Ошибки новичка в покупке рекламы – часть 4 из 5

Рекламное объявление

У нас есть еще несколько ошибок при покупке рекламы, которые вы можете проверить!

Вы уже являетесь поклонником серии статей об ошибках при покупке медиа от Mobidea Academy, не так ли?

Теперь пришло время для четвертой партии!

Чтобы стать успешным медиабайером, вы должны избегать тех же основных ошибок, которые могут помешать вашему пути в золотой мир!

В части 1 и части 2 «Ошибки при покупке рекламы» вы узнали о важности терпения, непредубежденности, внимательности и аналитического подхода .

В части 3 вы поняли, как важно быть оригинальным и не забегать вперед .

Что теперь?

Вам как медиабайеру просто нужно следовать этим вкусным советам, чтобы отправиться в CashTown!

Готов начать?

Пойдем!

Рекламное объявление

Не смешивайте несколько ГЕО в одной кампании

Это, наверное, один из самых важных советов, которые я могу вам дать!

Вам не нужно доплачивать за создание разных кампаний , так что стреляйте.

Никогда не смешивайте более одной страны в кампании!

Почему бы вам не сделать это?

Потому что — если вы это сделаете — создание и оптимизация вашей кампании будет похоже на ад на земле!

Вся информация будет поступать в большом количестве и смешиваться между странами , что значительно усложнит вам проверку того, какие параметры работают хорошо .

Вся информация о часах, операционных системах, операторах мобильной связи и языках будет регистрироваться, что определенно нехорошо.

Почему сложнее создавать и оптимизировать кампании?

Предположим, вы создаете кампанию для двух стран — например, Испании и Великобритании.

Первая проблема атакует вас, когда вам нужно решить, с какими прелендами и баннерами работать.

Если вы используете креативы с текстом на испанском языке, они не подойдут для трафика из Великобритании и наоборот!

Давайте продолжим в нашем гипотетическом мире, сосредоточившись на этой выдуманной кампании в Великобритании и Испании.

Представьте, что вы хотите продвигать одно предложение с тем трафиком, за который вы делаете ставки.

Если вы не выберете предложение, которое позволяет Великобританию и Испанию, вы потеряете трафик .

Если оффер будет специфичен для одной из этих стран (а не для другой), часть вашего трафика упадет с оффера.

Это означает , что вы потеряете часть этого трафика и перенаправите его на оффер, у которого не будет конверсий.

Теперь давайте представим, что вы хотите оптимизировать ту же кампанию с Испанией и Великобританией по языкам браузера и времени суток.

Если в кампании есть обе страны, сделать это будет невозможно!

Почему нельзя оптимизировать по языкам и времени суток для обеих кампаний одновременно?

Потому что языки, на которых говорят в этих странах, разные!

Плюс: часовые пояса тоже разные!

Также может случиться следующее: вы предлагаете цену ниже той стоимости , на которую вы можете сделать ставку.

Позвольте мне привести вам хороший пример, используя ту же ситуацию: в этой кампании вы заметите различную производительность между Великобританией и Испанией (и даже среди их операторов связи).

Это также означает, что вы можете получить лучшую производительность в одном ГЕО и, следовательно, более высокую эффективную цену за тысячу показов.

Вот почему вы должны иметь возможность устанавливать более высокую ставку для самого эффективного ГЕО.

Это будет невозможно, если вы объедините ГЕО, как сумасшедший тупица!

Более высокие выплаты не означают большую прибыль

Верно! Если вам случится увидеть большую выплату, не расстраивайтесь, звоните своим друзьям, чтобы сказать им, что вы собираетесь вызвать дождь, как это безумие!

Поверьте мне в этом: более высокие выплаты не всегда означают, что к вам придут большие деньги!

Допустим, вы входите в свою учетную запись.

Вы просматриваете предложения и замечаете то, что вам нравится. Выплата 15 € , а потом начинаешь думать: «Я разбогатею!»

Неправильный! Вы не должны делать предположения, основанные исключительно на этой супер вкусной выплате!

Высокие выплаты не означают больше прибыли!

В большинстве случаев высокие выплаты, которые вы видите, связаны с предложениями из стран высшего уровня.

Это значит, что покупать трафик из этих стран будет дороже.

Впечатление стоит дороже, поэтому и выплата выше. Простой!

Вы, должно быть, думаете: «Но если за это так хорошо платят, почему бы мне не продвигать его?»

Когда вы только начинаете заниматься онлайн-покупкой медиа, вам нужно действовать медленно.

Создание кампаний в странах с такими огромными выплатами может оказаться непростой задачей.

На самом деле, это то, что предназначено для более опытных игроков.

Я имею в виду парней, которые знают свою аудиторию с ног до головы и могут почувствовать, что работает хорошо, а что с треском провалится.

Как я уже упоминал ранее, проблема работы с этими предложениями заключается в том, что показ стоит дороже.

Если вы не можете точно определить цель или просто не можете найти свою идеальную нишу, вы, вероятно, потеряете часть ума!

Мой гениальный совет, как избежать этой ошибки новичка?

Начните с предложений с более низкими выплатами в странах, где трафик не такой дорогой, как в странах высшего уровня.

Иногда более низкие выплаты за лида означают для вас больше конверсий и более прибыльные кампании по покупке рекламы.

Рекламное объявление

Даже если вы не являетесь покупателем рекламы, вам нужно знать, что выплата — не лучший показатель.

Нет такой метрики, которая могла бы превзойти эффективную цену за тысячу показов или EPC.

Это не беззаконная земля

Я знаю тип. Вы гуляете в сети, думая, что в этом бизнесе нет правил, и вы можете делать все, что хотите, как Уолтер Уайт или Дон Корлеоне.

Подумайте еще раз!

Несмотря на то, что это онлайн-бизнес, это не Дикий Запад!

В рекламных сетях для взрослых действуют строгие правила.

Не подчинитесь, и вы пожалеете, что родились!

Тот факт, что эти рекламные сети имеют дело с контентом для взрослых, не означает, что вы можете делать все, что захотите.

Вот почему важно соблюдать правила и следовать рекомендациям!

И почему так?

Потому что это холодное пренебрежение авторитетом может навлечь на вас неприятности.

Фактически вы будете забанены в рекламной сети .

Кроме того, вы можете повлиять на партнерскую сеть, с которой вы работаете, откуда вы действительно получаете предложения!

Осторожно, мой друг! В этом бизнесе репутация решает все.

Не рискуйте разозлить рекламные сети.

Вся экосистема полагается на то, что каждый будет вести себя наилучшим образом.

Нарушение системы повредит всем, кто участвует в медиапокупке!

ВСЕГДА сверяйтесь с рекомендациями для источника трафика, с которым вы собираетесь работать!

Каждая рекламная сеть имеет свой набор правил.

Это могут быть технические, ограничительные или просто правила здравого смысла!

Внимательно прочитайте их, чтобы ничего не пропустить и не сделать то, что вам не разрешено.

Уважение к правилам, этике и работе каждого очень важно, если только вы не хотите, чтобы вас запретили и проводить свою повседневную жизнь, зная, что вы должны жить со своими родителями в старом доме, желая чего-то лучшего, чем холодный коричневый диван вашей мамы!

Сделайте ставку, прежде чем разрушить себя

В мире медиабаинга вы можете использовать либо фиксированную ставку, либо систему смарт-бидов .

Одна из самых больших ошибок новичков в этом деле — торопить события и не обращать внимания на то, что их окружает.

Всегда будьте внимательны и изучайте то, что вы будете делать, чтобы убедиться, что вы делаете лучший выбор со всей доступной информацией.

Система интеллектуальных торгов в основном позволяет вам экономить деньги и в то же время оставаться конкурентоспособными !

Это система, которая предоставляет вам тот же трафик, что и при использовании фиксированной системы ставок, при этом тратя на это меньше денег .

Конечно, речь идет не только об экономии денег.

Разумное использование этих денег также позволит вам узнать, как работают ваши конкуренты ; как вы работаете по сравнению с вашими соперниками; и сколько 1-я позиция платит за трафик, который они получают.

Это мастерское знание позволяет вам возиться с вашими конкурентами, заставляя их платить больше, чем они были бы готовы платить поначалу.

Умно, не так ли?

Я упомянул рекламные сети, в которых есть такая система ставок, позволяющая сэкономить деньги (наиболее распространенная).

Тем не менее, есть и другие сети, которые имеют совершенно другую систему автоматического назначения ставок (например, TrafficJunky).

Вот почему так важно, чтобы вы понимали каждый аспект этой игры в рекламной сети, чтобы вы могли изучить систему торгов, как профессионал Superfly!

Начните с малого, как профессионал

Крайне важно, чтобы вы следовали этому правилу и избегали ошибок настолько ужасных, что ваши друзья будут преследовать вас каждый день за них:

Не забудьте установить низкий бюджет, когда вы только начинаете кампанию!

Следуя логическим рассуждениям предыдущего пункта, вы должны быть осторожны и внимательны, чтобы добиться успеха в этой игре.

Вы должны следить за возможностями, которые могут появиться.

Кроме того, вы должны быть в состоянии проанализировать то, что вы сделали, и понять, что вы должны изменить, чтобы иметь возможность идти на опережение!

Установка низкого бюджета, когда вы начинаете, очень важна.

Хотите знать, почему?

Не только по одной конкретной причине, а по нескольким. Прежде чем оптимизировать, вы хотите протестировать.

Лучший способ проверить? Чтобы установить низкий бюджет в начале!

Вот 3 причины , по которым вы должны понять, о чем я говорю:

1. Ваш дневной бюджет – это сумма, которую вы готовы платить за трафик, за который вы делаете ставки. Если дневной бюджет достигнет порогового значения, ваши кампании будут немедленно остановлены. Это защитит вас, если какая-то настройка окажется неправильной.
2. Начните с небольшого бюджета, чтобы не потерять все деньги сразу
3. Установка низкого бюджета позволит вам получать достаточно трафика, чтобы вы могли оптимизировать покупку рекламы позже, увеличивая рентабельность инвестиций в долгосрочной перспективе.

Очень важно, чтобы вы работали с умом и были терпеливы!

Не ставьте все сразу, особенно если вы неопытный игрок!

Установите низкий бюджет, начните получать трафик, оптимизируйте его, наблюдайте, как эти конверсии растут , и перед вами мигает зеленая бумага!

См. также: «Как создать убийственную стратегию бюджета на закупку медиа»

Вывод

Мы не рождаемся обученными, как ходить, как писать, как читать.

Это нормально, что время от времени мы делаем некоторые ошибки.

Вам просто нужно учиться у них и не подводить.

К счастью, есть ребята, готовые поделиться своим опытом и помочь вам взглянуть правде в глаза!

Процесс медиабаинга может быть сложным, но если вы будете следовать этим советам, вы будете на пути к банку!

Ваше здоровье!

Вам понравился четвертый выпуск нашей серии «Ошибки при покупке рекламы»?

Задавать вопросы!

Я здесь, чтобы ответить на них все!