Обзор продукта Launchmetrics: освоение PR-аналитики с помощью динамической визуализации данных

В современном цифровом мире возможности искусственного интеллекта вызвали стремление к эффективности. Существует явная потребность в беспрепятственном выполнении задач без тщательного просмотра данных. Но разобраться в огромном объеме информации непросто. особенно если учесть, что в 2023 году сектор моды принес более 64 миллиардов долларов в виде медиа-эффекта (MIV). Эта цифра подчеркивает масштабные усилия по связям с общественностью и анализу данных, задействованные в отрасли.

Forbes подчеркнул, что для процветания бренды и PR-лидеры должны обладать передовыми аналитическими навыками и глубоким пониманием развивающейся динамики социальных сетей. Так как же специалистам по связям с общественностью эффективно управлять данными, отслеживать межканальные PR-инициативы и опережать тенденции, не тратя часы на изучение сложных отчетов и бесконечных электронных таблиц?

Новый инструмент Discover Dashboard позволит вам получить доступ к PR-аналитике с визуализацией данных. Специально разработанные диаграммы предоставляют действенные данные во всех ваших социальных сетях, в Интернете и в печатных изданиях.

Давайте обсудим, как панель Discover Dashboard упрощает составление отчетов и почему она является важным союзником для ваших маркетинговых и PR-стратегий.

Руководство по выживанию PR-отчетности | Лаунметрика

Прочитать статью

Что мы подразумеваем под «PR-аналитикой с визуализацией данных»?

Для эффективного анализа PR-инициатив крайне важно использовать анализ данных для измерения усилий. Этот процесс включает в себя сбор, измерение и анализ данных, связанных с PR-деятельностью, посредством упоминаний в Интернете, социальных сетях и печати. Цель PR-аналитики — предоставить представление об эффективности и влиянии кампаний, стратегий и мероприятий.

Добавление динамической визуализации данных позволяет беспрепятственно исследовать информацию и взаимодействовать с ней в режиме реального времени. Возможность манипулировать данными, углубляться в детали, менять фильтры и немедленно наблюдать изменения облегчит понимание и анализ сложных наборов данных.

Почему использование PR-аналитики с визуализацией данных важно для оптимизации PR и маркетинговых усилий?

1. Принятие решений: PR-аналитика в сочетании с визуализацией данных расширяет возможности процессов принятия решений. Благодаря четкому визуальному представлению ключевых показателей и показателей эффективности вы можете принимать обоснованные решения о корректировке стратегии, распределении ресурсов и оптимизации кампании.
2. Коммуникация. Визуализации упрощают передачу сложных данных и идей между командами и заинтересованными сторонами. Вместо того чтобы представлять длинные отчеты или таблицы, вы можете использовать визуальные эффекты для эффективной передачи информации. Это способствует лучшему взаимопониманию и согласованности действий между членами команды, клиентами и руководителями.
3. Доступ к методологии Voice: подход Launchmetrics, ориентированный на голос, подчеркивает, что голоса создают ценность сегодня, чтобы обеспечить целостное представление о эффективности PR и маркетинга. Эта методология дает вам уникальную основу для понимания MIV, который каждый из этих голосов привносит в ваш бренд, будь то СМИ, знаменитости, влиятельные лица, партнеры и собственные СМИ. С помощью информационных панелей вы можете увидеть, какую долю акций представляет каждый голос, а также имена, стоящие за ним.
4. Отслеживание эффективности: визуализация данных позволяет PR-командам более эффективно отслеживать эффективность своих кампаний и инициатив. Отслеживая упоминания в СМИ, посещаемость веб-сайта, социальную активность и настроения в режиме реального времени, они могут оценить эффективность и при необходимости внести своевременные корректировки.
5. Измерение рентабельности инвестиций. Измерение рентабельности инвестиций (ROI) в PR и маркетинговую деятельность имеет решающее значение. Визуализация показателей, связанных с узнаваемостью бренда, привлечением потенциальных клиентов и привлечением клиентов, демонстрирует влияние вашей работы на ощутимые бизнес-результаты.
6. Прогнозирование и прогнозная аналитика. Анализируя исторические данные и тенденции в одном месте, вы можете более точно прогнозировать и прогнозировать будущие результаты. Это помогает в упреждающем принятии решений и планировании ресурсов, позволяя командам по связям с общественностью предвидеть проблемы и извлекать выгоду из возможностей.

Как создать панель визуализации данных с помощью Launchmetrics Discover

Для начала работы с Discover Dashboards требуется всего несколько шагов...

1. Начало работы : сначала зайдите в Discover Feeds. Нажмите на вкладку «Анализ и обмен» и выберите «Панели мониторинга».
2. Фильтровать данные. Прежде чем визуализировать данные, вы можете просмотреть все фильтры и при необходимости исправить или уточнить их. Вы можете настроить диапазон дат, голоса, каналы, местоположение, события или даже типы мест размещения. Вы также можете увидеть эффективность предварительно определенных автоматических тем и тегов.
3. Просмотрите полезные данные: проанализируйте значение воздействия СМИ и его эволюцию с течением времени. Вы можете просмотреть наиболее эффективные местоположения или сочетание голоса и каналов, чтобы узнать, кто приносит наибольшую рентабельность инвестиций. У вас даже есть доступ к верхним позициям, повышающим эффективность вашего бренда.
4. Загрузить и поделиться. Если вы хотите экспортировать все данные, все, что вам нужно сделать, это нажать кнопку «Загрузить все» в верхней части информационной панели. Отсюда выберите предпочитаемый формат (Excel или PowerPoint). Вы можете загрузить данные из определенных диаграмм (например, Voice Mix), нажав на три точки вверху каждой диаграммы. И вот так просто: вы готовы поделиться успехом своего бренда.

Для наглядного представления всего процесса мы записали краткое руководство, демонстрирующее, насколько просто использовать Discover Dashboards:

Решения Launchmetrics: как отслеживать освещение PR и измерять эффективность ваших кампаний

Прочитать статью

Шаблоны эффективности кампании: 3 типа визуализации данных, которые помогут вам понять свою эффективность с помощью PR-аналитики

Если вы директор по маркетингу…

Проанализируйте общую эффективность и влияние вашего бренда в течение года, чтобы определить:

• PR и маркетинговые инициативы, приносящие максимальную рентабельность инвестиций в сверхурочную работу
• Месяцы наивысшего успеха
• Регионы, в которых ваш бренд вызвал наибольший отклик

Используйте анализ данных для обоснования решений о будущих бюджетных ассигнованиях. Учитывайте такие факторы, как местоположение, чтобы инвестировать в повышение узнаваемости бренда там, где это больше всего необходимо, и обеспечьте высокую отдачу от своих инвестиций в течение года.

Если вы директор по связям с общественностью и коммуникациям…

Получите представление о влиянии вашего бренда по конкретным темам. Это может быть такое событие, как красная дорожка или Неделя моды. Настраивая фильтры, вы можете:

• Убедитесь, что вы используете многоканальную стратегию.
• Убедитесь, что вы получаете высокую рентабельность инвестиций от ключевых голосов
• Определите, является ли имидж вашего бренда последовательным и настроение положительным.

Благодаря визуализации данных упрощается общение между командами. Все согласны с будущей стратегией. Более того, вы можете оптимизировать распределение бюджета по нужным каналам и голосам, чтобы обеспечить охват вашего бренда оптимальной аудитории.

Если вы координатор по связям с общественностью…

Оптимизируйте процесс отчетности, легко определяя события или активации вашего бренда, и отправляйте отчеты своему начальству одним щелчком мыши. С помощью дашбордов вы сможете:

• Погрузитесь в конкретные темы, чтобы получить сгенерированный MIV.
• Визуализируйте, какие голоса СМИ освещали ваши пресс-релизы
• Будьте в курсе голосов влиятельных лиц и знаменитостей, которые оказывают влияние на ваш бренд
• Анализируйте результаты кампаний и наглядно сообщайте об этом руководству.

Благодаря Discover Dashboards отчетность больше не является сложной задачей. Обязательно внедрите это в свою стратегию и высвободите время, которое вы сможете потратить на реальные задачи с добавленной стоимостью.

Если вы хотите узнать больше о новой функции Launchmetrics Discover, запросите демонстрацию и пообщайтесь с одним из наших опытных консультантов. Не стесняйтесь обращаться!