SMX Advanced 2013: микроданные, схема, расширенные сниппеты

В начале выступления Брюс Клэй объяснил, что сайт BruceClay.com увеличил трафик благодаря внедрению схемы и расширенных сниппетов. (Идеальное начало для этого сеанса на расширенных фрагментах!)

Эту послеобеденную сессию открыл Стефан Спенсер (@sspencer) из Koshkonong LLC.

Стефан начинает с того, что раздает книги тем, кто ответит на его чудаковатые вопросы по семантической разметке! (Мне посчастливилось получить подписанную копию перед сеансом! Спасибо, Стефан!)

Расширенные фрагменты

Известно, что повышает CTR в органических списках. Возможно, они, как известно, повышают рейтинг.

• Более привлекательные фрагменты поиска : увеличение числа кликов.
• Дополнительные результаты поиска : больше кликов на большем количестве страниц на вашем сайте. Если они потратили 2,5 минуты или более на просмотр вашей статьи, а затем нажмите кнопку «Назад». Они получают больше ваших статей, которые вы написали.

Теперь он признает, что у него 58 слайдов за 15 минут… о, нет…

Авторство Google

Стефан предоставляет шаги для создания Google Authorship.

Один из способов — это то, что я сделал здесь для ведения живого блога для Брюса Клея:

Ссылка с сайта на профиль Google+. Также ссылка из профиля на сайт.

Ошибка авторства…

Упоминание Эрика Энге перевешивает биографию Стефана из-за постов, в которых упоминается их книга «Искусство SEO». Ему пришлось удалить имя Эрика, чтобы не отображалось его авторское изображение в Google.

Разметка миниатюры видео

• Вариант видео Schema.org
• Формат Facebook Share для видео
• Яху! Формат поиска SearchMonkey RDFA

Протестируйте:

• Использование инструмента Google Rich Snippets Testing.
• Заходим в Инструменты Google для веб-мастеров, чтобы убедиться, что они работают.

Миниатюра видео не запускается…

Да и у них они есть!

• Почему не все видео получают разметку? Например, Zappos, он понятия не имеет, почему. (Мы тоже!)

Отзывы :

Умное использование микроформатов заключается в использовании сводных обзоров путем размещения их на странице одной категории.

Продукт/Предложение :

Добавьте информацию о продукте, а в предложении добавьте информацию о ценах и наличии, а также о наличии товара на складе.

Цена и доступность отображаются в поисковой выдаче. (Побочным эффектом является прекращение работы механизмов сравнительных покупок.)

Панировочные сухари :

Используй их! (Период.)

Данные о местоположении :

Вы получаете часы работы и отображаете часы для дня, который вы ищете. Google извлекает это из семантических данных.

Затем он показывает примеры расширенных сниппетов для событий и достопримечательностей.

Инструменты:

Подсветка данных

Откройте страницу в Google Webmaster Tools и выделите разделы страницы.

Недостатки:

• Страница за страницей
• Он не предоставляет разметку в серверной части HTML или в Bing. Он только отправляет его в Google.

Хорошо для технарей. (У вас должны быть технические специалисты, поддерживающие ваш сайт!)

Помощник по структурированной разметке Google

Выводит HTML, но только постранично.

Разметка Facebook Open Graph

Вам нужно скачать колоду для получения этой информации на OG.

Что я делаю?

• РДФА
• РДФА свет
• Микроданные
• Микроформаты
• Schema.org

Ответ: RDFA Light отражает микроданные schema.org на 96 % . Это не так сложно. Schema.org — другой вариант. (Он склоняется к RDFA, потому что это чище.)

Что дальше?

• Все больше и больше типов данных
• Больше интеграции семантических данных
• Поисковые системы отображают больше данных непосредственно в поисковой выдаче
• Спросите себя, как вы можете добавить дополнительную ценность?

Хотя бы реализовать один из форматов.

Свяжитесь со [email protected], и его помощник отправит вам ресурсы по электронной почте.

Следующий …

Маркус Тобер (@marcustober) из Searchmetrics Inc.

Что происходит в реальном мире

Google использует рейтинги с сайтов. Как насчет Амазонки?

Amazon не использует Schema, но Google показывает расширенные фрагменты в поисковой выдаче для продуктов Amazon. По сути, они используют «схему света». (Гугл вычисляет.)

Маркус показал несколько забавных картинок, над которыми я так смеялась, что некоторые пропустила.

Примеры привлекательных расширенных сниппетов: обзоры, рейтинги, рецепты, авторство.

Исследование Searchmetrics: 450 000 доменов, 60 000 ключевых слов

Фрагменты структурированных данных были оценены для этих сайтов.

• Ключевые слова с хотя бы одним структурированным описанием увеличились на 60,70%.
• Доменов без интеграции схемы было 99,73%.

Большинство малых и средних предприятий не используют Schema.

Статистика SEO-видимости

Если вы ранжируетесь по большему количеству ключевых слов, вы получаете больше видимости и больше трафика. Если вы возьмете среднюю SEO-видимость, а затем сравните с доменами, не использующими схему, то увидите, что SEO-видимость намного ниже .

Наиболее популярные типы схемы:

Фильмы и предложения имеют самый высокий уровень проникновения.

Распределение различных элементов на сайте :

Вы можете использовать сотни различных элементов на своей странице, но если вы посмотрите на поисковую выдачу, то увидите более 60% элементов.

Если вы внедрите слишком много элементов, Google не сможет отобразить их в поисковой выдаче. Они не полностью готовы к этому!

Сайты, использующие Schema, имеют более высокий рейтинг.

Результаты поиска:

• Только 0,27% доменов используют Schema.
• В среднем на 47% выше ранжирование тех сайтов, которые используют разметку Schema.

Следующий…

Джулия Гаузе из Scripps Network

Интеграция расширенных сниппетов в сеть сайтов

Она начинается с определения расширенного сниппета — нижняя строка, которая «может» отображаться на странице.

Назад в прошлое… Google связался с ними, чтобы они одними из первых внедрили разметку hRecipe. (Ее компания сотрудничает с ресторанными сетями и поварами, которые готовят вкусные блюда, например, Cooking Channel и Food.com.)

Так зачем Google внедрять расширенные сниппеты? Еда порно!

Что такое расширенные сниппеты для рецептов?

Внешне они выглядят одинаково, но в одном рецепте отсутствует подсчет калорий. (Черт возьми, люди могли бы не приготовить этот рецепт, если бы знали, сколько в нем калорий!)

Результаты Food.com

• Реализована разметка hRecipe в октябре 2010 года.
• На 42% больше записей на страницах рецептов в октябре по сравнению с сентябрем 2010 г.
• Годовой CTR составил 50%. Они уже хорошо ранжировались, но добавление обзоров рецептов и красивых картинок значительно повлияло на CTR!

Перейдите с hRecipe на Schema.org в начале 2013 года.

• Нет больших изменений в том, как это выглядело в Google.
• Bing показал расширенные фрагменты, но без изображения.
• Яху! ничего не показал.

Когда вы ищете рецепты и получаете горизонтальный верхний модуль, он работает на Schema.org.

Джулия объяснила, что в ее сети реализованы следующие объекты:

• Рецепты
• Рейтинги
• Отзывы
• Видео (продолжительность и описание)
• Человек (для ведущих шоу) — ПРИМЕЧАНИЕ. Это отличается от авторства Google. Это «О нас», а не ссылка на профиль, как в rel=author.

Выводы:

• По-видимому, моды выросли из-за объекта изображения.
• Схема человека повысила рейтинг страниц хоста шоу.

Элизабет Осмелоски снова выступила модератором, задав группе вопросы, которые вызвали дальнейшее обсуждение.

В конце концов, схема означает, что вы можете предоставить поисковым системам структурированную информацию об элементах вашего сайта с более богатыми фрагментами в поисковой выдаче.