Отчет о целевых страницах для мобильных устройств: узнайте, какой фактор больше всего влияет на скорость загрузки страниц

В 2008 году Мэри Микер, аналитик Kleiner Perkins Caufield Byers, предсказала, что «к 2014 году мобильный Интернет превзойдет фиксированный доступ в Интернет».

В 2014 году, как она и предполагала, количество мобильных пользователей официально превысило количество пользователей настольных компьютеров по всему миру. С тех пор разрыв между пользователями мобильного и настольного интернета значительно увеличился:

Сейчас американцы проверяют свои мобильные устройства до 150 раз в день и проводят за смартфонами и планшетами больше времени, чем за просмотром телевизора (197 минут в день против 147 минут в день).

Вопрос о необходимости мобильного маркетинга больше не стоит — мы знаем, что он необходим. Теперь нужно использовать доказательства, чтобы понять такие вещи, как мобильные предпочтения пользователей, как они ведут себя при использовании различных типов устройств, какие факторы обеспечивают наилучшее взаимодействие с пользователем и т. д.

Чтобы помочь вам понять некоторые из этих компонентов, мы недавно объявили о первом эталонном тесте производительности мобильных целевых страниц после клика: отчет о состоянии мобильных конверсий. Этот отчет о целевых страницах после клика, подготовленный Instapage, анализирует коэффициенты мобильной конверсии по нескольким квалификаторам, в том числе:

• Промышленность
• Бюджет на цифровую рекламу
• Географическое положение

В нашем отчете показано, как полностью оптимизированные и реагирующие на мобильные устройства целевые страницы после клика могут обеспечить значительно более высокие коэффициенты конверсии. В отчете упоминаются три основных фактора, которые способствуют лучшему восприятию мобильной целевой страницы после клика: адаптивный дизайн, персонализация и скорость загрузки.

В этой статье мы углубимся в этот последний компонент.

Скорость загрузки страницы и коэффициент конверсии

Факт: Мобильные потребители ожидают и требуют мгновенного удовлетворения, а с мобильными целевыми страницами после клика это означает, что они должны загружаться быстро.

Проблема: размер веб-страниц, загружаемых на мобильные устройства, увеличился в четыре раза за последние пять лет.

Основная причина: изображения — на которые приходится 68% общего веса страницы.

Давайте посмотрим поближе.

В нашем отчете по мобильным данным подробно описано , как и почему ваши посетители, скорее всего, уйдут, прежде чем совершить конверсию, если ваша целевая страница после клика загружается слишком медленно или создает бессвязный опыт. Поэтому имеет смысл только то, что ускорение времени загрузки вашей страницы снизит показатель отказов и, вероятно, повысит коэффициент конверсии.

Данные Google еще раз подтверждают, что скорость загрузки страницы имеет решающее значение для получения конкурентного преимущества:

• 61% пользователей вряд ли вернутся на мобильный сайт, к которому у них были проблемы с доступом, а 40% из них вместо этого посетят сайт конкурента.
• 53% потребителей покинут страницу, которая загружается дольше трех секунд.
• Конверсия снижается на 20 % за каждую дополнительную секунду, необходимую для загрузки веб-сайта.

Как изображения вписываются в уравнение

Есть много причин медленной загрузки страниц, но изображения являются наиболее распространенной причиной.

Как маркетолог, вы знаете, что изображения могут повысить вовлеченность на целевых страницах после клика (и, в конечном итоге, коэффициент конверсии). Тем не менее, необходимо задать вопрос — сколько слишком много, когда речь идет о показателях мобильной конверсии?

Мы обнаружили, что целевые страницы после клика с одним изображением имеют гораздо более высокие коэффициенты конверсии, чем целевые страницы без изображений. Однако использование более трех изображений приводит к резкому снижению коэффициента мобильной конверсии:

К счастью, Google выпустил два решения для борьбы с низкой скоростью загрузки страниц. Во-первых, ускоренные мобильные страницы (AMP) помогают дизайнерам создавать быстро загружаемые веб-страницы, оптимизированные для мобильных устройств, которые используют в 10 раз меньше данных, чем обычно. Издатели могут создать контент один раз, а затем мгновенно загрузить его куда угодно.

Затем гигант поисковых систем представил ALP — AMP для рекламы и целевых страниц после клика, — который позволяет рекламодателям конвертировать потенциальных клиентов быстрее, чем когда-либо прежде, с оптимизированным мобильным интерфейсом.

Комбинация этих двух способов означает, что пользователи могут перейти на страницу AMP, щелкнуть объявление, созданное с помощью AMP HTML, и сразу же перейти на целевую страницу, созданную с помощью AMP. Это естественным образом сокращает время обработки за счет устранения обычного клика, перенаправления отслеживания, перенаправления целевой страницы после клика и процесса загрузки. Вместо этого он сводится к двум шагам — клик и загрузка — что повышает скорость загрузки страницы, снижает показатель отказов и увеличивает коэффициент конверсии.

Проверьте скорость загрузки мобильной страницы

Определить причину медленной загрузки страницы не всегда легко, потому что, хотя объем текста и изображений быстро заметен, такие проблемы, как чрезмерный JavaScript и слишком много перенаправлений, не так очевидны. К счастью, есть способ узнать, что именно замедляет загрузку вашей страницы.

Google PageSpeed ​​Insights позволяет быстро проверить скорость вашей веб-страницы. Просто введя URL-адрес и нажав «Анализ», вы получите подробный отчет о том, что замедляет эту веб-страницу, основанный на двух параметрах — времени до загрузки верхней части страницы и времени до полной загрузки страницы — оба вместе с рекомендациями о том, как решить проблему.

Вот пример бесплатной пробной целевой страницы после клика GoToWebinar и ее оценка:

Если бы вы нажали «показать, как исправить» в разделе «Оптимизация изображений», вы бы увидели, что GoToWebinar может сэкономить значительные байты данных за счет форматирования и сжатия изображений целевой страницы после клика.

Согласно веб-сайту Google:

PageSpeed ​​Insights измеряет производительность страницы для мобильных и настольных устройств. Он извлекает URL-адрес дважды, один раз с помощью мобильного пользовательского агента и один раз с помощью настольного пользовательского агента. Оценка PageSpeed ​​варьируется от 0 до 100 баллов. Чем выше оценка, тем лучше, а оценка 85 или выше указывает на то, что страница работает хорошо.

Таким образом, очевидно, что 60 баллов в приведенном выше примере не идеальны, и в интересах GoToWebinar переоценить страницу для лучшего взаимодействия с пользователем.

Узнайте больше из полного отчета о целевых страницах после клика

Мобильные целевые страницы после клика стоят в авангарде привлечения клиентов, и использование мобильных устройств будет только расти. Поэтому очень важно, чтобы ваш контент адаптировался к мобильным устройствам и обеспечивал положительное взаимодействие с пользователем на всех устройствах.

Устанавливая новый отраслевой стандарт, наш отчет по мобильным данным демонстрирует, что целевые страницы после клика могут работать хорошо, когда они полностью оптимизированы и реагируют на мобильные устройства. И это включает в себя высокую скорость загрузки страниц. Загрузите отчет, чтобы получить дополнительные сведения, стратегии мобильных конверсий, обзор технологий мобильных конверсий и многое другое.