#SMX Liveblog: Оптимизация магазина приложений и SEO для мобильных приложений #22C

Опубликовано: 2022-06-12

Если у вас есть мобильное приложение, эта панель охватывает возможности привлечения новых пользователей с помощью SEO и оптимизации мобильного приложения в App Store.

Что, Почему, Как

Докладчик: Ян Сефферман, генеральный директор MobileDevHQ

Последние 10 лет он занимался органическим маркетингом в различных сферах, включая электронный маркетинг и SEO для приложений. MobileDevHQ — это продукт для оптимизации App Store.

какая

Оптимизация магазина приложений (ASO) отличается от SEO, потому что магазины приложений отличаются. ASO также включает в себя: Top Charts, значки, скриншоты, рейтинги, обзоры и т. д. Как и SEO, лучший ASO — это полная, всесторонняя маркетинговая стратегия.

Почему

Приложения съедают мобильные устройства. Процент времени, проведенного в мобильных приложениях на мобильном устройстве: 80%

«Для среднего приложения поиск фактически составляет подавляющее большинство установок». -Гугл игры. 50% ежедневных активных пользователей (DAU) еженедельно ищут приложения. Ежемесячно в Google Play App Store выполняется поиск по 6 миллионам уникальных фраз. Эти цифры были представлены на последней конференции Google I/O.

АСО работает?

Вот пример игрового приложения, в котором оптимизировано название, ключевое слово и скриншоты.

В этом примере, не связанном с игрой, простое сосредоточение внимания на более целевых ключевых словах и отказ от ключевых терминов привело к увеличению загрузок в 4 раза.

Компоненты ASO

ASO по метаданным — ключевые слова
Off-Metadata ASO — рейтинги и обзоры

Метаданные: ключевые слова

Релевантность — какие результаты возвращаются?
Объем — как часто его ищут в App Store?
Сложность — насколько велика конкуренция и насколько прочны первые 5 или 10 результатов?

Метаданные: Название
Включение ключевого слова в заголовок повышает ваш рейтинг как в iOS, так и в Google Play.

Вне метаданных: рейтинги

Вне метаданных: обзоры
Текст в обзорах учитывается (слегка) в рейтингах, как они выяснили.

Вне метаданных: ссылки
Ссылки на ваше приложение повлияют на приложения Google Play, но не на iOS.

Вне метаданных: социальные сети
Он ожидает, что Twitter может вступить в игру в ближайшее время. Он считает, что сигналы Google+ сегодня влияют на ранжирование в магазине Google Play.

Между iOS и Google Play есть культурная разница.
iOS: медиамир (есть название и рейтинг). Google: постоянная итеративная доработка, большие данные, графики, взятые из сети, используют и умеют использовать множество сигналов. Он считает, что в долгосрочной перспективе это выведет Google на первое место.

Видео — ваш друг. Видео интегрированы в Google Play App Store. Они рассказывают историю приложения, которое является мощным, когда у вас есть только несколько скриншотов, чтобы рассказать историю иначе.

Индексация приложений Google: пользователи Android, выполняющие поиск в Интернете, смогут открывать приложения по ссылкам в браузере.

Должно ли ваше приложение стать глобальным? Как оценить возможность и использовать ее

Спикер: Дженнифер Вонг, директор по маркетингу продуктов HasOffers и MobileAppTracking, @Jenerationy

Зачем выходить на мировой уровень?
Что учитывать
Три уровня для победы на мировом рынке

Зачем выходить на мировой уровень?

Сегодня за пределами США создано больше приложений, чем внутри США. Angry Birds разработана компанией в Финляндии. Cut the Rope в России. SwiftKey в Великобритании Если вы являетесь разработчиком приложений в небольшой компании, где английский язык не является вашим родным, вам следует подумать о том, на каком географическом рынке находится ваше приложение.

8 из 10 крупнейших рынков мобильных приложений в основном не говорят по-английски.

Что учитывать

Просмотрите карту приложений — мир в процессе принятия мобильных устройств
Категория приложения — население, использующее игровые приложения на iOS, например
Топ-чарты — вы можете увидеть типы контента, наиболее популярные по регионам.

3 уровня для победы

1. Локализуйте свой листинг в App Store: название приложения, имя разработчика, описание, контент на странице листинга. Внимательно следите за загрузками для связанных языков и стран с этим регионом.

2. Локализуйте содержимое приложения. Переведите язык в приложении на язык региона, работая с переводческой компанией или экспертом по языку, а не просто заливая текст в Google Translate.

3. Инвестируйте в место с местной командой. Выделите свое локально оптимизированное приложение в маркетинговых материалах. Чтобы полностью поддержать эту аудиторию, разработайте местное время для локализации веб-сайта вашей компании, продвижения в социальных сетях, службы поддержки клиентов и стратегии привлечения пользователей.

Возможности SEO для мобильных приложений

Спикер: Джастин Бриггс, @justinrbriggs, курирует органический маркетинг в Getty Images.

Мобильные устройства в целом не каннибализировали настольный поиск. В App Store есть ограничения. Там ограниченное место на редакционной полке и очень мало экспозиции. Редакционный, категоризированный подход к Интернету не будет работать в долгосрочной перспективе. На топ-чарты влияет расход/платный трафик. Поиск в App Store очень прост — название, описания, ключевые слова. Это займет несколько минут, так какой следующий шаг? Платная реклама. Это показывает убывающую отдачу от ASO. Конкурентное преимущество ASO снижается по мере того, как все больше приложений используют таргетинг по ключевым словам. Это останется верным до тех пор, пока поиск приложений не станет более инновационным, что, вероятно, будет введено Google.

За 2,5 месяца произошел значительный сдвиг:

Разработчики приложений не занимались базовым ASO, а затем

И результаты этого ASO становились менее эффективными по мере того, как их использовало все больше людей.

Возможность: использование веб-поиска для привлечения трафика в App Store. Каналы веб-приложений и мобильных приложений не работают изолированно друг от друга. Маркетинг в одном канале приводит к результатам в другом.

3 возможности органического веб-поиска

целевая страница на вашем сайте
ваша страница в App Store
ваши страницы в социальных сетях

В большинстве приложений отсутствует специальная целевая страница. Благодаря этому изменению доход от приложения удвоился по сравнению с прошлым годом. Будьте осторожны со средними значениями за 12 месяцев, сообщаемыми инструментами оптимизации приложений; посмотрите на сезонность и тенденции терминов, которые могут быть скрыты в необработанных данных.

Рейтинги смещаются от загрузок (расходы) к ссылкам (контент и охват). Основы SEO включают в себя: PR, мероприятия, обзоры игр, работу с блогерами и конкурсы. Такая базовая рекламная работа может позволить вам доминировать на рынке.