Маркетинг против рекламы: в чем различия и сходства?

Если вы новичок в сфере цифровой рекламы или опытный специалист по маркетингу, вы могли заметить, что термины «маркетинг» и «реклама» кажутся взаимозаменяемыми, верно? Это именно то, что многие люди делают. На первый взгляд маркетинг и реклама кажутся синонимами; два термина, которые можно использовать взаимозаменяемо для описания метода, помогающего вам продавать больше товаров или услуг.

Однако существует большая разница, и умение различать их поможет вам выработать более комплексный и эффективный подход к достижению ваших бизнес-целей, что в конечном итоге повлияет на вашу прибыль. В этой статье я подробно объясню вам, что такое маркетинг и реклама , какие у них отличия и сходства друг с другом. Давайте прыгнем прямо в него.

Что такое маркетинг?

Маркетинг – это все действия, предпринимаемые бизнесом для продвижения и продажи товаров или услуг клиентам . Маркетинг использует «маркетинговый комплекс», также известный как «четыре P»: продукт, цена, местоположение и продвижение. По сути, цель маркетинга состоит в том, чтобы взять определенный продукт или услугу, определить его идеальных потребителей и привлечь внимание потребителя к доступному продукту или услуге.

Разработка маркетинговой стратегии требует много времени и подготовки, планирования вашего продукта для рынка и начала создания уникального торгового предложения (УТП), которое отличает вашу компанию от конкурентов. Затем эта идея служит руководством или заявлением о миссии, которое поможет вам разработать маркетинговый план. Вам необходимо подумать, кто ваши будущие клиенты и что они могут захотеть получить от ваших товаров или услуг. Когда вы поймете, как ваши потребители думают и ведут себя, вы будете идентифицировать себя как бренд и создавать контент, который может говорить с ними.

Цвета, логотипы и другие элементы дизайна должны соответствовать вкусам вашей целевой аудитории. Исследование рынка дает вам данные для поддержки вашей маркетинговой деятельности. Он позволяет вам знать, когда и где размещать рекламу, помогает вам увеличить долю рынка и дает представление о лучших форматах для использования в вашей рекламе (например, изображение, копия, видео).

Чтобы провести успешную рекламную кампанию, вы должны провести хорошее исследование рынка. Именно исследование рынка помогает определить целевую аудиторию и увеличивает вероятность успешного приобретения новых клиентов. С помощью анализа рынка вы можете оценить не только спрос на ваши товары или услуги, но и будущую конкуренцию и модели продаж. Маркетинговые фирмы концентрируются на рекламных кампаниях, отслеживая поведение потребителей по различным каналам, включая опросы и анкеты, отслеживание онлайн-активности и даже личные интервью с потребителями.

Стратегия маркетинга часто включает четыре основных сегмента, которые также называют 4P: продукт, размещение, цена и продвижение.

• Продукт : первый P, Продукт, относится ко всем товарам и услугам, которые бизнес выводит на рынок для удовлетворения потребительского спроса. Это может быть связано с возникающими или неудовлетворенными потребностями рынка.
• Цена : установление правильной цены имеет решающее значение для успеха продукта и бизнеса в целом. Есть несколько соображений, связанных с определением цен, включая размер прибыли, воспринимаемую ценность продукта и потенциальные издержки, связанные с отказом от покупки продукта.
• Размещение : Размещение — это то, как продукт доставляется конечному потребителю. Размещение включает в себя анализ и выполнение дистрибьюции, франшизы и эксклюзивной доставки. Место также может указывать каналы розничной торговли, такие как розничная торговля или электронная коммерция, или сайты онлайн-распространения.
• Продвижение : все средства коммуникации, используемые брендом для передачи сообщения о своих продуктах и ​​услугах, подпадают под эту фазу маркетинга или место, где живет реклама.

Похожие сообщения

• Охват и показы: ключевые отличия и какие из них отслеживать?
• Email-маркетинг против SMS-маркетинга
• Маркетинг в Instagram против маркетинга в Facebook

Что такое реклама?

Реклама — это попытка привлечь внимание публики, в частности, посредством платной рекламы продукта или услуги предприятия.

Реклама является частью более крупного маркетингового плана, и она обеспечивает правильную рекламу товаров или услуг бизнеса. Это повышает интерес в умах целевого потребителя, создает бай-ины и в конечном итоге помогает общей маркетинговой стратегии конвертировать продажи. Когда вы поймете, кто ваша целевая аудитория и как лучше с ней общаться, ваш маркетинговый план будет включать в себя стратегию, позволяющую лучше позиционировать себя на рынке.

Хотя с помощью маркетинга вы можете убедить потенциальных клиентов, что у вас есть подходящий для них продукт, именно с помощью рекламы вы демонстрируете, что продукт существует и влияет на покупательское поведение. Для этого реклама должна быть своевременной и стратегической, с упором на творческий маркетинг и рекламу.

Правильное общение с будущими покупателями означает общение с ними по-разному в зависимости от того, на какой стадии процесса покупки они находятся. Покупательское поведение делится на четыре этапа (осознание, желание, рассмотрение и покупка), которые можно разделить на три группы. (когнитивный, аффективный и волевой).

Ваш план продвижения поможет вам проиллюстрировать, обучить и продвигать ваш продукт нужной аудитории с помощью различных средств на этих этапах.

• Когнитивный (осведомленность и знание) : на этом этапе ваши целевые клиенты обрабатывают информацию, поступающую от рекламной коммуникации. Реклама должна предоставлять информацию о преимуществах продукта, чтобы вызвать интерес.
• Аффективный (приятие и предпочтение) : когда потребители доходят до аффективной стадии, они хотят чувствовать связь с брендом. Реклама должна быть актуальна для аудитории, чтобы она могла создавать эмоциональные связи.
• Конативный (убеждение и покупка) : в этот момент потребители либо демонстрируют намерение купить, либо действительно покупают. На этом этапе реклама становится средством ускорения покупательского цикла.

Маркетинг и реклама: в чем разница?

Есть несколько различий между маркетингом и рекламой . Маркетинг — это процесс, который включает в себя множество элементов, таких как разработка, анализ, проектирование, планирование и интеллектуальный анализ данных. Все это делается в попытке понять, как компания может лучше сопоставить идею продукта или услуги с целевым рынком для этого бренда.

Реклама, для сравнения, является фактическим способом сделать продукт или услугу бренда известными целевому рынку (и широкой публике). Рекламу можно рассматривать как средство, с помощью которого бренд представляет продукт или услугу публике.

Реклама обычно включает в себя рекламные объявления, а креативная реклама может использоваться для повышения узнаваемости продукта. Реклама обычно имеет ограничения по времени, и маркетологи могут использовать различные рекламные методы для достижения желаемых результатов.

Итак, в чем здесь основные отличия? Маркетинговые стратегии должны быть построены предприятиями на новом цифровом рынке, чтобы представить миру продукт или услугу. Реклама — это просто часть маркетинговой стратегии; как я упоминал ранее, эти два определения не являются синонимами.

Разница в том, что реклама является частью большого маркетингового плана. Некоторые маркетинговые элементы, которые работают вместе с рекламой, включают медиапланирование, анализ рынка, связи с общественностью, доставку, управление продажами, ценообразование и многое другое.

Проще говоря, реклама сообщает о продукте, услуге или бренде. Маркетинг требует необходимых исследований и анализа рынка, чтобы маркетологи могли принимать обоснованные решения, а маркетинг почти всегда включает рекламу.

Маркетинг и реклама: в чем сходство?

Несмотря на различия, между рекламой и маркетингом есть несколько общих черт. Маркетинг требует тщательного изучения и практики того, как использовать медиаканалы, чтобы донести информацию о бренде до рынка.

Они работают рука об руку для достижения одной и той же цели — выпуска и продажи продукта или услуги. Маркетинг может включать в себя такие вопросы, как поведение клиентов и анализ рынка. Реклама также требует более инновационных процессов, таких как дизайн и сотрудничество со СМИ. Они оба работают вместе, чтобы создать идентичность бренда и продать продукцию.

Что все это значит для вас как для бизнеса?

Чтобы выделиться на перенасыщенном конкурентном рынке, предприятиям необходимо разработать маркетинговую стратегию, которая представляет собой общий стратегический план по доставке продукта или услуги на рынок. Реклама является частью этой большой маркетинговой стратегии.

Некоторые аспекты включают анализ рынка, подготовку СМИ, связи с общественностью, создание бренда и продукта, доставку, позиционирование и сегментацию, обслуживание клиентов, стратегию продаж и ценообразование. Все это требует бюджета, а реклама почти всегда является самой высокой статьей расходов любой маркетинговой кампании.

Реклама должна сочетаться с другими частями общего маркетингового плана, чтобы превратить все усилия в продажи, а хорошо продуманная рекламная кампания должна проводиться на нескольких платформах и с высокой частотой для достижения желаемого эффекта.

Очень важно понимать, чем маркетинг и реклама отличаются друг от друга, а также как они взаимодействуют друг с другом, чтобы понять, что выделение разных бюджетов для каждого из них позволит успешно вывести продукт на рынок.

Заключительные слова

Итак, когда дело доходит до маркетинга и рекламы, что приносит вам доход? Точный ответ ни один из них в одиночку! Маркетинг и реклама имеют тесные и симбиотические отношения . Хорошая маркетинговая стратегия требует хорошо проработанной и хорошо реализованной рекламы по каналам и средствам массовой информации, и лучшая рекламная кампания в мире не может полностью раскрыть свой потенциал без надежной маркетинговой стратегии.

Поэтому вместо того, чтобы думать о своей кампании как о «маркетинге и рекламе», вы должны думать о ней как о «маркетинге и рекламе», чтобы достичь наилучших возможных результатов.

Я надеюсь, что эта статья ясно объяснила вам, в чем разница между рекламой и маркетингом . Теперь идите и придумайте блестящий маркетинговый план, и используйте рекламу, чтобы этот маркетинговый план стал успешным!