под разделом H2 есть подразделы, они будут начинаться с тега H3 и так далее.
• Вы можете создавать подразделы вплоть до H6.

Подробнее см.:

• Что такое теги заголовков и почему они важны для SEO?

8. Оптимизация ключевых слов

Оптимизация ключевых слов — одна из щекотливых тем в SEO.

Люди либо считают, что вы должны намеренно оптимизировать веб-страницу, либо ничего не делают и позволяют контенту говорить за себя.

Я твердо верю, что контент естественным образом оптимизируется, когда вы его хорошо пишете, но вы всегда можете настроить его с помощью ключевых слов, чтобы повысить релевантность.

Рассмотрим такой сценарий: человек ищет в Google тему, о которой вы написали на своем веб-сайте. Затем Google определяет, какие веб-страницы показывать в результатах поиска.

Давайте также предположим, что все остальное было равным между вашей веб-страницей и вашим следующим конкурентом (это означает, что вы оба сделали все правильно с точки зрения SEO, и у вас обоих был качественный контент).

Но вы убедились, что точные запросы/ключевые слова, которые человек использовал для поиска, появились на вашей странице, а также все релевантные связанные слова, а ваши конкуренты этого не сделали.

Как вы думаете, у вас может быть больше шансов занять первое место, чем у конкурентов?

Я так думаю.

Чтобы узнать больше, прочитайте:

• Как SEO-плагин WordPress может помочь вам оптимизировать контент с помощью ключевых слов

9. Оптимизация изображения

Google хочет ранжировать страницы, которые имеют не только отличный текст, но и отличные изображения. Это дает больше возможностей для увеличения трафика.

Благодаря изображениям на вашей веб-странице люди могут найти ваш сайт в поиске Google Картинок, традиционных результатах поиска Google или Google Discover.

Я рекомендую вам прочитать «Как улучшить рейтинг Google Image Search Ranking», чтобы узнать больше о 17 способах использования изображений в SEO, в том числе:

1. Отслеживайте трафик на основе изображений
2. Создавайте качественный оригинальный контент
3. Используйте соответствующие изображения
4. Иметь правильный формат файла
5. Оптимизируйте свои изображения
6. Всегда создавайте замещающий текст
7. Используйте заголовок изображения
8. Создать подпись к изображению
9. Используйте описательное имя файла
10. Внедрение структурированных данных
11. Продумать размещение изображения на странице
12. Анализ содержимого вокруг изображения
13. Будьте осторожны со встроенным текстом
14. Создать метаданные страницы
15. Обеспечьте быструю загрузку
16. Убедитесь, что изображения доступны
17. Создайте карту сайта для изображений

10. Видео

Большой процент поисковых запросов Google дает видео YouTube в результатах поиска.

Поиск информации, относящейся к категориям практических советов, учебных пособий и обзоров, часто приводит к результатам поиска видео на YouTube в Google.

Кроме того, YouTube сам по себе является поисковой системой и предоставляет людям еще один способ найти ваш контент и ваш бизнес.

Таким образом, включение видео в вашу SEO-программу в большинстве случаев означает, что вы будете создавать и оптимизировать видео на YouTube.

Вот несколько вещей, которые нужно знать:

• Если вы ориентируетесь на запросы/ключевые слова, которые часто приводят к видеорезультатам, убедитесь, что у вас есть видео и для этих запросов.
• Используйте различные тактики YouTube SEO, чтобы занять высокие позиции в YouTube и результатах поиска Google.

Но вы также должны разместить видеоконтент на ключевых веб-страницах вашего собственного сайта, и это может быть встроенное видео, которое вы создали где-то еще, например, на YouTube.

Это связано с тем, что видео на ваших веб-страницах могут помочь:

• Дальнейшее объяснение концепции людям, которые предпочитают смотреть, а не читать
• Удерживайте людей на странице дольше
• Влиять на решения о покупке

Чтобы узнать больше, прочитайте:

• Руководство директора по маркетингу по поисковой оптимизации YouTube менее чем за 5 минут
• Как оптимизировать изображения, видео и другой медиаконтент для SEO

11. Альтернативный текст

Альтернативный текст — это лучшая практика, но его часто упускают из виду и неправильно понимают. Google подчеркивает важность замещающего текста для слабовидящих, но дело не только в этом.

Закон об американцах с ограниченными возможностями гласит, что ваш сайт должен соответствовать требованиям для слабовидящих. И если у вас нет доступного сайта, вы можете оказаться в суде.

В 2021 году судья установил, что Domino's Pizza нарушила ADA, Раздел III, из-за наличия веб-сайта, который не мог использовать истец - слепой.

Другие организации также настаивают на доступности веб-сайтов. Инициатива W3C по обеспечению доступности Интернета (WAI) работает над разработкой руководств и ресурсов, которые помогут сделать Интернет доступным для людей с ограниченными возможностями.

Влияет ли альтернативный текст на ранжирование? Это был спорный момент. Но независимо от того, на чьей вы стороне, быть хорошим веб-гражданином означает сделать свой сайт доступным — по крайней мере, сделать самый минимум.

12. Схема

Разметка структурированных данных с использованием рекомендаций Schema.org разъясняет поисковой системе, о чем страница, а также улучшает списки в результатах поиска, что может привести к большему количеству кликов.

Это может быть немного техническим, поэтому многие издатели веб-сайтов отказываются. Тем не менее, для менее технических специалистов может помочь Помощник по разметке структурированных данных Google.

Чтобы узнать больше, прочитайте:

• Как использовать разметку Schema, чтобы улучшить видимость вашего сайта в поиске

13. Другие структурированные данные

Эта категория внутренней оптимизации связана с тем, как вы форматируете информацию на странице.

Форматирование контента может улучшить взаимодействие с пользователем и помочь поисковым системам лучше понять контент. Это включает в себя такие вещи, как:

• Оглавление вверху (особенно с якорными ссылками)
• TL;DR («слишком длинно, не читал») резюме в верхней части статьи.
• Заголовки, содержащие ключевой термин или вопрос, за которым следует ответ в основном тексте.
• навигационная цепочка
• HTML-таблицы
• Маркированные списки
• Упорядоченные списки

14. Ссылки

Когда дело доходит до ссылок на страницы, вы должны учитывать следующее:

Убедитесь, что они полностью квалифицированы . Абсолютная ссылка — это ссылка, содержащая полный URL-адрес файла, на который вы ссылаетесь. Относительная ссылка — это только часть полного URL-адреса. Есть аргументы за и против обоих. Хотя абсолютные ссылки могут потребовать больше работы заранее, их легче поддерживать в долгосрочной перспективе.

Убедитесь, что они оптимизированы . Убедитесь, что URL-адреса на странице являются описательными и содержат ключевые слова.

Убедитесь, что вы виртуально изолированы . SEO-разбивка — это способ организовать контент вашего веб-сайта с помощью ссылок в зависимости от того, как люди ищут темы вашего сайта, и может сделать ваш контент более релевантным для поиска. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с разделом SEO: что, почему, как.

Убедитесь, что вы возражаете против исходящих ссылок . Ваши исходящие ссылки влияют на пользовательский опыт и SEO. С точки зрения взаимодействия с пользователем, сайты, на которые вы ссылаетесь, могут принести пользу посетителям вашего сайта. С точки зрения SEO, если вы ссылаетесь на качественные сайты в своей области, то поисковые системы могут счесть ваш сайт более качественным по ассоциации (и обратное может быть верно, когда вы ссылаетесь на некачественные или спамные сайты). Подробнее см.: Что такое исходящие ссылки? Почему они важны? И как они работают?

15. SEO-аналитика

Итак, технически это не «фактор» на странице.

Но без правильных инструментов SEO, которые помогут вам понять, как оптимизировать ваши страницы, чтобы соответствовать или превосходить конкурентов, вы в значительной степени стреляете в темноту.

Один из инструментов, который я должен порекомендовать, — это анализатор одной страницы из SEOToolSet. Этот инструмент позволяет вам анализировать веб-страницу (вашего конкурента или вашу собственную), чтобы раскрыть ключевые данные SEO.

Люди используют этот инструмент, чтобы:

• Улучшение метатегов на странице
• Отрегулируйте уровень чтения контента
• Улучшить плотность ключевых слов
• Найдите возможности оптимизации
• Дальнейшее изучение конкуренции

Чтобы узнать больше, прочитайте:

• Оповещение о бесплатном SEO-инструменте! Анализатор контента на странице

Итак, вот он: мой список из 15 наиболее эффективных факторов SEO при оптимизации веб-страниц. Делайте это правильно, и у вас будет больше шансов занять первое место в результатах поиска из миллионов результатов.

Наши специалисты по SEO могут помочь вам реализовать эти факторы SEO на странице, чтобы повысить производительность вашего сайта и привлечь больше трафика. Обратитесь к нам за бесплатной консультацией.