Добро пожаловать в наш ежемесячный отчет по поисковой оптимизации за март 2011 г. В этом обновлении представлены основные новости поисковой отрасли за март 2011 г., основные сообщения в блогах, посвященные поисковой оптимизации, от наших блоггеров из США и Австралии, а также статьи, опубликованные в нашем глобальном информационном бюллетене.

1. SEO-новости

а) Google анонсирует кнопку +1

Постоянные усилия Google по созданию более релевантных результатов поиска были подкреплены объявлением о кнопке +1. Согласно Google, «+1» — это сокращение от «это довольно круто» или «вы должны это проверить».

Звучит знакомо? Да, это очень похоже на «Мне нравится» в Facebook. Ключевое отличие (и оно большое) заключается в том, что пользователи смогут просматривать рекомендации, пока они активно ищут эту информацию. Подумайте о последствиях бронирования отеля и того, что трое ваших друзей также останавливались там и рекомендуют его. Кнопка +1 появляется справа от результата поиска Google и показывает пользователю, сколько его друзей и других людей поставили ему +1.

Чтобы увидеть то, что ваши друзья или более широкое интернет-сообщество поставили +1, вам необходимо войти в свой общедоступный профиль Google.

Изначально кнопка +1 будет отображаться рядом с обычными и платными результатами поиска; однако Google планирует в конечном итоге использовать их во многих других продуктах и ​​​​сайтах Google.

Последствия: Кнопка +1 только что была запущена в США, и может пройти некоторое время, прежде чем она будет развернута на международном уровне. На данном этапе трудно предсказать, насколько большим будет +1, поскольку прошлые попытки Google проникнуть в сферу социальных сетей не увенчались успехом.

Если вы еще этого не сделали, обновите свой профиль Google, связав свои учетные записи других социальных сетей, таких как Facebook, Twitter и LinkedIn. Дополнительную информацию об обновлении своего профиля Google см. в статье Google объявляет о кнопке +1 в блоге Брюса Клея, Австралия.

б) Обновление алгоритма Google Panda: победители, проигравшие и последствия

В прошлом месяце мы сообщали о предстоящем обновлении алгоритма Google Panda. В этом месяце мы изучаем влияние, которое он оказал на индекс США за короткое время.

Всего через два дня после того, как Google объявил об изменении алгоритма, Sistrix опубликовала отчет с подробным описанием явных проигравших, среди которых Ezinearticles, Wisegeek и Suite101 заняли первое место. SEOBook сделал то же самое для победителей: YouTube, Ebay и Facebook показали хорошие результаты.

Последствия: объявляя об обновлении Panda, Google заявил: « Это обновление предназначено для снижения рейтинга некачественных сайтов — сайтов с низкой добавленной стоимостью для пользователей, копирующих контент с других веб-сайтов или сайтов, которые просто не очень полезны. В то же время это обеспечит лучший рейтинг для высококачественных сайтов — сайтов с оригинальным содержанием и информацией, такой как исследования, подробные отчеты, вдумчивый анализ и так далее». Так что же все это значит? По сути, убедитесь, что на вашем веб-сайте есть оригинальный качественный контент, чтобы избежать штрафов из-за обновления Panda. Если вы отправляете контент на сторонние веб-сайты, выберите победителей, таких как YouTube, чтобы получить больше пользы.

Примечание. ¹¹ апреля Google объявил , что это изменение доступно для всех англоязычных пользователей Google. Последние новости о Panda описаны в этом посте Search Engine Land .

в) Насколько важно наличие ключевых слов в имени домена?

В марте Мэтт Каттс обратился к YouTube, чтобы решить вопрос о доменных именах, богатых ключевыми словами, и «фирменных» доменных именах.

Он утверждает, что при выборе доменного имени есть два разных пути:

• Выбирайте что-то броское, запоминающееся и «фирменное» — например, Twitter, Facebook и Google — все успешные бренды, которые не используют ключевые слова в своих доменных именах.
• Выберите доменное имя «нагруженное ключевыми словами», которое не запоминается, однако часто может иметь хороший рейтинг из-за того, что люди ссылаются на сайт с анкорным текстом, богатым ключевыми словами.

Мэтт Каттс заявил, что вес, придаваемый доменным именам с ключевыми словами, — это то, над чем Google может работать в будущем: придание слишком большого значения ключевым словам в доменах. Итак, мы подумали о том, чтобы немного изменить это сочетание и как бы повернуть ручку в алгоритме, чтобы, учитывая два разных домена, не обязательно было бы так же хорошо иметь доменное имя с кучей ключевых слов в нем. ”

Последствия: Хотя Google еще не заявил, что они работают над этими изменениями, если вы рассматриваете возможность покупки доменного имени исключительно для ключевых слов, это может не стоить вашего времени. Вместо этого сосредоточьтесь на создании своего бренда, который окупится в долгосрочной перспективе.

г) Google позволяет пользователям блокировать сайты из личных результатов поиска

Google анонсировал еще одну функцию для поддержки своей текущей кампании по более релевантным и персонализированным результатам поиска. Теперь пользователи могут заблокировать определенные веб-сайты в своих личных результатах поиска при входе в Google. Пользователи также могут управлять, добавлять и разблокировать домены в настройках своей учетной записи.

Google заявил: «... хотя в настоящее время мы не используем блокируемые домены в качестве сигнала для ранжирования, мы рассмотрим данные и посмотрим, будут ли они полезны, поскольку мы продолжаем оценивать и улучшать наши результаты поиска в будущем».

Выводы: Google серьезно относится к тому, чтобы предоставить пользователям более удобный поиск, и теперь дает им возможность сделать это. Веб-мастера должны сосредоточиться на улучшении своего веб-сайта для удобства пользователей, что включает в себя создание только высококачественного и релевантного контента. Хотя Google в настоящее время не использует данные о заблокированных доменах в качестве сигнала для ранжирования, они не исключают этого в будущем.

2. Блоги

Ключевые сообщения блога в марте:

• Платные ссылки: просто подпишите пунктирную линию
• SEO для виджетов
• Как SEO-агентства повышают рентабельность инвестиций для внутренних маркетологов
• Оптимизация веб-страниц с помощью Google Website Optimizer
• Facebook предпочитает показывать, а не рассказывать
• Инструменты SEO для серверов Microsoft IIS
• Расчет процента видимости в поисковых системах
• 6 важных соображений при смене SEO-агентства

3. Информационный бюллетень

Ключевые статьи информационного бюллетеня в марте:

• Реакция поисковых систем и социальных сетей на землетрясение в Японии
• Выводы SMX West 2011 – Меняющееся лицо интернет-маркетинга
• Универсальное обновление поисковых исследований