Мудрые советы по маркетингу от 10 мастеров контент-маркетинга

Независимо от того, являетесь ли вы профессионалом в отрасли или просто занимаетесь маркетингом, всегда есть возможности для совершенствования. Вот почему мы составили список лучших маркетинговых советов от ведущих мировых мастеров контент-маркетинга. Эти мастера маркетинга доказали, что знают, что нужно, чтобы привлечь толпу и увеличить продажи, и теперь вы можете воспользоваться их широким спектром знаний и опыта, и все это в одном месте.

Лучшие маркетинговые советы от 10 мастеров контент-маркетинга

Вот некоторые ответы на наиболее распространенные вопросы, которые получают лидеры мира контент-маркетинга.

1. Почему контент-маркетинг занимает так много времени?

Как вы можете видеть на графике выше на сайте Techvalidate.com, это препятствие является распространенной проблемой для многих малых предприятий. Как доказывает следующая цитата Адама Стетцера, основателя HubShout, LLC, ключ лежит в маленькой организации.

«Шестьдесят один процент маркетологов говорят, что их самая большая трудность при создании контента заключается в том, что это занимает слишком много времени, но только 44 процента, как сообщается, имеют документированную стратегию контент-маркетинга.

Составление календаря контента, запланированного на месяц, — отличный первый шаг, который дает определенное количество времени для разработки стратегии, мозгового штурма, создания и публикации».

2. Нужно ли мне включать ссылки в свой контент?

Связывать или не ссылаться? Это вопрос, с которым сталкиваются многие профессионалы SEO. Хотя установление связей может быть очень полезным, в этом процессе определенно есть элемент стратегии. Эндрю Деннис, генеральный директор Northpage, сказал об использовании ссылок как части вашей стратегии контент-маркетинга.

«Улучшение ваших навыков построения ссылок — это оттачивание вашей способности распознавать возможности создания ссылок. Вы всегда должны держать голову высоко и искать потенциальные перспективы за пределами очевидного. Задача линкбилдера — создавать релевантные связи в сети».

3. Как я могу создать выделяющийся контент?

Рэнд Фишкин, основатель Moz, проповедует «10-кратный контент».

«Мы не можем просто сказать: «Эй, я хочу быть в топ-10 людей в результатах поиска по этому конкретному ключевому слову или фразе». Мы должны сказать: «Как я могу создать что-то в 10 раз лучше, чем то, что сейчас делает любой из этих людей?» Вот чем мы выделяемся».

В эпоху, когда контента становится все больше и больше, создание чего-то действительно уникального может выделить вас среди других. Чтобы узнать, как создавать 10-кратный контент, прочтите статью Рэнда.

4. Могу ли я использовать одну часть контента для нескольких целей?

Хотя может возникнуть соблазн попытаться достичь нескольких целей с помощью одного фрагмента контента, это может сделать контент туманным и запутанным. Фактически, Тереза ​​Лица, автор контента для ClickZ и Search Engine Watch, заявила, что «двусмысленность — ваш смертельный враг». Далее она советует контент-маркетологам сосредоточиться на одной цели и умело достичь ее.

«Это позволяет вам разработать организованную контент-стратегию, которая приведет к созданию значимого (и эффективного) контента. Неоднозначность бесполезна для пользователей, поскольку может сбивать с толку, отвлекать или даже раздражать. Вот почему бренд должен стремиться привлечь людей к конкретному продукту или странице посредством правильного использования контента».

5. Нужно ли мне включать социальные сети в мою стратегию контент-маркетинга?

Трудно, если вообще возможно, создать отрасль, которая не выиграла бы от присутствия и стратегии в социальных сетях. Даже если ваш бизнес ориентирован на поколение пенсионеров, Statista.com сообщает, что на Facebook насчитывается более 10 миллионов пользователей старше 65 лет и 17,1 миллиона пользователей в возрасте от 55 до 64 лет. Простое наличие учетной записи в социальной сети не принесет вам подписчиков. хотя. Кэти Макфиллипс, вице-президент по маркетингу Института контент-маркетинга, сказала:

«Успешные социальные сети начинаются с надежных процессов контент-маркетинга».

Затем она продолжает обсуждать важность наличия плана для вашего контента, блога или веб-сайта для публикации, а также достаточного количества ресурсов для поддержания активности вашей учетной записи в социальных сетях. Фактически, она заявляет, что «действительно не может быть одного без другого». Если вы хотите поделиться своим контентом, зайдите в социальные сети. Если вы хотите, чтобы вас заметили в социальных сетях, приобретайте контент. Просто, правда?

6. Как мне продвигать свою целевую аудиторию?

Хотя вы можете осознавать, что предоставление вашего контента целевой аудитории имеет решающее значение, вы можете не понимать, как это сделать. Ли Одден, генеральный директор Top Rank Marketing, сказал:

«Контент-маркетинг – это не просто добавление большего количества контента; речь идет о создании информации для целевой аудитории, имеющей конкретную цель и ожидаемый результат… Современные маркетологи должны сосредоточиться на понимании своих клиентов, на том, какие темы актуальны для управления продажами, и использовать исследование ключевых слов в редакционном плане и программе взаимодействия с социальными сетями».

7. Действительно ли важно качество контента?

Мы снова услышим об этом Адама Стетцера и Чада Хилла, его соучредителя HubShout.

«Мы не можем не подчеркнуть это достаточно. Вы можете заставить летать кирпич, но бумажный самолетик летает намного лучше. Имейте хороший контент, и он будет способствовать распространению и продвижению себя по мере того, как вы его публикуете».

8. Я не думаю, что контент-маркетинг работает в моей отрасли.

Несмотря на очевидные преимущества, некоторые владельцы малого бизнеса по-прежнему считают, что они просто не в той отрасли, в которой контент-маркетинг может работать на них. Лиза Бароне, вице-президент по стратегии Overit Media, сказала об этом так:

«Жалобы на то, что ваша отрасль не гламурна, говорят мне о двух вещах: 1) вы не до конца понимаете потребности/болевые точки/желания своих клиентов и 2) вы скучны. Возможность создавать высококачественный контент существует независимо от того, в какой отрасли вы работаете…. Тот факт, что ваша тема — туалеты (или страхование, или телекоммуникации, или витражи), не означает, что ваша тема должна быть на 100 процентов сосредоточена на туалете. Найдите эти интересные периферийные темы или темы, которыми увлечены ваши клиенты, и создайте контент вокруг них».

9. Контент-маркетинг слишком дорог.

Одним из самых больших препятствий для компаний, принимающих хорошие маркетинговые советы, является стоимость, несмотря на то, что контент-маркетинг должен приносить большую прибыль. Нил Патель, владелец NeilPatel.com и других маркетинговых веб-сайтов, предлагает несколько советов о том, как достичь целей контент-маркетинга, сравнивая варианты для разных типов контента.

«Маркетологи видят, что успешные блоггеры публикуют сообщения 3–5 раз в неделю, и предполагают, что им тоже следует это делать. Однако, если у вас нет бюджета на публикацию 3-5 отличных материалов, это бессмысленно. Вместо этого вы опубликуете 3-5 хороших постов. Рост благодаря контент-маркетингу зависит от качества, а не количества. Каждый пост должен быть максимально ценным. Лучше публиковать один совершенно потрясающий контент в месяц, чем публиковать 30 посредственных постов».

10. У меня просто нет времени на контент-маркетинг.

Контент-маркетинг действительно требует времени, но Аманда Додж из Search Engine Journal посоветовала владельцам бизнеса относиться к своему блогу как к клиенту.

«Лучший совет, который мы можем дать предпринимателям, стремящимся улучшить свой контент-маркетинг, — сделать его приоритетом. Если вы не стремитесь к созданию высококачественных материалов, их тщательному курированию и отслеживанию конверсий, вы можете не осознать всех преимуществ, которыми пользуются ваши коллеги».

Советы по контент-маркетингу, которые вам нужно принять

Хотя создать эффективную кампанию не всегда легко, следование советам по контент-маркетингу от тех, кто уже делал это раньше, может значительно облегчить путь. Помните о своих конечных целях, и вы сможете приблизиться к ним, поднимаясь по рейтингу и сами становясь ведущим контент-маркетологом.