Мониторинг в SEO — что и как мониторить?

SEO подразумевает работу с большим объемом данных. Один веб-сайт может иметь до тысячи подстраниц, ключевых слов, внутренних ссылок. Если он работает в конкурентной отрасли, ему нужны внешние ссылки с тысяч доменов. А что, если вы оптимизируете множество веб-сайтов? В итоге вы получаете настоящие большие данные.

Добавим вариативность алгоритма Google, непредвиденные действия конкурентов, исчезновение обратных ссылок. Как вы все это контролируете?

Фото Люка Чессера из Unsplash

Мониторинг

Рынок не любит, когда ничего не происходит, и SEO-индустрия ничем не отличается. Все функции и показатели, важные с точки зрения SEO, можно отслеживать с помощью специализированных инструментов. К сожалению, не существует единого инструмента для мониторинга всего. Но с помощью буквально нескольких приложений вы можете отслеживать все, что важно. Вы также можете комбинировать данные из нескольких источников, но об этом позже.

Службы мониторинга обеспечивают самое важное, а именно:

• отчеты, которые позволяют анализировать изменчивость отдельных значений с течением времени
• оповещения, которые немедленно информируют о любых существенных изменениях, внесенных в выбранные функции и индикаторы.

[Кейс] Мониторинг и оптимизация редизайна сайта после штрафа

Чтобы оправиться от огромных потерь после обновления алгоритма, Opirata запустила масштабный редизайн сайта. Узнайте, как Opirata получила преимущество, используя сканер OnCrawl и анализатор журналов, чтобы понять подводные камни старого сайта, проверить гипотезы SEO и отслеживать прогресс, поскольку Google принимает во внимание изменения.

Читать тематическое исследование

Что можно (и нужно) отслеживать в SEO

Мониторинг на месте

Тот факт, что вы владеете веб-сайтом (или им владеет ваш клиент), и у вас есть доступ к CMS и всем конфигурациям, не означает, что вы знаете о нем все, что нужно знать. Вам очень легко пропустить важные проблемы, которые влияют не только на SEO.

• Органический трафик на веб-сайте — помимо масштаба трафика, в частности, показателя отказов и коэффициента конверсии. Вы наверняка обращаете на это внимание, но следите ли вы за этим регулярно?
• Доступность (время безотказной работы) — если веб-сайт не работает, вы знаете, что происходит — он никого не конвертирует и может даже отбить у пользователя интерес к данному бренду. Продолжающиеся проблемы могут привести к деиндексации.
• Скорость загрузки — после оптимизации сайта по скорости вы не можете просто закрыть тему и забыть о ней. Ведь достаточно того, что кто-то опубликует огромный битмап на главной странице, чтобы испортить всю работу. Вы должны обнаруживать такие ситуации и реагировать.
• Корректная работа — сбой в важной функции сайта — тихий убийца конверсии — сайт работает, но вы не можете оформить заказ, потому что не работает кнопка на последнем шаге процесса покупки. Конечно, вы увидите последствия падения продаж, но гораздо лучше обнаружить проблему и устранить ее до того, как вы начнете терять деньги.
• Истечение срока действия домена и SSL-сертификата — как мы все знаем, регистраторы доменных имен и эмитенты SSL-сертификатов очень рады напомнить вам о необходимости продления подписки. Однако всякое может случиться, особенно если вы используете несколько почтовых ящиков и псевдонимов. Такую ситуацию можно пропустить – и дополнительное напоминание от внешнего мониторинга никому не помешает.
• Нахождение в черных списках — красный экран с предупреждением, отображаемый браузером вместо самого веб-сайта, — ситуация, которую все бы предпочли избежать. Чаще всего это означает, что веб-сайт был заражен вредоносным ПО и стал представлять угрозу для пользователей. В такой ситуации нужно реагировать немедленно, чтобы как можно меньше пользователей столкнулись с таким сообщением.
• Блокировщики роботов — если вы никогда не сталкивались с этим, бросьте первый камень. Черновая версия сайта передана в производство вместе с файлом robots.txt, включая блокировку поисковых роботов. Или незаметный на первый взгляд X-Robots-Tag в заголовке HTTP. Такую ошибку лучше обнаружить до того, как Google обновит индекс по нашему «запросу».

Гугл Аналитика

Выносной мониторинг

Вы, конечно, наблюдаете за внешними результатами своих действий, но наблюдение — это не то же самое, что наблюдение. Рекомендуется регулярно проверять отчеты и получать оповещения в ключевые моменты вместо того, чтобы постоянно просматривать результаты.

• Позиция в поисковой выдаче — основа для определения результатов SEO-деятельности, а часто — размера вознаграждения за SEO-услуги. Самостоятельно отследить очень сложно — не столько из-за того, что многие повторяющиеся запросы блокируются Google, сколько из-за обширной персонализации результатов поиска и постоянного появления новых фрагментов, меняющих внешний вид поисковой выдачи.
• Эффективность Google — количество просмотров в поисковой выдаче, CTR и кликов, скорость сканирования и количество ошибок. Данные из первых рук, то есть данные непосредственно из Google — из Google Search Console.
• Другие индикаторы , такие как поток доверия (TF) или поток цитирования (CF), используются в основном для определения ценности веб-сайтов как потенциальных мест размещения ссылок. Но и в этом плане стоит следить за тем, как поживает оптимизированный сайт.
• Обратные ссылки — SEO-«валюта», прямой результат контент-маркетинга и многих других мероприятий. Одни на вес золота, другие меньше. Необходимость мониторинга обратных ссылок проявляется на двух уровнях:

1. общий – числовой/качественный
2. подробный — что означает отслеживание конкретных полученных ссылок — если они не были удалены или отредактированы (например, путем добавления атрибута «nofollow»).

Консоль поиска Google

Инструменты

Наиболее важным инструментом для отслеживания результатов SEO-активности является вышеупомянутая Google Search Console. К сожалению, он не предлагает настраиваемых оповещений — например, о снижении позиций в поисковой выдаче. Конечно, GSC отправляет различные типы оповещений, но делает это совершенно независимо.

Google Analytics также очень важен — или, альтернативно, любой другой пакет, используемый для отслеживания трафика и поведения пользователей на веб-сайте. Вы можете определить свои собственные оповещения и получать уведомления здесь, когда что-то необычное происходит с трафиком на вашем сайте.

Majestic является источником очень ценных данных о SEO-оптимизированном веб-сайте, в том числе о ведущих на него ссылках, и имеет собственный индекс, построенный точно так же, как индекс Google.

Некоторые передовые SEO-платформы, такие как OnCrawl, например, предлагают непрерывный мониторинг общего состояния веб-сайта. Сервис отслеживает различные показатели, собранные путем сканирования и анализа журналов.

Такие службы, как Super Monitoring , используются для мониторинга на месте, в частности, в отношении доступности, скорости и правильного функционирования веб-сайтов. Они проверяют веб-сайт по несколько тысяч раз в день на наличие различных нарушений, которые выявляют, фиксируют и сообщают.

Супер мониторинг

Отслеживание позиций в результатах поиска в определенной степени может осуществляться через Google Search Console. Однако здесь возможности ограничены — и упомянутых выше предупреждений не хватает. Majestic и OnCrawl также приходят на помощь со своими трекерами рангов.

Агрегация данных

В результате вышеизложенного вам нужно как минимум четыре инструмента, чтобы иметь возможность полностью отслеживать SEO. Если вы настроите оповещения во всех них, вы защитите себя от пропуска каких-либо важных изменений в положении позиционируемого сайта.
Но как быть с отчетами? Ежедневно заходить в несколько разных приложений и сравнивать данные в разных окнах — пытка.

Источник: Панель инструментов SEO-отчетности — Windsor.ai

К счастью, большинство приложений для мониторинга делятся своими данными через API, и вы можете комбинировать несколько источников данных в решениях типа «приборной панели». Google Data Studio — самая известная. Что интересно, к нему можно подключать данные из источников, не предлагающих API — например, напрямую к базе данных. В связи с этим панель инструментов вашего ключевого индикатора может также включать информацию с самого веб-сайта.