Маркетинговые решения на 2013 год – привлеките нас к ответственности (и помогите нам!)

С Новым Годом! Мне сказали, что один из способов заставить себя нести ответственность за свои цели — опубликовать их публично, но что еще лучше, так это когда у вас есть система поддержки, которая поможет вам достичь цели. Итак, мы с Вирджинией болтали этим утром и готовы поделиться с вами некоторыми профессиональными маркетинговыми решениями и целями на 2013 год — и, возможно, вы сможете нам помочь.

Помимо того, что мы вместе чаще путешествуем на наши любимые конференции (см. слева), мы оба надеемся на развитие наших навыков, совершенствование процессов и дальнейшее профессиональное развитие.

Мы надеемся, что вы тоже взвесите свои цели, и тогда давайте сделаем все возможное, чтобы сотрудничать! Кто знает, может быть, мы сможем помочь друг другу выполнить наши профессиональные планы на 2013 год. Что вы скажете?

Резолюции Вирджинии на 2013 год

Я склонен уклоняться от решений, потому что новый год кажется случайным временем, чтобы начать делать то, что вы, очевидно, чувствуете, что должны делать в любом случае.

Но в то же время в новогодней резолюции есть что-то особенное: встроенная метрика для измерения успеха. А как известно, то, что измеряется, делается.

Когда вы принимаете решение на новый год, у вас есть простой маркер даты, чтобы проверять конкретный прогресс, достигнутый с интервалами в течение года, и получать представление об общей эффективности через год.

Помимо ограничения по времени, все цели с большей вероятностью будут достигнуты, если они измеримы и конкретны. Это были главные требования, когда я устанавливал свои профессиональные планы на 2013 год. Добивались ли вы успеха в новогодних решениях в прошлом? Какими характеристиками, по вашему мнению, должно обладать решение, чтобы быть достижимым, а не просто мимолетным желанием?

Это мои профессиональные решения. Я хотел бы услышать ваши вместе с вашими планами о том, как убедиться, что они будут выполнены.

1. Установите 3 партнерских гостевых блога или кросс-блогинга.

В декабре мы увеличили количество гостевых блогов в блоге BCI, и в ходе размещения постов от приглашенных авторов и обмена постами от других мне напомнили, насколько важны гостевые посты для продвижения каждого блога и охвата аудитории.

И поэтому я ставлю перед собой конкретную цель по гостевому блогингу в 2013 году. Я хочу, чтобы как минимум 3 блог-партнера обменивались гостевыми постами каждый месяц. У меня уже назревает несколько гостевых партнерских отношений, но если вы хотите принять участие в гостевом блоге в блоге Bruce Clay, Inc., дайте мне знать.

Само собой разумеется, что посетители блога BCI должны быть опытными, высококвалифицированными и авторитетными специалистами в области интернет-маркетинга.

2. Запишите процессы и станьте более эффективным с рабочим процессом клиента.

Джесс и я носим много шляп в нашем дорогом отделе контента и маркетинга. При всем том обмене сомбреро, который мы делаем, определенные процессы — это полезная вещь, которую нужно иметь под рукой во время переходов между проектами и передачи другим членам команды BCI. Письменные процессы также являются важным образовательным компонентом, как внутри компании, так и с клиентами.

Итак, в течение года я хочу отшлифовать процессы для:

• Исследование ключевых слов в духе SEO-контент-маркетинга.
• Написание контента, включая процесс исследования и открытия темы, а также оптимизацию ключевых слов на странице.
• Измерение эффективности контента, начиная с базовых отчетов ранжирования SEOToolSet и заканчивая анализом пути конверсии Google Analytics.

Благодаря этим процессам Джесс и я будем счастливы в отношении эффективности и возможностей расширения.

3. Инвестировать в личный любимый проект, в котором я смогу применить свои профессиональные навыки.

Есть особый вид удовлетворения, которого можно достичь, когда ваши профессиональные и личные интересы сталкиваются. Чтобы придумать правильную идею, нужно немного подумать, но я знаю, что оно того стоит.

Понимание интернет-маркетинга является особым навыком в мире, в котором мы живем сегодня; Если мы не используем его для продвижения наших личных проектов и целей, мы оказываем себе медвежью услугу.

Счастье в жизни приходит от достижения баланса в различных сферах нашей жизни. Трудолюбивые профессионалы рискуют упустить из виду личные увлечения. Я хочу каждую неделю выделять больше времени для занятий и вопросов, которые меня интересуют помимо интернет-маркетинга. Я хочу посвятить свои профессиональные навыки продвижения в Интернете тому, что мне небезразлично.

Оставайтесь с нами для более подробной информации на этом фронте.

Решения Джессики на 2013 год

Я большой поклонник профессионального развития и роста. Я всегда стараюсь улучшить свои навыки, преодолеть личные барьеры и придумать новые способы взглянуть на то, как моя дисциплина растет и меняется. Так что в этом году я буду бросать себе вызов, экспериментировать с новыми вещами, тестировать новые идеи и учиться как можно большему.

1. Лучше разбирайтесь в аналитике.

Это было в моем списке намного дольше, чем я хотел бы признать. Я могу хорошо ориентироваться в Google Analytics, но для того, что я делаю каждый день, чрезвычайно важно, чтобы я мог быстро получить доступ к данным и настроить то, что мне нужно в аналитике, чтобы принимать более обоснованные решения о стратегии. Мне особенно интересно иметь возможность связать содержание с доходом.

Мне сказали, что сертификация Google Analytics — отличный способ пройти обучение, необходимое для настройки и получения максимальной отдачи от их аналитики. Итак, мой первый шаг — пройти базовую сертификацию GA, начать использовать ее в качестве мощного игрока, а затем изучить более продвинутые знания в области аналитики.

Нам предстоит еще так многому научиться, и я искренне верю, что мы не сможем извлечь максимальную пользу из наших усилий, пока не научимся наилучшим образом использовать доступные нам данные. Я планирую исследовать интеллектуальные данные практически обо всем, что я делаю, так что это означает много учиться и делать с правильной отчетностью.

2. Будьте эффективнее.

Каждый месяц, который проходит здесь, в BCI, становится все более и более занятым. С конкурирующими сроками, проектами и клиентами, и всеми, кто работает не покладая рук, моя цель — найти способы, чтобы мы могли работать эффективнее.

Наш контент-отдел — интересный зверь. Мы не *просто* пишем. Мы много работаем со многими другими аспектами цифрового маркетинга, потому что все они взаимосвязаны. Но вдобавок ко всему этому, мы должны писать. Таким образом, мы не только занимаемся более стратегической стороной контента, но и переключаемся обратно на создание контента.

В этом году мне нужны более продвинутые инструменты и процессы, чтобы команда по контенту продолжала добиваться успеха, в том числе изучать новые тактики и следить за тем, чтобы никто из нас не выгорел. Таким образом, эффективность здесь играет решающую роль.

Я особенно заинтересован в изучении различных способов управления проектами, чтобы сделать вещи «легче». Это включает в себя инструменты для управления крупномасштабными проектами, такие как планирование людей и редакционные календари. Я также хочу дополнительно изучить бережливые и гибкие подходы к решению таких проектов, как спринты.

3. Начните быть более активным в сообществе.

Мне нравится тот факт, что у нас в BCI есть платформа для обмена идеями и концепциями, а именно блог BCI и конференции по поисковому маркетингу. Тем не менее, каждый год я обещаю расширять охват и сотрудничать, но это редко происходит с той скоростью, с которой мне хотелось бы. И это так расстраивает!

Знаете, сколько групповых бесед в LinkedIn я вижу каждый день, в которые я мог бы внести свой вклад, но никогда этого не делаю? Знаете, сколько запросов я получаю от HARO, но никогда не отвечаю? Знаете, сколько у меня есть возможностей сотрудничать со всеми творческими и талантливыми людьми в отрасли, и я просто не общаюсь на регулярной основе?

Итак, вот моя цель: начать делиться большим количеством знаний там, где я могу; начните больше участвовать в разговоре; начать больше сотрудничать; начни больше слушать. Все это запускает творческий цикл. Каждый раз, когда я провожу часть своего дня, будучи частью сообщества, я вдохновляюсь.

Я очень рад присоединиться к Search Engine Watch в этом году в качестве приглашенного автора и надеюсь внести еще больший вклад в Content Marketing Institute в 2013 году. Ищу и других противников — так что обращайтесь, если они у вас есть!

Вирджиния также занимается просветительской деятельностью, начиная с гостевого авторства в Институте интернет-маркетинга. И мы надеемся наладить еще много отношений, в которых мы сможем быть более активной частью сообщества, которое мы любим. Я надеюсь увидеть больше вебинаров, гостевых постов, выступлений и/или обучения и других форм образовательного контента в нашем будущем.

4. Изучите взаимосвязь между контентом и пользовательским опытом.

Я думаю, что контент, связанный с пользовательским опытом, будет очень важен в будущем. Поэтому мне интересно исследовать, как взаимодействуют пользовательский опыт и контент. Я хочу разобраться в том, как людям нравится потреблять контент и почему.

Вот некоторые из вопросов, которые мне нужно изучить:

• Что способствует лучшему обучению людей и почему?
• Что заставляет людей восхищаться контентом и не перегружать его?
• Что заставляет людей реагировать на один тип контента больше, чем на другой?

Я был очарован пользовательским опытом в течение некоторого времени. Google уделяет большое внимание пользовательскому опыту, и я думаю, что это только вопрос времени, когда мы откажемся от более детальной тактики SEO и сосредоточим больше времени на пользовательском опыте.
Я действительно заинтригован тем, как содержание становится частью этого. И я хочу начать экспериментировать с тем, насколько далеко я могу раздвинуть границы того, что, как я знаю, хорошо для SEO в пользу пользовательского опыта, чтобы увидеть, как контент работает в этих средах.

5. Больше экспериментировать и тестировать.

В этом году я хочу больше рисковать с контентом, который я создаю. Это означает изучение новых способов письма (начиная с курса творческого письма, который я буду проходить в этом месяце) и новых способов создания и распространения информации.

Я считаю себя довольно разносторонним писателем, но в своих статьях в блоге я склонен прибегать ко многим «как делать». Честно говоря, я несколько не решался оторваться от этого шаблона, потому что люди, кажется, находят этот контент очень полезным. Но я хочу начать изучать другие способы письма, которые по-прежнему полезны, актуальны и находят отклик у читателей.

Вот где мне нужно, чтобы вы, наш читатель, взвесили, какие типы контента вам нравятся и какие вы хотите видеть больше.

В 2013 году я ищу ответы на:

• Что работает лучше: короткие или длинные посты? Действительно ли у людей есть время или внимание, чтобы читать длинные статьи?
• Является ли кураторский контент хорошим решением для определенных целей контента?
• Должны ли мы иметь больше приглашенных авторов и пользовательского контента? Как лучше всего подойти к этому?
• Людям нравятся короткие посты? Более подробные посты?
• Реагируют ли читатели сильнее на посты, созданные:

1. Сюжеты и впечатления?
2. Как-к стратегии и тактике?
3. Сообщения или сообщения, которые касаются передовых идей и концепций?
4. Веселые, глупые посты?
5. Посты, которые не требуют много времени или размышлений?
6. Посты, в которых больше видео или изображений вместо текста?

Еще одна вещь, которую я давно собирался сделать, это начать свой личный блог. У меня в голове крутится ооочень много идей, которые нужно реализовать на моей собственной платформе, чтобы у меня был еще один полигон для испытаний.

И говоря о тестировании, я хочу протестировать больше. Это означает, что я буду лучше разбираться во многих доступных инструментах и ​​данных, чтобы я мог проводить A/B и многовариантное тестирование.

Ну вот и все. Теперь, я полагаю, мы застряли на том, чтобы все это произошло, а, Вирджиния? Если вы читаете это и у вас есть важные профессиональные цели на 2013 год, пообещайте себе их прямо сейчас, сказав о них вслух! Мы будем рады оказать поддержку любым возможным способом.