Экономичные стратегии продвижения вашего бренда в Интернете

Опубликовано: 2023-03-22

Потребители проводят больше времени в сети. Во всем мире среднее время, проводимое за экраном, составляет около 6:37 часов в день, при этом американцы проводят перед экраном около 7 часов в день (Comparitech). Неудивительно, что решения потребителей о покупке формируются в зависимости от того, что они потребляют в Интернете. Возьмем, к примеру, социальные сети: 71% пользователей говорят, что они с большей вероятностью приобретут продукт, основываясь на рекомендации социальных сетей (Search Engine Watch).

Узнайте, какие сайты онлайн-листинга имеют смысл для бизнеса, чтобы инвестировать время, чтобы подать заявку. ЗАГРУЗИТЕ 100 лучших бизнес-справочников онлайн бесплатно сегодня.

Учитывая, сколько времени покупатели проводят в Интернете, становится ясно, что всем предприятиям сегодня необходимо освоить онлайн-продвижение бренда. Тем не менее, перспектива онлайн-продвижения может быть пугающей, особенно для небольших местных предприятий, которые не слишком увлекаются цифровым маркетингом.

Вот почему мы рассказываем о экономически эффективных стратегиях, которые каждый может реализовать для продвижения своего бренда в Интернете.

Оглавление

  • Используйте платную рекламу
  • Используйте платформы социальных сетей
  • Сосредоточьтесь на разработке качественного контента
  • Оптимизировать страницы сайта
  • Свяжитесь с влиятельными лицами и аффилиатами
  • Экспериментируйте с геолокационным маркетингом
  • Часто задаваемые вопросы
    • Как маркетинг может снизить затраты?
    • Какова наиболее распространенная маркетинговая стратегия, основанная на затратах?

Используйте платную рекламу

Реклама с оплатой за клик (PPC) включает онлайн-рекламу в Facebook и Instagram, Google, YouTube, LinkedIn и других каналах социальных сетей.

Предприятия могут выбирать из нескольких различных форм контекстной рекламы:

  • Поисковая реклама включает размещение рекламы на страницах результатов поисковой системы (SERP) по определенным ключевым словам или фразам.
  • К медийной рекламе относится размещение рекламы на веб-сайтах или в приложениях, являющихся частью рекламной сети, например реклама, которую вы можете увидеть на боковой панели при чтении новостной статьи.
  • Реклама в социальных сетях — это размещение PPC-рекламы на платформах социальных сетей, таких как Facebook или Instagram, где пользователи сталкиваются с ними при взаимодействии с платформой социальных сетей.

Все эти различные типы контекстной рекламы основаны на одних и тех же принципах: бюджет устанавливается в начале рекламной кампании, и пользователи делают ставки по определенным ключевым словам. Для поисковой рекламы такими ключевыми словами могут быть слова, которые ищут пользователи, а для социальных сетей и медийной рекламы — термины, связанные с их интересами.

Когда кто-то нажимает на объявление, с рекламодателя взимается сумма, которая зависит от нескольких переменных, включая время суток и популярность целевых ключевых слов. Когда пользователи просто видят объявление, но не нажимают на него, с рекламодателей обычно не взимается плата (за исключением некоторых случаев медийной рекламы).

Поисковая реклама, как правило, лучше подходит для потенциальных клиентов, которые активно ищут продукт или услугу, в то время как реклама в социальных сетях может быть более эффективной для охвата более широкой аудитории, повышения узнаваемости бренда и фиксации спонтанных покупок. Независимо от типа используемой платной рекламы, наличие четкой целевой аудитории может сделать рекламные усилия гораздо более эффективными.

Например, рассмотрим новую кофейню, которая только что открылась в городе. Они могут провести малобюджетную информационную кампанию в Facebook и Instagram, чтобы местная аудитория узнала свое имя и присутствие. Затем они могут запустить поисковую кампанию в Google, чтобы, когда люди ищут кофейни поблизости, новая кофейня появлялась в результатах поиска.

Комбинируя эти рекламные кампании, кофейня может быстро привлечь посетителей. Это может позволить им собрать больше положительных отзывов и создать положительную репутацию. В свою очередь, эта репутация поможет им сэкономить на платной рекламе за счет рекламы из уст в уста в долгосрочной перспективе.

Другим примером может быть интернет-магазин одежды. Проведя исследование и определив лучшие ключевые слова для своей технической верхней одежды, они могут сосредоточиться исключительно на показе рекламы с оплатой за клик, которая конвертируется в рентабельность инвестиций. Затем они могут реинвестировать часть своей прибыли в социальные рекламные кампании, что позволит им постоянно расширять свое присутствие за счет устойчивого масштабирования своего рекламного бюджета по мере их роста.

Используйте платформы социальных сетей

Платформы социальных сетей — это мощные и доступные инструменты для повышения узнаваемости бренда. Хотя мы упоминали о возможности использовать социальные сети для проведения платных рекламных кампаний, существуют еще более дешевые способы повышения осведомленности, вовлеченности и трафика за счет стратегического использования социальных сетей.

Например, для проведения конкурсов и розыгрышей требуется только, чтобы компании придумали приз, который может быть менее дорогостоящим, чем кампания PPC. Затем, побуждая клиентов следовать за брендом для участия в конкурсе, они могут представить свой бренд потенциальным тысячам новых людей без необходимости тратить деньги на рекламу.

Одним из важных предостережений для того, чтобы сделать эти недорогие стратегии в социальных сетях эффективными, является то, что компании должны оставаться активными в своих профилях, чтобы поддерживать участие и поддерживать интерес аудитории. Как скажет вам любой владелец малого или среднего бизнеса (SMB), это может быть самостоятельная работа на полный рабочий день. Вот почему обращение за помощью к надежному поставщику услуг по управлению социальными сетями может иметь решающее значение, помогая предприятиям получать преимущества за счет последовательных и эффективных усилий в социальных сетях.

Сосредоточьтесь на разработке качественного контента

Инвестиции в разработку контента могут помочь улучшить рейтинг в поисковых системах, предоставляя ценный, актуальный и высококачественный контент, который привлекает ссылки и публикации с других веб-сайтов и платформ социальных сетей. Алгоритм Google может быть несколько непрозрачным, но его конечная цель — предоставить пользователям наилучшие возможные результаты. Создавая высококачественный контент, компании могут создавать ценность для аудитории, что, в конечном счете, ценят и поисковые роботы Google.

Различные инструменты ИИ использовались в течение некоторого времени. Однако недавно на сцену вышли новые удобные решения на основе искусственного интеллекта, которые изменили подходы отраслей к своей работе, включая цифровой маркетинг. Предоставляя возможность создавать все, от образовательных статей до видео с несколькими хорошо продуманными подсказками, контент, созданный ИИ, может быть экономически эффективным способом публикации контента. Однако важно редактировать, улучшать и очеловечивать любой контент, созданный ИИ, чтобы он не выглядел слишком роботизированным и не противоречил рекомендациям Google.

Чтобы максимально использовать потенциал продвижения бренда, любой контент, публикуемый с целью повышения узнаваемости бренда, должен быть оптимизирован по ключевым словам. Использование релевантных ключевых слов SEO в тексте, мета-описаниях, альтернативном тексте и заголовках может улучшить ваше органическое SEO. Это, в свою очередь, поможет поисковым роботам Google понять, о чем тот или иной контент, что повысит вероятность его появления в соответствующей поисковой выдаче.

Оптимизировать страницы сайта

Дизайн веб-сайта — это гораздо больше, чем просто эстетика. Поскольку UX и скорость загрузки страниц являются факторами ранжирования в поиске Google, веб-дизайн играет решающую роль в повышении доступности и облегчении навигации по веб-страницам для пользователей.

Хорошо спроектированный веб-сайт может улучшить взаимодействие с пользователем, снизить показатель отказов и повысить конверсию. Оптимизируя веб-страницы для поисковых систем (SEO), компании могут еще больше повысить свои шансы на появление в результатах поисковых систем и генерировать больше органического трафика.

Чтобы оптимизировать веб-страницы для SEO, предприятия могут использовать мощные и бесплатные инструменты, такие как Google Search Console и SEMrush, чтобы определять области для улучшения и отслеживать эффективность своих веб-страниц. Эти инструменты можно использовать для определения релевантных ключевых слов для таргетинга, анализа эффективности существующей структуры и контента веб-сайта, а также для отслеживания его эффективности в поисковой выдаче.

Свяжитесь с влиятельными лицами и аффилиатами

Когда влиятельные лица и партнеры рекомендуют продукты или услуги, их предложения могут казаться более искренними и аутентичными, чем, скажем, реклама, оплаченная брендом. Вот почему партнерство с влиятельными лицами и аффилированными лицами может помочь компаниям повысить осведомленность и увеличить продажи, не тратя постоянно деньги на кампании PPC.

Чтобы партнерские отношения с влиятельными лицами и аффилированными лицами были эффективными, важно иметь метод отслеживания эффективности кампаний. Одним из наиболее распространенных способов измерения успеха является выдача уникального партнерского кода, который можно использовать для получения скидки на продукт или услугу. Каждый раз, когда код используется, эту продажу можно отнести к соответствующему влиятельному лицу, которому он был назначен.

Если все сделано правильно, влиятельный маркетинг также может помочь в управлении онлайн-репутацией. Например, объединение с влиятельными лицами, которые разделяют схожие ценности, может усилить ассоциацию бренда с этими ценностями.

Экспериментируйте с геолокационным маркетингом

Маркетинг на основе местоположения можно использовать для таргетинга на клиентов в определенных географических регионах. Возвращаясь к нашему примеру с кофейней, для такого местного бизнеса имело бы смысл продавать товары людям, находящимся недалеко от магазина.

Компании уже используют ИИ для поддержки своих маркетинговых усилий в Интернете. Например, некоторые используют сегменты аудитории на основе ИИ для отправки более узконаправленных и персонализированных электронных писем. Технология искусственного интеллекта также используется для управления местными списками, что является важным компонентом маркетинга на основе местоположения, позволяя компаниям продвигать свои продукты и услуги клиентам в своем регионе.

Несмотря на то, что искусственный интеллект сокращает повторяющиеся маркетинговые задачи, наличие опытного агентства цифрового маркетинга может помочь компаниям более эффективно, быстро и недорого масштабироваться, избегая дорогостоящих или ошибочных ошибок.

Часто задаваемые вопросы

Как маркетинг может снизить затраты?

Маркетинг может сократить расходы, помогая компаниям сделать свои бренды более заметными для нужных людей в нужное время. Это также может помочь компаниям собрать ценную информацию, которая поможет им создавать более качественные и востребованные продукты или услуги.

Какова наиболее распространенная маркетинговая стратегия, основанная на затратах?

Наиболее распространенной маркетинговой стратегией на основе затрат является реклама с оплатой за клик (PPC). Это маркетинговая стратегия, при которой рекламодатели платят каждый раз, когда пользователь нажимает на их объявление, а не каждый раз, когда оно отображается.