Реклама в середине ролика: что это такое и как ее использовать наиболее эффективно?

Просматривая видео на YouTube или Facebook, вы, вероятно, в тот или иной момент сталкивались с рекламой в середине ролика. Может быть, вы смотрели видео о веселом летнем развлечении, и вдруг выскочила реклама близлежащего аквапарка. Возможно, вы смотрели видео, связанное с вашей отраслью, и реклама была посвящена программному обеспечению, обещающему повысить эффективность вашего рабочего процесса.

Есть много возможностей, и если вы потратите значительное количество времени на просмотр онлайн-видео, вы заметите, что есть способы правильно вставлять рекламу, которые не отпугнут зрителей. В этой статье мы определим, что такое реклама в середине ролика, как ее использовать и что нужно знать для ее эффективного использования.

Что такое автоматические объявления в середине ролика?

Реклама в середине ролика — это видеореклама, которая воспроизводится в середине контента, а не до или после видеоконтента издателя. Если вы размещаете рекламу на YouTube, Facebook или другой платформе, вы можете подумать, как они могут работать для ваших цифровых кампаний.

Поначалу внедрение рекламы в середине ролика было медленным и подвергалось некоторой критике, но в последние годы оно получило широкое распространение на YouTube, Facebook и других платформах. Этот новый формат, которого когда-то избегали, незаметно превзошел рекламу перед роликом по показателю завершенности: 90% из них досматривались до конца. Природа рекламы в середине ролика обеспечивает множество более качественных впечатлений от просмотра, и ее нельзя упускать из виду:

Автоматические места размещения — это объявления, которые были размещены алгоритмом Google на основе его определения, что большинство людей будут смотреть больше рекламы в этом конкретном месте. По мере того, как машинное обучение становится все более эффективным, все больше и больше авторов начинают полагаться на эти автоматические места размещения, но на данный момент многие продолжают выбирать вручную, поскольку это позволяет им творчески вставлять рекламу в объявленный или запланированный перерыв в своем контенте.

Как рекламодатель, рекомендуется учитывать возможное размещение вашего объявления на каждом этапе создания и обмена сообщениями. Если вы очень избирательны в своих местах размещения, определите каналы, которые предлагают рекламу в середине ролика, и где они это делают. Как и в случае с другими рекламными объявлениями, хорошей практикой обычно является сохранение привлекательности и лаконичности объявления, и это особенно верно, поскольку средние ролики размещаются в середине контента.

Автоматический средний ролик и проблема правильного размещения

Вас не должно удивлять, что YouTube является самой популярной платформой для правильной реализации рекламы в середине ролика, учитывая ее статус самой просматриваемой видеоплатформы в мире. Хотя Facebook постепенно догоняет в некоторых отношениях, их реализация была в лучшем случае тусклой для рекламодателей.

По данным справочного центра Facebook, их реклама In-Stream постепенно набирает обороты как у издателей, так и у рекламодателей. Тем не менее, похоже, что внедрение рекламы на платформу прямой трансляции, такую ​​​​как Facebook, не находит поддержки у зрителей.

Трудности, с которыми столкнулся Facebook, указывают на более серьезные трудности с этим форматом — реклама в середине ролика превосходит свои аналоги в начале ролика или другие виды рекламы на YouTube, потому что они могут казаться более естественными, менее навязчивыми и более актуальными для зрителя. Но не все из них делают это. Из-за того, что этот формат может мешать зрителю, некоторые издатели и платформы избегают его.

Бюджет

При показе рекламы на YouTube рекламодатели платят за видео в потоке на основе CPM (цена за показ/просмотр) через Google Ads. Это означает, что вы будете платить только за те объявления, которые засчитываются как просмотры и повысили узнаваемость бренда среди зрителей. Google Реклама дает вам контроль над вашими ставками, местами размещения и стратегией, так что при правильной настройке и рассмотрении вы никогда не будете беспокоиться о перерасходе бюджета.

Характеристики рекламы

Объявления YouTube в середине ролика подходят как для мобильных, так и для настольных компьютеров, поэтому вам не нужно беспокоиться о специфике устройства. Всегда убедитесь, что вы соблюдаете стандартные рекомендации по видео, например, используете надлежащее качество аудио и видео для вашего канала распространения и убедитесь, что ваш контент соответствует YouTube, Facebook или правилам вашей предпочтительной платформы.

Кроме того, убедитесь, что вы учитываете уникальные атрибуты и контекст рекламы в середине ролика. Например, YouTube предлагает рекламу в середине ролика с возможностью пропуска или без возможности пропуска — ваш выбор зависит от места размещения видео, аудитории и целей, которые вы имеете в виду:

YouTube

• Минимальная продолжительность видео: 12 секунд (от 15 до 20 секунд для рекламы в середине ролика без возможности пропуска, в зависимости от региона).
• Максимальная продолжительность видео: 3 минуты или менее для объявлений с возможностью пропуска.
• Формат: рекомендуется MP4 или любой формат, совместимый с YouTube.
• Разрешение: 640×360 или 480×360
• Продолжительность размещенного видео: должна быть длиннее 10 минут.
• Объявление должно быть размещено на YouTube и создано через Google Ads.
• В видео должны быть включены рекламные паузы, размещенные вручную или автоматически созданные паузы.

Facebook (объявления в потоке)

• Соотношение: от 16:9 до 9:16; 16:9 Рекомендуется
• Разрешение: рекомендуется максимально возможное
• Размер видеофайла: макс. 4 ГБ
• Продолжительность видео: от 5 до 15 секунд
• Субтитры к видео: необязательно
• Звук видео: вариант, но настоятельно рекомендуется
• Миниатюры видео , которые состоят более чем на 20% из текста, могут доставляться реже. Узнайте больше о тексте в изображениях здесь.
• Допуск соотношения сторон: 3%
• Формат: Самый популярный

Чтобы узнать больше о характеристиках различных типов рекламы на самых популярных рекламных платформах, ознакомьтесь со справочным руководством по цифровой рекламе Instapage.

Что делает хорошую рекламу в середине ролика?

Хорошая реклама в середине ролика — это та, которая просматривается полностью. Если они сделаны плохо, они могут вызвать сильную негативную реакцию со стороны зрителей, которые разочарованы прерыванием. Не позволяйте этому отпугнуть вас; просто поставьте перед собой задачу понять, в чем разница между лучшим и худшим. Оскорбительная, неприятная или иным образом раздражающая реклама, как правило, является плохой практикой онлайн-рекламы, и это вдвойне верно для середины ролика.

Вот несколько рекомендаций, которые помогут вам начать:

1. Правильно размещайте контент

Google стал намного умнее в том, как они внедряют автоматическую рекламу в середине ролика. Создатели могут включить эту функцию и быть уверенными, что Google будет показывать их зрителям релевантные, полурелевантные или, по крайней мере, безобидные для их пользовательской базы объявления. Частью этого соображения является автоматическое размещение рекламы в местах, которые зритель, скорее всего, продолжит смотреть после воспроизведения рекламы.

В случае с видео Майкла Маккраддена ниже желтая линия — это «пауза», в которой будет воспроизводиться реклама в середине ролика:

В некоторых случаях, когда автор контента решает использовать автоматические рекламные паузы, YouTube выбирает показ видеообъявления в середине ролика или другого объявления в это время, в зависимости от вовлеченности пользователей. Поэтому, если вы хотите больше контролировать размещение рекламы в середине ролика, используйте рекламные паузы вручную.

2. Сделайте так, чтобы реклама соответствовала содержанию, аудитории или и тому, и другому.

Поскольку YouTube постепенно продолжает раскрывать все больше и больше своих аналитических и рекламных инструментов, реклама, которую зрители видят, становится все более и более актуальной благодаря расширенному таргетингу. Однако у рекламодателей существует множество соображений относительно того, на каком контенте они хотят показывать свои объявления. В зависимости от вашего рынка и вашей целевой аудитории вы можете напрямую настроить таргетинг на определенные видео или издателей или полностью исключить какой-либо контент.

Спроси себя:

• Есть ли известные мне каналы или сети, с которыми я могу найти большую часть своей целевой аудитории?
• Есть ли у этого канала большая пользовательская база, на которую я НЕ пытаюсь ориентироваться?
• Понравится ли оно пользователю, который просматривает это видео, или ему будет интересно увидеть мою рекламу во время видео?
• Как я должен обслуживать аудиторию, которая уже просматривает другой контент?

Grammarly отлично справляется с размещением своей рекламы на видео Life Hacks ниже. Реклама появилась на полпути, и их размещение рекламы соответствует их ценностному предложению:

3. Подумайте о своих целях и отключите рекламу, которую нельзя пропустить

Когда вы создаете рекламу In-Stream, у вас есть возможность создать рекламу без возможности пропуска, если реклама длится менее 15–20 секунд. Хотя это может показаться заманчивым, чтобы привлечь больше внимания к вашему видео, стоит подумать о цели вашей кампании и, возможно, отключить эту функцию.

Повышение узнаваемости бренда часто является целью видеокампании, однако рекламодатели должны знать контекст, в котором показывается их реклама, чтобы обеспечить положительное представление о бренде. Подумайте, как вы хотите, чтобы кто-то познакомился с вашим брендом. Хотели бы вы, чтобы они были прерваны в середине взаимодействия с другим контентом и не могли пропустить сообщение? Это оставит неприятный привкус во рту у любого.

Более того, поскольку ваша цель — как минимум повысить узнаваемость бренда, пяти секунд до того, как пользователь сможет пропустить рекламу, достаточно, чтобы произвести положительное впечатление на зрителя. В следующий раз, когда они увидят ваше объявление, они с большей вероятностью просмотрят его полностью и предпримут желаемое действие. Прежде всего, вы не хотите отказываться от потенциальных клиентов, которые могут конвертироваться для вас позже. Объявления без возможности пропуска имеют свое место, просто тщательно продумайте их, прежде чем внедрять.

Готовы включить рекламу в середине ролика?

Как и в случае с любой цифровой рекламой, обеспечение ее полезности и ненавязчивости является приоритетом. Когда вы согласовываете свое сообщение, содержание объявления, место размещения и время, с которым вы достигаете нужной аудитории, вы настраиваете себя на успех.

Чтобы получить больше информации о том, как согласовать все эти движущиеся части и сделать максимально возможной рекламу для каждой основной рекламной платформы, ознакомьтесь с руководством по спецификациям рекламы.