Модное слово года встречает своего конкурента: мобильные и десктопные устройства в нативной рекламе

Как мы рассказывали вам ранее, нативная реклама постоянно доказывает, что является наиболее привлекательным способом взаимодействия с онлайн-аудиторией. Нативная реклама соответствует окружению, функциональности и характеру медиаформата, в котором она появляется.

Будь то фид, поиск, созданный издателем, социальный или рекомендуемый контент, нативная реклама в конечном итоге будет отображаться на конкретном устройстве в результате множества программных решений. Возникает вопрос: на каком типе устройства лучше размещать рекламу? Чтобы ответить на этот вопрос, давайте рассмотрим идею нескольких вариантов рекламы.

Цифровая реклама здесь, чтобы остаться

Миллиарды людей проводят большую часть своего времени в Интернете, занимаясь различными видами деятельности — это само собой разумеющееся. Уже одно это представляет огромный потенциал для рекламодателей. Если вы когда-либо использовали свой смартфон для чего-то большего, чем просто принимать звонки, вы знаете, о чем мы говорим.

В поисках идеальной марки ботинок, просматривая Интернет, вы должны найти лучший вариант! Когда бы и что бы люди ни просматривали, их устройство становится сладкой землей возможностей для вас — рекламодателя. И как любой рекламодатель, стремящийся добиться успеха в нативной рекламе, вы тоже должны основывать свою рекламную стратегию на обоих каналах, используя важность мобильного маркетинга и возможности рекламы на настольных компьютерах. Вот почему очень важно понимать разницу между ними и убедиться, что ваша реклама оптимизирована для обоих типов устройств.

Итак, что готовим?

В мире, где люди ежедневно все больше и больше взаимодействуют с социальными сетями, принято считать, что шансы человека увидеть рекламу на смартфоне или планшете намного выше, чем на любом другом устройстве. В настоящее время мобильные устройства практически приклеены к нашим рукам. Хотя вы можете спорить о том, хорошо это для общества или нет, это, несомненно, потрясающая возможность для процветания местной ниши.

В отчете IAB о доходах от интернет-рекламы за 2018 год четко указано, что:

Реклама, доставляемая на мобильные устройства, теперь составляет 65,1% от общего дохода от интернет-рекламы. Доходы от мобильной рекламы выросли на 40% с 2017 по 2018 год».

Идея сочетания ненавязчивого характера нативной рекламы с мобильным или настольным окружением может дать очень многообещающие результаты.

Что делает нативную мобильную рекламу такой замечательной?

Ответ — простота интеграции нативной рекламы в мобильные каналы.

Мобильная реклама показывает рекламу на смартфонах и планшетах, устройствах, которые также характеризуются беспроводным подключением. Этот тип рекламы может принимать форму рекламного баннера, встроенного либо в загруженные приложения, мобильные игры, мобильные веб-сайты, либо в текстовую рекламу через SMS. Все они оптимизированы, чтобы вписаться в меньшую область экрана мобильных устройств.

Благодаря многочисленным программным решениям мобильная реклама может быть дополнена географическим положением пользователя, историей просмотра устройства и покупательскими привычками человека. Итак, мобильная реклама является частью более широкой картины, известной как мобильный маркетинг, и поэтому является одним из многих инструментов, которые следует использовать в успешной маркетинговой кампании.

В контексте мобильного мира это почти все. Кто видит рекламу? Где? Сколько раз? Стрельба впечатлениями в пустоту больше не считается хорошей стратегией. Качество важнее количества — вот к чему вы должны стремиться. Другими словами, мобильная реклама помогает вам охватить релевантную аудиторию и повышает шансы на высокий ROI с самого начала.

Интернет-пользователи тратят около 89% времени просмотра на приложения, поэтому ваша реклама постоянно просматривается. Будьте умны и используйте геотаргетинг, чтобы точно определить свои кампании, повысить точность охвата и показывать рекламу на основе местоположения, сэкономив при этом несколько долларов.

Посмотрим правде в глаза, приложения и платформы социальных сетей стали совершенно новыми каналами связи, и что может быть лучше, чем связаться с вашей аудиторией, чем сделать это через их личные мобильные устройства?

Основывайте индивидуальный таргетинг на ценных данных, включенных в уникальный идентификатор, присвоенный каждому мобильному устройству, и анализируйте онлайн-привычки клиентов, а затем вносите необходимые корректировки в ретаргетинг. Как насчет того, чтобы активизировать свою творческую игру и воспользоваться преимуществами различных приложений, социальных сетей и вариантов интеграции с мобильными веб-сайтами при разработке рекламы? Программное обеспечение для отслеживания, такое как Voluum ( которое интегрировано с Appsflyer для отслеживания мобильных устройств) , поможет вам определить , какие каналы, аудитории, креативы и многое другое являются наиболее прибыльными и какие источники трафика, за которые вы платите, обеспечивают наибольшее количество конверсий .

Плюсы накапливаются. Подведем тогда итоги.

Преимущества нативной мобильной рекламы

• Нативная реклама идеально сочетается с содержанием редакционного потока, что приводит к высокому уровню принятия, что приводит к гораздо более высокому количеству кликов.
• Мобильная реклама идеально интегрируется с современными тенденциями цифрового маркетинга и зависимостью от мобильных устройств.
• Возможность прямого отклика пользователя – call-to-clicks.
• Высокие показатели вовлеченности.
• Геотаргетинг.

• Доступность/дружественность к социальным сетям.
• Персонализированная реклама.
• Сильная визуальная привлекательность.

Что дает настольная реклама?

Обычной практикой является использование Интернета для поиска вашего любимого типа ботинок, используя как настольный компьютер, так и смартфон. Вы должны проверить все варианты, я прав? «Путь пользователя» становится все более и более сложным, поскольку мы, потребители, все больше привязываемся ко всем нашим устройствам. К счастью, отслеживание развивается вместе с ним — отслеживание конверсий на протяжении всего пути пользователя имеет важное значение, потому что всякий раз, когда кто-то просматривает страницу, используемое устройство становится индивидуальной маркетинговой платформой для рекламодателей.

Хотя за последние пару лет мы наблюдаем значительное смещение акцента с настольных компьютеров на мобильные устройства с точки зрения тенденций нативной рекламы, рост зависимости от мобильных устройств не обязательно означает, что настольная реклама мертва и ушла.

Настольная реклама никуда не денется. Как и любой другой вариант нативной рекламы, для достижения результатов требуется более взвешенный подход. В 2020 году в США 58% посещений сайтов по всей стране было совершено с мобильных устройств, и на эти же устройства приходилось до 42% общего времени, проведенного в Интернете. Это означает, что 42% посещений сайта были совершены пользователями с настольных устройств.

Суть в том, что использование рабочего стола является последовательным. Несмотря на то, что мобильная реклама находится на подъеме, ограниченное отображение экрана, которое она предлагает, противоречит основным правилам цифрового маркетинга и может повлиять на вовлеченность пользователей , в то время как настольные компьютеры обеспечивают лучшую видимость мультимедийного контента и длинной рекламы.

Кроме того, в то время как мобильная реклама, несомненно, является отличным источником анализа онлайн-предпочтений пользователей и поддержания их лояльности к услуге или продукту, реклама для настольных компьютеров сослужит вам хорошую службу, когда речь идет о привлечении новой аудитории и расширении их опыта при одновременном повышении осведомленности о них. новые бренды. Рабочий стол также является лучшим вариантом, когда речь идет о привлечении пользователей из новостных лент, и отлично подходит для привлечения их внимания.

Преимущества нативной десктопной рекламы

• Нативная реклама идеально сочетается с содержанием редакционного потока, что приводит к высокому уровню принятия, что приводит к гораздо более высокому показателю кликов.
• Десктопная реклама прекрасно сочетается с текущей тенденцией использования десктопных устройств, которая остается неизменной.

• Окупаемость инвестиций в настольную рекламу по-прежнему остается высокой.
• Возможности отображения экрана.
• Привлечение новых пользователей, подходящих для кампаний, которые требуют от пользователя заполнения информации на отдельной целевой странице.
• Отлично подходит для получения непрерывного внимания пользователя.

Где Золотая середина?

Ключ к успеху — кросс-девайсная реклама. Чем больше основ вы охватите в начале, тем больше шансов, что вы добьетесь успеха в конце! Однако, если вы хотите начать с одного конкретного типа устройств, помните, какую аудиторию вы хотите охватить и из чего состоит ваше предложение. После уточнения этой информации просто соответствующим образом скорректируйте свою маркетинговую стратегию.

Нативная реклама как для мобильных устройств, так и для настольных компьютеров, как правило, очень эффективна, но, как и в случае с любым другим контентом, показанным слишком много раз, эффект может легко исчезнуть и никогда не вернуться. Чтобы монетизировать многие из преимуществ, представленных в этом посте, не забывайте учитывать как личный характер мобильного устройства, так и среду рабочего стола. И ключом к улучшению или масштабированию любой кампании является сбор данных, а это можно сделать только с помощью надежного трекера.

Улучшите свою рекламную стратегию с Voluum!