Что важно для мобильного SEO в 2015 году (инсайты прямо из Google)

Учитывая, что Google добавляет удобство для мобильных устройств в качестве сигнала ранжирования, утренняя сессия SMX West, посвященная мобильному поиску, переполнена. Всем не терпится услышать мнение непосредственно от Google, когда аналитик тенденций для веб-мастеров Гэри Иллиес выйдет на сцену, чтобы рассказать об обновлении и ответить на вопросы аудитории. Помимо Иллиеса, аудитория также услышит Митула Ганди, главного стратега SEO Clarity, и Брайсона Менье, директора по SEO для Vivid Seats.

Две вещи, которые SEO-специалисты обязательно должны вынести из этой сессии:

1) Гэри Иллиес из Google сообщил, что существует команда Google, занимающаяся отдельной индексацией мобильных сайтов, и Google может поэкспериментировать с отдельной индексацией мобильных сайтов в будущем.

2) 21 апреля 2015 года, по общему мнению, «очень важный день». Это точная цитата Гэри Иллиса.

Читайте дальше, чтобы узнать все подробности.

Гэри Иллиес определяет «удобство для мобильных устройств»

По словам Иллиеса, Интернет превращается во что-то более прекрасное. В конце концов, это будет в нашей жизни 24/7. Мы почти достигли цели, но у нас все еще есть проблемы с веб-сайтом, которые еще предстоит решить, а именно общее недружелюбие некоторых мобильных сайтов.

Есть древние технологии, которые не работают на мобильных телефонах. До сих пор бывают случаи, когда вы заходите на веб-сайт через мобильное устройство и видите, что там написано, по сути, «уходите, потому что я не поддерживаю ваше устройство».

Проникновение смартфонов растет, и Google хочет, чтобы пользователи были счастливы.

67 процентов людей пользуются мобильным телефоном каждый божий день. Что они делают в своих телефонах? Работа в Интернете и посещение веб-сайтов. Поскольку Google хочет, чтобы пользователи были довольны, Google ввел термин «удобный для мобильных устройств». Это настолько важно для Google, что они создали ярлык «удобный для мобильных устройств». Иллиес говорит, что Google много экспериментировал с этим ярлыком и что, по мнению Google, это повлияло на Интернет. Пользователи начинают понимать, что им подходит мобильная версия. Надеюсь, говорит он, люди также узнают, что посещение веб-сайта, не оптимизированного для мобильных устройств, может стать довольно разочаровывающим опытом.

Google продолжит свою приверженность удобству для мобильных устройств, когда 21 апреля это станет сигналом ранжирования. «Это очень важный день», — сказал Иллиес.

Что означает мобильность? Это означает, что содержание:

1. Доступный
2. Разборчивый
3. Полезный

Если веб-сайт запрещает сканирование ресурсов, нам будет очень трудно отобразить страницу, и в конечном итоге мы можем неправильно ее понять. Пожалуйста, позвольте нам просканировать все ваши ресурсы. Не запрещайте ресурсы. Если вы запретите ресурсы, мы не сможем определить, действительно ли сайт оптимизирован для мобильных устройств.

Гэри отвечает на вопросы аудитории

Будет ли индексация для смартфона?

Я знаю, что у нас есть планы. Я не уверен, где мы находимся, но у нас есть команда, которая работает над этим. Мы могли бы поэкспериментировать с индексацией мобильных устройств отдельно. (Твитнуть это!)

Что-то еще запускается в этот день?

«Мне ничего не известно о запуске чего-либо еще в этот день».

Подходит ли тест для мобильных устройств по всему сайту или постранично?

Постранично.

Какой ваш любимый мобильный дизайн?

Я бы выбрал адаптивный дизайн.

Какой совет вы бы дали относительно согласованности контента и функциональности между мобильным и настольным компьютером?

Вы хотите думать о пользователе. Вы хотите увидеть, что будет работать для них. Протестируйте свой сайт с помощью удобного для мобильных устройств инструмента — если он скажет, что все в порядке, я бы согласился. Кроме того, убедитесь, что вы довольны веб-сайтом. В конце концов, это важно.

Данные, лежащие в основе мобильного опыта

Митул Ганди, главный архитектор SEO Clarity, готов погрузиться в данные. Однако сначала он напоминает аудитории, что они должны знать, сколько людей заходят на их сайты с мобильных устройств и в какое время дня мобильный трафик наиболее интенсивен.

«Давайте уберем очевидное — мобильные технологии быстро развиваются», — говорит он.

Он цитирует Мэтта Каттса (выступавшего на SMX Advanced 2014): «Мобильные устройства важнее и быстрее, чем думает большинство людей в этом зале».

Пытаясь изучить влияние мобильных устройств, Ганди взял 450 доменов своих клиентов, что в сумме составило 7,6 миллиарда посещений в период с января 2013 года по декабрь 2014 года. Что он обнаружил? 400-процентное увеличение трафика с мобильных устройств через органический поиск, и 30% трафика приходится на мобильные устройства.

Однако пока не сбрасывайте со счетов настольные компьютеры, говорит он. Он по-прежнему важен, просто он не растет так быстро, как мобильный поисковый трафик. В то время как мобильный трафик увеличился на 400 процентов, трафик настольных компьютеров по-прежнему увеличился на 100 процентов.

Использование устройства зависит от времени суток

Ганди цитирует исследование ComCast, которое показало:

• ПК преобладают в рабочее время (дневное время)
• Планшеты популярны ранним вечером и в прайм-тайм
• Мобильные устройства делают поездку на работу поздней ночью и ранним утром ярче.

Практический пример: Компания переходит от 20 000 мобильных ошибок к 1 000

Наш третий спикер, Брайсон Менье, является директором по поисковой оптимизации компании Vivid Seats, занимающейся продажей билетов на концерты. Он экспериментировал с мобильностью.

Когда речь идет об удобстве для мобильных устройств, существует более одного правильного ответа, говорит он, указывая на то, что больше людей используют мобильные сайты mdot ( m.websiteURL.com ), чем что-либо еще. Vivid Seats использует динамическое обслуживание и считается удобным для мобильных устройств. По его словам, адаптивный дизайн — не единственный выбор.

Только со смартфонов приходится более половины трафика Vivid Seats. Все их конкуренты имеют пометку «удобно для мобильных устройств», поэтому для Vivid Seats не составило труда вложить средства в улучшение работы с мобильными устройствами.

За четыре месяца количество ошибок Vivid Seats, связанных с удобством использования мобильных устройств, увеличилось с 20 000 до 1 000. Вот процедура, которой они следовали, чтобы исправить ошибки:

1. Выявлен соответствующий шаблон, вызвавший ошибку
2. Переработаны шаблоны приоритетов
3. Приоритет в зависимости от влияния на доход

Менье изучил данные, чтобы определить, помогает ли исправление ошибок мобильного юзабилити с SEO или пользовательским опытом. Вывод? Исправление ошибок мобильного юзабилити не оказывает немедленного влияния на трафик, доход или показатель отказов от мобильного поискового трафика. Это означает, что, по словам Менье, по состоянию на 17 февраля 2015 года не существовало очевидного алгоритма удобства использования мобильных устройств. Менье продолжит наблюдение, чтобы увидеть, возможно, есть отсроченный эффект.

Когда аудитория спросила Менье, помогла ли маркировка, ориентированная на мобильные устройства, повысить CTR, он ответил: «Нет, статистически значимым образом».  

Для получения информации о том, как оптимизировать ваши страницы для скорости и мобильного SEO, мы рекомендуем начать с этих ресурсов:

• Контрольный список универсального мобильного SEO и дизайна
• Учебник по SEO: мобильное SEO и оптимизация UX
• Оптимизация изображений: первое, что вы можете сделать для улучшения мобильного UX
• Руководство для веб-мастеров по мобильным устройствам от Google Developers