Интеграция маркетинговых данных: что это? и какое это имеет значение?

Интеграция маркетинговых данных объединяет маркетинговые данные из разных источников для создания единого и устойчивого представления. Возможность собирать отдельные рекламные фрагменты позволяет увидеть вашу обычную общую производительность и то, как реклама способствует успеху коммерческого предприятия. Если вы проводите рекламные кампании на нескольких платформах, таких как Facebook, Instagram, TikTok и т. д., вам потребуется интеграция маркетинговых данных.

Предприятия захотят лучше развивать свои аналитические данные. Без надлежащей консолидации маркетинговых данных ваши идеи будут потеряны в морских глубинах. Есть много способов, с помощью которых ваш бизнес может извлечь выгоду из надежной стратегии интеграции маркетинговых данных. Давайте рассмотрим несколько.

Основные преимущества интеграции маркетинговых данных

Устраняет хранилища данных

Хранилище данных — это группа данных, которые изолированы и обычно доступны только через один отдел. Хранилища данных мешают компаниям получать глубокую и полезную информацию и создают барьер, который ограничивает полное представление о компании.

Уменьшает количество ошибок

Интеграция данных работает для организации данных; он автоматически выявляет проблемы, выявляет аномалии и устраняет дублирующую информацию, что снижает вероятность человеческой ошибки.

Улучшает бизнес-аналитику

Бизнес-аналитика — это набор высокотехнологичных методов, которые берут недавно интегрированные данные и обрабатывают их для получения действенной информации. Эти аналитические данные, основанные на данных, информируют и влияют на тактические бизнес-решения организации.

Экономит время

Наличие всех ваших данных в центральном узле означает, что вам не нужно тратить время на попытки доступа к этим данным из нескольких источников данных. Интеграция данных дает вам единое представление данных, необходимых для выполнения определенных функций, принятия решений и действий.

Улучшает сотрудничество между отделами

Как мы все знаем, командная работа является ключом к успешному ведению любого современного бизнеса. Интеграция данных позволяет различным отделам обмениваться данными, что способствует прозрачности и открывает двери для межведомственного сотрудничества.

Интеграция данных облегчает многоканальный опыт

Многоканальность описывает опыт, который потребитель получает вместе с вашим брендом на различных платформах и в торговых точках — это включает в себя все, от вашего веб-сайта, кампаний по электронной почте и социальных сетей до ваших сообщений в приложении и push-уведомлений.

Стратегия омниканального маркетинга предполагает предоставление клиентам совершенно беспрепятственного взаимодействия с вами с момента их первого взаимодействия с вами до последнего — по всем каналам. Когда данные фрагментированы и разделены, этого невозможно достичь. Как только экосистема компании подключена, становится легко использовать данные о клиентах и ​​предоставлять многоканальный опыт, который люди ожидают.

Какие проблемы может решить интеграция данных?

Интеграция данных помогает предприятиям получать необходимую информацию независимо от отрасли. Он решает проблемы с маркетинговыми данными — вы не используете никаких данных, у вас слишком много данных в слишком многих местах или вы не можете управлять имеющимися данными с помощью имеющихся у вас ресурсов — и помогает предприятиям получать нужные им данные.

Давайте посмотрим на преимущества унифицированных данных для различных секторов.

Электронная торговля

Как правило, данные компании электронной коммерции рассредоточены по:

• Платные платформы, такие как реклама в Facebook, реклама в Instagram или реклама в TikTok.
• Платформы веб-аналитики, такие как Google Analytics
• Платформы электронной коммерции, такие как Shopify

Объединение этой информации позволяет им лучше понимать окупаемость затрат на рекламу (ROAS) своих кампаний, находить скрытые возможности и отслеживать запасы.

Предприятие

Интеграция маркетинговых данных помогает крупным организациям анализировать многоканальные данные и предоставлять информацию тем, кто в них нуждается. В частности, создание единого источника достоверной информации позволяет им исследовать свои данные на более тонком уровне. Например, какая категория клиентов или регион приносят наибольшую прибыль.

Малый и средний бизнес

Малые и средние предприятия должны инвестировать в каналы и мероприятия, которые окупаются при ограниченных бюджетах и ​​ресурсах. Малые и средние предприятия могут использовать интеграцию маркетинговых данных, чтобы узнать, что работает, а что нет в их маркетинговых усилиях, а также выявить неиспользованные возможности.

Агентство

Агентства должны управлять несколькими клиентскими рекламными аккаунтами. Агентства могут лучше оптимизировать кампании, иметь больше времени для работы с клиентами и доказывать ценность своей работы, интегрируя маркетинговые данные.

Как работает интеграция данных?

Интеграция данных подразумевает извлечение информации из различных источников или баз данных и загрузку ее в единую целевую базу данных. Данные можно извлекать из баз данных, плоских файлов и веб-сервисов, среди прочего.

Данные должны быть переведены в формат, который может быть загружен в целевую базу данных после ее извлечения. Преобразование данных является термином для этой процедуры. После изменения данных их можно загрузить в целевую базу данных с помощью процесса загрузки данных.

Инструменты интеграции данных

Интеграция маркетинговых данных может осуществляться с помощью различных технологий. Вот некоторые из них:

1. Конвейеры данных, которые направляют все ваши маркетинговые данные в одно место. Двухминутные отчеты — пример надежного конвейера, который может автоматизировать интеграцию данных.
2. Платформы управления данными предоставляют предприятиям централизованное место для хранения, управления и анализа данных. Вы можете выбрать один из следующих вариантов, в зависимости от зрелости вашей маркетинговой аналитики:

• Электронные таблицы — Google Таблицы или Excel
• Хранилища данных — BigQuery, Snowflake, Amazon Redshift, Azure Synapse.
• Озера данных — Amazon S3, Azure Storage, Google Cloud Storage.

3. Инструменты визуализации данных, такие как Google Data Studio, PowerBI и Tableau, позволяют вам видеть и понимать ваши данные, представляя их в визуальном формате.
4. Dbt, Airflow и Dataform — это примеры инструментов, которые могут помочь вам преобразовать ваши данные и подготовить их к анализу.

Какие действия следует предпринять для разработки стратегии интеграции маркетинговых данных?

Чтобы разработать план интеграции маркетинговых данных для своей команды, необходимо выполнить несколько шагов. Давайте подробнее рассмотрим эти шаги.

Определите долгосрочные цели вашей организации.

На первом этапе необходимо определить долгосрочные цели вашей компании. Это поможет вам определить, какие данные вам нужно собрать и как вы будете их интегрировать.

Например, если вы хотите улучшить обслуживание клиентов, вам необходимо собрать данные о взаимодействии с клиентами и их поведении. Затем вам нужно будет объединить эту информацию, чтобы понять ее и принимать решения на ее основе.

Вы должны подумать о долгосрочных амбициях вашей компании, которые выходят далеко за рамки первоначальных усилий по интеграции данных.

Какие стратегии вы будете использовать для внедрения новых технологий?

Следующим шагом является рассмотрение того, как вы будете внедрять новые технологии в свой бизнес.

Вам нужно будет подумать о том, как вы можете использовать эти технологии для сбора и хранения данных. Вам также следует рассмотреть возможность внедрения этих технологий для повышения эффективности процесса интеграции данных. Наконец, вам придется подумать о технологии, которой еще не существует.

Возможно, вам потребуется некоторая гибкость в ваших средах данных, чтобы быстро справляться с изменениями. Технология интеграции с открытым исходным кодом часто используется предприятиями, поскольку она, как правило, гибка к новым технологиям обработки данных.

Подумайте о ощутимой коммерческой ценности, которую ваша стратегия интеграции данных принесет вашей фирме.

Третий шаг — рассмотреть ценность для бизнеса, которую ваша стратегия интеграции данных обеспечит вашей фирме. Это означает, что вам придется подумать о том, как данные, которые вы собираете и интегрируете, могут помочь вам улучшить вашу компанию.

Крайне важно выяснить, сколько денег сэкономит вам ваш подход к интеграции данных. Это поможет вам оправдать ваши инвестиции и убедиться, что они того стоят. Вы должны определить влияние плана интеграции на вашу организацию.

Убедитесь, что у вас есть технические ресурсы и нужные люди в вашем бизнесе

Вам потребуются технические ресурсы и персонал, чтобы перейти к интеграции маркетинговых данных в вашей компании.

Вы должны убедиться, что у вас есть соответствующие технологии на месте. Среди прочего, сюда входят инструменты интеграции данных, базы данных и решения для хранения данных. Вам также необходимо убедиться, что ваша команда состоит из правильных людей. Включены люди, обладающие необходимыми способностями и знаниями для завершения проекта.

Вам следует подумать о сотрудничестве со специалистами в этой области, потому что вы выиграете в долгосрочной перспективе.

Начали интегрировать свои маркетинговые данные?

Как видите, интеграция маркетинговых данных имеет решающее значение для роста и успеха каждой компании. Поскольку это большая работа, крайне важно заручиться помощью экспертов.

Как компания, которая обрабатывает более 100 миллионов строк данных в день, Two Minute Reports может помочь предприятиям любого размера разобраться в своих данных. Двухминутные отчеты — лучшая доступная альтернатива Supermetrics. Зачем ждать? Начните интегрировать маркетинговые данные прямо сейчас.