Как создать убийственную стратегию бюджета на закупку медиа

Рекламное объявление

Введение

Ограничения.

Каждый день, кем бы вы ни были, вас будут подавлять и нападать на множество ограничений.

Они мешают вам предпринять определенные стратегические шаги, мешают вам взобраться на вершину горы и заставляют вас дуться, думая о своих желаниях для конкретных целей.

Одна из этих целей, с которой иногда приходится распрощаться, называется деньгами.

Трудно заработать, невероятно иметь, круто потратить!

Это действительно заставляет мир вращаться!

Однако это также может ограничить вас.

Тем не менее, если вы мудры и знаете, как играть в партнерскую маркетинговую игру, как будто вы не хромой, вы сможете разумно инвестировать и зарабатывать деньги!

Ты всегда должен играть с умом.

То же самое со всем, включая покупку медиа.

Рекламное объявление

На самом деле, мы, медиабайеры, всегда хотим узнать больше о том, какие предложения использовать, какие из них работают лучше, какой источник трафика нам следует использовать, какие креативы нам следует изучать и т. д.

В этом вихре важных решений мы иногда можем забыть о самой важной части: стратегии.

Вот почему эта статья поможет вам, ребята, понять искусство инвестирования денег, узнать свои слабости и исследовать столичную арену с умом и упорством!

Есть много людей, которые хотят узнать о партнерском маркетинге, и они всегда задают одни и те же вопросы:

Сколько денег мне нужно, чтобы начать покупать медиа?

Сколько мне нужно потратить на каждую кампанию , чтобы получить соответствующую статистику?

Каким должен быть минимальный и максимальный бюджет ?

Сколько мне нужно инвестировать, чтобы получить некоторую прибыль?

Ответим на эти вопросы прямо сейчас!

Чтобы вы действительно все поняли, мы даже собираемся показать вам несколько крутых кейсов кампаний, запущенных на гео с очень разными выплатами.

Затем мы проанализируем различия и придем к выводам , которые помогут вам добиться успеха!

Готовы узнать больше о партнерском маркетинге?

Начнем шоу!

Настройка вашей стратегии бюджета на закупку средств массовой информации Killer

Прежде всего, вам нужно решить , из какой рекламной сети вы собираетесь покупать трафик .

Не все рекламные сети лишат вас ваших сбережений!

Действительно, минимальный бюджет PopCash составляет 5 долларов, PopAds — 10 долларов, а PlugRush — 10 долларов, например.

Тем не менее, есть и другие рекламные сети, которые более требовательны к своим рекламодателям.

Минимальный платеж на ExoClick? 200 долларов.

Фабрика трафика? 500 долларов.

А Адкэш? За него попросят 100 долларов.

Теперь вы спрашиваете себя:

Как выбрать рекламную сеть?

Вы должны основывать это рациональное решение на капитале, мой друг!

Взгляните на свой бюджет и посмотрите, что вы можете с ним сделать!

Будьте уверены: как только ваш бюджет увеличится, вы сможете изучить другие варианты , реинвестируя свои деньги, как Стив Нэш!

Вам нужно спрятать немного реальных денег, чтобы проводить прибыльные кампании.

Перед оптимизацией и всеми этими сложными и тщательными процессами у вас должна быть разумная сумма денег, вложенная в источник трафика, чтобы получить немного золота.

Запуская кампанию, вы не хотите, чтобы на следующий день она была приостановлена ​​из-за нехватки бюджета.

Вот почему вы должны убедиться, что вы переводите крутую сумму денег в источник трафика, чтобы все продолжалось .

Доверьте нам это:

Обновленные отчеты весьма ценны!

Более того, когда вы устанавливаете свой бюджет, вы не можете забыть проверить условия оплаты вашей партнерской сети, чтобы понять, какой денежный поток вам нужен.

Допустим, партнерская сеть имеет лимит выплат в 50 долларов и платит каждый день, как и Mobidea.

Теперь давайте представим, что вы хотите ежедневно тратить 50 долларов на рекламную сеть.

Это означает, что вам нужно иметь как минимум 100 долларов, чтобы вы могли управлять своим трафиком в первый день.

Тогда вы, вероятно, заработаете 50 долларов или больше, что означает, что вы запросите свои деньги.

Тем не менее, вам все равно нужно иметь 50 долларов для запуска трафика на следующий день, пока вы не получите свои деньги.

Теперь давайте представим, что вы решили тратить 100 долларов каждый день , но ваша партнерская сеть платит на срок Net15.

Это означает, что вам необходимо инвестировать не менее 1500 долларов США до получения первого платежа.

А теперь предположим, что вы получите 1000 долларов на ежедневных расходах…..уффф, вам лучше ограбить банк!

Мы думаем, вы смогли получить эту игру, верно?

Чем выше срок оплаты, тем больше денег вам нужно иметь , чтобы инвестировать, как настоящий профессионал Super Fly!

Кампания/Дневной бюджет. Как это может обмануть вас!

Существует множество источников трафика, которые позволяют вам устанавливать свой ежедневный бюджет/бюджет кампании.

Однако вам придется быть очень осторожным. Вы никогда не должны забывать, что вам нужно иметь достаточный бюджет для кампании, чтобы работать в течение всего дня.

Если вам удастся вложить достаточно денег, чтобы кампания работала на полную мощность, вы можете получать ценную статистику за каждый час дня, не пропуская ни одного важного часа.

Рекламное объявление

Представьте, что вы вложили недостаточно денег?

Представьте, что кампания остановилась в первостепенное, более чем критическое время суток?

Допустим, вы запустили очень успешную кампанию, но установили небольшой бюджет.

Это означает , что вы можете потерять свой шанс заработать эти огромные деньги , в то время как ваши конкуренты все еще живы и жаждут золотой жидкости!

Тем не менее, вы никогда не дойдете до крайности, установив слишком большой бюджет.

Допустим, у вашей рекламной сети есть соглашение с новым издателем, но трафик ужасно низкого качества, и допустим, вы предлагаете высокие ставки с неограниченным бюджетом.

Если вам случится получить много показов для этого конкретного нового издателя, вы заплатите много, даже несмотря на то, что этот гнилой трафик умопомрачительно беден и не принесет вам ничего, кроме слез!

Это означает, что?

Вы будете продолжать делать высокие ставки, тратя свои деньги на некачественный трафик, пока не заметите, что деньги уходят из вас, и не остановите кампанию/издателя.

Что делать, чтобы избежать этого монументально-катастрофического беспорядка?

Разумно ограничьте свой бюджет, чтобы расходы не стали слишком высокими!

Идея ограничения вашего бюджета является ключом к разумной стратегии покупки рекламы!

Рассмотрим другой пример:

Вы используете высокую ставку Smartbid в размере 5 евро, а ваша реальная ставка обычно составляет 0,8 евро за тысячу показов.

В какой-то момент ваш конкурент устанавливает ставку в 4 евро, а ваша реальная ставка достигает 4,4 евро за милю.

В этом случае за тот же трафик вы просто стали платить в 5 раз больше! Однако уровень ваших конверсий не увеличится.

Это означает, что вы рискуете потерять кучу потраченных впустую денег просто потому, что вы были неосторожны и не смогли ограничить свой бюджет!

Вы должны понимать, что увеличение лимита повлияет на ваши расходы.

ВСЕГДА имейте это в виду, когда думаете о том, каким должен быть ваш текущий бюджет!

Анализ бюджета и рентабельности инвестиций

Теперь, когда мы выяснили всю ситуацию с бюджетом, пришло время проверить несколько реальных примеров кампаний по закупке рекламы и их разработки.

Чтобы провести релевантный анализ, давайте проверим разные случаи из очень разных гео (высокий и низкий трафик + выплата).

В зависимости от страны и региона вы столкнетесь с очень разными ситуациями в своих кампаниях по закупке рекламы.

Это может произойти, если вы создаете кампанию с разными переменными, такими как объем трафика и средний размер выплаты.

Каждая из этих ситуаций требует адаптивного и гибкого подхода, когда речь идет о бюджете и стратегии покупки рекламы.

Ежедневного бюджета в 20 долларов может быть достаточно для безопасного запуска некоторых спотов в Коста-Рике, но этого лимита недостаточно, когда речь идет, например, о такой географии, как Южная Африка .

С точки зрения ROI почти невозможно быть готовым иметь дело с этим (если только это не премиум-кампания или кампания WL на основе собранных вами данных, поскольку в этом случае у вас есть ожидания).

Когда дело доходит до ROI, вам нужно проанализировать результаты и проверить, стоит ли продолжать кампанию.

Легче показать вам реальные примеры, так что давайте сразу перейдем к делу!

1-й случай — Премиум Колумбия Кларо — Зоны для конкретных сайтов (Средний трафик) — Средняя выплата (2 €)

В данном случае мы запустили специальную зону веб-сайта Columbia Claro , чтобы проверить ее работоспособность.

Кампания длилась 6 часов, на первой позиции. В первый день он потратил половину дневного бюджета в 100 евро .

Запуск кампании с таким большим бюджетом был правильным решением.

Если бы мы этого не сделали, мы бы не смогли так быстро собирать нужные данные и оптимизировать.

Чтобы вы имели представление об объеме трафика и его цене, знайте, что за первые 2 дня мы получили более 20 000 показов .

По мере оптимизации это число было снижено до менее 10 000 в день.

Несмотря на то, что результаты первых дней не впечатлили, мы старались работать с полученными данными и бороться за место.

В этой неустанной погоне за прибыльностью кампания безуспешно оптимизировалась с помощью ставок и таргетинга .

Более того, мы снизили ставку, чтобы проверить, сможем ли мы получить прибыль на более низкой позиции, но ROI оказался еще хуже.

Так как нам не удалось добиться этого ни на более низких, ни на более высоких позициях, мы решили прекратить это.

На 7-й день, после инвестирования 145 € и получения ROI в размере -55,3% , кампания была приостановлена.

2-й случай — Испания Movistar — RON (высокий трафик) — высокая выплата (10 €)

Наш второй кейс демонстрирует запуск кампании RON в стране Tier 1 — Испании Movistar.

Так как это была большая кампания с жестким гео, мы запустили ее с ограниченным бюджетом в 50€ и сделали ставку на 1 позицию в сегменте.

Мы сделали это, потому что не были уверены в эффективности страны. Мы запустили его с безопасным бюджетом в 50€ .

По прошествии нескольких часов мы заметили отличную производительность и увеличили максимальный бюджет до 100 евро .

Таким образом, наш первый день был прибыльным, и мы собрали некоторые ценные данные, которые позволили нам принимать решения раньше, чем ожидалось.

В первый день нам удалось получить 105 000 показов . На второй день приступили к оптимизации.

В последующие дни снижение затрат было связано с оптимизацией, которую мы выполнили, убрав веб-сайты/устройства, которые не работали должным образом.

Подводя итог, можно сказать, что мы начали с 105 000 показов и достигли «золота» на 6-й и 7-й день, когда нам удалось сузить трафик до 13 000 показов и при этом получить прибыль более 20 евро!

3-й кейс — CL Entel —RON + WL — Низкий трафик и небольшая выплата

И последнее, но не менее важное: мы собираемся показать вам пример, в котором у нас есть неприбыльная кампания RON в Чили — спот Entel 300×100.

После тщательного анализа и некоторого стратегического мышления мы превратили ее в очень прибыльную кампанию.

Обратите внимание сейчас:

Так вы узнаете, как отточить свои навыки стратегии покупки рекламы!

Отправная точка такова: кампания работает больше недели с отрицательным ROI .

Что хорошего в том, чтобы держать его в рабочем состоянии, теряя позиции?

Мы собирали данные и конверсии, которые имеют большое значение, когда речь идет о будущих инвестициях.

Через некоторое время ROI и конверсии начали значительно снижаться.

Именно тогда мы узнали, что не сможем добиться хороших результатов в кампании RON .

Отличное решение

1. Анализировать данные и искать высокопроизводительные компоненты (обычно веб-сайты)
2. Создайте отдельную кампанию с эффективными компонентами
3. Агрессивно боритесь за первые позиции в этой кампании (высокие ставки)
4. Если производительность хорошая, увеличьте это удивительное ограничение, как мастер!

Следуя этой стратегии, мы запустили белый список с эффективными веб-сайтами и установили таргетинг предыдущей кампании.

Что случилось? Прямая, без всякой ерунды, полностью ликвидная, супер крутая прибыль без бара!

Мы знаем, что у нас была низкая маржа, но эта кампания проводится без какого-либо контроля , что означает, что она не требует много времени.

Поскольку результаты Дня 2 были такими многообещающими без какой-либо дополнительной оптимизации, и мы были на первой позиции, мы автоматически увеличили ограничение , чтобы убедиться, что мы получаем все деньги с этих золотых приисков!

Реинвестирование — ключ к вашему росту

Вот еще одна вещь, о которой мы хотим упомянуть: когда вы начнете ежедневно играть в игру о покупке средств массовой информации и получите первую прибыль, у вас обязательно появится это безумное желание потратить все это на прекрасное шампанское!

Успокоиться!

Оставьте часть этой с трудом заработанной латуни и НИКОГДА не забывайте о своем бюджете.

Мы рекомендуем вам реинвестировать часть вашего дохода!

Что делать с остальными?

Побалуйте себя одеждой, крутой цепью и пусть весь район узнает, кто стал новым королем Cash City!

На самом деле не имеет значения, как вы разделите свои деньги.

Нам все равно, 30/70 или 50/50.

Однако никогда не забывайте: чтобы вы росли и развивались как медиабайер, вам необходимо вкладывать дополнительные деньги в тестирование новых спотов/стран/офферов/вертикалей/источников трафика и расширять свой бюджет и бизнес!

Мы надеемся, что наш опыт и знания помогут вам в планировании бюджета вашей кампании!

Мы уверены, что теперь вы сможете разумно распоряжаться суммой денег, которую вы должны инвестировать, и достигать потрясающих результатов, которых, как вы знаете, вы заслуживаете!

Всем удачи!