Что такое метапиксель и что он делает?

Помимо огромной аудитории, нет недостатка в причинах, по которым Facebook является мечтой рекламодателя: привлекательные типы объявлений, полезные интеграции и лазерно-ориентированный таргетинг среди них.

Однако, пожалуй, самое убедительное не имеет ничего общего с этими тремя. Рекламодатели тратят деньги на рекламу в Facebook не из-за иммерсивной рекламы на холсте или возможности ориентировать потенциальных клиентов вплоть до машины на подъездной дорожке; это способность ретаргетинга Meta Pixel.

Что такое метапиксель?

Мета-пиксель, также известный как пиксель ретаргетинга Facebook, представляет собой фрагмент кода, который вы можете вставить в серверную часть вашего веб-сайта. Как и другие теги, он помогает управлять и расшифровывать ключевые показатели производительности, генерируемые конкретной платформой. В частности, Meta Pixel помогает компаниям, имеющим страницу Facebook, определять и повышать рентабельность инвестиций в крупнейшей в мире социальной сети. Вот как…

Возможности Мета Пикселя

Meta Pixel может отслеживать и повышать рентабельность инвестиций для бизнеса на платформе, как и многие другие инструменты. Прежде чем углубляться в детали, давайте разберемся, на что именно способен Meta Pixel:

Используйте пиксель для создания пользовательских аудиторий

Это одна из самых мощных возможностей таргетинга Facebook. Вместо того, чтобы создавать свою аудиторию с помощью инструмента самообслуживания в социальной сети, у вас есть возможность позволить Meta Pixel сделать это за вас. Это делает весь процесс быстрее, проще. Но что еще лучше, это также повышает эффективность ваших рекламных кампаний.

Эти аудитории не определяются демографией или интересами; они создаются людьми, которые взаимодействовали со страницей, на которой находится ваш пиксель:

В результате они более актуальны, чем все, что вы могли бы создать из общей группы пользователей Facebook. Это люди, которые уже проявили интерес к вашему бизнесу.

Используйте пиксель для создания похожих аудиторий

Индивидуальные аудитории — это здорово — адаптированные и релевантные. Но что, если вы хотите расширить охват за пределы тех, кто посещает ваш сайт?

Вот для чего нужны Lookalike Audiences. Установив пиксель ретаргетинга Facebook, вы можете использовать свои пользовательские аудитории в качестве отправной точки для новых аудиторий, которые Facebook будет автоматически генерировать, чтобы они были похожи на оригинал.

Это означает, что вместо того, чтобы делать обоснованные предположения о создании новой целевой группы, вы можете достичь идеальных потенциальных клиентов, таких как те, которые входят в вашу пользовательскую аудиторию, и вы можете сделать это быстрее, чем когда-либо.

Используйте пиксель для отслеживания и улучшения конверсий

Если есть одна фундаментальная причина, по которой все рекламодатели Facebook должны использовать метапиксели, так это отслеживание конверсий. Установив его на ключевые целевые страницы после клика, вы будете информировать вас о том, кто совершает конверсию, какие страницы они посещают и насколько рентабельны ваши кампании.

Таким образом, у вас будут данные для информирования о следующих шагах по улучшению, например гипотеза для A/B-тестирования. По завершении теста у вас будет лучшее представление о том, какая тактика работает, а какая нет.

Используйте метапиксель для ремаркетинга

Мета Пиксель универсален. Оно может:

• Повышайте релевантность , показывая рекламу индивидуальной аудитории, состоящей из посетителей вашего веб-сайта.
• Увеличьте охват рекламы , создав аудиторию из пользовательской аудитории посетителей веб-сайта.
• Отслеживайте ключевые показатели эффективности , важные для вашего бизнеса.
• Улучшите конверсию на ключевых целевых страницах после клика.

Глядя на все это глазами рекламодателя, вы, вероятно, думаете: «Метапиксель — один из самых мощных инструментов ретаргетинга в Интернете». И ты прав.

Краткое напоминание о ретаргетинге

Скорее всего, вы знакомы с идеей ретаргетинга, но переподготовка не помешает…

Когда потенциальные клиенты впервые заходят на ваш сайт, они, вероятно, не будут покупать то, что вы продаете. Черт возьми, они могут даже не скачать электронную книгу или не потребовать консультацию, даже если она бесплатная.

Что они сделают, так это, вероятно, покинут вашу страницу и проведут дополнительные исследования, возможно, подождут лучшего предложения из другого места…

И в какой-то момент они могут вернуться на ваш сайт по собственному желанию. Или, может быть, они не будут.

Но как рекламодатель вы не хотите оставлять это решение на волю случая. В то время, когда люди заняты больше, чем когда-либо, вы хотите оставаться в центре внимания с помощью рекламы, которая гласит: «Эй, помнишь тот курс, который ты собирался купить? Приходите проверить еще раз».

Это ретаргетинг, также известный как ремаркетинг. С помощью пикселя ретаргетинга Facebook вы можете показывать динамическую рекламу аудитории, которая совершает действия, указывающие на то, что она заинтересована в ваших продуктах и ​​услугах. Это работает следующим образом:

Как работает метапиксель

Чтобы метапиксель работал, его необходимо установить на серверной части всех соответствующих страниц, которые вы хотите отслеживать, создавать аудитории и осуществлять ремаркетинг. Если вы используете рекламу Facebook для привлечения посетителей на целевую страницу после клика, на которой вы продаете курс, вы можете установить ее на этой странице, на следующей странице оформления заказа, а затем на странице «Спасибо». . Вот почему:

Как правило, в этой кампании вы будете отслеживать три разные группы людей.

Три группы людей

• Группа 1: люди, которые переходят на вашу целевую страницу после клика, но не переходят на страницу продаж. Эти люди нажмут на ваше объявление, оценят вашу целевую страницу после клика и решат, что они не готовы покупать. Метапиксель на этой странице добавит их к аудитории, на которую вы можете настроить таргетинг с помощью адаптированной рекламы Facebook, которая попытается вернуть их на эту целевую страницу после клика.
• Группа 2: люди, которые переходят через целевую страницу после клика на страницу продаж, но не отправляют платеж. Это люди, которым понравилась идея вашего курса, но их напугало поле кредитной карты на следующей странице. Мета-пиксель на странице оформления заказа также добавит этих людей в аудиторию. Вы можете настроить таргетинг на них с помощью динамической рекламы Facebook, которая пытается вернуть их на страницу оформления заказа. Вы знаете, что эти люди находятся дальше в воронке, поэтому, возможно, небольшая скидка или разовое предложение подтолкнет их к вашей странице «спасибо».
• Группа 3: люди, которые прошли весь путь от оформления заказа до страницы «спасибо». Мета-пиксель на вашей странице «спасибо» добавит своих посетителей в другой список, которого вы можете исключить из других групп таргетинга, чтобы убедиться, что вы не обращаетесь к людям с рекламой Facebook для предложения, на которое они уже заявили. Вы также можете создать совершенно новую кампанию для перекрестных продаж другого курса или дополнения или даже использовать эту группу для создания аудитории, похожей на вашего идеального клиента, чтобы найти больше людей, которые могут приобрести ваш продукт или услугу.

Пиксель работает автоматически

И, возможно, самое лучшее во всем этом то, что это делается автоматически. После того, как вы внедрили метапиксель на соответствующие целевые страницы после клика, аудитория будет постоянно обновляться по мере того, как люди посещают разные страницы.

Аудитория будет нацелена на рекламу, чтобы вернуться на вашу страницу оформления заказа, пока они не пройдут мимо страницы оформления заказа на страницу «спасибо». Как только они это сделают, они будут добавлены в новую группу людей, получающих рекламу надстроек и другие предложения.

Все это из одного пикселя?

Если вы были рекламодателем на Facebook в течение длительного периода времени, вы помните дни, когда вам нужно было два разных пикселя, чтобы сделать все это. Был пиксель конверсии и настраиваемый пиксель аудитории, и у каждого была своя работа:

Однако сегодня они оба были заменены Meta Pixel, который выполняет работу двух и более. И его так же легко найти и установить, как и старые пиксели.

Где найти Мета Пиксель

Как рекламодатель, настроить метапиксель довольно просто. Если вы еще не являетесь рекламодателем Facebook, для этого вам потребуется учетная запись. Узнайте о настройке здесь.

Если вы уже являетесь рекламодателем с учетной записью на Facebook, выполните следующие несколько простых шагов, чтобы настроить пиксель.

Шаг 1. Перейдите на вкладку пикселей в Ads Manager.

Шаг 2: Выберите «создать пиксель».

Нажмите «Создать» в появившемся окне, и вы закончили создание пикселя. Кусок пирога. Теперь пришло время установить его.

Добавьте Мета Пиксель на свой сайт

После того, как ваш пиксель создан, все, что требуется, — это еще несколько шагов, чтобы полностью настроить его. Что это за шаги, зависит от вашей роли и знаний о серверной части веб-сайта.

Если кто-то другой настроит серверную часть вашего сайта…

Вы захотите отправить инструкции по установке ему или ей. Это легко сделать, перейдя на вкладку «Пиксели» в Менеджере рекламы, выбрав «Настроить пиксель», а затем «Отправить письмо разработчику». Инструкции по установке пикселя будут отправлены прямо на адреса электронной почты, которые вы укажете, как только вы нажмете «отправить».

Если вы обновите серверную часть вашего сайта

Если вы используете менеджер тегов или CMS, Facebook предлагает интеграцию, которая позволяет еще более упростить установку. Найдите их здесь.

Если вы собираетесь установить метапиксель самостоятельно, сначала вам нужно найти код заголовка веб-сайта. Вот пример из Facebook:

Затем скопируйте и вставьте код в нижнюю часть заголовка над закрывающим тегом, как показано выше.

И, наконец, чтобы убедиться, что ваш метапиксель работает, нажмите кнопку «Отправить тестовый трафик» и подождите несколько минут. Если вы не получили ответа, проверьте, правильно ли вы установили свой пиксель. Если у вас по-прежнему возникают проблемы, обратитесь в службу поддержки Facebook.

После завершения процесса ваш пиксель готов к работе. Но если вы хотите, вы можете включить его, чтобы сделать еще больше.

Поднимите свой метапиксель на новый уровень

Чтобы получить еще больше от своего пикселя, вы можете настроить события, чтобы выяснить, как ваши потенциальные клиенты ведут себя на вашем веб-сайте. Эти события, например, когда кто-то совершает покупку, нажимает кнопку и т. д., определяют контекст ваших конверсий.

Вам придется добавить дополнительный фрагмент кода в серверную часть вашего веб-сайта, но как только вы это сделаете, ваши отчеты Facebook дадут вам подробную информацию о поведении ваших посетителей и о том, как это влияет на рентабельность инвестиций в вашу кампанию. И вы можете привязать свой пиксель к срабатыванию этих действий, а затем создавать кампании ремаркетинга на основе этих событий.

Пошаговая разбивка

Вот как это сделать:

1. Перейдите на вкладку «Пиксели» в Ads Manager.
2: Выберите «Настроить пиксель».
3: Нажмите «Установить код самостоятельно».

4: Нажмите «Продолжить».
5: Выберите «Установить события»
6: Выберите событие, которое вы хотите отслеживать, нажав переключатель рядом с ним.

7: В зависимости от типа события, которое вы хотите отслеживать, выберите «Отслеживать событие при загрузке страницы» или «Отслеживать событие при встроенном действии».

• Событие Pick Track при загрузке страницы — это действие, которое вы хотите отслеживать, когда кто-то переходит на страницу, например, страницу «спасибо» или целевую страницу после клика после перехода по клику целевой страницы после клика.
• Выберите « Отслеживать событие во встроенном действии» , если действие, которое вы хотите отслеживать, — это нажатие кнопки или ссылки.

8. Решите, как вы хотите отслеживать свои действия с такими параметрами, как ценность конверсии или валюта. Когда они указаны, метапиксель сообщит вам, сколько вы на самом деле генерируете с помощью конкретной кампании, объявления, целевой страницы после клика в оперативных отчетах.

9: Как только вы определили свои параметры, Facebook выдаст код события. Вставьте его в конце соответствующей страницы, убедившись, что вы не изменяете код пикселя, который вы уже вставили в заголовок вашего веб-сайта.

• Для событий загрузки страницы: вставьте код сразу под закрывающим заголовком страницы (вы должны найти его сразу после открывающего тега).
• Для встроенных событий действия: добавьте код события между тегами скрипта рядом с действием, которое вы хотите отслеживать (например, кнопкой).
  Чтобы узнать больше о том, как активировать пиксель во время мероприятия, посетите этот ресурс Facebook для разработчиков.

Убедитесь, что все ваши пиксели работают, и запустите кампанию.

Чтобы убедиться, что ваш пиксель работает, рекомендуется установить Meta Pixel Helper для Chrome. Для этого перейдите в магазин Google Chrome и выполните поиск «Meta Pixel Helper». Затем просто нажмите «Добавить в Chrome» и «Добавить расширение».

Теперь, щелкнув значок «Помощник по пикселям» в адресной строке, вы сможете увидеть, есть ли пиксели на странице и работают ли они правильно:

Если Meta Pixel Helper не обнаружит проблем, вы готовы начать привлекать трафик на свои целевые страницы после клика. Создавайте эти целевые страницы после клика лучше и быстрее с помощью самой надежной платформы автоматизации пост-клика в Интернете.