Уничтожитель жаргона: расшифровка распространенных терминов мобильного маркетинга

Вы работаете усердно и быстро, как и вся остальная индустрия мобильного маркетинга. Мы знаем, что последнее, что вам нужно, — это сбивающее с толку слово, мешающее вашему рабочему процессу или кампаниям. Хорошее понимание жаргона и акронимов — один из способов оставаться в курсе новостей и тенденций отрасли. Ниже приведены 16 терминов, которые мы часто слышим от маркетологов.

A/B-тестирование: методология оптимизации, которая сравнивает две версии чего-либо друг с другом, чтобы определить, какая из них работает лучше. Например, вы можете сравнить, как работают разные заголовки или изображения, рекламируя каждый из них небольшой аудитории, а затем развертывая лучший вариант для всех в магазине приложений.

Партнер: физическое лицо или компания, которые продвигают продукт или услугу рекламодателя с помощью рекламы. Партнеры получают урезанную или фиксированную выплату после того, как объявление будет показано по клику или просмотру. Партнеры могут размещать рекламу в виде ссылок, баннеров или текстовых объявлений.

Искусственный интеллект (ИИ). С точки зрения непрофессионала, это интеллект, который демонстрируют машины. Например, видеоигры-шутеры от первого лица, такие как Call of Duty 4, используют искусственный интеллект, когда пользователи играют против игры — боты могут стрелять в играющего человека и избегать его атак, имитируя игру против другого человека. С точки зрения маркетинга Google использует RankBrain — систему искусственного интеллекта, которая помогает им понимать поисковые запросы.

CTR (коэффициент кликабельности) : соотношение количества кликов и показов. Этот показатель помогает рекламодателям понять эффективность своих кампаний с оплатой за клик. CTR = клики/показы.

Контролируемые развертывания: развертывание новой функции для небольшой аудитории. Например, если у вас есть новая функция и вы хотите посмотреть, как на нее реагируют пользователи, вы можете отправить ее 5% вашей аудитории. После того, как вы получите обратно данные, вы можете настроить их, если это необходимо, перед развертыванием для всех.

Глубокая ссылка : действие по отправке существующих пользователей (то есть пользователей, которые уже установили приложение) на определенный экран в мобильном приложении вместо стандартного/основного экрана приложения или целевой страницы магазина приложений. Технология глубоких ссылок TUNE включает в себя возможность обнаружения новых и существующих пользователей и предоставляет только прямые ссылки существующим пользователям, отправляя новых пользователей в магазин приложений для загрузки соответствующего приложения.

Отложенная прямая ссылка : расширяет базовую глубокую ссылку возможностью перенаправлять новых пользователей (то есть пользователей, которые еще не установили приложение) на определенный экран в мобильном приложении. Это достигается путем сохранения глубокой ссылки до тех пор, пока пользователь не установит мобильное приложение и не запустит его при первом открытии приложения. Узнайте, как TUNE обрабатывает отложенные прямые ссылки , и получите инструкции о том, как реализовать его в своем приложении.

События : последующие действия в приложении, которые происходят после первоначальной установки приложения. События включают такие действия, как регистрации и покупки. Завершение событий в приложении — один из основных показателей вовлеченности пользователей в приложение. Измерение дохода, связанного с этими событиями, позволяет TUNE предоставлять подробную информацию о ценности жизни пользователя (LTV). Измерение событий TUNE включает в себя 17 предварительно определенных событий , которые вы можете выбрать, а также включает возможность измерения любого пользовательского события и связанного с ним контекста, который может включать ваше приложение.

Передний план/фон: приложение отображается на переднем плане, когда пользователь вызывает его и активно использует. Это происходит в фоновом режиме, когда они перешли на свой домашний экран и перестали его использовать.

IDFA/IFA : идентификатор Apple для рекламодателей. Буквенно-цифровая строка, уникальная для каждого устройства, которое вы можете использовать для показа рекламы, а также флаг, указывающий, включил ли пользователь функцию ограничения отслеживания рекламы. TUNE использует IDFA в качестве уникального идентификатора для привязки конверсий к соответствующему источнику трафика. Этот идентификатор выглядит так: 6CCD6E9C-5BE7-466B-9B6E-9BC673847337.

Покупка в приложении (IAP): транзакция, которая происходит внутри приложения, например, пользователь покупает драгоценные камни для повышения уровня в мобильном игровом приложении.

Ограничить отслеживание рекламы (LAT): LAT — это параметр, доступный пользователю в iOS, Android и Microsoft, который указывает, что пользователь не хочет, чтобы его реклама была нацелена на него. Разработчики должны следовать настройке LAT в соответствии с требованиями разработчиков этих соответствующих платформ.

Мультисенсорная атрибуция: когда пользователь нажимает на объявление, а затем совершает покупку, рекламодатель платит издателю, показавшему ему это объявление. Но что, если пользователь увидел объявление в нескольких местах, а затем, в конце концов, нажал на него после третьего просмотра — кто получит признание? Мультисенсорная атрибуция работает, чтобы разделить кредит дохода между всеми источниками, которые показали пользователю это объявление до того, как он нажал и купил. Мультитач также может означать, что пользователи видят рекламу на нескольких своих устройствах перед совершением покупки.

Постбэк : URL-запрос от TUNE к стороннему серверу, который уведомляет их о событии конверсии (установка, событие в приложении и т. д.). Хотя термин «обратная передача» подразумевает метод POST для запроса URL-адреса, TUNE по умолчанию загружает URL-адреса обратной передачи с помощью метода GET.

Удержание: удержание пользователей приложения, которые загрузили ваше приложение. Есть одна стратегия, чтобы убедить пользователей загрузить ваше приложение, и совершенно другая, чтобы убедить их остаться и участвовать в вашем приложении .

Прилипчивость: технология, которую клиенты полностью принимают и которой «придерживаются». Подумайте о приложениях на вашем смартфоне, которые были установлены давным-давно, используются почти каждый день и никогда не удалялись. Эти приложения липкие и стабильные.

Универсальное связывание: ссылки для iOS упрощают работу пользователей. Универсальные ссылки могут действовать как ссылки на контент , отложенные ссылки на контент или стандартные ссылки для отслеживания. Рекламодатель определяет действие ссылки на основе известной информации о мобильном устройстве пользователя. Скажем, вы находитесь в приложении и видите рекламу выгодных предложений на Expedia. Намерение рекламодателя состоит в том, чтобы вы купили рейс. Если у вас уже есть приложение, универсальная ссылка может действовать как ссылка на контент и отправлять вас прямо на страницу в приложении, где вы можете совершить покупку. Если у вас нет приложения, универсальная ссылка будет действовать как отложенная глубокая ссылка и приведет вас в магазин приложений. После загрузки ссылки вы перейдете на целевую страницу в приложении для покупки авиабилета. Другая возможность заключается в том, что реклама приведет вас на мобильную веб-страницу, если у вас нет приложения, чтобы свести к минимуму шаги в процессе покупки. Если намерение рекламодателя заключалось исключительно в том, чтобы вы загрузили приложение, если у вас его нет, универсальная ссылка приведет вас в магазин приложений для загрузки приложения Expedia.

Этот блог является третьим в серии, определяющей термины мобильного маркетинга. Ознакомьтесь с « Руководством по терминам мобильного маркетинга для начинающих » и « 13 словами, которые должен знать каждый мобильный маркетолог » в томах I и II.