Интервью — Билл Харцер, эксперт по доменным именам gTLD и представитель OnCrawl

Сегодня мы рады пригласить посла нашего бренда в США – Билла Харцера. Билл является независимым консультантом по SEO и имеет более чем 20-летний опыт работы в сфере SEO. Он известен во всем мире своими исследованиями доменных имен New gTLD, а также доменных имен Dot Brand. Он часто выступает на различных конференциях по поисковому маркетингу, таких как SMX или PubCon, а также пишет для различных блогов по поисковому маркетингу, и один из них принадлежит ему. В этом интервью мы обсудим его опыт и рекомендации. Полное интервью доступно в виде видео на Youtube в конце статьи.

Почему и как вы начали заниматься SEO?

«Еще в 1996 году я основал компанию по базе данных резюме. Я собирал резюме в Интернете, по объявлениям в газетах и ​​несколькими другими способами. Я преобразовал все эти резюме в формат Adobe Acrobat (PDF), поместил их на компакт-диск и сделал их доступными для поиска. Я вручную написал веб-сайт для продажи базы данных резюме рекрутерам, хедхантерам и отделам кадров. Веб-сайт довольно успешно привлекал бесплатный трафик из поисковых систем, и я быстро смог воспользоваться хорошим рейтингом в поисковых системах для увеличения трафика и продаж. Работая техническим писателем в компании, занимающейся программным обеспечением, в качестве основной работы я много изучал HTML-кодирование и перешел на работу веб-мастера. Это быстро превратилось в мою работу с внутренней сетью компании и внутреннюю SEO-оптимизацию для компании на 9 разных языках. Мой собственный опыт SEO и успех позволили мне перейти в мир агентств в 2004 году, примерно в то же время, когда я основал Ассоциацию поискового маркетинга Далласа/Форт-Уэрта (DFWSEM.org). На протяжении многих лет я занимал различные должности SEO-менеджера, SEO-директора, старшего SEO-специалиста и старшего вице-президента агентства цифрового маркетинга. С тех пор я начал свой собственный бизнес по SEO-консалтингу».

Вы были свидетелями нескольких обновлений Google за эти годы. Есть ли что-то, что вам особенно запомнилось и почему?

«За эти годы я видел много обновлений Google, и даже видел обновления до Google. Я помню обновления Altavista.com каждое утро в 8:30 утра по центральному поясному времени. Если вы добавили или оптимизировали веб-страницу до 8:30 утра, вы могли видеть высокие рейтинги поисковых систем в течение всего дня, до следующего дня.
Однако наиболее заметными обновлениями Google были два: обновление(я) Penguin, которые повлияли на ссылки. Бизнесы были буквально «заложниками», так сказать, даже после того, как они полностью очистили ссылки на свой сайт. Даже после очистки своих плохих, низкокачественных ссылок (часто это делали предыдущие SEO-фирмы) они не могли восстановить свой рейтинг в поисковых системах, пока Google не обновил свой алгоритм. Это затронуло так много малых и средних предприятий, которые либо закрылись, либо уволили сотрудников. За это время я очистил тонну ссылок и профилей ссылок для клиентов, и даже несколько клиентов ушли, потому что очистки ссылок было недостаточно. К счастью, большинство из них вернулись после обновления Google.
Другим наиболее заметным обновлением алгоритма Google, которое я помню, было обновление Exact Match Domain, которое было выпущено в субботу утром. Мне звонили клиенты, которые внезапно потеряли весь свой трафик из органического поиска, и мне потребовалось много работы, чтобы вернуть этим клиентам рейтинг в поисковых системах».

Вы работали над доменными именами gTLD в течение многих лет. Каковы 3 основные точки наблюдения при выборе доменного имени рДВУ?

«Когда дело доходит до доменных имен, при выборе доменного имени я ищу следующее: идеальное доменное имя для этого бизнеса или веб-сайта. В большинстве отраслей идеальное доменное имя .COM уже используется для веб-сайтов. Хорошая альтернатива, описывающая, что продает компания, может быть приобретена в другом ДВУ, например в одном из новых рДВУ. Он может быть в наличии, или его можно купить. За последние несколько лет у меня была возможность выступать с основным докладом и докладчиком на конференциях по доменным именам и интернет-/поисковому маркетингу не только в США, но и за их пределами. Я узнал, что американцы склонны быть «предвзятыми», когда речь идет о TLD, таких как .COM. В странах за пределами США предвзятость к домену .COM отсутствует. На самом деле, некоторые из нДВУ (ДВУ с кодом страны) преобладают. Однако есть несколько моментов, на которые следует обратить внимание при выборе доменного имени:

• Точно ли доменное имя описывает ваш бизнес? Если кто-то увидит доменное имя в результатах поиска, нажмет ли он на ваш список в поисковой системе, зная, чем занимается ваш бизнес, прежде чем попасть на ваш сайт?

• Включает ли доменное имя ваше основное ключевое слово или ключевые слова, описывающие ваш бизнес? Вы адвокат по разводам? Тогда www.divorce.attorney или www.divorceattorney.com будет идеальным доменным именем для вашего сайта.

• У вас есть текущее доменное имя, длинное или далеко не идеальное? Есть ли доменное имя, которое лучше (короче и информативнее), на которое вы можете перейти?»

Есть ли какая-то конкретная тема, на которой вы хотели бы сосредоточиться в этом году и почему?

«Нет каких-то конкретных тем, на которых я хотел бы сосредоточиться в 2018 году. Тем не менее, SEO на странице и SEO на сайте — это «тема», на которой я собираюсь сосредоточиться. Я обнаружил, что во многих случаях, когда веб-сайт ранжируется не так, как должен, их SEO-оптимизация на странице и контент могут быть улучшены. Я знаю один веб-сайт, который имеет больше ссылок, более длинную историю ссылок, больше доверия и в целом должен хорошо ранжироваться по определенным ключевым словам. Добавление и обновление контента на определенных страницах, повторное сканирование страницы привело к улучшению рейтинга. Слишком многие владельцы веб-сайтов по-прежнему одержимы получением большего количества ссылок на свои веб-сайты, хотя это может быть или не быть проблемой, с которой они сталкиваются. Все может сводиться к содержанию их сайта, а также к тому, оптимизирован ли он и соответствует сегодняшним стандартам».

Секретный совет по SEO, которым вы хотели бы поделиться с нами?

«Я не уверен, является ли это секретным советом по SEO или нет, но он согласуется с моим предыдущим упоминанием контента на странице и на сайте. Посмотрите на веб-сайты, которые в настоящее время ранжируются по вашему ключевому слову.
Посмотрите, сколько контента у них есть на странице, которая находится в рейтинге, и посмотрите, можете ли вы расширить или создать больше контента, чем страницы, которые ранжируются. Во многих случаях я обнаружил, что расширение контента, его правильная маркировка и улучшение для посетителей могут помочь повысить рейтинг в поисковых системах».

Каково это быть одним из представителей OnCrawl? А какая ваша самая любимая функция?

«Для меня большая честь быть одним из первых послов OnCrawl. Я использую OnCrawl уже некоторое время, и это оказало непосредственное влияние на все веб-сайты, которые я смог проанализировать. Я смог получить представление о данных, которые я обычно не смог бы увидеть, что важно для технического SEO-аудита, который я провожу на регулярной основе.
Наиболее важной функцией (или функциями) является анализ файла журнала. Я могу видеть гораздо больше данных и собирать больше информации о посетителях и поисковых роботах веб-сайта, чем я могу увидеть в Google Analytics. С развертыванием Google Mobile First важно понимать, как мобильные поисковые роботы сканируют ваш веб-сайт и какие страницы они сканируют. Кроме того, такая информация, как ошибки 404, перенаправления и просмотры файлов .PDF, может помочь диагностировать проблемы ранжирования в поисковых системах, а также восстановить потерянный трафик. Можно увидеть осиротевшие веб-страницы, часто оставленные во время редизайна веб-сайта».

Было очень приятно поговорить с Биллом о его карьере, целях и передовом опыте. Билл также написал статью, в которой рассказывает о нашем партнерстве и о том, как он ежедневно использует OnCrawl. Не стесняйтесь читать это здесь.

А пока вы можете посмотреть полное интервью ниже: