Метрики, которые нужно отслеживать при редизайне сайта

Редизайн веб-сайта — это распространенный способ убедиться, что он продолжает соответствовать ожиданиям пользователей и требованиям алгоритмов поисковых систем. Когда дизайн сайта слишком «олдскульный», с непоследовательной структурой сайта, может быть целесообразно полностью изменить дизайн.

Как узнать, был ли редизайн веб-сайта успешным шагом? Какие показатели отслеживать в течение первых нескольких дней или первых недель? Есть ли подводные камни, которых следует избегать?

Не учитывать существующий сайт: ловушка, которую следует избегать любой ценой

Когда мы говорим о редизайне сайта, подразумевается, что уже есть существующий сайт, который нужно учитывать. У этого сайта уже есть онлайн-история. Поисковые системы знают об этом; они просканировали его много раз и проиндексировали.

Не принять во внимание эту историю — все равно, что выстрелить себе в ногу. Какими бы ни были причины капитального ремонта веб-сайта с редизайном, важно учитывать историю веб-сайта.

Учет истории веб-сайта означает отслеживание определенных показателей:

• Ранг: проверив страницы, которые ранжируются, и связанные с ними поисковые запросы, вы уже можете получить представление о переадресациях, которые вам нужно будет установить.
• Трафик и показатель отказов на странице: анализируя трафик и показатель отказов на каждой странице, вы уже можете увидеть, нужно ли сохранять все страницы.
• Коэффициент конверсии: если целевые страницы генерируют мало конверсий, это показатель того, что они неэффективны.
• Здоровье сайта: убедитесь, что нет страниц с ошибками.
• И так далее…

Анализируя то, что уже существует, вы можете упростить управление редизайном веб-сайта.

Как часто мне нужно отслеживать наиболее важные показатели после редизайна сайта?

После того, как вы внедрили редизайн , важно настроить средства мониторинга наиболее важных показателей.
Нет причин проводить ежедневную проверку: это может создать ненужное давление. Лучше подождать от 48 до 72 часов после развертывания нового дизайна, прежде чем начинать мониторинг. Это дает поисковым системам время для интерпретации изменений на сайте.
По истечении этого периода, если ваши инструменты мониторинга не обнаруживают никаких проблем, вы можете поддерживать еженедельный мониторинг в течение первых двух месяцев, прежде чем вернуться к своему обычному ежемесячному мониторингу.
Мы также рекомендуем вам следить за оповещениями, которые может отправлять вам консоль поиска или другие инструменты.

[Пример успеха] Не позволяйте редизайну наносить ущерб SEO

Через год после редизайна своего веб-сайта EasyCash вскоре осознала, что производительности, на которую они надеялись, нет. Они определили и устранили несколько препятствий SEO.

Читать тематическое исследование

Какие показатели мне нужно отслеживать после редизайна сайта?

Отслеживание определенных показателей может помочь подтвердить успешность редизайна:

Органический трафик

Органический (или SEO) трафик — ключевой показатель. Важно убедиться, что в результате редизайна не будет постоянного падения органического трафика.

Наблюдать всплеск трафика вверх или вниз после редизайна — это нормально. Самое главное, что в случае падения трафика он восстанавливается, а не сохраняется. Если падение сохраняется, важно искать причину и находить решения.

Сайт упал в рейтинге по стратегическим ключевым словам? Контент более низкого качества? Правильно ли оптимизированы теги Hn и title?

Позиции и рейтинг кликов по стратегическим запросам

Когда вы впервые запустили веб-сайт, вы определили стратегические поисковые запросы, которые тщательно отслеживаете.

Во время вашего редизайна, вероятно, были перенаправления, которые, вероятно, повлияли на рейтинг определенных страниц. Поэтому важно следить за изменением ранга стратегических запросов, чтобы избежать неприятных сюрпризов.

Отслеживая изменения рейтинга, вы также сможете увидеть, изменится ли рейтинг кликов по этим запросам, что, в свою очередь, позволит вам вовремя отреагировать, если вы заметите значительное падение.

показатель отказов

Следя за показателем отказов ваших стратегических страниц, вы можете узнать, так ли они ценны, как до редизайна. Если вы заметили, что показатель отказов значительно увеличился, возможно, читабельность ваших страниц увеличилась.

Хотя Google заявляет, что не учитывает показатель отказов в своем алгоритме, мы обнаружили, что страницы с более высоким показателем отказов ранжируются хуже, чем страницы с более низким показателем отказов.

Если ваш показатель отказов увеличивается, сравните старые версии ваших страниц с новыми. Это сравнение должно дать вам представление о том, с чего начать.

[Пример успеха] Оптимизация органического поискового трафика с помощью анализа лог-файлов

Национальный институт бизнес-исследований изменил дизайн своего веб-сайта и заметил падение органического поискового трафика. В этом тематическом исследовании основное внимание уделяется тому, как NBRI использовала OnCrawl для оптимизации своей эффективности SEO после редизайна.

Читать тематическое исследование

Авторитет домена

Редизайн веб-сайта включает в себя множество изменений, которые могут повлиять на авторитет домена — показатель, который измеряет важность вашего сайта по шкале от 1 до 100.

Поэтому после редизайна важно убедиться, что ваш сайт не теряет важности или популярности. Наоборот, редизайн должен повысить его авторитет.

Мониторинг авторитета домена позволит вам так же, как и в отношении ранжирования и кликабельности, сразу реагировать, если вы заметите что-то необычное, и предпринять эффективные шаги для решения проблемы.

С авторитетом домена также связано количество обратных ссылок и ссылающихся доменов, что является еще одним важным элементом, который необходимо отслеживать. Отслеживание этих двух показателей помогает гарантировать, что популярность или сила, которые другие сайты передают вашему сайту, остаются стабильными.

Есть ли подводные камни, которых следует избегать при отслеживании последствий редизайна моего сайта?

После развертывания редизайна у вас может возникнуть соблазн ежедневно проверять результаты редизайна. Но не попадайтесь в ловушку ежедневного мониторинга, который, помимо того, что отнимает много времени, может быть очень напряженным.

Более того, в течение первых нескольких недель после редизайна вы заметите множество изменений (падение/всплеск трафика, изменения в рейтинге и т. д.). Прежде чем реагировать, обязательно проверьте свои старые URL-адреса, чтобы убедиться, что они перенаправляют на нужную страницу.

Поисковым системам потребуется время, чтобы проанализировать и понять все изменения, внесенные на ваш сайт.

Так что не паникуйте! Внимательно отслеживайте свои показатели еженедельно в течение первого квартала, а затем ежемесячно.