SMX Advanced 2013: Карты и метро — выживание и процветание в локальном поиске

Дом заполнен местными маркетологами на SMX Advanced 2013. @Matt McGee открыл локальную сессию Maps и Metros, отметив, что:

Местные по-прежнему бардак, как это было раньше!

Майк Блюменталь (@mblumenthal) из Blumenthals начал эту сессию со своего звания «Профессор карт». Он объяснил, что дело не в том, что он так много знает о местных. Если бы кто-то проводил часы в день на местном, он бы тоже знал местное.

Анатомия результатов локального поиска

Google Local больше не имеет названия . Теперь все это интегрировано со смешанными результатами .

Результаты пакета карт в 2013 году:

После того, как в 2013 году были представлены карты, 69 % результатов были смешанными .

Из смешанных результатов:

• 93% - 7 контактов
• 7 являются пакетными результатами

Обновление Google Venice улучшило триггер локальных результатов.

Анатомия локальной поисковой выдачи Google

Затем Майк обратился к модели, которой вы можете следовать, чтобы понять, какой алгоритм влияет на результат, глядя на характеристики смешанного результата.

• Изменение тега заголовка
• Авторство
• Органический продукт с высоким рейтингом

Earthlink на самом деле является лучшим прокси для понимания местных результатов.

Обратитесь к прокси-серверу Google Maps для получения результатов карты.

Закрепленные результаты на карте в Google основаны на прямом рейтинге известности местоположения (Карты Google). Срабатывает высокая стойкость местоположения.

• Google заполняет результаты и продвигает хорошие органические результаты вниз по странице.
• Примеры результатов Pin, которые показывают, что первые 3 результата AOL коррелируют с органическими. Результаты Google Maps Pin коррелируют с результатами Google.

Google почти перестал показывать старые стандартные результаты Map of 7 Pack. Когда наверху находятся органические результаты, они обычно 3 организованы в органическом порядке .

• Булавка появляется, когда существует высокая локальная координация.
• Может быть второй результат, и это может быть булавка или смешанный результат.

Понимание модели

Посмотрите на конкурирующую фразу и посмотрите на изменения тега заголовка или есть ли тег автора. Вы можете посмотреть на любой результат и понять, влияет ли на него смешанный или локальный алгоритм .

Большая часть местных — это огромная возможность для устриц , если у вас есть только несколько смешанных результатов.

Google вставляет смешанные результаты в поиск ресторанов и слесарей для поиска по городам.

И что?

Вы можете проанализировать результаты и придумать тактический план.

• Если они не показывают результаты пина, им нужно больше цитирований и отзывов.
• Тактика заключалась бы в том, чтобы добывать их ссылки на цитаты. Они могли нарушить отображение социальными аннотациями.

Локальные результаты нарушают обычный для пользователя порядок 1, 2, 3.

Социальное (относительное авторство) еще больше портит отображение.

Подумайте о «разрушении», чтобы определить, что вы можете сделать, если не можете получить пин.

Тактика :

Тактика для попадания в список, если вы находитесь вне диапазона поиска.

1. Настройте таргетинг на категории с длинным хвостом, чтобы расширить радиус поиска.
2. Расширьте радиус поиска, удалив спамеров. Это удаляет количество людей внутри круга.

На панели инструментов вы можете определить обслуживаемую площадь. Google рисует обслуживаемую площадь по взвешенному центру .

Пример: вы можете изменить список обслуживаемых областей, чтобы отображать больше для центра, если вы находитесь за пределами центра.

Изменения в локальном

Новые карты . Теперь вы видите очень персонализированные результаты . Они больше не являются чистыми результатами карты из-за персонализации, которая часто перевешивает известность местоположения.

Следующий…

Мэри Боулинг (@MaryBowling) из Ignitor Digital приняла участие и поделилась своим новым проектом!

Управление данными для локального поиска

Постоянство NAP имеет значение!

NAP — фактор ранжирования в локальном поиске № 3!

NAP - сделай или умри!

Почему NAP важен?

Google знает, что ему нужно показывать точную информацию о компаниях, иначе люди не будут использовать его результаты локального поиска.

Почему не все делают это, тратят время на правильное имя, адрес, номер телефона ?

Они не понимают или не верят в положительное влияние.

Тематическое исследование:

8 толстых терминов, которые увеличились с 0 списков Local Pack до 6 за 90 дней, просто очистив данные

Вы должны пойти и исправить все списки, и это отнимает много времени . Требуется пристальное внимание к деталям . Многие люди не хотят тратить время и работать, чтобы платить за это, поэтому они отдают это секретарше, чтобы она делала это в свободное время.

Процесс очистки данных

1. Быстрая проверка степени несоответствия данных
2. Определите свою стратегию
3. Проверить/обновить информацию NAP на ВСЕХ веб-сайтах для этого клиента
4. Соберите необходимую информацию
5. Обнаружение противоречивых данных и определение приоритетов обновлений
6. Сообщайте о дубликатах и ​​проблемах в Google как можно скорее
7. Исправить/отправить/сообщить о проблемах поставщикам данных
8. Исправление/отправка/сообщение о проблемах в каталогах уровня 2
9. Исправьте/отправьте/сообщите о проблемах в доверенных местах
10. Подождите 45-90 дней
11. Перепроверьте и повторите

Быстрый аудит

• GetListed.org
• Yext.com
• Инструмент Google Адресов
• Выборочная проверка 6-8 в крупных городах
• Спросите клиента, в чем его проблема.

Определите свою стратегию

Претензия на листинг — вы должны обновлять его.

• Сколько локаций задействовано?
• Сколько несоответствий обнаружено?
• Время, рабочая сила, бюджет для обновления вручную?
• Бюджет для представлений?
• Время, к которому вам НУЖНО увидеть какие-то результаты?
• Время ждать, пока новые данные поступят в экосистему?
• Компания планирует переезд?
• У вас есть входы в большинство из перечисленных мест?
• Будете откусывать кусками или все сразу?

Спросите клиента. и созвонитесь с ними по телефону и вытащите это из них.

Обнаружение несогласованного NAP

Проверьте адрес в базе данных USPS.

Начните поиск компании в Google

• Google Адреса
• Карты Гугл
• Google органический

Сообщайте о проблемах в Google как можно скорее.

• Google улучшила поддержку судебных исков к Mapmaker
  • Сообщать/редактировать с помощью Mapmaker прямо из листинга
• Сообщить с помощью средства устранения неполадок
• Получите обратный звонок в службу поддержки!

Советы для Google

Пины очень важны!

• База данных New Places намного стабильнее.
• Подтверждения должны пройти процесс проверки и направления.
• Объедините все счета для одного бизнеса.
• Если возможно, используйте учетную запись с адресом электронной почты, привязанным к домену.

Обнаружение несогласованного NAP

• GetListed.org
• Yext.com
• Инструмент поиска цитирования Whitespark

Проверьте и измените или отправьте поставщикам данных.

Поставщики данных

• Универсальный бизнес-листинг
• Инфогруппа
• Локализация
• Акксиома

Затем Мэри рассказала о поэтапном процессе очистки ваших данных.

Сколько времени это занимает?

Покажите это клиентам, что это не в одночасье.

Измерение успеха

Получите базовый уровень и сравните.

Это может произойти быстро, но запланируйте 3-6 месяцев, чтобы завершить процесс.

Следующий…

Майк Рэмси @niftymarketing из Nifty Marketing завершил сессию, чтобы поговорить о местных аудитах.

Полезные советы для локальных аудитов

Когда люди начинают аудит, они идут не в том направлении, и им нужно сосредоточиться на получении информации, которая им нужна, чтобы тратить гораздо меньше времени на разработку стратегии.

«Если бы у меня было 8 часов, чтобы срубить дерево, я бы потратил 6 часов, затачивая свой топор».

- Абрахам Линкольн

Дэвид Михм сказал, что если бы он мог разбить 4 равных фактора ранжирования, то он был бы разбит на следующие категории:

1. Веб-сайт
2. Ссылки
3. Местные списки
4. Отзывы.

Исследование ключевых слов

• Местный маркетинговый источник — инструмент локального ключевого слова
• Инструмент категории Google Адресов для бизнеса
• Google Trends, чтобы увидеть, как работает термин
• Используйте новый инструмент подсказки ключевых слов Google AdWords, чтобы определить варианты ключевых слов, например, используя s в конце или ключевое слово перед местоположением.
• Запустите отчет в Google Analytics по штатам и возьмите ключевые слова нашего бренда.

Используйте Google Analytics, чтобы узнать, есть ли у вас интерес к контенту, по ключевым словам, которые они ищут. Создавайте контент, который они хотят.

Просмотрите целевые страницы в Google Analytics и создайте контент на основе городов и штатов.

Аудит на месте

• Посмотрите на теги Title и мета-описание.
  • Используйте Screaming Frog для обзора.
• Google переписывает тег заголовка, чтобы бренд был первым как «Бренд: ____».
  • Сначала укажите название бренда, затем сервис и местонахождение. Добавьте номер телефона в мета-описание для тех, у кого есть Skype. Это также дает повышенный CTR.
  • Заметили учащение телефонных звонков.

Местный контент

Большая часть локального контента действительно отстой, потому что большинство просто дублирует локальный контент и отключает информацию о ключевом слове местоположения в своих.

НОВЫЙ ИНСТРУМЕНТ: Siteliner от разработчиков Copyscape. Поместите в домен, и они дадут вам дублированный балл контента по всему сайту.

Разметка сайта

• Исправьте свой сайт перед разметкой. Без фиксов это как помада на свинье.
• Используйте инструмент проверки структурированных данных от Google и просмотрите информацию о схеме.

Колода Майка дает пример того, как именно разметить NAP с помощью схемы. Возьми!

Используйте средство создания схем RavenTools.

Изучение местоположений в 8-9 отраслях и того, что они делают, чтобы получить свои высокие рейтинги.

Новые списки :

Разместите свой бизнес в Google Адресах.

• Вы можете выбирать только те категории, которые есть у Google. Теперь у них есть выбор из 10 вместо прежних 5.
• Не выходите и требовать ваши социальные списки. Подождите, пока Google во всем разберется.
• Посетите этот форум, чтобы получить помощь и советы по новым Google Адресам.

Инструменты:

• BrightLocal — получайте цитаты, ссылки и лучшие отзывы в локальном пакете.

Ссылка на исследование :

Проведите исследование ссылок!

• Инструменты Google для веб-мастеров — экспорт
• Когнитивное SEO — якорный текст, линии тренда, ссылки

Отзывы :

• GetListed.org — вы можете просматривать Yelp, Google+ и другие места.
• Трекеры отзывов
• ReviewPush — управление отзывами.

Лучший совет, который можно дать:

Сделайте обзоры частью каждой сделки!

Все способы поиска и сортировки бизнеса основаны на отзывах. Мы все совершаем покупки, просматривая мысли и отзывы друзей и других людей.