Ошибки новичка в медиабаинге — часть 1 из 5

Рекламное объявление

Введение

Ошибки — часть жизни.

Каждый день мы совершаем ошибки, которые помогают нам усвоить трудные уроки, развить наши чувства и расти как в личном, так и в профессиональном плане.

Конечно, мы все предпочли бы не попасться в ту же ловушку, в которую попались другие люди.

Вот почему полезно учиться на их ошибках, прежде чем тратить свое время на устранение последствий.

Вот список распространенных ошибок при покупке рекламы , которых новички должны стараться избегать, чтобы добиться успеха!

1. Начните медленно, чтобы избежать ошибок при покупке рекламы

Вы не можете объять безграничное, поэтому не пытайтесь быть везде и охватывать каждый сегмент в начале.

Просто выберите одну или две страны с правильным таргетингом и полностью изучите их.

Постарайтесь стать экспертом по данной стране, понимая, что влияет на колебания вашей прибыли и, самое главное, когда вам будет удобно ею управлять.

Когда вы освоитесь, вы можете двигаться дальше и исследовать другие страны.

Запомнить:

Рекламное объявление

В начале ваша главная цель — привыкнуть к платформе, ее трафику и всему процессу оптимизации.

2. Выбирайте легкие страны

Выбирайте стабильные страны с большим объемом трафика и небольшими выплатами.

Делая это, вы сможете собирать статистику быстрее и не потеряете много денег.

Кроме того, вы можете легче понять поведение трафика, поэтому вы не рискуете, которого можно избежать!

3. Запустите несколько спотов

Не ограничивайтесь одним форматом рекламы. Одно место может хорошо работать в одной стране, но не работать в другой.

Если вы запускаете только одно место и не добиваетесь успеха, это не значит, что вы не можете получить деньги из этой страны.

Это может просто показать , что место было выбрано неправильно для целей тестирования.

Вот почему я предлагаю вам начать с 2-3 мест.

Таким образом, вы сможете протестировать страну, получив четкое представление о ее истинном потенциале.

4. Учитесь ждать

Не сходите с ума с оптимизацией!

Когда вы запускаете кампанию, она, скорее всего, не будет прибыльной в начале.

Вы будете терять деньги, ваше сердце этого не выдержит, и у вас возникнет желание как можно быстрее изменить многое.

Пожалуйста, не делай этого! Ждать! Имейте в виду, что это очень важный этап.

Вы собираете статистику.

Главное не паниковать и не вносить изменения в первые 3-5 дней (все зависит от фактического количества трафика).

Вам нужно иметь соответствующую статистику , чтобы оценить поведение трафика.

Если вы этого не сделаете, вы рискуете внести изменения, не принимая во внимание отложенные конверсии, малоэффективные часы или даже дни.

Иметь терпение. Вы должны смириться с мыслью о «потере денег».

Конечно, вам не нужно слишком много терпения:

Если вы видите, что все ваши деньги «съел» «плохой» сайт, или неконвертируемый баннер, просто поступите правильно и обрежьте его.

5. Не оптимизируйте слишком часто

После оптимизации дайте трафику поработать несколько дней, чтобы ваша производительность адаптировалась к изменениям.

Вспомните, когда вы внесли изменения и что повлияло на вашу работу.

Вот классный совет: всегда пишите, что вы меняли в какой день (бид, кэппинг, баннер и т.д.).

Затем, через пару дней, проверьте влияние этого конкретного изменения.

Громкость увеличилась? Производительность лучше? Так далее и тому подобное.

Написав свои заметки, вы получите четкое представление о том, на что и на что может повлиять. Вам важно быть организованным; выбрать правильный период и инструменты для дальнейшей оптимизации.

6. Не меняйте все возможное одновременно

Когда вы вносите какие-то стратегические изменения (например, изменение ставки/ограничения/баннера/таргетинга), вам нужно понимать, что повлияло на вашу эффективность.

Вот почему вы всегда должны ждать после внесения изменений.

Вам нужно время, чтобы понять влияние каждого изменения, которое вы делаете.

Таким образом, если что-то негативно повлияет на вашу производительность, вы всегда сможете вернуться.

С другой стороны, если вы обнаружите, что внесенные изменения были положительными, вы можете продолжить оптимизацию.

Никогда не забуду:

Когда вы оптимизируете кампанию, вы никогда не ошибетесь, рассматривая каждый параметр по отдельности.

На самом деле, вам нужно знать, что одно небольшое изменение может повлиять на все.

Например:

Если в одной кампании вы видите, что все ваши сайты отрицательные, проблема не может быть здесь.

Возможно, вы устанавливаете слишком высокие ставки или покупаете трафик на ОС, которая наносит ущерб вашей кампании.

Если вы попытаетесь исправить одну из этих проблем, вы обнаружите, что можете сделать свои веб-сайты более прибыльными.

7. Не используйте дневной максимальный бюджет в начале

Я понимаю, что вы хотите контролировать свои расходы и не хотите тратить слишком большую сумму.

Тем не менее, вы должны поддерживать свою кампанию в течение всего дня, по крайней мере, для того, чтобы получить ценную информацию.

Если вы этого не сделаете, вы рискуете пропустить лучшие часы или просто пробежать только три или четыре часа.

Решив действовать таким образом, вы упустите шанс узнать, хороши ли предложение кампании или таргетинг.

8. Золотая середина баннеров

Если вы работаете с баннерами, выбирайте от 3 до 5 на одну кампанию.

Если вы используете меньше, вы не сможете сравнить производительность.

Если вы используете больше, вам придется потратить больше времени и денег , чтобы получить соответствующую статистику для анализа производительности каждого баннера.

Рекламное объявление

Подробнее: Баннеры: советы по повышению эффективности кампании

9. Разделите кампании на основе таргетинга с разной эффективностью

Давайте представим, что вы работаете с рекламной сетью, которая позволяет разделить трафик по операторам связи.

Например, эффективная цена за тысячу показов у ​​оператора X составляет 15 евро, а у оператора Y — 7 евро, и оба они кажутся разумными для работы.

Если объем достаточен, попробуйте разделить кампании по операторам, потому что конкуренция у этих двух операторов будет разной.

Для оператора с эффективной ценой за тысячу показов 15 евро рекламодатели, как правило, будут предлагать более высокие ставки, чем для оператора с 7 евро.

Просто, верно?

По сути, если вы запустите только одну кампанию для обоих операторов, будет два последствия:

1. Вы будете получать меньше качественного трафика и иметь гораздо более низкую производительность, чем могли бы иметь с немного более высокой ставкой для оператора X.
2. Вы можете получать качественный трафик, но вынуждены платить за него столько, что он становится невыгодным.

Вот почему ваша стратегия должна быть разной, принимая во внимание двух разных перевозчиков.

Для X необходимо увеличить одну ставку; для Y он должен быть уменьшен.

Как вы узнаете это?

Ты понял!

Вы разделили кампанию.

10. Учитывайте среднюю выплату по сегменту

При оптимизации очень важно всегда помнить о средней выплате продвигаемых вами предложений.

Например, когда вы оптимизируете, если у вас есть веб-сайт, который тратит 7 евро без какой-либо конверсии, ваш следующий шаг будет отличаться в зависимости от выплаты.

Если вы активны в стране, где выплаты большие (например, 10 евро), вы должны позволить этому веб-сайту работать, поскольку вам нужна только одна конверсия, чтобы получить положительный результат.

Если вы находитесь в стране с низкими выплатами (0,50 €), это определенно сайт для черного списка.

Я использовал пример веб-сайтов, но он применим практически ко всем параметрам кампании (устройство, ОС, баннер и т. д.).

Вывод

Я надеюсь, что эти советы помогут вам стать более организованным и сэкономят вам немного денег и времени.

Я хочу, чтобы вы учились на чужих ошибках, следя за тем, чтобы вы играли в игру по покупке медиа именно так, как в нее и предполагалось.

Теперь, когда вы прочитали этот пост, вы готовы перейти ко второй части.

Удачи получить достаточно сил, чтобы сложить эту зеленую бумагу!