Лучшие мобильные рекламные платформы для цифровых маркетологов

Вас может удивить тот факт, что когда дело доходит до дебатов между мобильными и настольными устройствами, мобильные устройства фактически поддерживают покупки с настольных компьютеров, даже несмотря на то, что на них приходится больше веб-трафика. Хотя коэффициент конверсии на настольных устройствах в два раза выше, потребители предпочитают просматривать страницы на мобильных устройствах, когда принимают решение.

И, конечно же, поскольку люди проводят более 5 часов в день со своим смартфоном, показ рекламы через мобильные рекламные платформы — это огромная возможность для компаний продвигать свой бренд и привлекать новых потенциальных клиентов.

Итак, какой тип рекламы вы можете предоставить?

Существует множество типов рекламы, но самые популярные из них включают в себя:

• Поисковая реклама Google
• реклама в фейсбуке
• реклама в инстаграме
• Реклама в мобильных приложениях

Все эти объявления могут быть доставлены с помощью мобильной рекламной платформы, иногда называемой мобильной рекламной сетью. Два наиболее очевидных варианта включают Google Ads или Facebook.

Но что такое мобильная рекламная платформа moA, работающая как посредник между издателями и рекламодателями, которые ищут рекламную недвижимость в популярных приложениях.

Читайте дальше, чтобы узнать, как работают эти лучшие мобильные рекламные платформы, узнать о некоторых из лучших мобильных рекламных сетей, что у них общего и как выбрать правильную платформу для вашего бизнеса. В этой статье мы рассмотрим восемь конкретных рекламных платформ:

• Google Реклама
• Метаобъявления
• Бинг-объявления
• AdMob
• AdColony
• Тюбовый магнат
• Воздушный толчок
• Поисковая реклама Apple

Как работает мобильная рекламная платформа?

Techopedia определяет мобильную рекламную платформу как «посредника между мобильными издателями и рекламодателями». С точки зрения непрофессионала, мобильная рекламная платформа — это место, где рекламодатели могут приобретать рекламные места, которые размещаются на мобильных веб-сайтах и ​​в мобильных приложениях.

Многие из ведущих платформ (например, Google и Facebook) предоставляют панель управления рекламой, которая позволяет вам создать учетную запись и самостоятельно управлять рекламой. В этом случае нет необходимости обращаться к рекламодателю напрямую, и вы можете легко просматривать данные о показах, конверсиях, CTR и т. д., поскольку все эти данные отслеживаются рекламной платформой.

Часто вы можете установить лимит расходов на рекламную кампанию с несколькими вариантами ставок на выбор, например, цена за показ (CPM) или цена за клик (CPC).

Вы можете использовать мобильную рекламную платформу для таргетинга на различные каналы, включая:

• Мобильный поиск Google
• Мобильная лента Facebook
• Мобильная лента Instagram
• Реклама в приложении определенного мобильного приложения

Эти платформы работают в двух направлениях. Они позволяют издателям продавать рекламу (и получать доход от рекламы), а рекламодателям — показывать рекламу потенциальным клиентам и демонстрировать свой бренд.

Избавившись от основ, давайте взглянем на некоторые из лучших рекламных платформ для мобильной рекламы.

1. Google Реклама

Объявления Google могут показываться как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах. При использовании медийных объявлений вы можете использовать таргетинг на устройства, чтобы настроить таргетинг только на пользователей смартфонов и/или планшетов. На этой платформе вы можете публиковать рекламу в приложениях, браузерах и результатах поиска Google.

Вот типы рекламы, которые вы можете использовать на смартфонах и планшетах:

• Текстовые и графические объявления
• Графические и видеообъявления для продвижения приложений
• Объявления True View для кампаний по продвижению приложений
  Ключевым отличием Google Ads является доступ к самой популярной поисковой системе, которая дает рекламодателям возможность размещать свои объявления перед самой большой аудиторией на планете.

2. Метаобъявления

Из-за большой пользовательской базы гигант социальных сетей запустил Audience Network, простую в использовании рекламную платформу для показа рекламы в Facebook и Instagram.

Meta хорошо известна своими многочисленными вариантами таргетинга рекламы, и теперь они предоставили рекламодателям возможность выбирать из следующих типов объявлений:

• Нативные объявления
• Межстраничные объявления (полноэкранные объявления)
• Рекламный баннер
• Видеообъявления In-Stream
• Видеообъявления с вознаграждением

Instagram — еще один хороший вариант для рекламодателей, поскольку это мобильная платформа, созданная с учетом мобильной аудитории. Объявления Facebook и Instagram управляются через рекламную платформу Meta.

3. Объявления Bing

Хотя у Bing может быть меньшая доля рынка, чем у Google, ваш рекламный бюджет может распределяться дальше в поисковой системе, занимающей второе место. В среднем вы будете платить за Bing Ads на 70% меньше, чем за Google. Для поисковой системы, которая получает 5 миллиардов поисковых запросов каждый месяц, это огромная ценность.

Однако более низкие затраты — не единственное преимущество использования их мобильной рекламной платформы Bing. С Bing Ads у вас больше контроля над языком, местоположением и расписанием вашей кампании (поскольку их можно установить на уровне группы объявлений, а не на уровне кампании в Google). Вы можете использовать приложение Social Extensions для привлечения трафика на свои учетные записи в социальных сетях:

Bing также установил несколько ценных партнерских отношений за эти годы. Например, если вы хотите ориентироваться на пользователей Kindle, вы должны знать, что Bing является поисковой системой по умолчанию для устройств Kindle Fire.

Если вы сомневаетесь, использовать рекламу Google или Bing, прочитайте «Реклама Bing против Google AdWords: плюсы и минусы каждой платформы».

4. Реклама в приложении

С момента приобретения Google в ноябре 2009 года AdMob стала одной из самых популярных мобильных рекламных платформ. Платформа выгодна для компаний, стремящихся к монетизации за счет показа рекламы в своем мобильном приложении.

AdMob позволяет пользователям решать, какие типы объявлений они хотят показывать, и устанавливать фильтры, чтобы отображались только релевантные объявления.

В рекламной сети доступны четыре типа рекламы:

• Рекламный баннер
• Видеообъявления
• Нативные объявления
• Полностраничные межстраничные объявления (реклама, которая всплывает на весь экран мобильного устройства пользователя).

Рекламодатели, которые хотят воспользоваться этими местами размещения в приложениях, могут использовать Google Ads для показа объявлений AdMob.

5. Рекламная колония

AdColony — это популярная рекламная сеть для мобильных устройств, успешно используемая такими компаниями, как Hilton Hotels, Adidas и Farmville.

С AdColony издатели могут показывать видеообъявления во время использования приложения. Например, платформа популярна среди разработчиков мобильных игр для показа видеорекламы после того, как пользователь выполнил задание или достиг определенного уровня.

Платформа может быть использована для таргетинга:

• Платформа (Android или IOS)
• Устройство (iPad, iPhone, планшет Android и т. д.)
• Тип подключения (4G или Wi-Fi)
• География (регион, страна, город и т. д.)
• Демография
• Контент (развлечения, игры и т. д.)

6. Трубный магнат

TubeMogul (при поддержке Adobe) — это платформа обслуживания мобильной рекламы на стороне спроса, которая запустила программу кредитования нечеловеческого трафика в 2016 году, опасаясь, что их клиенты могут быть перегружены нечеловеческим трафиком. Короче говоря, эта программа использует датчик для обнаружения мошеннического трафика (например, посещения ботами). Как DSP это означает, что он собирает данные и издателей из большого количества источников.

Будьте уверены, что когда вы размещаете рекламу с TubeMogul, ваши объявления увидят и нажмут на них реальные люди.

7. Воздушный толчок

Airpush — вторая по величине мобильная рекламная платформа для Android, но также доступна реклама через iOS.

Платформа поддерживает 12 различных форматов рекламы, некоторые из которых включают в себя:

• Всплывающие напоминания
• Видеообъявления
• Оверлейные объявления
• Мультимедийная реклама (реклама, предлагающая интерактивный опыт)
• объявления на целевой странице
• Баннеры в приложении

8. Поисковая реклама Apple (ASA)

Для этих брендов в сфере приложений пользователи iOS являются ценной сетью потенциальных клиентов. Конкуренция жесткая — насчитывается не менее 20 миллионов зарегистрированных разработчиков приложений для iOS, а с 500 миллионами посетителей App Store каждую неделю приложения должны быстро привлекать внимание, чтобы выделиться. С помощью ASA вы можете более точно обращаться к своим целевым пользователям, чтобы помочь им найти ваш бренд непосредственно в Apple App Store.

Что общего у лучших мобильных рекламных платформ?

Независимо от доступного типа рекламы лучшие мобильные рекламные платформы имеют следующие общие черты:

• Большой инвентарь возможных мест размещения рекламы
• Расширенная аналитика и таргетинг
• Доступ к мировому рынку
• Мобильная поддержка на всех крупных операционных системах

Как рекламодатель, большой инвентарь является необходимостью. Это позволяет вам выбирать места размещения рекламы (например, поисковые объявления, медийные объявления, рекламу в приложениях и т. д.), которые подходят для вашего бизнеса.

Еще одна обязательная функция — аналитика и таргетинг. Без четкого представления о том, кто видит вашу рекламу и какая реклама работает лучше всего, мобильная реклама — пустая трата времени и денег. Ключевые показатели включают CPC или CPM, общее количество конверсий и CTR.

Как рекламодатели могут выбрать правильную рекламную платформу?

Наиболее важным критерием при выборе правильной рекламной платформы является определение личности вашего покупателя и соответствующая адаптация рекламы.

• Где они проводят время?
• Какие устройства они используют?
• Как они ищут ответы на свои болевые точки?

Было бы полезно, если бы вы ответили на все эти вопросы, прежде чем выбрать конкретную платформу.

Пример
Знание того, что ваша целевая аудитория в основном использует устройства IOS, использует Bing для поиска, проводит большую часть своего времени в Instagram и играет в такие игры, как Farmville или Candy Crush, может помочь решить, куда направить ваш рекламный бюджет (например, вы должны убедиться, что выбранная вами рекламная платформа включает параметры таргетинга для IOS, и вы можете посмотреть мобильную рекламу Bing и Instagram).

Если вы еще не определили свою целевую аудиторию, этот список из 101 вопроса поможет вам выяснить, кто ваши идеальные клиенты.

Ваша отрасль также играет большую роль в выборе мобильной рекламной платформы. Вот разбивка некоторых из самых популярных рекламных платформ, их совокупный охват пользователей Android и процент этого охвата по отраслям:

Короче говоря, правильная мобильная рекламная платформа должна давать вам творческую гибкость для создания высококачественной рекламы и соответствовать отрасли и бюджету.

Какова лучшая рекламная платформа для мобильных устройств?

К сожалению, на этот вопрос нет универсального ответа. В зависимости от ваших рекламных целей, бюджета и отрасли, есть несколько вариантов на выбор. Но это хорошее начало, чтобы взглянуть на статистику для каждого решения для сравнения мобильных рекламных платформ.

Приведенная ниже диаграмма основана на количестве установок и охвате некоторых из крупнейших существующих на сегодняшний день мобильных рекламных платформ:

Создайте свой лучший рекламный стек

Имея на выбор более 5000 рекламных платформ, выбор рекламных платформ, подходящих для ваших кампаний, может быть пугающим. Google Ads, Facebook/Instagram, Bing, AdMob, список можно продолжать и продолжать. С таким количеством доступных рекламных платформ сложно решить, на каких из них сосредоточить свое внимание и свой рекламный бюджет.

Для этого мы рекомендуем вам ознакомиться с «Рекламным стеком для увеличения ваших расходов на рекламу в 1 миллион долларов», бесплатным руководством, которое охватывает девять основных категорий программного обеспечения, которые все крупные компании должны иметь в своем рекламном стеке, и рекламные платформы для каждой категории. .