Сделайте изображения неотъемлемой частью вашей стратегии контент-маркетинга

Большинство компаний согласны с тем, что качественный контент жизненно важен для любого цифрового бизнеса. На самом деле 93% ¹ маркетологов B2B используют контент-маркетинг как часть своей стратегии, и конкуренция за лучший контент усиливается с каждым годом.

Но как насчет фотографий?

Растущая конкуренция приводит на рынок квалифицированных авторов контента и заставляет компании вкладывать значительные средства в правильный контент.

К сожалению, есть одна область, где многие отстают… изображения.

Время от времени я вижу хорошо написанные тексты, основанные на серьезных исследованиях и определенно представляющие ценность для читателя. К сожалению, это стало скорее правилом, чем исключением, что графический материал намного ниже стандарта.

Это открывает соответствующую дискуссию, которая может оказаться жизненно важной для рентабельности ваших инвестиций в контент. Изображения и контент-маркетинг, несомненно, связаны.

Важность текста против фото

Почему мы готовы тратить тысячи долларов на текстовое агентство, чтобы оно написало для нас качественный контент, ведь как только контент публикуется на веб-сайте, он забивается ненужными фотографиями, которые не придают ценности контенту?

Если фотографии являются частью контента, то почему бы не заплатить фотоагентству, как мы это делаем с текстом?

Мозг обрабатывает изображения намного быстрее, чем текст, и является самым важным из наших пяти чувств. Это первое, что видят клиенты, заходя на ваш сайт. Эти драгоценные секунды могут иметь решающее значение для решения клиентов остаться на сайте и для впечатления от вашего продукта/услуги.

Кроме того, использование изображений и иллюстраций существует гораздо дольше, чем использование текста. Таким образом, визуальный контент становится более естественным и интересным для пользователей.

Просто подумайте о социальных сетях, которые стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни.

Такие платформы, как Instagram, Pinterest и Youtube, постоянно развиваются. Мы живем в мире информации. Каждый день мы перегружены данными, когда просматриваем наши различные гаджеты. В этом постоянном соревновании за внимание клиентов все дело в том, чтобы заставить людей остановиться на достаточно долгое время, чтобы понять, что то, что вы предлагаете, — это именно то, что им нужно.

А фотографии будут просто более естественно привлекать внимание людей, что очень важно, например, для художественного оформления подкастов.

На мой взгляд, 25% времени, затрачиваемого на производство контента, нужно выделять на поиск, редактирование и создание нужного визуального материала. Оптимизация изображений должна быть естественной частью контент-маркетинга.

Но зачем тратить время на изображения и контент-маркетинг?

Неправильная фотография может повредить коэффициенту конверсии

Если верно, что картинка говорит больше, чем тысяча слов, то это должно означать, что неправильная картинка может сказать больше, чем десять тысяч слов.

Фотография должна поддерживать материал и ваше сообщение. Крайне важно тщательно продумать, соответствуют ли изображения вашему бренду и вызывают ли у читателя желаемую реакцию. Если вы просто приложите немного усилий для реализации правильной фотографии, это может значительно улучшить ваши результаты.

Однако изображения слишком часто используются в качестве начинки и не имеют никакого отношения к содержанию, в котором они появляются. Это мешает читателю.

Есть много примеров, которые показывают, как добавление изображения может быть вредным для коэффициента конверсии. Если использовать неаккуратно.

Во многих CRO-проектах удалось повысить коэффициент конверсии, просто удалив визуальный материал. Материал был настолько плохого качества, что отвлекал внимание от остального контента, который должен был продавать продукт.

Какой позор за всю тяжелую работу, которую вы вложили в текст!

Изображения направляют взгляд

Следующая иллюстрация ясно показывает, как изображения помогают ориентировать взгляд читателя. На левой фотографии вы сначала посмотрите на лицо ребенка, а затем посмотрите на заголовок и текст, потому что ребенок смотрит в этом направлении.

В примере справа происходит обратное. Поскольку ребенок смотрит прямо на читателя, внимание читателя остается здесь. Людей привлекают лица, и они уделяют им больше внимания.

Сообщение ясно: фотография справа мешает читателю обратить внимание на хорошо написанный контент и тем самым получить информацию о продукте.

Приведенный выше пример является прекрасной иллюстрацией принципа, но не единственным случаем. Как уже упоминалось, стало скорее правилом, чем исключением, что фотографии в тексте выбираются случайным образом и не влияют на ценность контента.

Есть несколько способов, которыми фотографии могут повредить вашему коэффициенту конверсии:

1. Фотография отвлекает внимание от важных моментов в содержании.
2. Фотография противоречит содержанию и сбивает с толку читателя, который не может интерпретировать сообщение.
3. Фотография плохого качества, что дает читателю повод думать то же самое о продукте.
4. Фотография занимает так много места на мобильном телефоне, что мешает чтению. Читатель уходит с сайта.

Вы можете использовать приведенное выше в качестве контрольного списка, когда будете просматривать свой собственный контент.

И это относится не только к контенту на вашем сайте. Это также актуально для информационных бюллетеней, презентаций Power-Point и т. д., с которыми вы работаете каждый день.

Постановка фото

Если вы создаете длинные тексты и сообщения в блогах, изображения могут оказать огромную помощь. Они делят текст на более мелкие части и делают текст читабельным. Отличное эмпирическое правило — использовать фотографию примерно для каждых 350 слов.

Я упомянул о важности определения времени для подготовки фотографии: оптимизация изображения.

Но что это значит?

Оптимизация изображения — это процесс, при котором фотографии высокого качества редактируются до нужного разрешения, размера и формата в наименьшем возможном размере.

Многие скачивают фото из источника и без раздумий вставляют его в том размере, цветовой гамме и формате, в котором оно было изначально.

Однако это редко подходит для вашего контента, и вам следует не только тратить время на выбор фотографий, но и тщательно оптимизировать визуальное выражение для каждого контента, в котором он появляется.

Для каждого изображения, которое вы вставляете, проверьте следующее:

• Фотография обрезана таким образом, чтобы выделить наиболее важные элементы.
• Размеры фотографии уменьшены до максимального размера, в котором она должна быть показана.
• Фотография должна быть максимально сжата в зависимости от контекста.
• Фотография отредактирована с точки зрения цветовой схемы, поэтому она соответствует визуальной айдентике.
• У фотографии есть четкая функция, без которой текст не будет работать.
• Фотография имеет название, которое имеет смысл и заполнена ALT-текстом.
• Фотография дает ценность читателю.

Забытый шаг: SEO и оптимизация изображений

SEO важнее, чем когда-либо, и его значение для современного бизнеса редко нуждается в представлении. Тем не менее, SEO является настолько используемой дисциплиной, что многие имеют тенденцию упускать из виду важные аспекты на этом пути. Если ваши фотографии никогда не отображаются в Google, скорее всего, они не оптимизированы для поисковых систем.

Подчеркну:

Так же, как ваш текст, визуальный контент и фотографии анализируются роботами Google. Таким образом, фотографии являются жизненно важным элементом основной деятельности вашей компании, когда речь идет о контент-маркетинге и SEO. Это увеличивает скорость загрузки, повышает рейтинг вашего сайта и улучшает взаимодействие с пользователем. Чтобы ваши фотографии имели успех в большом Интернете и привлекали трафик на ваши сайты, необходимо сосредоточиться даже на самых простых деталях, таких как имя файла, размер файла, заголовок и размещение.

Будущее за изображениями и контент-маркетингом

В большой гонке за внимание пользователей конкуренция будет усиливаться, и на данный момент маркетинг изображений и контента является одним из лучших способов создать ценные взаимодействия с вашей аудиторией.

Я искренне верю, что компании, которые выиграют гонку в будущем, будут теми, кто поймет, что хороший контент не только хорошо написан, но и хорошо произведен с правильными визуальными эффектами.

Нет правильного ответа на вопрос, что является правильным вариантом в контент-маркетинге: текст, фото или видео. Это скорее комбинация всех из них, где решения зависят от того, какая часть создаст наибольшую ценность для читателя, который должен тратить свое драгоценное время на содержание.