Окончательный путеводитель по будущему маркетинга в метавселенной
Опубликовано: 2022-06-29
В 2019 году концерт Marshmello в Fortnite посетили 10,7 миллиона человек.
45,8 миллиона человек смотрели мероприятие Трэвиса Скотта в Fortnite в 2020 году. Кроме того, количество просмотров шоу на собственном канале Трэвиса на YouTube превысило 77 миллионов просмотров. Участвуют 12,3 миллиона одновременных игроков.
Gucci Dionysus, сумка с логотипом и характерной застежкой в виде тигра, была продана за 4115 долларов по сравнению с ее магазинной ценой в 3400 долларов.
Balenciaga выпустила видеоигру Afterworld: The Age of Tomorrow, в которой пользователи входят в виртуальный магазин Balenciaga и знакомятся с осенней коллекцией Balenciaga.
NFT под названием Everydays: the First 5000 Days был продан за 69,3 миллиона долларов.
Этот список можно продолжать и продолжать изо дня в день. Мир меняется, и меняется быстрее, чем мы ожидали.
Существует даже Земля 2.0, где вы можете владеть, покупать и продавать землю!
Ожидается, что в 2022 году выручка от виртуальной реальности вырастет до 6,71 миллиарда долларов США, а к 2024 году она удвоится и достигнет 12,19 миллиарда долларов.
И если вам интересно, сколько людей играет в роблокс, то в апреле 2021 года их число достигло 202 МИЛЛИОНОВ.
Маркетологи годами ждали, когда потребительские технологии виртуальной и дополненной реальности станут популярными, и вот они, наконец, наступили .
Будущее маркетинга будет бурным, поскольку мы адаптируемся к новым способам взаимодействия с потребителями через виртуальную реальность, дополненную реальность и смешанную реальность.
Эти технологии сделают нас ближе к потребителю, чем когда-либо прежде, поместив их прямо в центр нашего сообщения.
Это изменит все в том, как мы думаем о маркетинге. Теперь давайте перейдем к новому миру — Метавселенной .
Что такое метавселенная?
Вы знаете захватывающий опыт Ван Гога, в котором вы можете физически ощутить картины с помощью дополненной реальности?
Есть 360-градусные проекции и очки виртуальной реальности, которые позволяют полностью погрузиться в эти фантастические картины.
А теперь представьте, что вам даже не нужно выходить из дома, чтобы получить такой опыт. Вам даже не придется вставать с удобного дивана.
Как? Через Метавселенную.
Слово « Метавселенная » было составлено из префикса « мета » (за пределами) и « стиха » (от «вселенная»). Термин «метавселенная» был придуман Нилом Стивенсоном в его научно-фантастическом романе «Снежная катастрофа», опубликованном в 1992 году.
«Метавселенная — это гипотетическая итерация Интернета, поддерживающая постоянные онлайновые трехмерные виртуальные среды с помощью обычных персональных компьютеров, а также гарнитур виртуальной и дополненной реальности».
Метавселенная будет местом, где пользователи смогут получить доступ и взаимодействовать через виртуальную реальность или дополненную реальность.
Благодаря этой технологии люди смогут участвовать в общественной деятельности и развлечениях, как никогда раньше.
Метавселенная построена на концепциях присутствия, погружения и интерактивности.
Метавселенную описывают как коллективное виртуальное общее пространство, созданное конвергенцией виртуально расширенной физической реальности и физически постоянного виртуального пространства, включая сумму всех виртуальных миров, дополненной реальности и Интернета.
Характеристики Метавселенной
Взгляните на характеристики Метавселенной, чтобы лучше понять ее.
Постоянный : Метавселенная — это полностью захватывающий общий опыт. Это будет параллельная реальность, которая существует в реальном времени и никогда не останавливается.
Синхронизация : в Метавселенной пользователи будут взаимодействовать друг с другом и своей цифровой средой в режиме реального времени. Как и в физическом мире, участники Метавселенной будут реагировать на свое виртуальное окружение и друг на друга.
Управляемый пользователями : в Metaverse пользователи могут создавать свой контент или улучшать существующий контент.
Эффективная экономика: Metaverse будет иметь полностью функционирующую экономику, основанную на невзаимозаменяемых токенах, криптовалюте и многом другом.
Децентрализованный против. Централизованные миры
Чтобы лучше понять Метавселенную, давайте также взглянем на концепции децентрализованного и централизованного мира.
Например, предположим, что вы используете платформу социальных сетей, такую как Facebook или Youtube. Это означает, что вы используете централизованную систему, в которой центральный орган контролирует данные.
Например, если вы хотите поделиться публикацией со своим другом через Facebook, они будут знать, что вы отправляете ее, а данные будут проверены и переданы Facebook.
Это означает, что в централизованном мире централизованные платформы, такие как Facebook, имеют контроль.
Как насчет децентрализованного мира?
Идея децентрализованного мира пришла в нашу жизнь с выпуском биткойна в 2009 году.
С помощью технологии блокчейн , если вы хотите отправить биткойн своему другу, ему не нужно проходить те же шаги в централизованной системе.
Блокчейн — это общий неизменяемый реестр, облегчающий процесс записи транзакций и отслеживания активов в бизнес-сети.
Теперь вы знаете разницу между децентрализованным и централизованным миром. Что насчет Метавселенной ? В децентрализованном или централизованном мире?
Сегодня Метавселенную можно поместить между этими двумя мирами.
Допустим, вы игрок в Roblox. Если вы покупаете товар в Roblox, вы не можете взять этот предмет в другое виртуальное место.
Roblox или Fortnite по-прежнему считаются частью Метавселенной, поскольку эти виртуальные среды имеют характеристики Метавселенной.
Однако не волнуйтесь; мы так близки к полностью децентрализованному миру.
Взаимозаменяемые и невзаимозаменяемые токены
Мы знаем, что на данный момент означают блокчейн и децентрализованный мир. С чем еще мы должны ознакомиться?
Жетоны . Токены относятся к данным, хранящимся в реестре блокчейна.
Потребители будут взаимодействовать с брендами и друг с другом в Метавселенной, поэтому важно понимать токены.
Существует два типа токенов: взаимозаменяемые и не взаимозаменяемые .
Взаимозаменяемость означает то, что можно обменять на другой предмет того же типа.
Например, долларовая купюра взаимозаменяема, потому что ее можно обменять на любую другую долларовую купюру.
Цифровые предметы, такие как биткойн, также взаимозаменяемы, потому что их можно обменивать друг с другом.
Non-Fungible означает, что цифровой предмет уникален, единственный в своем роде.
Отличным примером этого является CryptoKitties, игра на основе Ethereum, в которой пользователи могут покупать и обменивать виртуальных кошек.
«Каждая кошка уникальна и на 100% принадлежит вам; ее нельзя воспроизвести, отобрать или уничтожить». Итак, NFT — это невзаимозаменяемый токен, защищенный в блокчейне. Важно знать эти термины, чтобы лучше понимать маркетинг метавселенной.
Маркетинг в метавселенной
Как насчет цифрового маркетинга в Метавселенной? « Metaverse Marketing » — это цифровой маркетинг будущего.
Metaverse — это новая маркетинговая экосистема, которая работает как блокчейн.
Он децентрализован, поэтому у него нет серверов или администраторов. Это новая маркетинговая стратегия, которая позволяет вам установить связь с вашей клиентской базой способами, которые раньше были невозможны.
Metaverse Marketing изменит ваше представление о цифровом маркетинге.
Готов ли ваш бренд к метавселенной?
Если вы читаете этот пост в блоге, значит, вам интересно узнать больше о метавселенной и маркетинговых возможностях метавселенной.
И вы, наверное, слышали, что генеральный директор Facebook Марк Цукерберг представил Meta, которая объединяет приложения и технологии под одним новым брендом компании.
Корректировка стратегии бренда:
Основное внимание Meta будет сосредоточено на том, чтобы воплотить Метавселенную в жизнь и помочь людям общаться, находить сообщества и развивать бизнес.
Однако, как я упоминал ранее в статье, Facebook — это централизованная платформа, и они точно не планируют полную децентрализацию.
Если они хотят быть полностью децентрализованными, им нужно будет скорректировать свою централизованную модель.
Но, опять же, Метавселенная не обязательно должна быть децентрализованной, как в примере с Fortnite.
Следовательно, им нужно будет адаптировать свои бизнес-модели и цели параллельно с Метавселенной, если вы хотите иметь успешную маркетинговую стратегию метавселенной.
Изменение мышления:
Вашей компании и людям необходимо мышление, которое считает, что Метавселенная и виртуальные среды — это места для привлечения внимания потребителей и коммерции.
Это не то, что приходит и уходит.
Такое мышление позволяет этим компаниям формировать очень релевантные и долгосрочные позиции, а не краткосрочные исполнения, которые предлагают меньший капитал бренда.
Наймите охотников за технологиями:
В вашем бренде также должны быть люди, которые определяют, что можно улучшить в своей отрасли, и внедряют новые технологии.
Затем эти бренды будут формировать будущее с помощью иммерсивных технологий.
Запустите NFT:
В 2021 году мировой игровой рынок оценивался примерно в 61 миллиард долларов.
По прогнозам, к 2025 году рыночная стоимость внутриигровых покупок составит 74,4 миллиарда долларов. Справедливо сказать, что как общество мы тратим много денег в Интернете и ценим цифровые активы больше, чем когда-либо (вспомните пример с сумкой Gucci). упомянутое выше)
В Метавселенной есть невзаимозаменяемые токены, которые позволяют виртуально владеть активом.
Таким образом, брендам также может потребоваться выпуск выпусков NFT, таких как NBA Top Shot, где вы можете собирать и продавать официально лицензированные NBA и WNBA NFT.
Создайте виртуальные шоу /vStores:
Ваш бренд может создавать виртуальные шоу, витрины, мероприятия и многое другое. Вы также можете сотрудничать с существующей виртуальной платформой, такой как Roblox или Coca-Cola.
Они запустили виртуальные носимые NFT, включая носимую куртку в метавселенной Decentraland. Это была первая коллекция NFT Coca-Cola.
Создание 3D-моделей:
3D-модели необходимы для создания иммерсивного контента.
С появлением виртуальной реальности 3D-модели стали важным инструментом для создания насыщенных интерактивных впечатлений.
По мере того, как все больше отраслей принимают виртуальную реальность в качестве стандарта, будет расти спрос на 3D-модели, которые можно использовать для создания этих иммерсивных сред.
Есть много способов адаптировать вашу компанию и бренд к Метавселенной.
И имейте в виду, что это только начало; будет больше вариантов, чтобы найти свой путь.
Как маркетолог, вы должны быть готовы к изменениям, которые это принесет.
Реклама и метавселенная
Подобно переходу от рекламы на телевидении, радио и баннерной рекламе к социальным сетям, поисковым системам и т. д., мы сейчас переходим от цифровой рекламы к метавселенному маркетингу.
Сегодня компании в медийной рекламе, которую мы можем найти в Google или других поисковых системах, используют слова и вспомогательную графику.
Однако с изменением отрасли эта графика станет трехмерной, что немного усложнит работу.
Кроме того, VR и AR будут преобладающими методами, и они потребуют творческой работы даже больше, чем сегодня.
Тем не менее, это даст цифровым маркетологам больше свободы в том, как они рекламируют и продают продукты.
Поисковая оптимизация и метавселенная
Поисковая оптимизация может существенно измениться с появлением Metaverse.
К сожалению, мы не совсем уверены, что будет с SEO.
Google может использовать более иммерсивный подход — они могут предложить поисковую систему, с помощью которой вы можете посетить веб-сайт через виртуальную реальность.
«Бренды должны будут переосмыслить свои нарративы в трех измерениях, а маркетологи должны будут быстрее осваивать новые технологии. В Метавселенной каждый является строителем мира, включая бренды», — Кэти Хэкл.
Маркетинг в социальных сетях и метавселенная
Что будет с социальными сетями в Метавселенной?
Мы можем сказать, что платформы социальных сетей могут выглядеть как Roblox или Fortnite, где у вас будет 3D-персонаж в AR и посещение веб-сайтов, как посещение игровых комнат в игре.
Возможности безграничны. AR и VR повлияют на путь клиента от первого до последнего шага.
Контент-маркетинг и метавселенная
Только 3 процента контента в Интернете являются « интерактивными ».
Это означает, что все остальное в сети пассивно — фотографии, видео и т. д. В интерактивной графике графика меняется в соответствии с действиями пользователя над ней.
Интерактивный контент позволяет проводить исследования и открытия параллельно с характеристиками метавселенной, такими как характеристики, определяемые пользователем.
Опыт бренда, связанный с реальным опытом или параллельный тому, что ваш бренд уже делает в реальной жизни, может помочь вам установить контакт с потребителями.
Метавселенная по-прежнему является новой концепцией для всех маркетологов, которая позволяет экспериментировать и использовать уникальные подходы.
Будущее маркетинга за Метавселенной. Крайне важно начать планировать путь вашего бренда к успеху в Метавселенной уже сейчас .
Метавселенная — это захватывающее место, где пользователи могут создавать, испытывать и делиться новыми реальностями.
В этом руководстве мы дали вам несколько советов о том, как вы можете использовать потенциал виртуальной реальности в своих маркетинговых усилиях.
Мы надеемся, что они были полезны! Если вы хотите больше поговорить о том, как будет выглядеть будущее маркетинга, сообщите нам об этом, поставив лайк или поделившись :)
Статьи, которые могут вам понравиться:
- Маркетинг Web 3.0: маркетинговая революция и ее влияние
- 50+ статистики по видеомаркетингу
-Shopify NFT: полное руководство для вашего магазина Shopify