Объяснение ключевых слов «длинный хвост» и «короткий хвост»

Выбор правильных ключевых слов для вашего онлайн-контента имеет решающее значение для успешной стратегии поисковой оптимизации (SEO). В конце концов, ваши ключевые слова могут повысить видимость вашего веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP) и помочь вам охватить нужную аудиторию в нужное время.

Но какие ключевые слова следует использовать для своего контента — ключевые слова с коротким или длинным хвостом? Понимание разницы между этими двумя типами ключевых слов может помочь вам создать эффективную стратегию онлайн-маркетинга.

Почему их называют ключевыми словами с коротким и длинным хвостом?

Когда вы проводите исследование ключевых слов, вы столкнетесь с двумя разными типами ключевых слов SEO: с коротким и длинным хвостом. Ключевое слово с коротким хвостом, также называемое «начальным ключевым словом» или «главным термином», представляет собой общий поисковый запрос, который обычно содержит от одного до трех слов. Напротив, ключевые слова с длинным хвостом обычно содержат больше слов — часто от трех до пяти — и более конкретны.

Разница между ключевыми словами с коротким и длинным хвостом заключается не столько в количестве слов, сколько в специфике термина. Например, короткое ключевое слово «кондиционер» будет иметь десятки тысяч результатов поиска, но не всем из этих людей нужен кондиционер. Некоторым может потребоваться обслуживание или инструкции по использованию. Ключевые слова с длинным хвостом, такие как «предложения по бесканальным кондиционерам» и «ремонт кондиционеров в [городе]», будут менее популярными, но более целенаправленными.

На какой из этих двух типов ключевых слов следует ориентироваться?

При выборе между типами ключевых слов SEO ни ключевые слова с коротким или длинным хвостом не обязательно лучше других. Эффективность каждого зависит от ваших конкретных целей и контент-стратегии.

Ключевые слова с коротким хвостом ценны для создания широкой сети и повышения общей видимости вашего сайта в поисковых системах. Эти ключевые слова обычно имеют более высокий объем поиска, что может помочь повысить узнаваемость вашего бренда. Однако стратегия SEO с коротким хвостом вряд ли поможет вам охватить целевую аудиторию и увеличить конверсию.

Длинный хвост в SEO более конкретен и нацелен на пользователей с четким вопросом или намерением. Если вы хотите предложить точные решения или ответы, лучшим подходом будут ключевые слова с длинным хвостом. Они менее конкурентоспособны, что облегчает ранжирование вашего контента на первой странице и привлечение потенциальных клиентов, которые находятся на стадии принятия решения или готовы совершить покупку.

Что следует учитывать при настройке таргетинга на ключевые слова с длинным хвостом

Возможности использования длинных ключевых слов кажутся бесконечными, поэтому вам нужна стратегия, чтобы найти лучшие из них. Один из способов найти часто используемые ключевые слова с длинным хвостом — использовать раздел Google «Люди также спрашивают» в верхней части результатов поиска. Вы также можете использовать различные инструменты исследования ключевых слов, чтобы найти релевантные более длинные поисковые запросы для таргетинга.

Лучшими типами контента с длинным хвостом обычно являются сообщения в блогах, которые отвечают на конкретные вопросы или затрагивают эти темы. Кроме того, вы можете разбить этот контент, чтобы создавать публикации в социальных сетях и короткие видеоролики, чтобы привлечь длинный трафик на ваш сайт.

Типы ключевых слов с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом делятся на два типа: вспомогательные и тематические ключевые слова с длинным хвостом. Поддерживающие ключевые слова с длинным хвостом — это менее распространенные варианты поисковых запросов с наибольшей ценностью. Возвращаясь к примеру с «кондиционером», некоторые люди могут искать то же самое, используя термин «ОВиК». Примером с длинным хвостом может быть «Установка и ремонт систем отопления, вентиляции и кондиционирования».

Тематические ключевые слова с длинным хвостом — это конкретные тематические ключевые фразы, ориентированные на ваш продукт или услугу, по которым легче ранжироваться. Они часто отвечают на вопросы или затрагивают конкретные темы, имеющие отношение к вашему основному продукту или услуге. Примеры включают «оконный или мини-сплит-кондиционер» и «стоимость установки нового кондиционера».

Преимущества таргетинга на эти весьма конкретные ключевые слова

Зачем вам нужны ключевые слова с длинным хвостом в статьях и другом контенте, если они имеют меньший объем поиска, чем ключевые слова с коротким хвостом? Преимущество терминов с длинным хвостом заключается в том, что они очень преднамеренны, а это означает, что пользователь, скорее всего, находится дальше в воронке продаж и ближе к совершению покупки.

Например, тот, кто ищет «лучшего установщика кондиционеров рядом со мной», вероятно, ближе к покупке, чем тот, кто ищет «производителей кондиционеров».

Когда вы ориентируетесь на эти очень конкретные термины, некоторые из которых отвечают на вопросы, ваш бизнес может привлечь целевой трафик, ответить на общие вопросы и возражения и зарекомендовать себя как авторитет в своей области. Наконец, по этим поисковым запросам легче ранжироваться, поскольку они, как правило, менее конкурентоспособны.

Что следует учитывать при настройке таргетинга на ключевые слова с коротким хвостом

Термины с коротким хвостом обычно имеют большую конкуренцию среди ключевых слов по сравнению с ключевыми словами с длинным хвостом. Это не значит, что вы не должны их использовать или никогда не получите по ним рейтинг. При правильной стратегии и целеустремленных усилиях у вас будет столько же шансов, как и у любого другого, занять желанные первые места.

Хорошей новостью является то, что большинство ключевых фраз с длинным хвостом включают в себя ключевые слова с коротким хвостом. Когда вы начнете набирать обороты с помощью контент-маркетинга с длинным хвостом, вы также можете получить положительные результаты с ключевыми словами с коротким хвостом.

При создании любого типа контента вы можете разбавить длинные ключевые слова более широкими терминами. Это поможет вам избежать перенасыщения ключевыми словами. В противном случае таргетинг на ключевые слова с коротким хвостом в общих темах — отличный способ повысить доверие и авторитет бренда.

Преимущества таргетинга на главные термины или начальные ключевые слова

Ключевые слова с коротким хвостом могут иметь множество преимуществ, в том числе:

• Большой объем поиска . Эти ключевые слова обычно имеют более высокий объем поиска, чем ключевые слова с длинным хвостом, поэтому они могут привлечь больше посетителей на ваш сайт.
• Легко запомнить . Поскольку эти слова и фразы короткие, их легче запомнить, чем некоторые ключевые слова с длинным хвостом.
• Местные рейтинги . Ключевые слова с коротким хвостом могут помочь вам занять высокие позиции в результатах местного поиска.
• Повышение узнаваемости бренда . Использование начальных ключевых слов и основных терминов может помочь вашему бизнесу повысить узнаваемость бренда.

Проблемы таргетинга этого типа поискового запроса

Основная проблема таргетинга на короткие ключевые слова, такие как «адвокат», «пицца» или «сантехник», — это сложность ключевых слов. Хотя эти поисковые запросы имеют более высокий объем поиска, они также очень конкурентоспособны.

Скорее всего, вы потратите значительные ресурсы на то, чтобы ранжировать свой веб-сайт по такому поисковому запросу, как «пицца». Что еще более расстраивает, так это то, что многие люди, оказавшиеся на вашем сайте, не будут удовлетворены тем, что они найдут. Если вы продаете изысканную приправу для пиццы, а кто-то хочет заказать пиццу, вы не достигаете своей целевой аудитории.

Как найти баланс для увеличения органического трафика

Достижение баланса между ключевыми словами с длинным и коротким хвостом требует четкого понимания вашей целевой аудитории и маркетинговых целей. В зависимости от вашей отрасли, ниши, продуктов или услуг сочетание выбранных вами типов ключевых слов может различаться.

Чтобы достичь наиболее эффективного равновесия между ними, рассмотрите возможность использования ключевых слов с коротким хвостом для страниц веб-сайта, категорий и основных тем, чтобы ранжироваться по более широким запросам и ориентироваться на более широкую аудиторию посетителей. В идеале вы могли бы использовать ключевые слова с длинным хвостом в подкатегориях, подтемах и сообщениях в блогах, что поможет вам органично ранжироваться по более целевым запросам, привлекающим более заинтересованную аудиторию.

Когда дело доходит до создания баланса между ключевыми словами с длинным и коротким хвостом для увеличения органического трафика, обратите пристальное внимание на принципы SEO. Например, ваши основные ключевые слова с коротким хвостом должны появляться в метаданных и первом заголовке ваших страниц (H1), а ключевые слова с длинным хвостом должны быть разбросаны по другим заголовкам и контенту. Однако ни в коем случае не следует произносить ключевые слова неестественно или «мусорно», поскольку это не даст желаемого эффекта.

Упростите SEO и исследование ключевых слов с помощью Compose.ly

Готовы начать? Вы можете получить необходимую помощь для оптимизации своего присутствия в Интернете с помощью SEO-услуг Compose.ly.

Используя комбинированную стратегию SEO с коротким и длинным хвостом, ваш бизнес может генерировать качественный трафик на веб-сайт, который приносит положительную и устойчивую прибыль. Сотрудничество с партнером, ориентированным исключительно на услуги SEO-контента, ориентированные на результаты, может обеспечить успех вашего бизнеса.