Медиабайинг: полное руководство на 2022 год

Платная реклама является ключевой частью любой маркетинговой стратегии. Как маркетолог, вы задаетесь вопросом, как получить максимальную отдачу от вложенных средств при покупке рекламного места. В этом посте мы объясним, как работает медиабаинг, и дадим вам советы, как сделать это правильно.

Что такое медиабаинг?

Термин « покупка медиа » относится к покупке рекламного места у медиа-канала. Например, покупая время на телевидении, печатную площадь в газете или журнале или рекламные щиты.

Покупка медиа в онлайн-маркетинге относится к покупке рекламного места в блоге или на веб-сайте, согласованию цены и размещению рекламы.

Итак, что такое медиабайер в маркетинге?

Медиабайер — это человек, обычно маркетолог, который отвечает за закупку медиа для компании. Кто-то, чья работа заключается в выборе и организации оплаты за размещение рекламы на онлайн-каналах по наиболее рентабельной ставке.

Как правило, закупка медиа осуществляется вручную (прямая) или с помощью технологических инструментов (программная).

• Прямая покупка: когда покупатели медиа договариваются о рекламных ресурсах напрямую с издателями.
• Программная покупка: покупатели медиа используют автоматизированные технологии для покупки мест размещения рекламы.

По данным eMarketer, сегодня 84,9% расходов на цифровую рекламу приходится на программные покупки, и ожидается, что к концу 2021 года эта доля вырастет почти до 90%.

Но что лучше? Есть преимущества и недостатки обоих методов. Хотя прямая закупка рекламы все еще используется, рынок явно движется в направлении программной рекламы.

Программная реклама экономит время и усилия и позволяет лучше ориентироваться на вашу аудиторию. Он предлагает ставки в режиме реального времени, что дает рекламодателям возможность получать более выгодные предложения для своих объявлений.

Источник изображения

Состояние статистики закупок медиа

По данным Statista, в 2020 году глобальные расходы на программную рекламу достигли 129 миллиардов долларов, и ожидается, что к концу 2021 года расходы превысят отметку в 150 миллиардов долларов. Давайте проверим.

Как развивается мировой медиабаинг? Давайте проверим некоторые умопомрачительные статистические данные.

К концу 2021 года программная медийная реклама достигнет 150 миллиардов долларов.

Источник

Общие расходы на цифровую рекламу достигнут $645,80 млрд к 2024 году.

Источник

Как работает покупка цифровых медиа

Источник

Покупка цифровых медиа или программная покупка, покупка рекламных показов автоматизирована. Этап переговоров проводится автоматически в режиме реального времени через цифровые торговые площадки. Эта автоматизированная структура закупок состоит из трех основных компонентов:

Платформы со стороны предложения (SSP)

Это программный продукт, предназначенный для продажи рекламных площадей с помощью технологий автоматизации. Издатели используют это программное обеспечение для продажи рекламного инвентаря рекламодателям. Цель — максимизировать цену показов для издателей. Примеры SSP включают Google, Rubicon Project, AppNexus.

Платформы на стороне спроса (DSP)

Является противоположной стороной SSP, но со стороны рекламодателя. Маркетологи используют DSP, чтобы делать ставки на рекламные ресурсы и получать показы рекламы по минимально возможной цене.

Примеры ЦСП:

• Менеджер рекламы в Facebook
• Ракетное топливо
• Амазонка
• Двойной щелчок.

Обмен объявлениями

На этих торговых площадках рекламодатели и издатели покупают или продают ресурсы с помощью ставок в реальном времени (RTB). Биржа работает как торговая площадка для рекламодателей и издателей, которые могут выступать посредниками и продавать рекламное пространство. Рекламодатели, маркетологи и сети используют биржу для покупки места для своей рекламы. Издатели используют биржу, чтобы предлагать рекламное пространство для монетизации.

Примеры рекламных бирж:

• Двойной щелчок
• Обмен объявлениями Майкрософт
• Правильный медиа-обмен
• OpenX
• Нексус приложений

Рекламные сети

Эти торговые площадки собирают рекламный инвентарь у издателей и продают его рекламодателям. Эти посредники предлагают правильный вариант издателя правильному покупателю. Обычно подбирает поставщиков и рекламодателей с целью максимизировать доход для обоих.

Рекламные сети работают с торгами в реальном времени, но также являются хорошим вариантом для продажи остаточных рекламных ресурсов.

Примеры рекламных сетей:

• CodeFuel
• Амазонка для издателей
• Google AdSense
• Табула
• Outbrain

Другие варианты включают частные аукционы, обычно проводимые издателями, которые ограничивают количество участников и продают рекламный инвентарь по фиксированной ставке за тысячу показов.

Узнайте больше о лучших рекламных сетях 2022 года .

Почему важно покупать медиа?

Эффективная стратегия покупки рекламы может повлиять на прибыль компании. Это выходит за рамки простого акта покупки рекламного места. Выбор каналов, которые окажут наибольшее влияние на аудиторию, и обеспечение того, чтобы рекламодатель платил минимально возможные затраты, является конечной целью хорошей стратегии покупки рекламы.

В конечном итоге это позволяет компаниям контролировать бюджет расходов на рекламу и в то же время максимизировать конверсию. Используя программную рекламу, программное обеспечение берет на себя все хлопоты по ведению переговоров с издателями и автоматически выбирает лучшие объявления для издателя и лучшее место для рекламодателей.

Какова роль медиабайера?

Даже в программатик-рекламе важную роль играют покупатели медиа. Медиабайер учитывает целевую аудиторию и маркетинговые цели, чтобы найти тип рекламы, канал и сайт, которые окажут максимальное воздействие.

1. Медиабайеры планируют стратегию покупки медиа в соответствии с рекламной стратегией кампании.
2. Они выбирают и покупают рекламное место по лучшим ценам , контролируя бюджет.
3. Работа медиабайера не заканчивается покупкой рекламного места. Они постоянно анализируют данные об эффективности рекламы, чтобы оптимизировать стратегию покупки рекламы.

Этапы процесса закупки рекламы

Медиабайинг состоит из нескольких шагов, которые можно разделить на три ключевых этапа: подготовка, выполнение, оптимизация .

Этап №1: Подготовка

Этот этап включает в себя углубленное исследование и планирование рекламной стратегии. Медиабайер примет во внимание целевую аудиторию, рекламный бюджет и цели кампании , чтобы выбрать лучший канал для покупки рекламного места.

Шаги на этом этапе включают:

• Посмотрите на свою целевую аудиторию и решите, как ее достичь.

Для кого предназначена ваша реклама? Какова демография вашей целевой аудитории? (возраст, пол и др.). Где они живут? (геолокация), Что их интересует?.

Когда у вас есть профиль аудитории, попробуйте найти целевую группу для конкретной кампании. Определите, где их найти. Активны ли они в социальных сетях? Какие сайты они часто посещают? Они покупают онлайн? Где? Знайте, какие платформы и устройства использует ваша цель.

• Посмотрите на своих конкурентов

Где они рекламируют? Какие рекламные сети они используют? Проверьте, на кого ориентируются ваши прямые конкуренты. Изучение успехов и неудач других экономит время и позволяет рекламодателю иметь преимущество в своих кампаниях.

• Определите свою стратегию покупки рекламы

Медиабайер должен привести рекламу в соответствие с целями кампании. Если цель находится на своих мобильных устройствах, когда они ищут или используют продукт, мобильная реклама может быть решением.

Это включает в себя выбор, где разместить рекламу и как. Должен ли покупатель использовать одну рекламную сеть или несколько? Это будет зависеть от стратегии кампании.

• Планируйте проведение кампании

Распределите бюджет в соответствии с основной целью (клики, конверсии, регистрации и т. д.). Оцените, сколько будет стоить в соответствии с выбранной вами моделью ценообразования (Cost Per Mille, Cost Per Click, Cost Per Action). Планируйте весь маркетинговый бюджет и учитывайте непредвиденные расходы.

Этап № 2: Проведение кампании

Здесь медиабайер должен убедиться, что реклама появляется там, где она должна, с нужной частотой, перед целевой аудиторией и в правильном контексте.

Мониторинг и отслеживание прогресса являются ключом к пониманию эффективности рекламы. Ищите такие показатели, как вовлеченность клиентов, количество конверсий или действий.

Этап №3: Оптимизация

Соберите как можно больше данных для анализа эффективности рекламного места. Проверьте, приносит ли он такой же доход, как ожидалось. Анализируйте реакцию пользователей на кампанию и не бойтесь вносить изменения.

Оптимизация должна быть непрерывным процессом, поэтому отслеживайте, анализируйте, тестируйте и повторяйте.

Источник

6 советов, как покупать рекламу прямо для получения результатов

Успех в закупке медиа — это вопрос стратегии, равно как и правильности покупки. Вот несколько советов по покупке медиа для получения результатов.

1. Проведите исследование

Проанализируйте факторы, влияющие на успех кампании. Узнайте, каковы расценки на рекламу в вашей отрасли, сколько стоит размещение рекламы на разных сайтах для размера и типа рекламы, которую вы планируете размещать.

2. Проверьте средства массовой информации, в которых будет появляться реклама, на релевантность и контекст.

3. Согласуйте ставки с этапами пути клиента

4. Инвестируйте в узконаправленный инвентарь

5. Оставайтесь в рамках бюджета

Будьте внимательны при расчете бюджета, рассчитайте общий бюджет в соответствии с выбранными вами моделями ценообразования. Помните, как максимально эффективно использовать этот бюджет, сохраняя при этом влияние кампании. Выделите бюджет на места премиум-класса, где вы можете получить больше рентабельности инвестиций в свою рекламу.

6. Подготовьтесь к непредвиденным покупкам

Возможно, вы решили работать с одной или двумя рекламными сетями. Имейте дополнительный бюджет для учета непредвиденных покупок. Пока вы работаете с этими сетями, вам может потребоваться внести изменения в кампанию, для которой требуется больший бюджет. Приготовься.

Покупка медиа против медиапланирования

Покупка медиа и планирование — это два разных этапа процессов. Медиабайер стремится получить как можно больше показов по минимальной цене. Медиапланирование определяет, какой канал лучше всего подходит для охвата целевой аудитории. Медиа-планировщик отвечает за стратегию кампании.

В крупных корпорациях работу медиабайеров и специалистов по медиапланированию выполняют разные люди. В небольших организациях этим обычно занимается один и тот же человек.

Как CodeFuel может помочь вам как покупателю рекламы?

Медиабайеры могут оптимизировать доход за каждый клик и посещение. Иногда рекламные платформы с громкими именами слишком универсальны по охвату и предлагают низкую рентабельность инвестиций. Независимо от платформы, которую вы используете, вы можете максимизировать рентабельность инвестиций в рекламу с помощью оптимизированных целевых страниц, которые увеличивают доход на разных платформах и вертикалях.

Посредничество поиска CodeFuel сотрудничает с основными поставщиками поиска, вы можете развернуть страницы монетизации в своем собственном домене, если вы являетесь издателем, или использовать готовые страницы, разработанные для разных платформ покупки. Начните монетизировать с умом сегодня с CodeFuel.