Сделайте онлайн-фото привлекательным: инструменты и правила, помогающие редактировать изображения

Согласно исследованиям по отслеживанию движения глаз, люди смотрят онлайн-фотографии только в 42 процентах случаев, а изображения, на которые они смотрят, удерживают их внимание менее секунды. После обширных исследований по отслеживанию взгляда Джейкоб Нильсен и Кара Пернис пришли к выводу, что существуют явные факторы, которые привлекают и отталкивают онлайн-читателей.

«Есть несколько очень креативных, захватывающих изображений… графика, которая вызывает эмоции, графика, которая передает сообщение намного лучше и быстрее, чем слова, и графика, иллюстрирующая процесс или инструкции. Люди смотрят на эту графику и положительно реагируют на нее. Но общие и бессмысленные изображения так же убедительны, как садовый слизняк».

При создании сообщений в блогах или веб-страниц изображения являются критическим фактором как для вовлечения читателей, так и для поисковой оптимизации. (подумайте об этических атрибутах ALT и оптимизированных именах файлов). Читатели любят изображения. Фотографии привлекают их и заставляют хотеть прочитать контент. Возьмите любой журнал или газету и обратите внимание, что каждая статья и объявление говорят об этом. Фотографии могут работать, чтобы вызвать чувство или прояснить концепцию, и они могут быть полезны для того, чтобы сделать страницу более интересной, просто разбивая текст.

В Интернете доступны сотни тысяч вариантов обложек, но не все фотографии созданы одинаково. Если вы хотите, чтобы ваши изображения производили максимальное впечатление, учитывайте эти пять факторов при выборе.

5 факторов, которые следует учитывать при выборе фотографии

1. Качество

Качество имеет значение. Одним из быстрых способов улучшить эстетическое качество является увеличение контраста. Согласно исследованиям по отслеживанию движения глаз, люди тяготеют к четким изображениям с высокой контрастностью.

Попробуй это

Возможно, вы заметили, редактируя свои собственные фотографии, что увеличение контрастности с помощью простого графического редактора может улучшить визуальное воздействие. Эти изображения могут быть цветными или черно-белыми, главное, чтобы контраст был резким.

«Это не причина избегать черного и белого. Хотя яркие цвета могут привлечь внимание, резкое черно-белое изображение также может привлечь много внимания. Но оттенки серого, как правило, имеют более слабый контраст и меньше привлекают внимание», — писали Нильсен и Пернис.

Также учитывайте типы файлов

Еще одним важным аспектом качества изображения является тип файла. Различные типы изображений требуют различных типов файлов. Джонни Лин, менеджер по веб-дизайну компании Bruce Clay, Inc., объясняет использование форматов .gif, .jpg или .png в зависимости от изображения.

• Сохраняйте онлайн-изображение в формате .gif, если изображение имеет детали и более чистые цвета, как в случае с клип-артом и большинством логотипов.
• Сохранить как расширение .jpg при использовании стандартной фотографии
• Сохранить как .png, если изображение имеет прозрачные тени или несколько слоев.

2. Ясность

Любая пикселизация — это слишком большая пикселизация. Убедитесь, что используемая фотография достаточно велика для места. При этом вы также должны помнить, что фотография не слишком велика. Поскольку размер файла влияет на время загрузки страницы, важно, чтобы размеры файлов были как можно меньше без ущерба для качества, т. е. если у вас есть файл размером 4 МБ, вы можете безопасно уменьшить его. Даже если вы используете его для изображения баннера, маловероятно, что размер фотографии когда-либо должен превышать 100 КБ.

Попробуй это

Вы можете уменьшить размер изображения в любом программном обеспечении для редактирования фотографий — или даже в Microsoft Paint. Например, в Microsoft Paint выберите параметр «Изменить размер» на панели инструментов (который также появляется, когда вы нажимаете Control-W). Оттуда вы можете уменьшить фотографию в процентах или пикселях. Обязательно выберите «Сохранить соотношение сторон», иначе фотография будет перекошена.

Также учитывайте DPI

Что касается количества точек на дюйм (DPI), Лин рекомендует всегда поддерживать значение DPI между 72 и 96 для онлайн-фотографий.

3. Фокус

Исследования по отслеживанию взгляда показывают, что люди предпочитают смотреть на изображения, которые легко понять. Если фото слишком занято, то читатели на него особо и не смотрят. Выберите изображения, которые имеют четкую фокусную точку.

Попробуй это

Вы можете использовать программное обеспечение для редактирования фотографий, чтобы создать точку фокусировки, если вы нашли (или сделали для себя) изображение с фоном, который слишком занят. В дополнение к профессиональному программному обеспечению, такому как Photoshop, вы также можете создавать точки фокусировки и настраивать глубину резкости с помощью бесплатного онлайн-программного обеспечения, такого как Pixlr Express (используя инструмент Focal).

4. Тема

Фактическое содержание фотографии имеет значение — не все предметы созданы одинаково. Съемки в движении лучше, чем постановочные фотографии; по возможности делайте фото, на котором изображены люди в процессе действия. Когда вы используете фотографию, которая запечатлевает момент, вы захватываете свою аудиторию.

Люди как субъекты также являются сильным выбором. В «Стратегии контент-маркетинга для профессионалов» Брюс Клэй и Мюррей Ньюлендс заявляют, что «лучшими объектами являются улыбающиеся лица или (как в приведенном выше факторе) люди или вещи в действии, которые передают ощущение момента… Люди с большей вероятностью будут иметь положительное впечатление о (бренде), если рядом с ним есть человек».

Попробуй это

Вы фотографируете на мероприятиях и собраниях? Когда ваша команда собирается на день рождения или на счастливый час, кто-то дежурит перед камерой? Не всем нравится быть фотографами, но есть большая вероятность, что среди вас есть фотограф-любитель или два, люди, которым действительно нравится запечатлевать особые моменты. Если ваш босс делает презентацию, обратитесь к кому-нибудь из знакомых в аудитории, чтобы узнать, могут ли они сделать несколько фотографий и отправить их вам. Думайте о каждом общественном мероприятии как о возможности сфотографироваться и пополняйте свою библиотеку изображений людей в вашей организации, из которой вы можете извлечь фотографии, когда они вам понадобятся.

5. Актуальность

Изображение должно дополнять содержание, а не отвлекать от него. Нильсен и Пернис обнаружили, что «многие изображения, которые появляются на страницах, просто не связаны с основными идеями, которые страница пытается передать, и пользователи игнорируют или почти не смотрят на них. Люди просматривают несвязанные или отчасти связанные изображения всего в 14 процентах случаев… Пользователи просматривают изображения, связанные с контентом, примерно в два раза чаще — 29 процентов времени ».

Фотография должна демонстрировать все вышеперечисленные характеристики (действие, люди, качество, фокус и четкость), но если она не имеет отношения к содержимому, которое она поддерживает, то она не подходит.

Попробуй это

Иногда вам нужно проявить творческий подход, когда дело доходит до релевантности. Паула Аллен недавно написала статью «Состояние SEO в Европе». «SEO в Европе» — это не совсем то, что можно просто найти на сайте стоковых изображений и получить результат. В такие моменты вам нужно мыслить нестандартно, чтобы найти подходящую фотографию. Аллен выбрал эту фотографию железнодорожного вокзала в Милане и использовал наложение текста, чтобы сделать ее актуальной. Добавленный ею текст делает фото не просто про Европу, а про SEO в Европе.

Еще один вариант, когда вы не можете найти фотографию, — создать сетку. В статье, рекламирующей последнюю книгу Брюса Клея «Стратегии контент-маркетинга для профессионалов», особое внимание было уделено каждому из двенадцати экспертов. Однако у нас не было фотографии всех двенадцати из них вместе, поэтому мы создали этот коллаж, и вуаля: соответствующее изображение.

Какие у вас есть хитрости и советы, когда дело доходит до создания привлекательной онлайн-фотографии? Поделитесь ими с нами в комментариях!