Основное обновление за март 2022 г.: Google делает акцент на авторитетном контенте как на главном факторе ранжирования

Когда Ларри Пейдж и Сергей Брин начали работать над исследовательским проектом в 1996 году, они и подумать не могли, что со временем он превратится в поискового гиганта. Перенесемся в 2022 год, и даже их крупнейшим конкурентам будет трудно удержать своих сотрудников от использования услуг, предоставляемых Google.

Но что сделало Google всемогущей силой в сфере поиска? Был ли успех закреплен основателями, которые продолжали внедрять инновации на каждом этапе роста компании? Или конкуренты пропустили автобус, на котором сейчас ездит Google?

Нет сомнений в передовых технологиях, которые Google использует для обновления своего алгоритма. Алгоритм Google — это секретный ингредиент, который сделал компанию успешной. Google постоянно прилагал усилия для обновления своего алгоритма в течение последних двух десятилетий. Каждый раз, когда гигант поисковых систем обновляет свой алгоритм; он предоставил своим пользователям релевантные высококачественные результаты.

Недавно Google выпустил добавочное обновление алгоритма, которое внесло множество улучшений в результаты поиска Google. Обновление алгоритма — палка о двух концах для SEO-специалистов. Это период, когда на некоторых веб-сайтах наблюдается рост трафика, в то время как другие сайты начинают снижаться в рейтинге.

Однако на этот раз предпочтение отдается сайтам, которые уже заработали авторитет в своей области знаний.

Полное обновление основного алгоритма от марта 2022 года было официально названо Google «Мартовское обновление ядра 2022 года». Это не самое значительное обновление, которое выпустила Google. Однако значение этого последнего обновления алгоритма от Google имеет далеко идущие последствия.

Мы провели подробный анализ веб-сайтов, затронутых основным обновлением за март 2022 года. Наше исследование показало, что этим веб-сайтам не хватало основных сигналов качества, которые Google установил для сайтов.

Наш анализ основан на Руководстве Google по оценке качества, которое теперь доступно в открытом доступе. Этот документ помогает SEO-специалистам найти недостающие тропы, которые выведут их на первые позиции в поиске Google.

Пример 1

Финансовые сайты

SEMRush предоставляет важную информацию о влиянии обновлений алгоритмов через датчик SEMRush. Согласно данным, представленным в SEMRush Sensor, веб-сайты, связанные с финансами, сильно пострадали после основного обновления за март 2022 года. Мы проанализировали один из наиболее пострадавших веб-сайтов в финансовом секторе и обнаружили несколько факторов, которые могли привести к падению рейтинга.

Этот коммерческий веб-сайт принадлежит банку сообщества, и, как вы можете видеть, веб-сайт подвергся атаке после масштабного обновления основного алгоритма в августе 2018 года. начался снова, и теперь, с мартовским обновлением, трафик достиг рекордно низкого уровня.

В ходе нашего анализа мы обнаружили, что веб-сайт давал людям финансовые советы. Мы также обнаружили, что ресурсы, в основном блоги, написаны не финансовыми экспертами. Более того, все блоги были написаны под подписью «Штатный писатель».

Как обсуждалось ранее, Google хочет предоставить своим пользователям наилучшие и релевантные результаты поиска. В процессе достижения этого поисковый гигант также играет роль привратника, не давая нескольким результатам попасть в начало списка поиска. Это те веб-сайты, которые не соблюдают некоторые методы, упомянутые Google в Руководстве по оценке качества поиска.

Поскольку веб-сайты, основанные на финансах, предоставляют пользователям предложения, вполне возможно, что они могут реализовать то же самое в своей жизни. Таким образом, Google хочет удостовериться, что только лучшие результаты, которые предоставляют наиболее достоверную информацию, находятся в верхней части результатов поиска. Одним из факторов, который Google учитывает при оценке достоверности информации, является авторитет автора.

Поскольку конкретный веб-сайт, на котором мы сосредоточены, не смог решить эту конкретную проблему, страницы их блога оказались намного ниже первой 10 позиции в обычном поиске Google.

Пример 2

Сайты о здоровье

Веб-сайты здравоохранения стали вторыми по величине проигравшими после последнего основного обновления Google за март 2022 года. Подобно финансовым веб-сайтам, Google также заботится о рейтинге медицинских сайтов. Согласно рекомендациям Google Quality Rater, эти типы веб-сайтов относятся к категории «Ваша жизнь — ваши деньги» или YMYL.

Веб-сайты YMYL классифицируются в зависимости от того, какое влияние они могут оказать на чье-либо здоровье, счастье, безопасность или финансовую стабильность. Веб-сайт здравоохранения, который мы проанализировали, является типичным сайтом YMYL, поскольку он диагностирует заболевания на основе симптомов, предоставленных пользователями.

Этот конкретный веб-сайт, на котором также есть приложение, предназначен для утешения людей, страдающих от боли и болезней. Этот сайт получал более 20 тысяч трафика в месяц после того, как Google выпустил обновление ко дню рождения в сентябре 2018 года. Их счастье длилось недолго, так как трафик начал снижаться в ноябре.

Тенденция продолжалась до декабря, и к тому времени органический трафик упал до менее 9 тысяч. Поскольку они думали, что трафик стабилизируется, Google в марте запустил широкое обновление основного алгоритма, что еще больше снизило трафик.

Наш подробный обзор показал, что сайт пытался привлечь потенциальных клиентов, прося пользователей предоставить информацию о своем здоровье в форме викторины. Мы также обнаружили, что в конце анкеты пользователи попадали на страницу регистрации, где их просили предоставить идентификатор электронной почты и номер телефона.

Эта практика считается спамом, поскольку пользователей обманом заставляют предоставлять информацию о состоянии их здоровья, что не нравится Google.

Мы также обнаружили, что на веб-сайте существует практика публикации переписанного контента с авторитетных медицинских сайтов. Сайт не смог предоставить какую-либо дополнительную ценность контенту и в дополнение к этому опубликовал контент под подписью авторитетного сайта.

Переписанный контент не может считаться «заслуживающим доверия» источником, поскольку существует вероятность того, что могут появиться ошибки. Google категорически заявил, что переписанный и дублированный контент будет считаться менее надежным при рассмотрении для ранжирования в поисковой выдаче.

Вывод

Два тематических исследования свидетельствуют о том, что Google рассматривает Экспертность, Авторитет и Надежность как критические факторы при определении позиций веб-сайтов в органическом поиске. Имея дело с веб-сайтами YMYL, веб-мастера должны убедиться, что контент, который выходит в эфир, указан автором, который является экспертом в этой области. Если это корзина, убедитесь, что веб-сайт имеет сертификат HTTPS SSL, а также отображает конфиденциальность, возврат, оплату и т. д. на веб-сайте.

Знаете ли вы кого-нибудь, чей сайт также затронут основным обновлением за март 2022 года? Затем прокомментируйте ниже колебания, с которыми вы столкнулись после этого обновления, и пролейте свет на то, какие шаги вы решили предпринять соответственно.