Выступление Мэтта Каттса на #Pubcon Las Vegas 2013

Мэтт Каттс спрашивает толпу в Вегасе в 9:00, как у нас дела, и раздаются восторженные возгласы. Это показывает уровень интереса этой аудитории веб-мастеров к Мэтту, к тому, что происходит с Google и в каком направлении движется Google.

Он начнет с ходов за последний год.

Лунные изменения

Ларри Пейдж говорит: «Мыслить масштабно».

• График знаний: Вещи, а не строки. Знание того, что на самом деле стоит за запросом
• Голосовой поиск: все лучше и лучше
• Разговорный поиск: думать о местоимениях
• Google Now: шаг вперед, когда люди могут даже не задавать вопросы
• Глубокое обучение: тысячи компьютеров используются для изучения нейронных сетей

Вы можете голосовой поиск «Кто премьер-министр Турции?» — и Google знает, что Турция здесь — имя собственное из-за Knowledge Graph. Это даст вам ответ. Тогда вы можете сказать: «Сколько ему лет?» и это даст вам следующий ответ. Это Knowledge Graph, голосовой поиск и разговорный поиск, работающие вместе.

Основные изменения качества

• Hummingbird: Если вы делаете запрос, это может быть запрос на естественном языке, и он может включать слова, которые вам не нужны. «Какая столица вечно любимого Техаса?» Hummingbird — это шаг в направлении определения слов, которые имеют большее значение, и присвоения этим словам более разумной оценки. О Hummingbird много пишут, и дело в том, что это не влияет на SEO. Это значительно улучшает результаты длинных и специфических запросов.
• Смягчение Panda: в целях Panda всегда есть сайты серой зоны, и некоторые новые сигналы, которые они добавили, предназначены для смягчения этих сайтов.
• Обнаружение/повышение авторитета: если вы являетесь актуальным авторитетом, продолжайте углублять этот контент.
• Ранжирование смартфонов: если у искателя есть телефон, который не поддерживает Flash, Google с меньшей вероятностью выдаст результаты с Flash.

Изменения в отношении веб-спама

• Penguin 2.0 и 2.1: В Penguin 2.0 действительно работали над мягкой посадкой. Многие спамеры смеялись над релизом, поэтому Google сказал: «Хорошо, мы можем повернуть ручку выше…», и это было 2.1.
• Алгоритмы для очень спам-запросов, таких как «займы до зарплаты». Есть места, где много спама.
• Рекламные/нативная реклама: если они четко обозначены, в этом нет ничего плохого. Но они приняли меры в отношении дюжины крупных изданий в США и Великобритании.
• Продолжение действий в спам-сетях: у них есть список объектов, которые они планируют атаковать.

Коммуникация

• Новые видеоролики о вредоносном ПО/взломе: попытка помочь людям предотвратить взлом и получить предупреждение, когда их взломают.
• Конкретные примеры в руководствах
• >100 мероприятий с выступлениями, видеовстречи в прямом эфире, часы работы веб-мастеров: множество сотрудников Google посещают множество мероприятий и обсуждают темы в Интернете. Наберите часы работы, потому что они хотят быть доступными.
• Веб-сайт «Как работает поиск»: если вы готовы заплатить сотни долларов за участие в конференции по поиску, зайдите на этот бесплатный сайт, где вы увидите, какие виды спама принимает Google, и где команда по борьбе с веб-спамом принимает самые активные меры. . Вы даже можете увидеть живые скриншоты спам-сайтов, которые они удаляют, например, оглядываясь через плечо, когда они борются со спамом.

Будущее поиска

Большие тенденции будущего:

• Машинное обучение: они будут продолжать пытаться выяснить, как повысить ценность для искателей.
• Мобильные устройства. В 2011 году на YouTube приходилось 6 % трафика с мобильных телефонов. В 2012 г. он составлял 25%, а в 2014 г. ожидается, что мобильный трафик составит 40% трафика YouTube. Если вы еще не определились со своей стратегией для мобильных устройств, вам лучше подумать об этом.
• Социальность/идентичность/авторство: знание того, кто вы есть, и идентичность могут иметь большое значение. Это долгосрочный сигнал о том, что люди прислушиваются к вам.

Тенденции веб-спама:

В течение следующих нескольких месяцев будет казаться, что Google мало что делает. Они будут работать над вещами, которые никто не увидит.

• Хакерство: черная шляпа, за которую люди попадут в тюрьму
• Блокировка детской порнографии, когда люди ищут в Google
• PageRank панели инструментов не запланирован на оставшуюся часть года: «экспорт» в панель инструментов Google — это конвейер, который сломался, и они решили просто оставить его и не нанимать никого для восстановления этого конвейера.

Совет:

• Мобильный: Будьте готовы. Отзывчивый дизайн или м.? Устраните проблему с тем, как вас видят на мобильных устройствах.
• Узнайте о requestAutocomplete. Аннотируйте свои формы: если у вас есть форма на вашем веб-сайте, людям это не нравится. Наличие такой формы усложняет задачу. requestAutocomplete — это стандарт, в котором вы можете размечать свои формы (добавлять дополнительный атрибут к своим формам) и сайты, которые поддерживают это, позволяя пользователям заполнять форму одним щелчком мыши.
• Страницы с большим количеством рекламы в верхней части страницы. Это окажет большее влияние на сайты с другими языками, такими как арабский и русский, чем на английский, но они работают над алгоритмами следующей итерации, которые нацелены на рекламу в верхней части страницы.
• Ужесточение авторства: Сокращение примерно на 15%. Они обнаружили, что когда они уменьшают количество Авторства, они показывают, что улучшают качество.
• Расширенные сниппеты могут зависеть от качества сайта: если у вас авторитетный сайт, они будут доверять расширенным сниппетам на вашем сайте.
• Google станет умнее с JavaScript: общие библиотеки JS, вероятно, будут хороши для индексации Google.

Стоит сделать сейчас:

• Зарегистрируйтесь в Инструментах для веб-мастеров
• Подписаться на:
  • @googlewmc
  • Блог веб-мастера
  • Блог внутреннего поиска
  • Видеоканал для веб-мастеров

Приложение

Бретт Табке из Pubcon спрашивает Мэтта, слышал ли он, что Джейсон Калаканис сказал вчера на своем выступлении. Мэтт говорит, что это не борцовский поединок, поисковая индустрия не должна хотеть, чтобы Мэтт и Джейсон дрались. Мэтт очень уважает Джейсона и то, как он это называет, как он это видит. Но он попытается дать контекст.

Джейсон сказал, что «много детей выплеснулось вместе с водой из ванны». Изменения могли внедряться медленно, и можно было сделать некоторое предупреждение партнерам-издателям.

Мэтт показывает, что в 2011 году многие люди обвиняли Google в том, что они не в курсе ситуации со спамом. Google долго работал над качеством контента, но все сразу решили разозлиться. Он указывает на полдюжины статей таких людей, как Read Write Web и Кристины Халворсен, в которых они жалуются на фермы контента и контент, ориентированный на запросы с длинным хвостом, которые приводят к нежелательному контенту. Контент Махало был включен в призывы.

Пример: как ушибить палец ноги

1. Выберите место для прогулки
2. Выберите главное направление для прогулки
3. Прогулка
4. Продолжайте идти
5. Укороченный палец

В приведенном выше примере за каждым пронумерованным шагом следует абзац чрезмерно описательного и не очень полезного текста, наполненного ключевыми словами, например:

Как наливать молоко: «Расположите горлышко контейнера над какой-либо емкостью, например стаканом, чашкой, кружкой, миской, чайной чашкой, небольшим кувшином, мерным стаканом или блюдцем».

Для Mahalo то, что они были партнером, не означает, что они получили предварительное уведомление о том, что Google делает для улучшения поиска. И трудно пойти на встречу со страстным владельцем бизнеса и сказать им, что их сайт является одним из самых блокируемых сайтов в надстройке Chrome.

Панда на вынос:

• Контент-фермы были серьезной проблемой
• Мы не могли внедрять изменения медленно
• Мы не относились к партнерам по-особому

Panda нужно было запустить быстро, чтобы можно было повторять и улучшать сигналы. Панда получила хорошую оценку. Из Нью-Йорк Таймс:

«Еще совсем недавно сеть казалась неуправляемой; плохое содержание вытесняло хорошее. Но Google заявил о себе, и это заслуживает чести: Panda представляет собой хорошее кибер-управление. Это позволило Google отправлять ненадежный, повторяющийся и неудовлетворительный контент в конец класса».

вопросы и ответы

Когда вы говорите о сигналах Google+, вы всегда говорите о +1. Как насчет того, чтобы поделиться ссылкой или поделиться?

Он много говорит о +1, главным образом потому, что это символизирует социальное поведение. Общая картина такая же. Социальные сигналы по-прежнему краткосрочны, но он настроен оптимистично в отношении долгосрочного социального эффекта в идентичности.

Бесконечная прокрутка встречается чаще; Вы можете обратиться к нему?

Это сложно, это похоже на календарь, в котором Googlebot может продолжать ползать до 3000 года. Возможно, вы захотите подумать о каком-то интерфейсе с разбивкой на страницы, где люди могут прокручивать. Вы хотите встроить средства защиты, потому что, даже если у Google все будет хорошо, поисковые системы все равно будут меньше.

Как небольшой сайт может завоевать авторитет?

Вернитесь к основам. Блог, форум. Написание уникальных описаний, более броских и убедительных. Что-нибудь креативное. Подумайте о последних 5 вещах, которыми вы поделились в Facebook или Twitter, и это виды запоминающегося контента, который укрепляет авторитет.

Могут ли цитаты или упоминания в PDF-файлах, таких как электронная книга, добавить авторитета?

Он не снимает это с обсуждения, но говорит, что Google отнесется к этому с подозрением, потому что этим воспользуются спамеры.