Значение фирменных цветов и способы их использования

Если вы занимаетесь каким-либо бизнесом, вам рано или поздно придется подумать о брендинге и цветовых схемах. Много тонкой и не очень тонкой психологии заложено в значении цветов бренда. В то время как ужасные ошибки брендинга могут быть очевидны, мелкие проблемы могут легко остаться незамеченными. Эти маленькие дизайнерские ошибки коварны, потому что они имеют небольшое, постоянное влияние, которое компании даже не замечают. Если что-то не так с вашим дизайном, доверьтесь своему чутью и изучите его.

Исследование цвета бренда

Цвета оказывают большое влияние на узнаваемость бренда и общественное восприятие. Хотя ваш логотип и цветовая схема не будут управлять вашим бизнесом, они будут иметь тонкое влияние на все, что вы выпускаете в мире. Вот где в дело вступает теория цвета для бизнеса.

Самый простой способ понять цвета бренда — это то, что они общаются без слов. Язык говорит с нашим левым полушарием, управляемым логическим мышлением. Между тем, цвет общается с нами через правый полушарий мира чувств и интуиции.

Различные исследования показали, что потребители гораздо больше руководствуются эмоциями, чем логикой. Мы все хотели бы думать о себе как о рациональных лицах, принимающих решения. Но дело в том, что большинство людей принимают интуитивные решения, когда дело доходит до этого. Особенно в наши дни, когда потребители испытывают такую ​​сильную усталость от решений и перегруженность выбором, было бы невозможно взвесить все за и против каждого решения.

В состоянии неуверенности или подавленности мозг позволяет интуиции взять верх. С таким пониманием поведения потребителей цвета бренда становятся гораздо важнее, чем глупая запоздалая мысль. При стратегическом выборе цвета способствуют достижению ваших целей как бренда.

Как определить свой бренд

Независимо от того, выбираете ли вы фирменные цвета впервые или проводите ребрендинг, внутренний аудит имеет ключевое значение. Начните с изучения вашего бренда и определения его («архетипы бренда» — хорошее место для начала). Задайте себе следующие вопросы:

• Соответствует ли общественное восприятие вашего бренда предполагаемой идентичности вашего бренда?
• Соответствует ли контент, который вы публикуете, вашему предполагаемому фирменному стилю?
• Не противоречит ли ваш текущий дизайн бренда предполагаемой идентичности бренда?

Если что-то не работает, никогда не поздно измениться. Например, если вы заметили, что ваши клиенты решительно реагируют на вашу юмористическую сторону, нет никаких причин, по которым вы не можете изменить свой бренд с помощью юмора в качестве основного ингредиента.

Как только индивидуальность вашего бренда будет четко определена, вы можете начать изучать, какие цвета вам подходят.

Значение фирменных цветов

На самом деле интерпретация цвета субъективна. Это искусство, а не наука. У людей есть уникальное отвращение к определенным цветам и склонность к другим цветам. Но это не значит, что цвет нельзя использовать стратегически, чтобы вызвать определенные чувства и ассоциации. Те, кто интуитивно «понимает» ваш бренд, поддержат вас. Те, кто этого не сделает, просто не будут частью вашей целевой аудитории.

Определение значения цветов бренда — это не высшая математика. Отличный способ начать с брендов, которые вы не знаете. Посмотрите на логотипы малого бизнеса ниже и посмотрите, какое впечатление они производят на вас. Если вы никогда не делали покупки у этих брендов, вы понятия не имеете, кто они на самом деле. Какие идеи вы можете почерпнуть только из логотипов и цветов?

Слишком часто дизайнеры брендов сосредотачиваются на визуальной привлекательности и пренебрегают базовой символикой.

Когда ваши цвета вызывают то же впечатление, что и ваш реальный бренд, вы выиграли в лотерее брендинга. Вот когда вы знаете, что ваш дизайнер логотипов сделал свою работу.

Некоторые эксперты по брендингу предупреждают о негативных ассоциациях с цветом. Например, многие связывают синий цвет с грустью, а красный — с гневом. Но это не то, о чем вам нужно беспокоиться. Если вы сделаете все возможное, у клиентов не возникнет таких негативных ассоциаций. Когда ваш бренд воплощает в себе высшее выражение своих цветов, ваш бренд не будет неправильно понят.

Некоторые общие цветовые ассоциации:

красный : страстный, горячий, срочный
оранжевый : теплый, игривый, энергичный
желтый : счастливый, солнечный, эксцентричный
зеленый : естественный, здоровый, мирный
синий : спокойный, профессиональный, умный
фиолетовый : королевский, богатый, мистический
коричневый : землистый, практичный, винтажный
белый : чистый, невинный, чистый
черный : стильный, серьезный, минималистичный

Некоторые из вышеперечисленных ассоциаций исходят из западной точки зрения. Очень важно помнить, что ваша культура сильно диктует значение цвета. Например, китайцы традиционно использовали красный цвет для празднования. На китайской свадьбе жених и невеста обычно облачаются в ярко-красное платье. Между тем, большинство американцев никогда бы не использовали красный цвет таким образом. Вместо этого они носят черные костюмы и белые платья, которые имеют свой собственный символизм. Цветовая схема вашего бренда должна согласовываться (а не конфликтовать) с цветовыми ассоциациями в вашей культуре. Можно заново изобрести колесо. Но вы можете работать против предвзятых мнений, что может быть непросто.

Как выбрать цветовую схему

Хороший брендинг адаптируется. Есть несколько стратегий выбора цветовой схемы, которые выдерживают испытание временем. По мере того, как ваша компания растет, вы не хотите зацикливаться на странной цветовой схеме. Начните с изучения цветовых схем в веб-дизайне, чтобы увидеть, как цвет может быть гибким.

Монохроматические, аналогичные и дополнительные цвета — хорошее начало. Оттуда используйте приведенную выше таблицу, чтобы поэкспериментировать с более сложными цветовыми сочетаниями. Этот генератор цветовой палитры позволяет вам экспериментировать с различными идеями.

Изучение значения каждого цвета полезно. Однако еще лучше определить цвет , поскольку он относится к вашему бренду. Ничто не установлено в камне. Через индивидуальность вашего бренда вы показываете клиентам, как интерпретировать ваши дизайнерские активы. Здесь объединяются магия теории цвета и ваше уникальное самовыражение.

Не ограничивайте себя слишком большим количеством произвольных правил. Хотя бренды обычно выбирают 2-3 цвета, вы можете нарушить правила, если это имеет смысл. Многие компании даже успешно выбрали радужный брендинг и логотипы.