Управление реструктуризацией вашего сайта: сложная задача!
Опубликовано: 2016-03-15Выполнение реструктуризации сайта всегда воспринимается как сложная задача. Простое забвение, простой сбой может привести к падению трафика. Реструктуризация должна проводиться серьезно и должна следовать хорошо составленному плану действий.
К необходимости реструктуризации
Иногда реструктуризация необходима, если вы хотите пойти дальше или исправить некоторые технические проблемы. Недавно был мой случай.
Я использовал бесплатный шаблон на сайте спортивных ставок (Wallabet.fr) в течение 4 лет, разработанный под CMS WordPress. Очевидно, что использование бесплатного и непрофессионального шаблона было большой ошибкой. Шаблон был взломан (как и 90% бесплатных шаблонов) с внешними ссылками с главной страницы на веб-сайты, которые Google расценил как спам.
Я предлагаю вам проанализировать свой веб-сайт глазами Google с помощью инструмента Browseo.net или модуля, такого как Chrome User-Agent Switcher. Иногда вы обнаруживаете неприятные элементы на своих собственных страницах, которые наносят ущерб вашему SEO.
Валлабет замечен Google
Бесплатный шаблон, который я использовал, также вызывал множество внутренних ошибок в бэк-офисе. Редакторы больше не могли писать статьи на сайте.
Необходимость реструктуризации была очевидна.
Методология и план мероприятий по реструктуризации
Как упоминалось выше, чтобы добиться успеха в реструктуризации веб-сайта, вам необходимо следовать последовательному и предварительному плану действий по настройке.
Шаг 1: Анализ текущей ситуации
Это первый шаг вашего плана действий. Это важно и необходимо. У вашего домена есть сильные стороны, а страницы и контент вашего сайта уже известны Google. Вы можете сохранить хороший контент, улучшить контент среднего качества и без колебаний удалить страницы низкого качества.
В моем случае я начал с полного сканирования своего веб-сайта с помощью OnCrawl, чтобы сохранить все URL-адреса со старого веб-сайта. Вы поймете почему через несколько минут.
Затем я начал фазу фильтрации, отметив страницы, которые нужно сохранить, и страницы, которые нужно удалить. Многие категории оказались бесполезными. С помощью начального сканирования я также обнаружил страницы тегов, созданные редакторами по ошибке. Затем эти страницы были добавлены в мой список удаления.
Дублирование тега title на некоторых страницах быстро дало мне понять, что на сайте есть дубликаты. Дублированный контент строго наказывается Google, поэтому я, очевидно, добавил эти повторяющиеся URL-адреса на свои страницы, чтобы удалить список.
Пример удаления дублированной страницы и перенаправления.
Другой контент (URL) получил одно из следующих упоминаний:
- Страница для улучшения перед реструктуризацией
- Страница для улучшения после реструктуризации
- Страница ОК
У меня тогда была электронная таблица со страницами, которые нужно было удалить: те, которые нужно было улучшить напрямую, те, которые мне нужно было быстро исправить, и страницы, которые пока не изменялись.
Шаг 2: Написание спецификаций
Любой проект заслуживает спецификаций. Даже если вы работаете на себя, важно определить большие шаги:
- Контекст : цель реструктуризации, услуга/продукт, цели, конкуренты, партнеры…
- Услуга/товар : сильные и слабые стороны, желаемое позиционирование…
- Технические особенности, возникающие в результате SEO: robots.txt, карта сайта, разметка, архитектура и т. д.
Если спецификации предназначены для поставщика веб-услуг, я предлагаю вам добавить два элемента: ожидаемые услуги для каждого участника проекта и правовая база (защитите себя). Спецификации по личному проекту – это не пустая трата времени. Всегда интересно взглянуть на собственный сайт и переоценить проект в его глобальном масштабе. Иногда цели и задачи полностью меняются. Нужно будет со временем эволюционировать. Спецификации также являются дорожной картой, чтобы иметь все в виду во время реструктуризации.
[Кейс] Мониторинг и оптимизация редизайна сайта после штрафа
Читать тематическое исследованиеШаг 3: Разработка нового веб-сайта
Это самая техническая часть проекта. Если вы не разбираетесь в веб-разработке, обратитесь к профессионалам. Имея некоторые знания, я решил заняться реструктуризацией сайта самостоятельно. На этот раз я решил начать с платного шаблона на WordPress. Настройки были быстрыми, но настройка заняла некоторое время. Некоторым блокам пришлось изменить форму, изображения были не того размера, цвета были изменены. Перевод сделан на весь сайт и удалены все бесполезные ссылки на «авторские» страницы и страницы с тегами. Я также установил плагины WordPress, которые меня заинтересовали. Я смог проверить совместимость каждого плагина с новым шаблоном:
- Yoast от SEO
- Контактная форма 7
- Акисмет
- Проверка битых ссылок
- перенаправление
- WP-PageNavi
- …
После того, как веб-сайт был настроен, онлайн-функции и плагины установлены, пришло время приступить к шагу 4.
Шаг 4 : Организация перенаправлений и SEO-корректировок
После реструктуризации некоторые страницы были удалены. Таким образом, могут появиться внутренние ошибки 404, поэтому начните с устранения источника этих ошибок. Другие URL-адреса в 404 доступны снаружи и в памяти Google. Таким образом, вам необходимо перенаправить старые URL-адреса 301 на ваши новые URL-адреса или на связанные URL-адреса с тематической стороны. Более того, после реструктуризации необходимо внести множество SEO-коррекций:
- Обновите файл robots.txt.
- Обновите карту сайта и отправьте ее в Search Console.
- Исправление внутренних ошибок 404 (для проверки с помощью такого инструмента, как OnCrawl)
- Исправление внутренних ссылок, указывающих на страницы, перенаправленные в 301
- Исправьте теги заголовков, h1, дублированные, отсутствующие или недостаточно оптимизированные метаописания.
- Интегрируйте новый контент или улучшайте страницы, которые необходимо улучшить.
Обнаружение 404 с помощью OnCrawl
В некоторых случаях необходимо проверить другие элементы, такие как микроданные, время загрузки, совместимость с мобильными устройствами, дублированный контент и т. д. Необходима хорошая техническая оптимизация (примечание: источник на французском языке), чтобы упростить сканирование роботами и понимание вашего сайта поисковыми системами. двигатели. Вы можете загрузить список страниц, которые получают внешние ссылки с помощью такого инструмента, как Majestic SEO, и убедиться, что эти страницы отвечают как минимум на 200 или 301. Страницы с ошибкой 404 могут быть перенаправлены в 301 на связанные страницы.
Google не должен отображать никаких ошибок после реструктуризации вашего сайта.
Переключение обратно: письмо и общение
Ваша реструктуризация, кажется, работает с технической стороны, но Google не очень любит изменения. Чтобы помочь ему понять ваш новый сайт и не потерять слишком много трафика, вам придется удвоить свои усилия с точки зрения написания и общения.
Вам нужно пригласить Google для сканирования вашего сайта. Создавайте новый контент и делитесь им в социальных сетях. Создайте виральность и расскажите о своем бренде и, почему бы и нет, о вашей реструктуризации. Ваш домен должен быть известен.
Реструктуризации вашего веб-сайта недостаточно, чтобы поднять поисковую выдачу, вам нужно предложить более последовательную и даже более динамичную систему, чем раньше.
Сопровождение и мониторинг вашего нового сайта
Это может показаться очевидным, но настройка нового домена заслуживает идеального продолжения. Первое, что нужно сделать, это поставить обратно код отслеживания Analytics (легкомыслящие вроде меня иногда забывают эту деталь при реструктуризации). Вы можете быстро столкнуться с данными, которые не обновляются в вашей Google Analytics.
Google Analytics во время реструктуризации
Специалисты по анализу на месте могут пойти еще дальше, используя Диспетчер тегов Google для отслеживания поведения пользователей на новом веб-сайте. Чтобы отслеживать поведение Google, вы можете настроить инструмент для анализа ваших журналов, например OnCrawl. Таким образом, вы можете отслеживать свою новую архитектуру и производительность разработки. Убедитесь, что боты Google регулярно посещают ваши стратегически важные страницы и не теряют время на бесполезных с точки зрения SEO страницах.
Мониторинг рейтинга — еще один аспект, который следует учитывать после реструктуризации. Ваше новое содержание, безусловно, приведет к новым запросам. Подумайте о том, чтобы добавить эти выражения в инструмент ранжирования, который вы используете ежедневно.
Реструктуризация сайта — это всего лишь новый этап вашего проекта. Мониторинг производительности имеет важное значение, и вы должны быть уверены, что ваш сайт работает с точки зрения SEO и взаимодействия с пользователем.
Анализируйте, тестируйте и начинайте заново!