Абсолютно лучшие шаблоны маркетингового бюджета — обязательное чтение для менеджеров по маркетингу B2B
Опубликовано: 2022-06-03
«Делай больше с меньшими затратами».
Если вы похожи на многих специалистов по маркетингу в сфере производства и цепочки поставок, от вас ожидается, что вы расширите сферу деятельности своей команды по продажам, заполните их конвейеры и сократите циклы продаж.
Нет простых задач. Тем не менее, разумно используя шаблон маркетингового бюджета, вы можете достичь своих маркетинговых целей , даже если цифры в этом бюджете не очень вдохновляют.
При ограниченном маркетинговом бюджете выбранная вами тактика должна быть эффективной и тесно связанной с продажами и, что наиболее важно, с целями роста бизнеса . Крайне важно сравнивать , на что тратится ваш бюджет, с результатами используемых каналов.
Легко угадать тактический выбор, если трудно рассчитать рентабельность инвестиций или если часть вашего маркетингового плана является экспериментальной или недоказанной — и понятно, почему заинтересованные лица могут не решаться выделить соответствующее финансирование для маркетинговых стратегий, если вы не можете продемонстрировать результаты.
Создав маркетинговый бюджет, вы четко определите свои цели и поймете , сколько будет стоить их достижение, а также получите дорожную карту, по которой можно будет измерить эффективность каналов и тактик в своем годовом маркетинговом плане.
Суть маркетингового бюджета
Вместо того, чтобы ваши проблемы ограничивали ваши возможности роста, используйте шаблоны маркетингового бюджета и другие инструменты планирования бюджета, которые помогут вам расставить приоритеты и определить правильные инвестиции в различных областях:
- Создание контента
- Социальные медиа
- Улучшения веб-сайта
- Рекламная рассылка
- Платные рекламные кампании
- Выставки и мероприятия
- Брендинг и креатив
- Публичные отношения
- Развитие лидов
- И более
Затем установите SMART-цели, чтобы отслеживать свой прогресс, и внедрите эффективные процессы для выполнения маркетингового плана, который привлекает квалифицированный трафик веб-сайта и заполняет воронку продаж .
Как составить маркетинговый план: начните с правильного шаблона маркетингового бюджета
Где вы находитесь в своем пути входящего маркетинга?
- Изучение входящего маркетинга как стратегии роста
- Твердые знания и готовность начать свою входящую программу
- Опытный маркетолог, который хочет повысить ваши результаты входящего маркетинга
Какой бы ни была ваша ситуация, наличие шаблона при определении маркетингового бюджета может помочь вам сделать это эффективно и направить ваш годовой маркетинговый план.
Вот лучшие шаблоны маркетингового бюджета, которые мы нашли. Рассмотрите возможность использования одного или нескольких из них, как вы планируете.
1. СМАРТ ТАБЛИЦА
Хотя эти 12 готовых к использованию шаблонов маркетинговых бюджетов немного устарели, они включают в себя простой годовой бюджет, бюджет веб-сайта, бюджет на маркетинг в социальных сетях и примерный маркетинговый бюджет. Эти подробные и красочные разбивки маркетингового бюджета помогают определить, на что тратятся деньги.
2. ХАБСПОТ
HubSpot предоставляет подробные инструкции о том, как использовать эти 8 примеров маркетингового бюджета, и каждый шаблон содержит интерактивные диаграммы, которые заполняются введенными числами. Есть столбцы как для прогнозируемых затрат, так и для фактических цифр, поэтому вы можете отслеживать свой прогресс в течение года.
3. ПОКАЗАТЕЛЬ СПРОСА
Этот шаблон, специально разработанный для бюджета контент-маркетинга, помогает отслеживать прогресс с помощью стандартизированных представлений, таких как фактическое сравнение с бюджетом, расходы на маркетинговую сводку и разбивку по категориям. Отдельный инструмент маркетингового бюджета расширяется, чтобы отслеживать все расходы маркетингового плана, помимо контента.
СВЯЗАННЫЕ С: СКОЛЬКО ВЫ ДОЛЖНЫ БЮДЖЕТАТЬ НА СОЗДАНИЕ КОНТЕНТА В ВАШЕМ ГОДОВОМ МАРКЕТИНГОВОМ ПЛАНЕ?
4. МЕНЕДЖЕР ПРОЕКТА
Этот шаблон маркетингового бюджета для Excel создан, чтобы помочь запустить кампанию и обеспечить ее достижение. Простой стратегический инструмент обеспечивает структуру вашего бюджета и помогает эффективно расходовать средства по всем маркетинговым каналам.
5. ОЦЕНКА
Простая электронная таблица поможет вам наметить свой годовой маркетинговый бюджет, разбив его на кварталы и предоставив рекомендуемые подробные списки маркетинговых расходов. Разделы включают в себя развитие бренда, связи с общественностью, рекламу, разработку веб-сайтов, исследования рынка, продажи, мероприятия и путешествия.
ВАМ ТАКЖЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ: 7 ЭЛЕМЕНТОВ КАЖДОГО КВАРТАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА
6. ЖИЗНЕННО
В этом шаблоне перечислены категории и рассчитывается ваш баланс каждый месяц в дополнение к вашему общему годовому бюджету. Полезный и с цветовой кодировкой, он использует заполнители с цифрами, основанными на гипотетическом бюджете. Просто замените их своими цифрами, и все готово.
7. ГАНТТПРО
Выберите Excel, таблицы Google или диаграмму Ганта, а затем начните управлять своими маркетинговыми проектами. Другой вариант — использовать профессиональное готовое программное обеспечение GanttPro, которое можно настроить в соответствии с вашими потребностями.
Согласуйте свой план маркетингового бюджета с бизнес-целями
В некоторых компаниях маркетинг рассматривается как центр затрат. Чтобы ваш маркетинг рассматривался как инвестиция , как и в команду НИОКР, вам необходимо убедиться, что ваш маркетинговый бюджет соответствует корпоративным целям .
Определение ваших целей, маркетингового плана и бюджета в рамках воронки продаж вашей организации, а также знание ваших реальных операционных расходов — это способы убедиться, что вы соответствуете целям роста бизнеса.
СВЯЗАННЫЕ С: Начните свой годовой маркетинговый план — важность постановки целей и ключевых показателей эффективности
После того, как вы выровняетесь и ваш бюджет будет утвержден, обязательно внедрите регулярную периодичность отчетности , используя выбранный инструмент маркетингового бюджета. Если вы используете систему автоматизации маркетинга, такую как HubSpot, в качестве CMS вашего веб-сайта и CRM, вы можете легко отслеживать рентабельность инвестиций в маркетинг и составлять отчеты из одной системы.
Также подумайте о формате ваших отчетов перед руководством — вы должны говорить на языке тех, кто утверждает общую стоимость вашего годового маркетингового плана, не только на этапе составления бюджета, но и в течение всего года. Они могут не видеть связи между расширением вашей базы знаний или расширением разработки контента и влиянием на количество возможностей и закрытых сделок.
Но показ того, как эти тактики положительно влияют на доход от продаж , в ясной и краткой форме способствует постоянной поддержке ваших инициатив в области входящего маркетинга. Нужна информация о создании годового маркетингового плана? Не смотрите дальше нашей страницы «Шаблон и ресурсы годового маркетингового плана»; он загружен полезными советами и инструментами.
