Мобильная реклама: что это такое + 13 ведущих брендов

Традиционный рекламный ландшафт резко изменился с момента появления смартфонов и социальных сетей. Мобильная реклама позволяет брендам получать более высокие коэффициенты конверсии, меньшую стоимость клика, собирать ценные данные и многое другое.

Учитывая, что 81% взрослого населения США владеет смартфоном и ожидается, что к 2023 году смартфон будет иметь 285 миллионов человек, прогнозируется, что этот тип продвижения будет продолжать набирать популярность.

Ниже мы определяем, что такое мобильная реклама, обсуждаем различные типы мобильного продвижения и выделяем преимущества рекламы на смартфонах. Мы также включаем анализ брендов, ведущих инновационную рекламу.

Что такое мобильная реклама?

Мобильная реклама — это любой вид рекламы, который размещается на мобильном устройстве, смартфоне или планшете. Этот тип рекламы может появляться на телефонах через социальные сети, приложения, игры, SMS, потоковое видео, мобильные веб-сайты и многое другое.

Теперь, когда американские потребители проводят больше времени у экранов своих смартфонов, чем у телевизора, бренды были вынуждены перейти к созданию кампаний, которые поместятся в вашем кармане*.

Преимущества мобильной рекламы

Поскольку доходы от мобильной рекламы растут с каждым годом, все больше и больше компаний присоединяются к победе и выделяют маркетинговые средства на этот тип рекламы. Наряду с растущими доходами есть много преимуществ для инвестиций в этот вид рекламы.

Вот основные преимущества мобильной рекламы:

• Более широкая аудитория. Больше людей выходят в Интернет со своих телефонов, чем со своих компьютеров, что упрощает доступ к широкой аудитории.*
• Более низкая цена за клик (CPC): на мобильных устройствах меньше конкуренции, чем на планшетах и ​​компьютерах, поэтому цена за клик ниже*.
• Проще геотаргетинг: большинство людей носят свои мобильные устройства с собой, куда бы они ни пошли, что позволяет доставлять им рекламу в зависимости от местоположения.
• Более высокие коэффициенты конверсии: мобильная реклама имеет на 50 % более высокую конверсию по сравнению с планшетами и настольными компьютерами.*
• Интерактивный характер мобильных устройств: рекламодатели могут создавать интерактивные игры, конкурсы или виртуальную реальность.

Благодаря такому преимуществу мобильной рекламы умные бренды выделяют большую часть своих маркетинговых бюджетов на эту новую платформу.

Виды мобильной рекламы

Каждый тип мобильной рекламы имеет свои собственные платформы, дизайны и методы. При выборе типа рекламы, которую вы хотите использовать, важно подумать о конечной цели, чтобы определить, какой из них лучше всего подойдет для вашей кампании.

Мобильная видеореклама

Видеореклама — быстрорастущая отрасль из-за высоких показателей конверсии при продвижении товара или услуги. Вы можете показывать мобильную видеорекламу через мобильные приложения, веб-сайты, интернет-магазины и социальные сети.

В целом видео — отличный рекламный инструмент, но возможность поделиться видео на своем смартфоне позволяет повысить узнаваемость вашего бренда с каждым разом. Еще одно преимущество заключается в том, что, в отличие от телевизоров, вы можете сделать мобильную рекламу интерактивной для своих зрителей.

Баннерная реклама

Баннерная реклама — это тонкая горизонтальная графика, которая растягивается на веб-сайте для продвижения бренда или продукта. Эти баннеры обычно очень наглядны, чтобы привлечь внимание читателя и повысить узнаваемость бренда с помощью одного изображения.

Эти рекламные объявления связаны с веб-сайтом бренда, поэтому, как только кто-то нажимает на объявление, он переносится на продвигаемый продукт или страницу.

Всплывающие окна

Всплывающие окна — это окна, которые появляются на вашем экране и перекрывают страницу хост-сайта. Они отлично подходят для повышения коэффициента конверсии и создания списков адресов электронной почты.

Нативная реклама

Нативная реклама создается так, чтобы сливаться с окружающей средой или приложением, в котором она отображается. Существенным преимуществом нативной рекламы является то, что пользователь не может закрыть или заблокировать рекламу.

Они часто используются на платформах социальных сетей и могут восприниматься как обычные сообщения, которые сливаются с лентой пользователя.

Межстраничная реклама

Межстраничная реклама используется в точках перехода внутри приложений и занимает весь экран вашего мобильного устройства. Некоторые примеры точек перехода возникают во время загрузки страницы, между уровнями игры или при открытии приложения.

Эти интерактивные объявления популярны среди брендов, потому что они отлично подходят для увеличения количества загрузок, привлечения внимания пользователя и, как правило, имеют высокий рейтинг кликов*.

Реклама местоположения

Реклама местоположения (также известная как геотаргетинг) — это процесс отправки целевых сообщений лицам, которые входят в определенное местоположение. Геотаргетинг — отличный метод сбора данных о потенциальных клиентах, который позволяет увидеть, какие магазины они часто посещают, и выявить их интересы.

Бренды могут отправлять сообщения, рекламирующие распродажи поблизости, рекламирующие торжественное открытие в определенном городе и даже включающие настраиваемые сообщения в зависимости от погоды, местоположения пользователя или моделей поведения пользователя.

Советы по планированию мобильной рекламы

На этапе планирования вашей мобильной рекламы важно помнить об этих важных советах, чтобы сделать вашу кампанию успешной.

Знайте свою целевую аудиторию

Важно выбрать конкретную группу людей — сегмент аудитории — для целевой рекламы. После того, как вы определили, на кого вы хотите ориентироваться, вы можете проверить, на какой тип сообщений ваша аудитория отреагирует положительно.

Используйте информацию, основанную на данных

Очень важно собрать данные о вашей целевой аудитории, чтобы создать хорошую рекламную кампанию. После того, как вы собрали информацию, рекомендуется изучить цели пользователей, уровень вовлеченности и поведение, чтобы определить наилучший план действий.

Установите цели

Мобильная реклама может сделать несколько вещей, в том числе повысить продажи, повысить узнаваемость бренда, увеличить посещаемость вашего сайта и многое другое. У вас должны быть измеримые цели для вашей рекламной кампании, чтобы определить уровень ее успеха и решить, какой тип кампании вы хотите проводить.

Определите лучший тип мобильной рекламы

Существует множество типов мобильной рекламы, и каждый из них имеет свой собственный набор результатов в зависимости от ваших потребностей. Важно учитывать аудиторию, которую вы пытаетесь охватить, и свои цели, чтобы решить, какой тип рекламы подходит для вашей кампании.

Техника дизайна

Сосредоточение внимания на использовании дизайнов с высоким разрешением и высококачественной графики окупится в процессе охвата. Убедитесь, что ваш контент и визуальные эффекты соответствуют вашему общему сообщению, чтобы создать привлекательный опыт для ваших потребителей.

13 брендов, лидирующих в мобильной рекламе

Хотя почти каждый бренд запрыгнул на подножку мобильной рекламы, есть несколько, которые выделяются и лидируют в своих инновационных кампаниях.

Эти бренды использовали различные рекламные методы и платформы по-новому и революционно. Благодаря своему творческому подходу они достигают своих целей и получают награды от ведущих изданий.

1. Сникерс

Snickers заключила партнерское соглашение со Spotify для создания рекламы, нацеленной на пользователей, слушающих музыкальные жанры, выходящие за рамки их обычного музыкального вкуса.

Аудиокампания «Ты не ты, когда голоден» была направлена ​​на стимулирование продаж, сделав Snickers очевидным выбором для пользователей, когда они голодны. Snickers использовала потребительские данные Spotify, чтобы определить, какие пользователи слушают песни, которые не соответствуют их повседневным интересам.

Как только пользователь транслировал необычную песню, Snickers доставлял его звуковое сообщение со ссылкой на свой фирменный плейлист «Список голода». Каждая звуковая реклама была настроена так, чтобы соответствовать любимому музыкальному жанру потребителя.

Мобильная кампания бренда вызвала положительные отзывы в социальных сетях и вызвала дискуссию о креативных возможностях рекламы на стриминговых сервисах.*

2. Талисманы на удачу

Ко Дню Святого Патрика популярный бренд хлопьев Lucky Charms объединился с Snapchat для продвижения нового зефира в форме единорога.

Цель кампании заключалась в том, чтобы познакомить детей и родителей с новым характером хлопьев и вдохновить их на дальнейшие покупки хлопьев для завтрака.

С помощью Snapchat они создали интерактивный фильтр единорога и игру, в которую можно было играть с друзьями через приложение.

Эта мобильная кампания привела к тому, что 12 миллионов пользователей воспользовались фильтром, а объем продаж за всю кампанию увеличился на 3,4%*.

3. Помада

Chapstick заключила партнерское соглашение с Pandora, чтобы создать мобильную рекламную кампанию, чтобы построить более личные отношения с клиентами.

Chapstick запускал полноэкранную, баннерную и звуковую рекламу на платформе потокового радио, которая направляла пользователей в их профиль Facebook и побуждала их «лайкать» их страницу.

Бренд также создал фирменную радиостанцию ​​в приложении Pandora, чтобы поддерживать разговор о своем бренде.

Их страницы в социальных сетях информировали потребителей о запуске новых продуктов, позволяли им узнавать о своих продуктах и ​​создавали более личную связь со своими пользователями.

4. Пруд

Pond's — популярный косметический бренд, который хотел продвигать свою новую линию средств для умывания от прыщей в Индонезии. Основная проблема заключалась в том, что этот рынок уже был насыщен брендами и продуктами, поэтому Pond's нужно было создать уникальную и инновационную рекламную кампанию.

Они добились этого, создав первую рекламу с функцией распознавания лиц в дополненной реальности. В рекламе использовались фронтальные камеры на телефонах пользователей, чтобы сканировать их лица и определять, какие участки их кожи склонны к акне, чтобы рекламировать их средства по уходу за кожей.

Средняя продолжительность этой кампании составила 39 секунд, а 39 000 человек воспользовались технологией дополненной реальности*.

5. Дуолинго

Каждое первое апреля самая популярная в мире платформа для изучения языков пытается превзойти себя с помощью одних из лучших интернет-розыгрышей.

В 2019 году Duolingo создала многоканальную мобильную кампанию под названием Duolingo Push на YouTube, Twitter, Facebook и Instagram.

Зеленая сова Duo, талисман Duolingo, отправляет пользователям напоминания о необходимости ежедневно практиковать свои языковые навыки на своей платформе. Duo вдохновил онлайн-мемов и веселых отзывов о чувстве вины, которое испытывают пользователи, когда разочаровывают маленькую сову, пропустив тренировку.

Эти онлайн-разговоры вдохновили Duo на запуск программы напоминаний «лично», в которой Duo появлялся у вашей двери, чтобы напомнить вам о языковой практике.

Они создали специальную целевую страницу для кампании, короткое видео, в котором Duo напоминает пользователям о том, что нужно делать уроки лично, и рекламные посты в социальных сетях.

Эта кампания Duolingo Push привела к вирусному успеху: 5,6 миллиона просмотров видео по всем каналам и 7,7 миллиона показов*.

6. Нетфликс

Netflix запустил мобильную рекламную кампанию для продвижения третьего сезона своего прорывного шоу «Черное зеркало». Бренд вызвал ажиотаж в Интернете, создав на мобильном телефоне пользователя реалистичный треснутый экран с жутким сообщением.

Реклама заставила зрителей почувствовать себя в эпизоде ​​«Черного зеркала» и привлекла внимание средств массовой информации своей оригинальностью. Мобильная кампания «увенчалась более чем 1 миллионом постов о сериале, что в 30 раз больше разговоров, чем во втором сезоне».

7. Колгейт

Бренд средств по уходу за полостью рта стремился увеличить продажи в Великобритании, запустив мобильную видеокампанию в Facebook и Instagram.

Компания Colgate заметила популярность контента о здоровье и благополучии в социальных сетях и хотела, чтобы их кампания учитывала эту тенденцию. Они использовали эту категорию с высоким процентом, чтобы продвигать важность здорового рта.

Бренд запустил видеоролики, которые продвигали идею «подгонки рта» с использованием разделенного экрана, чтобы сравнить здоровый уход за полостью рта с занятиями йогой, физическими упражнениями или другими полезными для здоровья видами деятельности.

Кампания охватила 12 миллионов человек и увеличила продажи продуктов, представленных в мобильной видеорекламе, на 7,1%.*

8. Самсунг

Когда Samsung захотела запустить кампанию для своего нового телефона Galaxy S6, они заключили партнерское соглашение с InMobi, чтобы создать идентификацию батареи в режиме реального времени.

Эта функция была создана, чтобы всплывать на телефоне пользователя, когда его батарея разряжена, и давать ему демо-версию Galaxy S6. Затем он продемонстрирует свои возможности быстрой зарядки, показав, сколько времени потребуется для зарядки аккумулятора телефона человека.

Кампания подчеркивает одну из наиболее благоприятных особенностей телефона, когда потребителю больше всего нужно время автономной работы.

Эта межстраничная реклама привела к тому, что 1,6% их целевой аудитории нажали на объявление, чтобы узнать больше информации, и 1,1% пользователей нажали, чтобы увидеть функцию идентификации батареи.*

9. Оборки

Ruffles, известный бренд чипсов, создал кампанию в социальных сетях и дополненной реальности, ориентированную на подростков, после того как продажи в Бразилии начали снижаться.

Цель их мобильной кампании заключалась в том, чтобы «восстановить связь с целевой аудиторией подростков, остановить дальнейшее падение продаж и вернуться к росту в долгосрочной перспективе». Чтобы охватить эту демографическую группу, Ruffles создал мобильную игру с дополненной реальностью.

Пользователь включал свою фронтальную камеру, где он мог видеть только себя, но его друзья видели окружающие его чипсы с рюшами. Их друзья могли видеть их экраны и отправлять голосовые сообщения, чтобы направить их к виртуальным фишкам.

Чем больше фишек вы взяли, тем больше очков вы заработали, и каждую неделю Ruffles показывал лучших бомбардиров в своих социальных сетях.

Кампания привела к увеличению продаж на 43 %, 26 000 загрузок приложений и включению Ruffles в число 15 самых ценных брендов Бразилии*.

10. Британские авиалинии

British Airways сотрудничала с Facebook Creative Shop, чтобы создать рекламу в Instagram, которая включала инновационные способы удержания пользователей. В мобильной рекламе использовалось видео, чтобы показывать популярные развлечения и известные районы Лондона.

Кампания также включала интерактивный компонент, в котором пользователи могли выбирать между двумя смайликами, чтобы выбрать, хотят ли они видеть действия в напряженное ночное или солнечное дневное время.

Целью этой кампании British Airways было увеличить посещаемость их веб-сайта и увеличить общий объем продаж*.

11. Разрыв

В 2018 году Gap хотел привлечь больше миллениалов к своей одежде, раскрыв свой многолетний архив своих самых популярных логотипов.

Бренд создал полноэкранную карусельную рекламу в историях Instagram о молодых людях, танцующих в своей новой коллекции, чтобы привлечь внимание своего целевого рынка.

19-дневная кампания привела к «рейтингу кликов на 73% выше, чем в предыдущих показах рекламы в Instagram, а также к запоминанию рекламы на 17 баллов».

12. ГБО

Для продвижения третьего сезона «Настоящей крови» HBO создал первую в мире прозрачную рекламу для мобильных устройств.

Реклама будет показываться, пока пользователь просматривает популярные сайты или мобильные приложения на своем смартфоне. Внизу страницы появится рекламный баннер, рекламирующий предстоящий сезон.

Первое прикосновение к экрану телефона активирует рекламу и оставляет кровавый отпечаток пальца, куда бы вы ни нажали.

После того, как появилось несколько кровавых отпечатков пальцев, большое количество крови стекало по экрану, покрывая все, кроме логотипа шоу и кнопки воспроизведения для просмотра трейлера.

За одни выходные он получил более 27 000 твитов, рассказывающих о рекламе, и получил несколько наград за уникальный мобильный опыт.*

13. Шевроле

Когда вы думаете о рекламе Суперкубка, вы, скорее всего, думаете о телевизионной рекламе, но в 2012 году Chevy решила перенести свою рекламу и на ваш телефон.

Они создали приложение, которое побуждало зрителей взаимодействовать с ним на протяжении всей игры, награждая внимательных игроков призами и возможностью выиграть новую машину.

Приложение заставляло людей постоянно смотреть их рекламу, отвлекая их от просмотра рекламы конкурентов.

Мобильная реклама привела к тому, что люди ответили на 21 миллион викторин и 700 000 человек зарегистрировались в приложении.*

Мобильная реклама поможет вам охватить большую аудиторию

По мере развития технологий смартфонов мобильная реклама будет становиться все более доступной. Бренды будут по-прежнему ориентироваться на поколения, выросшие на смартфонах, а мобильная реклама будет набирать популярность еще долгие годы.