Мем-маркетинг: что это такое и как его использовать

Мем-маркетинг — это тип маркетинговой стратегии, в которой мемы используются для привлечения внимания аудитории, создания близости с пользователями и служат комедийным ресурсом для повышения взаимодействия на каналах, где они публикуются.

Мем-маркетинг оказался стратегией вирусного маркетинга , то есть он быстро достигает большой аудитории через различные платформы. Однако, чтобы хорошо это понять, нужно точно знать, что такое мем.

Мем — это графический ресурс, состоящий из изображения или видео и текста (который также можно найти в формате GIF), способный передать мнение, чувство или информацию с юмористической ноткой.

Для изображения или видео часто используются фрагменты известных сериалов или фильмов, а также знакомые фотографии или изображения популярных общественных деятелей. Это изображение обычно выражает или представляет чувство или концепцию, предназначенную для передачи.

Что касается текста, то он не очень объемный и может быть представлен в виде диалогов или фраз, которые органично сочетаются с изображением. Однако, хотя изображение является неотъемлемой частью мема (поскольку мема без изображения не бывает), то же самое не относится к тексту, поскольку многие мемы существуют и без него.

Конечно, мем — это ресурс, зародившийся в интернет-среде и постепенно ставший частью маркетинговой стратегии некоторых брендов, как эпизодически, так и постоянно. Ниже приведен пример того, что такое мем, чтобы вы точно знали, о чем мы говорим:

Теперь, когда вы понимаете, что такое мем и, следовательно, что такое мем-маркетинг, давайте перейдем к объяснению преимуществ интеграции этого типа маркетинговой стратегии и того, как это сделать.

Преимущества мем-маркетинга для вашего бренда

• Вирусный потенциал. Мемы с большей вероятностью станут вирусными, чем любой другой тип контента, главным образом по трем причинам. Во-первых, их быстро понимают, поскольку пользователи улавливают идею с первого взгляда или быстрого чтения. Во-вторых, они состоят из образа, узнаваемого большей частью аудитории и вызывающего у нее интерес. И в-третьих, потому что юмор всегда является мощным инструментом вирусности.
• Простота создания: хотя создание мема требует остроумия и оригинальности, его создание относительно просто по сравнению с редактированием видео или написанием текста, что требует больше времени. Следовательно, интеграция его в маркетинговую стратегию — это способ создать контент за меньшее время. Кроме того, как мы увидим позже, вы можете использовать существующие мемы в своей маркетинговой стратегии.
• Большое количество взаимодействий. Мемы — это один из типов контента, с которым пользователи наиболее склонны взаимодействовать, поэтому они также очень быстро становятся вирусными. Но мы говорим не только о комментариях; совместное использование также распространено.
• Повышение узнаваемости бренда . Мемы не только легко воспринимать, но и легко запоминать. Короче говоря, они запоминающиеся. Это означает, что использование мем-маркетинга увеличивает вероятность того, что пользователи запомнят ваш бренд.

Когда использовать мемы в своей маркетинговой стратегии

Многие бренды задаются вопросом: «Должен ли я интегрировать мемы в свою маркетинговую стратегию?» И ответ: это зависит.

Хотя мем-маркетинг — очень интересный ресурс со множеством преимуществ, он подходит не всем. Под этим мы подразумеваем, что мемы не могут оказывать положительное влияние на все бренды или не могут идеально интегрироваться со стилем общения всех компаний.

В зависимости от вашей ниши, стиля общения и целевой аудитории мем-маркетинг может стать отличной идеей или ошибкой в ​​вашей маркетинговой стратегии.

Например, если ваш бренд принадлежит сектору здравоохранения (например, стоматологическая компания, медицинская клиника или бренд, специализирующийся на консультировании по вопросам питания), добавление комедийного нотка в вашу коммуникационную стратегию может быть не лучшей идеей. Сектор здравоохранения — очень серьезная сфера, куда люди обращаются, когда у них возникают проблемы, поэтому юмористический контент часто не принимается хорошо. Вместо этого более приветствуется информативный и экспертный контент.

С другой стороны, если ваша целевая аудитория моложе, мем-маркетинг, несомненно, будет хорошо принят, поскольку мемы тесно связаны с поколением миллениалов и не только.

Наконец, не следует отказываться от устоявшегося стиля общения, который работает только для интеграции мемов. Мемы очень интересны, но их не следует использовать в вашем брендинге, если они не совпадают.

Как создать мем

Если вы решили интегрировать мем-маркетинг в свою стратегию, вот как начать.

Во-первых, вы должны знать, что существует три способа реализации мем-маркетинга: использование существующего мема, внесение некоторых изменений в существующий мем или создание его с нуля.

1. Использование существующего мема

В этом случае вы можете обратиться к платформам, на которых размещено большое количество мемов, таким как GIPHY или . Другой вариант — поиск мемов в поисковике изображений Google или другой поисковой системе, а также в социальных сетях.

2. Внесение изменений в существующий мем

В этом случае вы можете выполнить ту же процедуру, что и в предыдущем разделе, но добавить изменения, которые вы считаете необходимыми, чтобы адаптировать сообщение к вашей цели.

3. Создание мема с нуля

Для этого варианта вы можете использовать инструменты создания мемов, такие как Генератор мемов или Mematic . Вы также можете создавать их самостоятельно, используя платформы для редактирования изображений или видео.

4 успешных случая мем-маркетинга

1. Нетфликс

Netflix — мастер мем-маркетинга. На своих платформах они постоянно следят за тенденциями социальных сетей и мемами. В этом посте в Instagram они могут напомнить пользователям о различных заголовках, доступных на их платформе, а также создать веселый и беззаботный пост.

2. Данкин

Данкин отметил первый день весны этим роликом в Instagram. Он короткий, забавный, актуальный и использует интернет-юмор, а также продвигает собственный продукт.

3. Бургер Кинг

Burger King заслуживает своей короны, когда дело доходит до мем-маркетинга. Как и многие другие сети быстрого питания, Burger King в совершенстве владеет искусством забавных мемов.

4. Спотифай

В этом X-посте Spotify поднимает популярный мем, который подчеркивает, каким могло бы быть будущее, если бы что-то произошло, в данном случае выпуск нового альбома Шакиры. В этом примере мы видим, что мем-маркетинг не обязательно должен быть чрезмерным, чтобы быть эффективным.