Как заставить вашу SEO-стратегию развиваться (или нет) в соответствии с текущими событиями?

Стратегия — это дорожная карта, которая может (и должна) развиваться в соответствии с внутренними и внешними изменениями компании. Но его не обязательно менять каждый день.

Для многих COVID повлиял (и продолжает влиять) на их бизнес, что, очевидно, может повлиять на стратегию, которой необходимо следовать, чтобы обеспечить устойчивость и прибыльность компании в долгосрочной перспективе. Например, не считаете ли вы, что Google, видя успех Zoom во время сдерживания, не отдавал приоритет развитию Meet в ущерб другим проектам, чтобы не рассматриваться как плохая альтернатива текущему эталону? Учитывая бум удаленной работы, Google не мог позволить себе не улучшить продукт, который был необходим для общения команд.

Очевидно, что туристическая индустрия сильно пострадала от пандемии. Но изменила ли Liligo в результате свою SEO-стратегию? Да и нет!

COVID и путешествия

Я не думаю, что мне нужно подробно объяснять, почему COVID оказал сильное и продолжительное влияние на сектор, в котором работает Liligo.

Вам нужно только посмотреть данные Google Trends для основных видов транспорта, чтобы увидеть это в любом случае.

Я, конечно, не могу показать вам наши данные Analytics или Search Console, но я не думаю, что вас удивит, если я скажу вам, что блокировки, пандемия и различные ограничения на поездки неизбежно повлияли на наш трафик (и, очевидно, на наши доходы).

Когда вы имеете дело с такими потрясениями и сосредотачиваетесь на части SEO, вам нужно все менять?

Что не меняется

До и после пандемии человек, желающий совершить поездку, будет следовать одним и тем же путем . Упрощая реальность, большинство запросов можно разделить на две большие категории:

Вдохновляющий

Это набор запросов, сделанных пользователями для вдохновения. Например:

Для бренда крайне важно иметь возможность позиционировать себя в этой части спроса, потому что, даже если прямая конверсия низкая (процесс принятия решения о выборе направления долог), это позволяет представить бренд и его услуги. как можно скорее.

Транзакционный

Транзакционные запросы, очевидно, являются наиболее конкурентными, поскольку именно на них и получается оборот.

Хотя некоторые направления, такие как Корсика, стали более популярными, чем в прошлом, из-за невозможности или ограничений, наложенных на выезд за пределы национальной территории, это уже было популярным направлением, на котором пытаются позиционировать себя многие сайты .

Объемы поисковых запросов (Google Реклама) по запросу «рейс Корсика»

Даже если ожидания пользователей изменились, особенно в части изменения/отмены бронирования, путь и основные ключевые слова остаются в глобальном масштабе одинаковыми.

Коронавирус ничего не изменил: мы хотим лучше позиционировать себя по этим запросам. Это не значит, что мы ничего не делали на этих страницах: одно из самых очевидных изменений — выделение информации об ограничениях (через FAQ), деталь, которая теперь присутствует на всех сайтах .

Что меняется

Я, очевидно, не писал целую статью только для того, чтобы сказать вам, что мы ничего не меняли.

На некоторые из наших задач повлияла текущая пандемия, и в этом разделе я упомяну самые важные из них.

Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка сайта в сфере туризма учитывает два основных параметра:

• Глобальное значение: является ли это направление одним из самых важных в течение года?
• Важность в данный момент: является ли это направление одним из самых важных в данный момент?

Пример: если путешествие на поезде между Парижем и Биаррицем не является самым популярным в течение всего года, то это одно из самых популярных направлений летом. Поэтому важно, чтобы сайты, желающие позиционировать себя в поезде, предвидели увеличение спроса в своей сети.

Поэтому на многих сайтах часто можно увидеть блоки сетки, которые никогда не меняются с течением времени, и другие, которые развиваются, предвосхищая потребность в обеспечении правильного позиционирования в нужное время. Именно это происходит во время Черной пятницы, когда с октября везде начинают появляться внутренние ссылки .

Другой пример: спрос на бесплатные туры в Сантьяго-де-Компостела (Испания) в июне этого года был на том же уровне, что и в августе прошлого года.

Вполне вероятно, что в августе прирост будет значительным по сравнению с предыдущими годами. Логичная ситуация, если учесть, что в этом году многие люди переезжают на природу, избегая больших городов, а Сантьяго-де-Компостела является местом назначения знаменитой Камино-де-Сантьяго.

Если бы я работал в компании в этом секторе, я бы уже адаптировал свою сеть, чтобы реагировать на это изменение моей обычной сезонности.

В случае с Liligo у нас нет возможности менять всю сетку каждый месяц, поэтому мы решили определить нашу сетку (используя технику взвешивания, которую я объяснил в другой статье), чтобы она адаптировалась к сценарию с и без COVID-19. Это позволяет нам обеспечивать эффективное позиционирование вне зависимости от развития эпидемии.

Это может показаться странным, но даже если объемы меняются, наиболее важные пункты назначения глобально одинаковы .

[Пример успеха] Уточните свою SEO-стратегию на основе релевантных данных и детальной сегментации

Погрузитесь в стратегию Le Bon Coin по использованию сегментации, чтобы сделать понятными сложности лидирующего на рынке сайта. Следуйте по его стопам, чтобы внедрить инструменты автоматизации, перекрестный анализ и уделять больше внимания данным.

Читать тематическое исследование

Содержание

Некоторый контент, создаваемый в блоге, неизбежно подвергался влиянию колебания спроса. Пример: трафик, генерируемый серией, спрос на которую тесно связан с уровнем воздушного движения .

Это колебание не влияет на наши действия: ключевые слова по-прежнему интересны, и мы всегда стараемся иметь лучший контент, чтобы получать трафик по мере увеличения воздушного трафика.

Однако в связи с сдерживанием и некоторыми изменениями в поведении пользователей появились новые темы. Примером может служить тема, где спрос тесно связан с невозможностью путешествовать:

Такому контенту раньше не было места в нашем блоге, но общий упадок традиционных тем, а также необходимость раскрывать наш бренд в сложный период заставили нас изменить наш подход.

И успешно: блог — это раздел сайта, который меньше всего пострадал от падения трафика в 2020 и начале 2021 года .

Вывод

Кризис Covid оказал огромное влияние на туристический сектор. Последовательные блокировки и ограничения привели к значительному падению трафика и бронирований.

В более глобальном плане это подчеркнуло важность намерения пользователя для каждого поиска. Действительно, даже если количество запросов уменьшается, способ поиска остается прежним, добавляя другие элементы, которые необходимо учитывать, в частности все, что связано с условиями отмены или формальностями Covid.

Пик кризиса позади, но открыт другой вопрос: как быть с этими исключительными данными в будущем? Как построить связную отчетность?

Перед вами стоит задача: понять, как интерпретировать цифры за последние несколько лет, избегая при этом проведения классического анализа в годовом исчислении, который не будет учитывать изменения, наблюдаемые с 2020 года.