Мобильная версия и нативная реклама

Нативная реклама привлекательна, незаметна и обладает высокой конверсией. Поэтому неудивительно, что в наши дни он становится одним из самых популярных типов рекламы в онлайн-маркетинге. Мобильная активность также растет. Таким образом, цифровая реклама быстро начала использовать преимущества этой новой территории.

Речь идет не о выборе между мобильным и настольным компьютером . В интересах рекламодателей сделать так, чтобы переход пользователя между их рекламой на разных устройствах был как можно более плавным. Большинство онлайн-журналов и сайтов электронной коммерции быстро делают свои приложения доступными для настольных компьютеров, мобильных веб-приложений и мобильных приложений, чтобы привлечь внимание пользователя на любой платформе.

Но сначала давайте убедимся, что вы знакомы с основами.

Что такое нативная реклама?

Главной особенностью, которая отличает нативную рекламу от других форм цифровой рекламы, является ее способность имитировать стиль и содержание источника. Вы, наверное, хорошо это знаете и как рекламодатель, и как пользователь. Но на всякий случай убедитесь, что вы понимаете роль нативной рекламы в цифровом маркетинге, и прочитайте нашу недавнюю запись в блоге об этом популярном формате рекламы!

Чем отличается нативная мобильная реклама?

В отличие от настольной рекламы, мобильная нативная реклама имеет две платформы для рекламы: веб-сайт и приложение. Mobile-web выполняется через мобильный браузер, а mobile-app запускается из мобильного приложения , которое пользователь загружает на свое устройство.

Mobile-Web против нативной рекламы в мобильных приложениях

Итак, вы можете подумать: «В чем разница между этими двумя, кроме того факта, что пользователь должен загрузить один из них, чтобы использовать его?» Кажется, что работы больше, почему бы вместо этого не использовать рекламу для мобильных устройств? Вы можете просто настроить рекламу для настольных компьютеров, чтобы она соответствовала небольшим экранам мобильных устройств.

Неправильный.

Мобильные приложения могут быть качественным источником трафика для многих различных аспектов. Основные различия между мобильным веб-трафиком и трафиком мобильных приложений включают:

1. Отслеживание пользователей
2. Доступ к пользовательским данным
3. Блокировщики рекламы

Рассмотрим подробнее каждый из них, чтобы понять, чем именно отличается мобильная нативная реклама.

Отслеживание пользователей

Как и настольные браузеры, мобильный Интернет использует файлы cookie для отслеживания пользователей. Из-за GDPR и других правил конфиденциальности пользователей пользователям часто предлагается принять или отказаться от файлов cookie. Без файлов cookie вы не сможете определить, кто видел вашу рекламу в своем мобильном браузере. В мобильных приложениях пользователи отслеживаются по идентификатору устройства . Затем этот идентификатор устройства можно использовать для идентификации уникальных пользователей и получения другой ценной демографической информации.

Доступ к данным пользователя

Поскольку отслеживание пользователей осуществляется с помощью файлов cookie в мобильном веб-трафике, наше представление о пользователе основано на его веб-активности (т. е. наиболее часто посещаемых веб-сайтах, любимых магазинах и т. д.). Нам остается делать предположения об их возрасте или поле на основе их активности в Интернете, что может быть довольно рискованно.

Мобильные приложения , однако, могут собирать такую ​​информацию, как тип устройства, ОС, пол, возраст, оператор связи и местоположение GPS, среди прочего. Затем мобильные приложения могут выбирать, какую демографическую информацию о пользователе они хотят отправить своим рекламным партнерам.

Рекламный трекер Voluum может сотрудничать с AppsFlyer и другими платформами мобильной атрибуции для отслеживания данных вашей мобильной кампании. Таким образом, вы получите полный обзор всех ваших маркетинговых усилий. Voluum будет отслеживать ваши веб- и мобильные кампании, поэтому вы увидите общую стоимость и доход.

Блокировщики рекламы

Это большой. Вы уже знаете, что блокировщики рекламы — плохая новость для просмотра веб-страниц на компьютере. Возможно, вы даже используете его прямо сейчас. Браузеры даже имеют встроенные блокировщики рекламы, так что пользователям не нужно заранее их устанавливать. Тем не менее, это не относится к мобильным приложениям, поскольку блокировщики рекламы не могут повсеместно блокировать встроенную рекламу в приложениях.

Означает ли это, что вы должны запускать нативную рекламу только на трафике мобильных приложений? Нисколько. У каждого типа трафика есть свои плюсы и минусы, в основном это зависит от ценообразования . Вы никогда не должны исключать настольный или мобильный веб-трафик только потому, что трафик мобильных приложений может содержать больше пользовательских данных. Более дешевый трафик часто может работать лучше для определенных предложений, но это требует периода тестирования трафика, чтобы выяснить это.

Итак, теперь, когда мы согласились, что ни один тип трафика не является идеальным для любого предложения, давайте перейдем к некоторым наукам.

Мобильная нативная реклама для пользователей

Исследование, проведенное в Университете Антверпена, Бельгия, демонстрирует, как пользователи реагируют на мобильную нативную рекламу в новостных приложениях. Результаты можно свести к трем ключевым выводам:

• Пользователи на самом деле не ненавидят рекламу, они просто хотят, чтобы она была релевантной
• Пользователи предпочли бы видеть нативную рекламу, а не видео или баннерную рекламу.
• Люди положительно реагируют на нативную рекламу, если она сделана правильно.

И вот что это значит для ваших кампаний.

Пользователи хотят релевантную рекламу

Когда читателей спрашивали о различных примерах нативной рекламы, они оценивали рекламу на основе качества контента и того, соответствовала ли реклама их ожиданиям. Таким образом, если в заголовке объявления была интересная тема, но при переходе по ссылке статья представляла собой откровенную коммерческую рекламу, объявление оценивалось плохо. Однако, если в объявлении была интересующая пользователя тема, а содержание соответствовало качеству журнала, в котором они размещают рекламу, объявление было принято хорошо.

И как убедиться, что вы показываете правильные вещи нужной аудитории? Используйте рекламную сеть или DSP, у которых есть много вариантов таргетинга трафика. Но это только поможет вам до сих пор. Возьмите рекламный трекер, такой как Voluum, и проведите A/B-тестирование различных наборов объявлений и определите прибыльные части вашего трафика.

Пользователи предпочитают нативную рекламу другим типам рекламы

Пользователи наслаждаются воспринимаемым контролем. Когда им показывали предварительное видео или рекламные баннеры, они предпочитали нативную рекламу. Они объяснили это тем, что нативная реклама менее навязчива и дает пользователям возможность выбирать, взаимодействовать с рекламой или нет. Издатели должны это понимать, потому что недовольные пользователи не только тратят впустую деньги рекламодателей, но и отталкивают пользователей от повторного использования их приложений.

Пользователи не против нативной рекламы, сделанной правильно

Отвечая на вопрос о нативной рекламе в мобильных новостных приложениях, большинство пользователей поняли, что эта модель дохода необходима для того, чтобы новостной журнал оставался бесплатным. Читатели предпочитали просматривать бесплатные новости с соответствующей нативной рекламой, а не платную подписку без рекламы.

Будущее мобильной нативной рекламы

Это исследование, а также популярность мобильной активности дали рекламодателям возможность привлечь пользователей в дружественной манере. Люди уже не так не обращают внимания на рекламу, как раньше, но они также лучше понимают, что такое реклама во время просмотра веб-страниц. Это если рекламе удается оставаться актуальной.

Это хорошая новость, потому что это означает, что пользователи не игнорируют рекламу. Поскольку пользователей волнует, какую рекламу им показывают, они, скорее всего, совершат конверсию, когда им покажут правильный креатив и предложение. Ключ в том, чтобы грамотно нацеливаться и анализировать записанные данные. Даже убыточные кампании учат вас, как лучше показывать рекламу в будущем, и помогают создавать черные списки с плохими местами размещения.

Система отслеживания вашей рекламной сети поможет вам только в этом. Обычно он очень простой и не предоставляет подробной информации о том, что на самом деле работает. Не верите нам?

Подпишитесь на бесплатную демо-версию Voluum или купите Voluum прямо сейчас!