Как освоить использование изображений в электронном маркетинге?

Изображения как масло для попкорна, когда дело доходит до электронного маркетинга. Правильные фотографии передают правильное сообщение, привлекают внимание и побуждают людей к действию. Электронный маркетинг — это эффективный способ связаться с существующими и потенциальными клиентами. Неважно, являетесь ли вы небольшой компанией, некоммерческой организацией или занимаетесь электронной коммерцией, электронный маркетинг работает для всех.

И прежде чем отправить свой первый текст, подумайте, как вы хотите, чтобы ваши подписчики получали ваши рассылки. Общий дизайн электронной почты, включая текст, цвета, расположение и изображения, играет важную роль. Правильная картинка поможет увеличить количество просмотров контента и кликов по электронной почте, а также повлияет на коэффициент конверсии. Некачественные картинки, устаревшие векторы или плохо отсортированные изображения могут повлиять на доверие пользователя к бренду и, в частности, к емейлу.

Как и одежда человека, изображение делает то же самое для вашего электронного письма . Это помогает создать впечатление, которое вы хотите создать, и представить стиль вашего бренда. В этой статье я познакомлю вас с советами по освоению использования изображений в ваших маркетинговых кампаниях . Давайте сразу перейдем к деталям.

Читать далее:

• Руководство по максимизации рентабельности инвестиций в маркетинг по электронной почте
• Автоматизация маркетинга электронной коммерции
• 11 шаблонов приветственных писем
• Почему вы должны очистить свой список адресов электронной почты?

Лучшие советы по использованию изображений в электронном маркетинге

Конечная цель использования ваших фотографий в электронном маркетинге — создать эмоциональное впечатление. Это означает, что вам нужно найти или сделать правильную фотографию, чтобы помочь вам донести свое сообщение. Вот что вам нужно знать, чтобы начать использовать фотографии в своих кампаниях по электронной почте:

Ресурсы изображений

Если вы фотограф или у вас есть фотограф, вы можете поймать откровенные моменты, которые говорят о вашем собственном бренде. Если нет, поищите бесплатные онлайн-источники фотографий, такие как Unsplash, чтобы найти наиболее подходящие фотографии. Необходимо использовать только бесплатные фотографии, чтобы предотвратить любые потенциальные проблемы с авторскими правами. Добавьте такие термины, как «концепция» или «идея», к ключевым словам поиска, чтобы получить лучшие результаты.

Кроме того, вы можете создать учетную запись на Elements или Twenty20 для огромного ресурса изображений. Они предлагают очень профессиональные изображения, стили и количества.

Кликабельные изображения

Каждая маркетинговая кампания по электронной почте должна иметь четкую цель. Обычно это подчеркивается кнопкой призыва к действию, которая приводит подписчиков на желаемую целевую страницу или веб-сайт. Однако нередко все подписчики видят в вашем электронном письме только ту фотографию, которую вы добавили. Наличие кликабельного изображения с призывом к действию, связанным с желаемой целевой страницей или веб-сайтом, помогает повысить рейтинг кликов и, следовательно, увеличивает шансы побудить подписчиков выполнить действие, которое вы от них хотите.

Используйте концентрированный цвет

Маркетологи уделяют много внимания тому, как использовать цвет, когда дело доходит до создания продуктов или дизайна веб-сайта. Эти принципы цвета также применимы к электронной почте и другим маркетинговым платформам. Психология цвета особенно актуальна в электронных письмах, где пользователи тратят считанные секунды на просмотр контента, прежде чем решить, щелкнуть его или удалить.

Слишком много цвета в ограниченном пространстве сделает вашу электронную почту загроможденной и разбросанной. Но удачная фотография с концентрированными тонами может направить взгляд зрителя на основное сообщение или призыв к действию. Ниже приведен пример, в котором используются передовые методы использования цвета (в данном случае красного):

творческий

Хотя вы хотите, чтобы все ваши изображения были правдивыми, вам нужно проявить воображение, чтобы каждое изображение говорило само за себя. Текст письма также влияет на картинку, и наоборот. Используйте слова и изображения, чтобы создать броское, осмысленное электронное письмо, творческие фотографии продуктов, инновационные фотографии событий или простые изображения, демонстрирующие повседневную работу вашей компании.

Фирменный стиль

Сохранение имени вашего бренда на месте необходимо для мгновенного признания получателями вашей электронной почты. Качество ваших фотографий влияет на восприятие вашего бренда аудиторией, и вы можете контролировать, как воспринимается ваш бренд в каждом отправляемом вами электронном письме. Цвета бренда, эстетика дизайна, стиль и форма изображения должны соответствовать общей идентичности бренда, которую вы хотите создать.

Реальные изображения

Держите изображения актуальными. Загляните за кулисы, поймайте реальные моменты и реалистично покажите продукт, чтобы произвести впечатление. Когда дело доходит до изображений в электронном маркетинге, избегайте искусственных поз или неестественных настроек. С фотографиями продуктов используйте фотографии, которые подчеркивают полезность и функциональность ваших продуктов. Постарайтесь сделать так, чтобы ваши сотрудники были частью картины, с фотографиями в процессе работы, которые раскрывают суть вашего бренда.

Размер файла изображения

Размер файлов изображений будет создавать или разрушать впечатление, которое вы пытаетесь создать. Слишком большой или слишком маленький, и вся идея теряется. Для изображений заголовков электронной почты оставьте изображение высотой менее 200 пикселей и шириной до 600 пикселей. Кроме того, при настройке размера убедитесь, что вы используете правильные инструменты, чтобы не исказить изображение. Часто отправляйте тестовые электронные письма, чтобы заранее проверить, как изображение отображается на различных устройствах, прежде чем отправлять его клиентам.

Наложение текста

Наложение текста — это метод использования изображения в качестве фона и добавления к нему текста. Хотя это добавляет разнообразия вашим сообщениям в социальных сетях, использование его для маркетинга по электронной почте сводит к минимуму эффективность как изображения, так и текста. Если вам нужно использовать наложение текста, убедитесь, что текст разработан таким образом, чтобы он не терялся на картинке.

Актуальность

Изображение, которое вы используете в своих электронных письмах, должно соответствовать содержанию вашего письма, строке темы, а также призыву к действию. Ваше сообщение легче усваивается, когда картинка актуальна.

Тип файла

Перед загрузкой изображений убедитесь, что вы используете правильный формат файла. Правильный формат изображений — JPG, PNG или GIF. Хотя PNG подходит для всех типов изображений, он имеет больший размер файла.

Оптимизация устройства

Имейте в виду, что ваши подписчики будут читать вашу электронную почту на разных устройствах в веб-браузерах. Часто изображения отлично смотрятся на десктопе, но на мобильном устройстве они могут быть слишком большими или пикселизированными. Вы должны убедиться, что ваши электронные письма выглядят безупречно на всех устройствах. Как ты это делаешь? Часто отправляйте тестовое электронное письмо себе и нескольким членам вашей команды, чтобы проверить, как оно работает на различных устройствах.

Сделайте свою электронную почту удобной для мобильных устройств с помощью почтового маркетинга AVADA. Проверьте это здесь, потому что это бесплатно!

Как начать представлять идеи с изображениями в электронной почте

Давайте посмотрим на пример. Допустим, у вас есть пекарня, и вы планируете отправить электронное письмо с приглашением на ваш хлебный фестиваль в следующем месяце. На мероприятии будет представлен новый ассортимент хлеба и чат с экспертом, который поможет людям испечь лучший хлеб и научит их сочетать его с едой.

Несмотря на то, что ваше электронное письмо имеет идеальную броскую тему, проницательный текст и убедительный призыв к действию, что, если вы проводите такое мероприятие впервые и у вас нет файлов изображений? Здесь у вас есть два варианта: либо проявить творческий подход, сфотографировавшись дома, либо найти стоковое изображение. Добавление специальных элементов фотографии, таких как цветная черточка, позволит вашим фотографиям выделиться, как показано ниже:

Или вы можете найти изображение, которое лучше иллюстрирует идею разнообразия хлеба:

Если вы хотите добавить имя избранного гостя-эксперта в тему своего электронного письма, отправьте электронное письмо с изображением эксперта и представьте его в основном тексте.

Читать далее:

• Лучшие успешные маркетинговые кампании по электронной почте
• Как сделать таргетинг в ваших маркетинговых кампаниях по электронной почте?
• Воронка email-маркетинга: простое руководство для начинающих
• Почему P/S обязателен в емейл-маркетинге?

Заключительные слова

Визуальные элементы имеют больше шансов привлечь внимание по сравнению с текстом. Для людей естественно замечать визуальное перед текстом. Ваша аудитория прочитает, о чем ваше письмо, но сначала нужно привлечь их внимание. Здесь на помощь приходят фотографии.

Электронный маркетинг — это мощное средство, но вам нужно уметь выделяться и заставлять людей обращать внимание на то, что вы хотите сказать. Следование этим рекомендациям из этой статьи по использованию фотографий в маркетинге по электронной почте — это верный способ получить максимальную отдачу от ваших информационных бюллетеней. Я надеюсь, что эта статья предоставила вам ценную информацию о том, как освоить использование изображений в вашем электронном маркетинге. Пожалуйста, не стесняйтесь оставлять комментарии ниже для дальнейшего обсуждения этой темы. :-)