Мобильный переломный момент: 16 прогнозов на 2016 год

Ученые в Антарктиде играют в Candy Crush Saga. Шерпы в Непале болтают по своим телефонам, поднимая в горы 75-килограммовые грузы. Самоанцы общаются по FaceTime на пляже через 4G, а хипстеры из Сан-Франциско заказывают дизайнерский кофе, футболки на заказ и массаж для своих питомцев по мобильному телефону.

В чем дело?

В 2016 году мобильная экономика достигает глобального переломного момента . Все меняется, и на гигантов индустрии нападают новые стартапы с приложением, сообществом и, на первый взгляд, ничем другим. Вот мои 16 (несколько запоздалых) прогнозов на ближайший год.

1) Здравствуй, момент мобильного большинства

В 2016 году более половины планеты будут иметь и использовать смартфоны. 800 миллионов человек присоединились к клубу в 2015 году. Еще 600 миллионов присоединятся к ним в 2016 году, по данным Ericsson , а это означает, что проникновение смартфонов превысит 50-процентную отметку во всем мире.

Глобальные мобильные пользователи достигнут почти 7 млрд в 2020 году. Данные прогнозов Ericsson и TUNE.

Если вы на мгновение задумаетесь об изменениях, которые смартфоны привнесли в США, Канаду и Европу с тех пор, как Стив Джобс представил первый iPhone в 2009 году, становится ясно, что социальные, финансовые и юридические последствия этого трудно поддаются количественной оценке.

2) Мобильность делает IoT реальным

Интернет вещей был следующей большой вещью в течение нескольких лет.

Но 2015 год был годом, когда темпы роста IoT фактически превзошли темпы роста мобильных устройств. По мере того, как все больше и больше людей во всем мире приобретают смартфоны, темпы прироста снижаются и сейчас измеряются двумя цифрами … около 15-20%. Устройства IoT в промышленности, домах и городах растут быстрее.

Данные IBM о росте IoT

Но телефон занимает свое место в качестве центрального контроллера — через приложения — для наших умных дверей, холодильников, печей, стульев, автомобилей и многого другого. Форм-фактор будет продолжать меняться, но то, что телефон в настоящее время делает, — это совокупный доступ к умным вещам и системам для аутентифицированных людей, и мы увидим, что это продолжится.

3) Умное дело для всех

Опираясь на предыдущий пункт, в то время как 2015 год был годом конвергенции, когда темпы роста IoT превысили количество смартфонов, 2016 год станет годом, когда подавляющее большинство не первых пользователей получат свой первоначальный опыт работы с умной материей.

Умная материя — это материал IoT: вещи с датчиками, вещи с подключением к сети, вещи, которые общаются, и вещи, которые адаптируются и разумно реагируют на обстоятельства или команды.

4) Битва на четырех экранах усилится

Генеральный директор Glu Никколо де Маси рассказал о будущем четырех экранов: телефона, планшета, телевизора и ноутбука. Хотя мы быстро приближаемся к моменту, когда некоторые из этих различий имеют все меньшее и меньшее значение, все еще существует определенная разница в том, как мы выбираем работу, общение, развлечения и другие вещи.

Chromecast от Google

Большие экраны обеспечивают не обязательно лучший, но другой опыт; Точно так же меньшие экраны открывают не лучшие, а другие возможности. И это не универсальный подход… то, что подходит вам, может не подойти подросткам или представителям поколения Y.

В 2016 году мы увидим, как такие компании, как Apple, Google, Microsoft, Amazon и Samsung, активизируют свою борьбу за единые отношения с клиентами с едиными настройками биллинга, общим контентом, единообразным пользовательским интерфейсом и общей доступностью приложений на всех телефонах. планшет, телевизор и, в некоторой степени, ноутбук.

5) Интеграция приложений становится неизбежной

Интернет позволяет быстро и легко интегрироваться на низком уровне с помощью простых ссылок. И интеграции более высокого уровня, хотя и медленнее, через API. Нативные мобильные приложения, которые начинались как небольшие фрагменты кода, живущие относительно изолированной жизнью на небольших карманных устройствах, развивались противоположным образом: сначала появилась высокоуровневая интеграция с помощью SDK, и лишь относительно недавно — диплинкинг.

Знаменитое партнерство Uber-Spotify

В 2016 году произойдет взрыв интеграции приложений.

Почему бы вам не добавить ссылку на службу доставки в ваше приложение для мобильной коммерции, чтобы люди могли получить свой товар в течение нескольких часов или дней? Почему бы вам не добавить службу бронирования в ваше туристическое приложение, чтобы пользователи могли действовать импульсивно?

Интернет разделен на вкладки в браузерах, а мобильные устройства разделены на изолированные приложения, но это меняется.

6) Оптимизация магазина приложений изменится навсегда

ASO может показаться новым SEO, но это было гораздо менее зрелое пространство. Там, где Google и другие предпринимали итерации в веб-поиске, чтобы найти не только значение и значимость контента в Интернете — до такой степени, что в настоящее время начинают понимать запросы, понимать факты о мире, а затем понимать и формулировать ответы с веб-сайтов — оптимизация магазина приложений в основном касались метаданных, а не данных.

Другими словами, рейтинг вашего приложения в первую очередь зависел от ключевых слов, имени, описания, скорости загрузки, рейтингов и обзоров… все это было принято Google и Apple в качестве индикаторов контента, возможностей и опыта внутри вашего приложения.

Это скоро изменится, так как обе основные мобильные платформы начинают смотреть глубже, видеть контент внутри приложений, индексировать его и делать его доступным не только в магазине приложений, но также в веб-поиске (Google) и поиске Spotlight (Apple на устройстве). универсальный поиск).

7) Android против iOS закончился

В 2014 году и, в значительной степени, в 2015 году вы могли определить различия между пользователями iOS и Android и потенциально иметь смысл. Сегодня и все чаще в 2016 году это уже не так.

В смутном тумане мобильной древности пользователи iOS были богаты, а пользователи Android — бедны. Может показаться, что это все еще так — особенно в Китае, см. наш недавний отчет, — но если вы присмотритесь, реальная разница заключается между устройствами высокого и низкого уровня.

Дешевые Android-смартфоны

Вы действительно думаете, что покупатель HTC One A9 (500 долларов) — это то же самое, что и покупатель обычного телефона для записи на Android (37 долларов)? Не в списке. И с ними нельзя так обращаться.

8) Азия, Азия, Азия

Объем роста в Азии невероятен. Две самые густонаселенные и быстроразвивающиеся страны мира находятся в Азии. Многие другие быстрорастущие компании также находятся в Азии.

Данные Ericsson о том, откуда будут поступать новые подписки на смартфоны

По данным Ericsson, почти 80% новых подписок на смартфоны к 2020 году будет приходиться на Азию. На TUNE мы видели то же самое — и страны БРИК, Россия и Бразилия, поднимут это число еще выше. БРИК уже составляет большую часть нашего бизнеса, и в 2015 году он удвоился.

В 2016 году ожидайте большего от Азии. Ожидайте обратной технологической колонизации. Мобильные и веб-гиганты Азии, такие как Alibaba, уже обратили внимание на Запад в поисках увеличения прибыли. Tencent инвестировала в США, у Кореи есть богатство и ноу-хау. Индия ориентирована на мобильные устройства и может кое-чему научить старомодных жителей Запада. В Японии все еще есть игровые и технологические отбивные.

Ожидайте, что часть этой мобильной смекалки и связанных с ней финансовых вознаграждений переместится на запад и займет лидирующие позиции в ключевых категориях.

9) Бушует мания обмена сообщениями

Очевидно, что обмен сообщениями горяч.

WeChat

Приложения для общения, обмена сообщениями и социальные сети доминируют в списке 20 лучших приложений с такими именами, как Facebook Messenger, WhatsApp, Snapchat, LINE и WeChat. Многие другие приложения для обмена сообщениями имеют значительный, а в некоторых случаях даже глобальный размер и масштаб: Viber, Kik, Skype, если вы хотите отнести его к этой категории, QQ Mobile и другие. Почему?

Всем нужно то, что WeChat создало в Китае: экосистема мобильной связи, коммерции и платежей, основанная на разговорах и обмене сообщениями. Facebook попытается частично воспроизвести это в Messenger. Крошечные стартапы, такие как Cola, пытаются заново изобрести обмен сообщениями с учетом контекста и интеллекта.

Настоящий вопрос заключается в том, как отреагируют Apple (iMessage) и Google (у которого есть множество приложений для SMS).

Однако четкое направление заключается в усилении внимания к обмену сообщениями как к платформе и, возможно, даже к новому типу операционной системы для коммерции и коммуникации.

10) Скорость загрузки приложений не меняется (вроде как)

Если вы обратили внимание, скорость загрузки приложений не меняется. Впервые мы увидели это 18 месяцев назад, когда comScore показал, что значительное большинство взрослых американцев — 65,5% — не загружают новые приложения ни в один месяц.

Наряду с другими факторами, это результат экстремального степенного закона в мобильных устройствах: победители побеждают так, как никогда раньше.

Количество загрузок новых приложений пользователями: растет медленно

Люди используют, может быть, 20-30 приложений в месяц, и подавляющее большинство из них находится всего в 5-8 приложениях. 20-30 у всех немного разные, и их 5-8 тоже немного различаются, но в целом около 200 приложений составляют подавляющую часть нашего общего мобильного времени. Все это означает: у нас есть ограниченное время, чтобы даже подумать о других приложениях.

Но у этой тенденции есть несколько предостережений. Во-первых, в то время как немногие взрослые ищут новые приложения, подростки, подростки и миллениалы часто ищут их. Во-вторых, по мере того, как тенденция № 3 (Умная Материя) закрепляется, все больше и больше продуктов, которые раньше были немыми (как в старомодном, так и в новом смысле) и глухими, не являются ни теми, ни другими. И язык, на котором их научили говорить, — это приложения… мы будем управлять ими через приложения.

Так что у меня, например, теперь есть домашняя папка для приложений, где живут WeMo, Nest и Tile, и многие другие присоединятся к ним.

И в-третьих, по мере распространения новых платформ — например, Apple TV и других систем Smart TV — у приложений и брендов появляются новые возможности заявить о себе.

11) Вовлеченность — это привлечение новых пользователей.

Привлечение пользователей принесло миллиарды долларов в экосистему мобильной рекламы, поскольку Supercell, King, Kabam и EA активно расширяли свои сообщества игроков, а социальные приложения, приложения для обмена сообщениями и приложения для совместного использования автомобилей рассматривали привлечение пользователей как первый логический шаг в привлечение клиентов.

Но все, кто работает с мобильными устройствами, знают, что цифры загрузок ничего не значат. Взаимодействие имеет значение. Время в приложении имеет значение. События в приложении имеют значение. Социальные упоминания имеют значение. В конечном итоге важен доход. И вы не получите доход без участия, что является одной из причин, по которой TUNE добавила маркетинг в приложениях, также известный как автоматизация мобильного маркетинга, в наш набор продуктов.

12) Затраты на привлечение пользователей вырастут (снова)

Это не ракетостроение.

В прошлом году мобильная реклама в США достигла 51 миллиарда долларов. По данным eMarketer, к 2020 году эта цифра достигнет 105 миллиардов долларов. Но мы уже проводим больше времени в приложениях, чем на телевидении, которое в 2015 году поглотило непропорционально больше долларов на рекламу — 71 миллиард долларов. В глобальном масштабе картина аналогична:

Глобальные расходы на рекламу, через VentureBeat

Так что денег будет больше. Подавляющая часть глобальных расходов на рекламу в размере 600 миллиардов долларов в ближайшие несколько лет будет приходиться на мобильные устройства. Мобильные устройства растут слишком быстро, чтобы их игнорировать, как и видео на мобильных устройствах, и рекламные доллары естественным образом следуют за вниманием людей. Результат? Рост спроса будет опережать рост предложения. И неизбежный результат этого: рост цен.

Все это, конечно же, делает № 11 (Вовлечение — это новое привлечение пользователей) еще более важным.

13) Мобильное видео: Facebook борется с YouTube в лоб

Рост видео на Facebook огромен, кажется, он удваивается каждый квартал. Несмотря на то, что он все еще уступает Google — эээ, Alphabet — YouTube с точки зрения количества минут взаимодействия, не требуется слишком много периодов удвоения, чтобы стереть лидерство.

Facebook против Google: время видео примерно в сентябре 2015 г.

Но у Facebook есть некоторые проблемы.

Во-первых, время, потраченное на просмотр видео для Facebook и Google: люди часами смотрят YouTube, а пролистывают видео в Facebook за секунды или минуты. Во-вторых, Facebook считает просмотры за три секунды, что, возможно, немного агрессивно. И в-третьих, у Facebook нет ничего похожего на класс создателей YouTube, которые зарабатывают значительные суммы наличными и распределяют рекламу на своих видеоканалах.

Но импульс Facebook практически не остановить. А с Oculus Rift, 360-градусным видео и, возможно, приложением, ориентированным на потребление видео, в дополнение к его функциям потребления видео … Facebook еще больше бросит вызов YouTube.

14) Все эти пульты уйдут

Сколько пультов дистанционного управления живет в вашем доме, на ваших полках, в складках и складках вашего дивана? Очень много.

Когда каждое устройство может иметь WiFi, это безумие. Телефон не только делает IoT реальным, он становится пультом дистанционного управления для вашей жизни. Это очевидно, когда вы видите, что делают со своей продукцией такие компании, как Sonos и Bose, и производители телевизоров в какой-то момент уступят.

Sonos на вашем iPad

(Особенно и, возможно, тревожно, потому что это может быть связано с отслеживанием использования и фактическими отношениями — представьте себе — с производителем вашего телевизора или стереосистемы.)

15) Здоровье зависит от больших данных благодаря мобильным устройствам.

Все крупные исследования здоровья, питания и физической активности, проведенные с 1960-х по 2010 год, скоро станут историческими чудачествами, которым почти не доверяют медицинские работники. Google Fit и Apple HealthKit, наряду с ResearchKit, обеспечивают гораздо более широкую выборку и гораздо более надежные данные.

И хотя ученые могут спорить о том, предоставляют ли Fitbit данные медицинского уровня исследовательского уровня, чему бы вы доверяли: собственным отмеченным воспоминаниям людей о том, что они могли или не могли сделать, или инструменту, который постоянно измеряет то, что они на самом деле делают, в режиме реального времени. ?

В 2016 году мы увидим, что исследованиям здоровья с использованием данных, генерируемых мобильными и носимыми устройствами, доверяют больше, чем обычным исследованиям, благодаря Национальному институту здоровья и многим другим.

16) Маяки продолжают пищать, но все равно не работают

(Этим я обязан генеральному директору TUNE Питеру Гамильтону.)

Различные маячные устройства

Маяки по-прежнему будут решениями в поисках проблемы. Мы будем продолжать слышать о крутых технологиях, крутых возможностях и крутых примерах использования, и мы продолжим почти без исключения не испытать их лично, в реальном мире, каким-либо осмысленным образом.

Нравится эта статья? Подпишитесь на рассылку дайджеста нашего блога.