6 рекламных форматов для эффективной рекламы мобильных игр

В связи с натиском пандемии COVID-19 компании и организации объявили об отмене торговых выставок, спортивных и других мероприятий. Но игровая индустрия была одной из многих, кто выжил. Потребители смотрели на игры и другие виртуальные развлечения, чтобы развлечься. Неудивительно, что в последние годы популярность рекламы мобильных игр возросла. Ознакомьтесь со стандартными форматами объявлений для эффективной рекламы мобильных игр.

Статистика мобильных игр

В последние годы мобильные игры становятся все более популярными, в них ежедневно играют миллионы людей по всему миру. По прогнозам Statista, доход от мобильных игр достигнет 286,50 млрд долларов США в 2023 году. При годовом темпе роста в 7,08% прогнозируемая рыночная стоимость достигнет 376,70 млрд долларов США к 2027 году.

Давайте посмотрим на демографию и на то, кто играет в мобильные игры?

• 227 миллионов человек в США играют в видеоигры
• 46% людей, играющих в видеоигры, — женщины.
• 70% женской аудитории мамы
• 80% людей, играющих в видеоигры, принадлежат к поколению Z.
• 79% игроков старше 18 лет
• 61% взрослых игроков в США играют в игры на своих мобильных телефонах
• 80% мужчин-геймеров в возрасте от 18 до 34 лет предпочитают шутеры
• 95% женщин-геймеров в Азии играют в мобильные игры

С такими значительными цифрами игры теперь являются одной из самых ярких возможностей для маркетологов. Как видите, игроки становятся все более разнообразными, и их интересы выходят далеко за рамки игр. Для рекламодателей есть несколько вариантов внутриигровой рекламной платформы. Такие платформы, как Facebook и Google AdMob, предлагают следующие форматы рекламы мобильных игр.

1. Нативные баннеры

Нативные баннеры — это внутриигровые рекламные форматы, которые сливаются с игровым контентом и пользовательским интерфейсом. Эти объявления копируют внешний вид игровой среды, делая их менее навязчивыми и более привлекательными для игроков. Нативные баннеры можно размещать в различных местах игры, например на экране загрузки, в меню или во время игры.

В отличие от традиционных статических рекламных баннеров, нативные баннеры интегрированы в дизайн и ход игры. Это позволяет рекламодателям обращаться к игрокам, не нарушая их игровой процесс. Это также обеспечивает лучший пользовательский опыт. Кроме того, нативные баннеры, как правило, имеют более высокие показатели кликабельности и конверсии, чем традиционные объявления.

2. Межстраничная реклама

Межстраничная реклама — это реклама мобильных игр, которая обычно отображается в полноэкранном режиме. Они отображаются во время естественных перерывов или переходов в игре, не прерывают работу пользователя и не всплывают во время игры.

Межстраничные объявления предназначены для привлечения внимания игроков, прерывая игровой процесс и делая их более заметными, чем другие объявления. Их можно использовать для продвижения различных продуктов и услуг, таких как другие мобильные игры, приложения или продукты, соответствующие интересам игрока.

Как и рекламные баннеры, межстраничные объявления просты в реализации и не влияют на игровой процесс. Они идеально подходят для игр с естественными паузами или циклами перехода, поскольку рекламу можно показывать пользователям во время перерыва. Хотя межстраничные объявления производят меньше показов, чем баннеры, они обычно приносят больший доход .

3. Контекстная реклама

Контекстная реклама в рекламе мобильных игр показывается мобильным пользователям в зависимости от контекста их мобильной активности. Они предназначены для того, чтобы быть очень актуальными и ценными для пользователей, адаптированными к их интересам и потребностям в режиме реального времени.

Эти объявления являются эффективным способом для рекламодателей привлечь очень активную и заинтересованную аудиторию. По сути, этот формат рекламы предлагает беспроигрышный сценарий как для рекламодателей, так и для пользователей . Они обеспечивают бесперебойную и персонализированную рекламу, которая приносит пользу всем сторонам.

4. Объявления с вознаграждением

Многие бесплатные игры предлагают игрокам рекламу с вознаграждением за повышение уровня или получение вознаграждения за просмотр всего видеообъявления. Этот формат имеет самый высокий рейтинг просмотров . Игроки также широко принимают это, потому что они получают награду за взаимодействие.

С точки зрения пользователя, реклама с вознаграждением рассматривается как справедливый компромисс, поскольку они могут получать вознаграждения, которые улучшают их игровой процесс, не платя за них. Это повышает вероятность того, что они будут взаимодействовать с рекламой и положительно реагировать на рекламируемый бренд или продукт. Объявления с вознаграждением — это эффективный способ для разработчиков игр и рекламодателей получать доход, обеспечивая при этом положительный пользовательский опыт. Вот почему этот формат рекламы предлагает беспроигрышный сценарий для обеих сторон .

5. Расширяемые объявления

Расширяемые объявления, скорее всего, будут прерывать взаимодействие с пользователем, потому что они расширяются, когда пользователи нажимают на них. Но при правильной реализации они могут быть полезными и предлагать захватывающий опыт. Расширяемый формат рекламы может привлечь внимание пользователя и вовлечь его в рекламный контент захватывающим образом. Эти объявления часто содержат мультимедийный контент, например видео, анимацию или игры.

Этот формат рекламы может продвигать продукты и услуги, включая мобильные игры, потребительские товары и т. д. Рекламодатели часто выбирают их, чтобы сделать рекламу более привлекательной и интерактивной для пользователей. Расширяемые объявления могут повысить вовлеченность пользователей, запоминаемость бренда и коэффициент конверсии .

6. Игровое видео

Внутриигровая видеореклама состоит из видеорекламы, которая отображается в игровой среде. Внутриигровая видеореклама может ориентироваться на определенную аудиторию на основе различных критериев, таких как демографические данные, интересы или поведение. Это объявление обычно может длиться 15–30 секунд и изначально размещается в игре в естественной точке перехода.

Видеореклама в играх популярна среди рекламодателей мобильных игр. Сильно заинтересованная и мотивированная аудитория выиграет от более захватывающего и интерактивного способа. Они предлагают эффективный способ доставки сообщений бренда и повышения уровня вовлеченности и конверсии.

Заключение

Компании должны интегрировать рекламу мобильных игр в свою маркетинговую стратегию. Точно так же бренды должны тщательно продумать, какой тип рекламы лучше всего подходит для их аудитории, целей и бюджета. Также рекомендуется проводить сплит-тестирование различных предложений, мест размещения и платформ, поскольку производительность и стоимость могут различаться.

Если вам нужна помощь с дизайном рекламы для мобильных игр, подпишитесь на Penji и наслаждайтесь неограниченным количеством услуг графического дизайна. Посетите эту страницу, чтобы узнать больше о наших простых тарифных планах.