Микромоменты и маркетинг влияния: привлечение внимания потребителей

Маркетинговая индустрия добавила в свой лексикон новое слово. Это называется «Микро моменты»!

Но что означает этот «микромомент»? Какова роль микромоментов в маркетинге влияния?

Об этом (и многом другом) мы поговорим в этой статье.

Давайте начнем с понимания основ, не так ли?

Понимание микромоментов

Микромоменты — это мимолетные моменты, когда потребители обращаются к своим устройствам (обычно смартфонам или планшетам) для поиска быстрых ответов, принятия решений или изучения чего-то нового. Google, придумавший этот термин, делит микромоменты на четыре типа:

1. Моменты «Я хочу знать»

Потребители ищут информацию или ответы на вопросы. Обычно это моменты, вызванные любопытством.

2. Моменты «Хочу пойти»

Потребители ищут местный бизнес или ищут информацию, связанную с местоположением.

3. Моменты «Хочу сделать»

Потребители хотят помочь выполнить задачу или попробовать что-то новое.

4. Моменты «хочу купить»

Потребители готовы принять решение о покупке, и им может потребоваться помощь на заключительных этапах.

Эти микромоменты предоставляют брендам важнейшую возможность взаимодействовать с потребителями и предоставлять актуальную и своевременную информацию или решения.

Вызов микромоментов

Микромоменты представляют собой уникальные проблемы для маркетологов. Они краткие, часто длятся всего несколько секунд, и потребители возлагают большие надежды на актуальность и скорость. Неспособность оправдать эти ожидания может привести к упущенным возможностям или даже отчуждению потенциальных клиентов.

В мире, где мгновенное удовлетворение является нормой, бренды должны быть готовы встретить потребителей в эти микромоменты ценным контентом или помощью. Именно здесь в игру вступает влиятельный маркетинг.

Как маркетинг влияния использует микромоменты

Маркетинг влияния использует силу людей, завоевавших авторитет и преданных последователей в определенных нишах или отраслях. Вот как маркетинг влияния может эффективно фиксировать микромоменты:

1. Подписчики доверяют своим влиятельным лицам

Влиятельные люди часто испытывают глубокое доверие к своим последователям. Когда влиятельный человек рекомендует продукт или предоставляет информацию в какой-то момент, это несет в себе уровень достоверности, с которым не может сравниться традиционная реклама.

2. Нишевые влиятельные лица, целевая аудитория

Инфлюенсеры специализируются на определенных нишах. Бренды могут сотрудничать с влиятельными лицами, чей контент соответствует микромоментам, которые испытывает их целевая аудитория. Это гарантирует, что предоставляемый контент будет очень актуальным.

3. Влиятельные лица активно следят за тенденциями

Влиятельные лица гибки и могут быстро реагировать на возникающие тенденции или события. Когда возникает микромомент, связанный с актуальной темой, влиятельные лица могут создавать контент и делиться идеями в режиме реального времени.

4. Инфлюенсеры отзывчивы

Влиятельные люди активно взаимодействуют со своими подписчиками. Они могут отвечать на комментарии, отвечать на вопросы и создавать чувство общности, и все это имеет решающее значение в микромоментах.

Читайте также: Почему вам не нужны известные влиятельные лица для продвижения вашего бренда

Когда микромоменты встречаются с маркетингом влияния

Давайте посмотрим на несколько примеров того, как маркетинг влияния эффективно фиксирует микромоменты:

1. Влиятельные люди в путешествиях и моменты, когда хочется поехать

Влиятельные люди в сфере путешествий часто делятся новостями о своих путешествиях в режиме реального времени. Когда у подписчика возникает момент «Я хочу поехать», связанный с конкретным пунктом назначения, эти влиятельные лица могут предоставить ценную информацию, рекомендации и даже эксклюзивные предложения.

2. Бьюти-влиятельные люди и моменты «хочу купить»

Влиятельные люди в сфере красоты часто создают контент вокруг презентаций продуктов и обзоров. Когда у подписчика возникает момент «хочу купить», рассматривая косметический продукт, рекомендации влиятельных лиц могут повлиять на его решение о покупке.

3. Факторы влияния на еду и кулинарию, а также моменты, когда хочется что-то сделать

Влиятельные люди в области еды и кулинарии преуспевают в предоставлении быстрых и увлекательных обучающих программ. Когда у кого-то возникает момент «Хочу сделать», связанный с приготовлением определенного блюда, эти влиятельные лица предлагают пошаговые рекомендации и вдохновение.

4. Влиятельные люди в сфере технологий и моменты, когда я хочу знать

Влиятельные люди в сфере технологий часто делятся идеями и обзорами о новейших гаджетах и ​​программном обеспечении. Когда у людей возникают моменты «Я хочу знать» по определенной технологической теме, влиятельные лица могут предоставлять ответы, объяснения и экспертные мнения.

Вместе мы получим максимальную отдачу от ваших кампаний влияния.

Мы — InfluGlue — команда экспертов по влиянию, которые разрабатывают высокорентабельные кампании для влиятельных лиц для брендов, которые завоевывают свою целевую аудиторию и невероятно увеличивают продажи!

Мы также предоставляем вам обширную базу данных влиятельных лиц, где вы можете найти идеального влиятельного человека в своем регионе.

На данный момент мы помогли сотням брендов из разных областей воспользоваться микромоментами, которые принесли им пользу как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.

Улучшите свои кампании среди влиятельных лиц и достигните своих целей как профессионалы!

Зарегистрируйтесь в InfluGlue!

Лучшие практики в микромоментном маркетинге влияния

Чтобы эффективно использовать маркетинг влияния в микромоментах, рассмотрите следующие лучшие практики:

1. Определите ключевые микромоменты

Поймите микромоменты, которые наиболее актуальны для вашей целевой аудитории. Какие вопросы они задают? Какие решения они принимают?

2. Сотрудничайте с нишевыми влиятельными лицами

Сотрудничайте с влиятельными лицами, имеющими опыт в вашей отрасли или нише. Их авторитет усилит воздействие вашего сообщения в микромоменты.

3. Отдавайте приоритет своевременности

Научите влиятельных лиц быстро реагировать на микромоменты. Это может включать предоставление им доступа к данным в реальном времени или тенденциям, связанным с вашей отраслью.

4. Создавайте общий контент

Разрабатывайте контент, которым можно легко поделиться. Микромоменты часто связаны с тем, что пользователи делятся информацией со своей сетью, поэтому сделайте так, чтобы им было легко передавать ваш контент.

5. Мониторинг и измерение

Постоянно отслеживайте эффективность своих маркетинговых кампаний в течение микромоментов. Используйте аналитику, чтобы понять, что работает, а что нет.

Заключение

Микромоменты стали решающими в принятии потребительских решений. Бренды, которые могут эффективно привлечь и привлечь потребителей в эти мимолетные моменты, получают значительное конкурентное преимущество. Маркетинг влияния, ориентированный на доверие, подлинность и актуальность, идеально подходит для решения проблем и возможностей, предоставляемых микромоментами.

Сотрудничая с влиятельными лицами, которые разделяют ценности и опыт вашего бренда, вы можете максимально использовать эти важные точки соприкосновения и общаться со своей аудиторией, когда это наиболее важно.

Также читайте: 5 индийских владельцев домашних животных в Instagram: отмечают их влияние на сообщество домашних животных