Измерение SEO: отчеты Search Console в Google Analytics
Опубликовано: 2017-08-22Узнайте, как наилучшим образом использовать отчеты Search Console в Google Analytics. В этой статье обсуждаются некоторые способы использования каждого из отчетов Search Console для получения полезной информации об эффективности поиска вашего веб-сайта. Мы расскажем вам, как связать консоль поиска с Google Analytics, а затем выделим некоторые из замечательных отчетов, из которых вы можете получить полезную информацию о SEO, чтобы помочь направить и управлять вашими усилиями по SEO.
Google Analytics предлагает четыре SEO-отчета:
- · Устройства
- · Запросы
- · Целевые страницы
- · Страны
Чтобы получить доступ к этим отчетам, вам необходимо связать свою учетную запись Search Console с учетной записью Google Analytics.
Если какой-либо из этих инструментов кажется вам незнакомым, вам может потребоваться сначала:
· Получите Google Аналитику
· Настроить Google Search Console
Поиск отчетов Search Console в Google Analytics
После того, как ваши аккаунты Google Analytics и Search Console будут связаны, вы сможете найти отчеты Search Console, открыв свой аккаунт Analytics и щелкнув «Приобретение», а затем «Search Console» в меню слева от экрана.
Теперь вы увидите отчеты по устройствам, запросам, целевым страницам и странам, перечисленные в Search Console. Давайте взглянем на некоторые из этих новых отчетов, которые теперь доступны вам, когда вы связали два инструмента.
Отчет об устройствах Search Console
В отчете по устройствам данные о ваших поисковых запросах сортируются в соответствии с устройством, которое они использовали для доступа к вашему сайту — настольным компьютером, мобильным телефоном или планшетом.
Этот отчет может сообщить нам много полезного, например:
Какое устройство является самым популярным среди нашей поисковой аудитории?
Мы понимаем, что это может показаться несколько очевидным, но знание того, как большинство пользователей воспринимают ваш веб-сайт, поможет вам делать то, что вы делаете лучше.
Например, вы, возможно, потратили много времени и усилий на оптимизацию коэффициента конверсии своего сайта для пользователей настольных компьютеров, но что, если большинство людей, которые на самом деле посещают ваш сайт, используют мобильные устройства? В этом случае время CRO лучше потратить на адаптацию мобильного представления вашего сайта. Это лишь один из многих примеров того, как знание устройств, которые используют ваши посетители, может улучшить вашу стратегию.
Данные о популярности ваших устройств также могут привлечь ваше внимание к устройствам, на которых ваш веб-сайт серьезно отстает. Следите за временем пребывания на сайте и показателем отказов для определенных устройств. Если есть неожиданные расхождения между вашими результатами для разных устройств, вы должны выяснить, нет ли какой-то технической проблемы или проблемы с пользовательским интерфейсом, которая сдерживает одно из ваших представлений устройства.
Какой контент лучше всего работает с каждым типом устройства?
Google адаптирует работу каждого веб-пользователя к используемому им устройству, а это означает, что ваши веб-страницы, скорее всего, будут работать лучше на определенных типах устройств, чем на других.
Нажав на один из типов устройств, показанных в отчете «Устройства» (например, рабочий стол), вы сможете углубиться в данные и увидеть самые эффективные целевые страницы по типу устройства.
Вы можете использовать эту информацию, чтобы узнать, что вам следует делать больше — с точки зрения стратегии контента — для привлечения пользователей каждого типа устройств. Например, просмотрев верхнюю часть списка и найдя самую эффективную страницу блога для мобильных пользователей, вы можете использовать эту страницу в качестве модели для будущего контента, ориентированного на мобильный поиск.
Какой тип устройства приносит наибольший доход?
Если в GA включено отслеживание электронной торговли, столбцы «Транзакции», «Доход» и «Коэффициент конверсии электронной торговли» позволяют оценить среднюю и чистую стоимость ваших приобретений с каждого типа устройств. Понимание этого помогает оценить, как устройства используются в процессе преобразования, и поможет вам оценить, как различные возможности устройств могут влиять на конечные результаты. Ищите тенденции несоответствия между различными устройствами и, если вы их обнаружите, исследуйте, что может быть причиной различия.
Отчет о запросах консоли поиска Google Analytics
Этот отчет с пометкой « Запросы » в меню навигации слева дает вам общий список поисковых запросов, используемых для поиска вашего веб-сайта через Google. Вы можете отсортировать список по кликам, показам, CTR или средней позиции. Данные, которые вы видите здесь, поступают непосредственно из Search Console, поскольку сам Google Analytics не отслеживает посещения на уровне ключевых слов. Как и во всех ваших отчетах Search Console, вы можете просматривать данные только за последние 90 дней. Данные за пределами этого периода больше не записываются. Вы также заметите, что данные за предыдущие 48 часов исключаются из отчетов консоли поиска, поэтому не паникуйте, если они не работают при запуске отчета до последней даты. Данные Search Console всегда запаздывают на два дня. Просто так это работает.
Вы заметите, что многие ваши запросы несколько бесполезно объединены в категорию с пометкой «(другое)». Какими бы ни были ваши взгляды на то, почему Google может скрывать эти данные, это было так в течение длительного времени, и оно недоступно, поэтому вам нужно работать с теми данными, которые вам предоставлены, и припарковать этот скрытый аспект того, как представлены некоторые из ваших аналитических данных. .
Вот несколько способов использования данных отчета о запросах для повышения эффективности поиска:
Оценка того, какие запросы приносят больше всего трафика
Просмотр ваших запросов по кликам покажет вам, какие запросы — и, соответственно, целевые ключевые слова — привлекают наибольший трафик на ваш сайт. Это связано с оговоркой, что большая часть вашего поискового трафика будет скрыта в категории «(другое)», которую мы обсуждали ранее.
Это может быть хорошей мерой эффективности ваших SEO-кампаний. Например, если вы участвовали в кампании контент-маркетинга, направленной на повышение вашего рейтинга по ключевым словам, относящимся к определенной теме, наблюдение за большим или растущим числом кликов по запросам, связанным с этой темой, даст вам основное указание на то, что кампания выглядит быть эффективным.
Выявление возможностей для повышения CTR
Еще одно эффективное использование отчета «Запросы» — сортировка по CTR и определение того, какие запросы неэффективны с точки зрения их рейтинга кликов. Любая неэффективность должна учитываться с учетом средней позиции, которую занимает страница.
Если вы видите запрос с относительно высоким рейтингом (позиции 1–10), но получающий много показов, но почти не нажимающий, возможно, у вас есть возможность значительно увеличить приносимый им трафик.
Подумайте о том, чтобы пересмотреть заголовок своей страницы и мета-описание, чтобы увидеть, можете ли вы улучшить рейтинг кликов. Можете ли вы улучшить и то, и другое, чтобы люди с большей вероятностью переходили по ссылкам? Постарайтесь сопоставить то, что вы пишете в мета-описании, с тем, чего пытается достичь поисковик. Вот пример:
Поисковый запрос: Купить роскошные коробки шоколада
Название страницы: Роскошные шоколадные коробки
Мета-описание: От трюфелей до таблеток, от клубничного крема до соленой карамели — наши роскошные шоколадные коробки идеально подходят для любителей шоколада. Бесплатная доставка по Великобритании.
Это окончание — «бесплатная доставка по Великобритании» — имеет решающее значение, поскольку оно связано с предполагаемым намерением пользователя совершить покупку. При использовании таких методов также рекомендуется усилить это сообщение на целевой странице, на которую вы их ведете. При создании метаописаний убедитесь, что вы делаете их относительно короткими, четкими и основанными на фактах. Если длина превышает 160 символов, они могут быть сокращены или заменены автоматизированной версией на основе первого абзаца контента на странице. Также стоит посмотреть, как другие страницы результатов поиска относятся к теме на страницах результатов поисковой системы, и убедиться, что ваши страницы действительно выделяются тем, что предлагают наиболее релевантный контент для рассматриваемого поискового запроса. Тем не менее, в то же время, делая это, вы должны быть уверены, что выполните это обещание, когда пользователь просматривает страницу, на которую вы его ведете, иначе вы не окажете ни пользователю поиска, ни себе никаких услуг.
Отчет о целевых страницах
В отчете о целевых страницах ваши веб-страницы ранжируются в соответствии с их поисковой эффективностью, которая измеряется следующим образом:
· Приобретения (показы, клики, CTR, средняя позиция, сеансы);
· Поведение (показатель отказов, количество страниц за сеанс); или же
· Конверсии (электронная коммерция или другие цели, такие как отправка контактной формы).
Это обеспечивает большую гибкость с точки зрения того, как вы интерпретируете эффективность своих целевых страниц.
Вот несколько простых способов начать использовать отчет о целевых страницах:
Оценка ценности контента
Просматривая клики (в разделе «Приобретения») или конверсии для страницы с контентом (т. е. вечно зеленой страницы с контентом или статьи в блоге), вы можете оценить ценность этой страницы в соответствии со средней ценностью приобретения или конверсиями, связанными с рассматриваемой страницей. .
Это может быть полезным способом для менеджеров по маркетингу оценить рентабельность инвестиций элемента контента, хотя он не принимает во внимание определенные преимущества, такие как повышение общего поискового рейтинга, который контент может предоставить веб-сайту.
Узнайте, какие поисковые запросы попадают на каждую страницу
Часто специалисты по поисковой оптимизации проводят оптимизацию с целью повышения рейтинга каждой веб-страницы всего по одному или двум запросам. Однако на самом деле страницы часто привлекают трафик по множеству различных запросов. Нажав на одну из страниц, перечисленных в отчете о целевых страницах, вы увидите список всех различных поисковых запросов, которые привели людей на данную страницу.
Вот пример того, что стояло за листингом одного из наших отчетов о целевых страницах для статьи о персонажах цифрового маркетинга. В (другом) еще многое скрыто, но посмотрите, сколько вариаций на тему генерируют разные поисковые запросы.
Просмотр данных поискового запроса по каждой из ваших основных целевых страниц может быть особенно полезен для оценки эффективности конкретных действий SEO. Вы также можете начать задавать самый важный вопрос: почему? Почему страница хорошо ранжируется по этим запросам и что вы можете изменить на странице, чтобы улучшить ранжирование и производительность. Выберите несколько ключевых страниц и сосредоточьте на них свое время и внимание. то, что вы можете узнать из этого процесса, может показаться удивительным, но вы должны быть систематичными и следить за каждым из изменений или корректировок, которые вы делаете, чтобы увидеть, имеют ли они какое-либо значение.
В частности, обратите внимание на страницы или запросы со средней позицией, находящейся сразу за пределами волшебных результатов первой страницы с позициями 1-10. Мы все знаем, что верхние 3 позиции — это священное пространство, умножающее трафик, но конкуренция за место действительно жесткая. Немного снизьте ставки и выберите более легкую цель. Очень часто, немного уговорив содержимое страницы повысить релевантность определенной фразы, вы можете переместить страницу в область результатов первой страницы для этих терминов и начать получать более высокий трафик, предлагаемый этими позициями. Мы обнаружили, что начать немного дальше вниз по дереву рейтинга страниц со страницы 2 — это хорошее место для начала, потому что, когда вы пытаетесь подняться вверх по средним позициям в списке, все может стать экспоненциально сложнее, чем ближе к вершине страницы 1 вы пытаетесь добраться. В целом, если вы тщательно выберете свои битвы, вы можете добиться гораздо большего успеха с этой стратегией, чем иногда требуются гигантские усилия, когда вы пытаетесь добраться до самого верха только для того, чтобы потерпеть неудачу. Никогда не забывайте, что вы всегда можете занять первые 3 позиции через Adwords. Да, это стоит денег, но столько же стоит многочасовое тестирование и оптимизация контента в надежде добраться до вершины кучи. На самом деле нет такой вещи, как бесплатный листинг!
Отчет стран
Мы закончим самым простым отчетом Search Console в Google Analytics: отчетом по странам.
В этом отчете данные о поиске, поведении и конверсиях разбиты по странам, из которых посетители нашли ваш сайт. Вы можете щелкнуть любую из перечисленных стран, чтобы просмотреть данные о целевых страницах для наиболее популярных целевых страниц в рассматриваемой стране. Снова перейдите к верхней целевой странице, и вы получите самые популярные запросы для этой страницы для пользователей из этой страны.
Трафик-драйв против конверсии-драйва
Всегда приятно видеть много людей, посещающих ваш сайт из-за границы, но чтобы действительно понять, что этот трафик означает для вашего бизнеса, мы предлагаем вам изучить коэффициенты конверсии для посетителей из каждой страны. Если в некоторых странах конверсия на приобретение достигает заоблачных высот, вы будете знать, что в будущем вам следует нацеливать больше входящего маркетинга на эти регионы. Если вы получаете хороший уровень трафика из определенных стран и низкий коэффициент конверсии, вам, очевидно, нужно выяснить, почему. Возможно, корень вашей проблемы заключается в различиях в языке или оплате/валюте? Тестируйте и исследуйте.
Оценка доступности
Если вы хотите создать веб-сайт, который понравится самым разным людям по всему миру (и мы полагаем, что вы это делаете), вам нужно сделать доступность основой всего, что вы делаете. Это означает удобную навигацию, простое копирование и множество мультимедийных материалов, раскрывающих смысл вашего письменного контента.
Отличный способ оценить доступность вашего контента — просмотреть столбцы показателя отказов и страниц за сеанс в разделе «Поведение» вашего отчета по странам. Это даст вам некоторое представление о том, работает ли ваш контент для посетителей из каждой страны. Высокий показатель отказов и низкий средний показатель страниц за сеанс могут свидетельствовать об обратном.
Если копия вашего веб-сайта на английском языке, но вы получаете плохие результаты «Поведение» из других англоязычных стран, вам следует проверить свой контент, чтобы убедиться, что он не содержит гиперлокальных языков или торговых марок, которые могут быть понятны только вашей местной аудитории.
Определение новых рынков
Даже самые искушенные профессионалы иногда не могут определить некоторые привлекательные возможности для своих компаний или проектов в других частях мира.
Отчет по странам может помочь вам избежать этой потенциальной ловушки, привлекая ваше внимание к странам, в которых ваш контент имеет органическую привлекательность.
Начните с чтения вашего списка стран. Что-то кажется вам удивительным? Мы часто поражаемся, узнав, как далеко живут некоторые из наших читателей (привет нашим друзьям в Гане, Индии и Соединенных Штатах!)
Когда вы определили самую удивительную страну, которая приносит много трафика, нажмите на нее, чтобы увидеть, какие целевые страницы отвечают за эту тенденцию. Затем вы можете использовать эту информацию для информирования вашего будущего маркетинга в соответствующей стране. И не изолируйте свои действия от этих отчетов в бункере SEO. Если в определенных странах наблюдается хорошая конверсия, поговорите со своей командой PPC о пробных кампаниях в этой стране или регионе. Это может открыть целый новый мир клиентов.
Как опробовать отчеты Search Console без настройки
Если вы хотите ознакомиться с отчетами, представленными в этой статье, не связывая свои учетные записи Google Analytics и Search Console, просто перейдите по этой ссылке и поэкспериментируйте:
Демо-счет Google Аналитики
Демонстрационная версия позволяет опробовать все функции, описанные в этой статье. Если вы хотите почувствовать, каково это использовать отчеты SEO в Google Analytics, загрузите его и попробуйте выполнить все процессы, которые мы описали. Вы будете готовы быстро получить новое представление о эффективности поиска вашего собственного веб-сайта.
получите бесплатное членство прямо сейчас - кредитная карта не требуется
БЕСПЛАТНОЕ ЧЛЕНСТВО 