Длинный и короткий контент

В мире цифрового маркетинга и создания контента существует некоторая путаница в отношении того, где должно быть количество слов , чтобы добиться наилучших результатов. Один исследователь предположил, что длинный и подробный контент более эффективен, в то время как другое известное исследование предполагает, что короткий и лаконичный текст лучше послужит вашему бизнесу. Итак, в финальном противостоянии длинной и короткой форм, что лучше?

Ответ: Это зависит.

Если вы хотите создать контент, который занимает высокие позиции в результатах поиска и дает более высокий коэффициент конверсии , вам нужно игнорировать стереотипы о ложной длине текста и точно понимать, как пользователи будут взаимодействовать с вашим контентом, учитывая формат и тему. Вот секрет, как найти золотую середину !

Свяжитесь с опытными создателями контента

Если вы пытаетесь активизировать свои маркетинговые усилия с оптимизированным контентом, который привлекает и конвертирует, Scripted может помочь. Подпишитесь на бесплатную пробную версию сегодня и начните сотрудничать с нашими талантливыми бизнес-писателями.

Краткая форма против длинного контента

Краткий контент обычно состоит из 1000 слов или меньше. Как правило, краткий контент чрезмерно сфокусирован на конкретной теме и пытается передать один ключевой момент, а не охватить множество информации. Более короткий текст отлично подходит для простых сообщений в блогах, электронных писем, сообщений в социальных сетях , инфографики и рекламных текстов.

Между тем, полный текст — это все, что превышает 1200 слов, а качественный фрагмент более длинного контента требует значительных затрат времени и ресурсов. Основная цель подробного контента — предоставить читателям исчерпывающие ответы и новые идеи, которые не всегда доступны. Когда вы думаете о подробном контенте , подумайте о практических руководствах, электронных книгах, тематических исследованиях и технических документах.

Длинный контент — это плохо?

Несмотря на распространенное мнение, что все мы подобны золотым рыбкам, бесцельно плавающим в аквариуме с крошечной продолжительностью концентрации внимания , критики отмечают, что кажущаяся нехватка внимания в учебе может иметь мало общего с нашей способностью удерживать внимание. В этой статье предполагается, что многие исследования, в которых утверждается, что у нас короткая продолжительность концентрации внимания , на самом деле могут быть связаны с отсутствием интереса и ценности поставленной задачи, из-за чего пользователи легче отвлекаются.

Более того, недавнее исследование по обмену в соцсетях помогает развенчать этот миф, показывая, что более длинный контент отвечает за большую часть социальных перепостов. Эта статистика говорит о том, что, хотя люди могут по-прежнему любить делиться остроумными мемами и забавными фрагментами, они также ценят глубокий , интеллектуально сложный контент.

Кроме того, с морем, полным краткого контента, повторяющего один и тот же спорный вопрос, специалистам по цифровому маркетингу обычно довольно легко превзойти конкурентов, собрав дополнительные идеи и новую информацию в информативный и ценный более длинный контент .

Конечно, длинный контент не всегда подходит. Прежде чем определить длину вашего контента, вам необходимо рассмотреть несколько различных аспектов, начиная с процесса производства контента.

Преимущества краткого контента

В наши дни невозможно исключить краткий контент из своей стратегии контент-маркетинга . Если вы не решите полностью игнорировать социальные сети и электронный маркетинг (или откровенно игнорировать лучшие практики обоих), вы, вероятно, уже используете краткий контент в своем маркетинговом плане. Более того, с появлением коротких видео благодаря таким платформам, как TikTok , это практически неизбежно.

Вот некоторые ключевые преимущества включения короткого контента в ваш календарь контента.

Легче производить

Хотя вы не должны выбирать краткий контент только потому, что его легче создавать, уменьшенная длина контента иногда позволяет быстрее и проще выпускать высококачественный контент, даже если у вас мало времени и ресурсов. Но всегда ли так?

Если вы когда-либо пробовали свои силы в написании рекламного текста, вы, вероятно, довольно быстро поняли, что иногда бывает сложнее донести свою точку зрения, когда у вас очень ограниченное пространство для этого. Итак, если вы действительно пишете эффективный краткий контент , который является проницательным и ценным, вы можете потратить дополнительное время на вычитку и редактирование, чтобы сделать его идеальным.

Хотя краткий контент все равно займет меньше времени , чем полный , важно помнить об этом аспекте и следить за тем, чтобы вы не торопились с текстом только потому, что он короткий. Ваши короткие статьи заслуживают такого же внимания к деталям, как и ваш более длинный контент . форматы .

Очень легко усваивается

Хотя исследования показывают, что читатели заинтересованы в глубоком контенте, наиболее занятые потребители также ценят быстрый и простой в освоении контент, который дает им достаточно информации, не требуя слишком много времени. Имея это в виду, важно наилучшим образом структурировать свой краткий контент .

Поскольку вы знаете, что ваш целевой читатель, вероятно, заинтересован в том, чтобы найти ответ/ключевой момент за как можно более короткое время, сделайте им одолжение и сократите их путешествие. Это означает использование списков, подзаголовков и коротких абзацев, чтобы содержимое было более удобочитаемым.

Если вы определили, что краткий формат — лучший выбор для данного фрагмента контента , последнее, что вам нужно сделать, — это использовать длинные сложные абзацы и спрятать информацию в середине вашего фрагмента. Вместо этого следуйте передовым методам и заранее размещайте наиболее важную информацию в начале каждого раздела и абзаца.

Супер общий доступ

Когда люди могут быстро определить ценность вашего короткого контента , просматривая его, просматривая или пролистывая его, это побуждает их делиться им, чтобы другие могли извлечь из него ту же ценность. Читателю также легче быстро придумать уникальную точку зрения или вывод, который он может превратить в пост в социальной сети , рассказывая о вашем контенте.

Если вы имеете дело с определенными форматами , такими как видео TikTok , вы также выиграете от уровня вовлеченности выше среднего, наблюдаемого на платформе. Жизнеспособность социальных сетей в целом делает краткий контент очень привлекательным для маркетологов в наши дни, и достаточно легко экспериментировать с алгоритмами различных платформ, когда вы работаете с кратким контентом .

Примеры кратких форматов

Краткий контент окружает нас повсюду, от коротких сообщений в блогах до информационных бюллетеней, которые заполняют наш почтовый ящик. Вот несколько лучших примеров, когда краткая форма имеет тенденцию побеждать:

• Публикации в социальных сетях : твиты могут быть одним из первых примеров, которые приходят на ум, когда вы думаете о кратком контенте , но почти весь социальный контент в наши дни попадает в категорию краткого контента, за некоторыми исключениями, такими как статьи LinkedIn и некоторые видео.

• Информационные бюллетени по электронной почте : люди, которые читают свою электронную почту, стремятся выполнить задачу как можно скорее, поэтому у вас действительно нет времени, чтобы тратить его впустую. Электронные письма всегда должны быть короткими, ссылки на более длинный контент были бы полезны на случай, если читатели захотят продолжить взаимодействие.

• Описание товара . Насколько вы были бы вдохновлены, чтобы добавить товар в корзину, если бы вы прокрутили вниз до поля описания и нашли тысячи слов? Есть причина, по которой большинство описаний продуктов в наши дни состоят всего из пары коротких предложений и нескольких маркеров, и они являются одним из самых конвертируемых примеров краткого контента в Интернете.

• Вопросы и ответы . Когда вы переходите в раздел часто задаваемых вопросов, вы ожидаете получить краткие и прямые ответы, а не длинные статьи. Таким образом, всякий раз, когда вы отвечаете на общие вопросы в любой форме, вы всегда должны стремиться к тому, чтобы они были краткими и удобоваримыми.

Преимущества длинного контента

Хотя он может быть популярнее, чем когда-либо, короткий контент не должен внезапно становиться вашим главным приоритетом. Честно говоря, вам всегда понадобится сочетание краткого и подробного контента для всесторонней контент-стратегии. В конце концов, длинный контент играет важную роль в SEO , и он никуда не денется, независимо от того, насколько ориентированным на потребителя или молодежным является ваш бренд.

Вот некоторые преимущества использования длинного контента в вашей маркетинговой стратегии.

CTA: Нужна помощь в воплощении ваших планов в жизнь?

Опытные авторы Scripted могут помочь вам превратить идею в авторитетный, продуманный контент , на котором вы с гордостью можете поставить свое имя. Подпишитесь на бесплатную пробную версию сегодня и убедитесь сами, на что способна наша команда!

Создает авторитет

Потребители хотят покупать у брендов, которые знают, о чем говорят, и иногда бывает сложно продемонстрировать технические знания и авторитет ниши с помощью короткого контента . Когда вы имеете дело с техническими темами или просто хотите углубиться в некоторые идеи, хорошо написанный подробный контент — идеальный способ продемонстрировать свои знания.

Целевые страницы иногда имеют более длинный формат именно по этой причине. Когда вы пытаетесь продать сложный продукт, например программное обеспечение для бизнеса, важно рассмотреть все вопросы, преимущества и распространенные возражения, поскольку вы, надеюсь, поможете читателю принять решение о том, подходит ли ему ваш продукт.

Имея это в виду, самый успешный подробный контент очень интуитивно структурирован и, как правило, увлекает читателя в путешествие, отвечая на его наиболее актуальный вопрос в начале, а затем раскрывая его дальше, исследуя дополнительные вопросы и темы, которые они, вероятно, будут обсуждать. хотеть знать о, как они узнают больше. Часто к концу длинного материала вы отвечаете на вопросы, которые они никогда бы не подумали задать, пока не прочтут ваш контент.

Иногда проще ранжировать

Спросите любое маркетинговое агентство , и они скажут вам, что ключевые слова являются важным фактором ранжирования, но вы не можете просто вставить кучу ключевых слов в свой контент, чтобы обмануть алгоритм . Когда дело доходит до SEO , если вы хотите получить более высокий рейтинг по определенному ключевому слову, вы должны создать проницательный, подробный контент вокруг ключевого слова и еще более релевантный контент вокруг соседних ключевых слов. Это гораздо проще сделать, когда вы пишете объемный контент .

Кроме того, обратные ссылки — это еще один фактор, о котором стоит подумать, когда вашей целью является поисковая оптимизация . Для высококонкурентных ключевых слов часто важно получать обратные ссылки с релевантных и авторитетных веб-сайтов, если вы хотите занять высокие позиции в поисковой выдаче . Дело в том, что краткий контент не слишком часто получает обратные ссылки .

Когда другие веб-сайты ссылаются на сообщение, страницу или руководство, это происходит потому, что они ссылаются на него как на источник или считают, что он предоставляет своим читателям надежный и актуальный контент . Длинные статьи и официальные документы с гораздо большей вероятностью помогут достичь этих целей, чем, скажем, списки из 7 пунктов. Поскольку эти обратные ссылки повышают авторитет страницы и помогают привлекать органический трафик , они также влияют на ваш рейтинг.

Улучшает коэффициент конверсии

Качественный подробный контент удерживает читателей на вашей странице на 40 % дольше и побуждает пользователей просматривать в целом на 25 % больше страниц по сравнению с коротким контентом . Как вы можете себе представить, это не только означает, что ваш подробный контент оказывает большее влияние на ваших читателей, поскольку они проводят с ним больше времени, но также улучшает важные показатели, такие как « время на странице ».

Подобные показатели могут влиять на ваш рейтинг SEO , но, что более важно, они коррелируют с более высокими коэффициентами конверсии . Поскольку длинный контент удерживает читателей дольше и побуждает их просматривать другой контент на вашем сайте, вы в конечном итоге повышаете узнаваемость бренда, доверие и авторитет у читателей.

Это не означает, что каждый, кто прочитает фрагмент длинного контента, превратится в лида или клиента, но особенно в мире B2B, где воронки продаж становятся очень сложными, использование возможностей предоставления подробной информации может сделать все разница, когда дело доходит до очаровательных читателей.

Примеры длинных форматов

Существует широкий спектр различных типов длинного контента на веб-сайте, от постов в блогах до полноформатных книг, но наиболее популярными форматами являются следующие.

• Учебники : чаще всего учебные пособия , как правило, довольно глубоко вникают в данный процесс, шаг за шагом проводя читателей через ряд действий и соображений. Лучшие учебники также включают справку по устранению неполадок, что увеличивает длину. Если ваши уроки действительно тщательные и полные, они, вероятно, всегда будут представлять собой развернутый контент .

• Идейное лидерство : Когда вы пытаетесь позиционировать себя как идейного лидера , вы, как правило, склоняетесь к более длинному контенту, где вы можете очень глубоко погрузиться в тему и продемонстрировать свои нишевые знания.

• Белые книги : Белые книги по своей природе обширны, поскольку их цель состоит в том, чтобы либо предложить полный обзор предмета, либо раскрыть очень технические детали конкретной темы продукта. В любом случае качественные официальные документы быстро превращаются в тысячи слов.

• Подкасты . Подкасты определенно длиннее других форм аудио- и видеоконтента . Обычно подкасты длятся не менее 20-30 минут, а часто длятся час и более, и дают одному или нескольким экспертам возможность ответить на вопросы и подробно изучить тему. Вебинары находятся в том же сегменте.

Как найти сладкое пятно ?

Итак, теперь, когда вы знаете разницу между полным и коротким контентом , как понять, когда их использовать? В конце концов, единого ответа на все вопросы нет. Чтобы предложить своей аудитории наилучший контент, вам придется учитывать несколько ключевых аспектов, таких как намерение пользователя, обсуждаемая тема и длина уже существующего аналогичного контента.

Намерение пользователя

Пользовательское намерение — один из важнейших компонентов разработки стратегии смарт-контента.

Эта концепция, также известная как цель поиска, относится к цели, которую пытается достичь пользователь, вводя вопрос или фразу в поисковую систему . Потратив время на понимание цели поиска, вы сможете решить, какой тип контента вы хотите создать для данного ключевого слова или темы.

Например, если это простой вопрос, например, «как долго я запекаю курицу?» тогда авторы, вероятно, ищут быстрый и простой ответ, который они могут включить в свой таймер. Хотя вы, возможно, захотите включить ссылки на ваши любимые блюда из курицы, они, вероятно, уже готовятся, поэтому вы должны просто дать краткий ответ.

С другой стороны, если поисковый запрос немного сложнее, например выбор между двумя продуктами высокого класса, читатели, вероятно, ищут дополнительную информацию, которая поможет им сделать обоснованную покупку. В этом случае вы, вероятно, предложите более длинный контент с параллельным сравнением и глубоким анализом характеристик, плюсов и минусов каждого продукта, а также соображений ценообразования.

Сложность темы

Когда дело доходит до крупных покупок, большинство потребителей любят проводить исследования. Подробный контент дает брендам возможность объяснить высокотехнологичные и высококачественные предложения, чтобы потребители чувствовали себя осведомленными при принятии решения о покупке. Однако слишком большое внимание к длинному или короткому контенту наверняка нанесет ущерб вашим маркетинговым усилиям .

Независимо от того, в какой отрасли вы работаете или какой продукт вы в конечном итоге хотите продать своим читателям, вам нужно подумать о конкретной теме . Сколько информации вы действительно можете предложить по этому поводу? Сколько информации на самом деле хочет знать ваша аудитория? Нахождение баланса между этими двумя компонентами является ключом к определению идеальной длины.

Иногда вы поймете, что, хотя по теме можно предложить много информации, она просто недостаточно тесно связана, чтобы попытаться уместить ее всю в одну статью или руководство. В этом случае лучше создать серию более коротких фрагментов контента и связать их вместе. Разбивая что-то сложное на маленькие кусочки, вы можете быстрее донести свой контент до двери и не перегружать читателей.

Лучший контент

Хотя контент, который в настоящее время находится в Интернете, не всегда представляет собой лучший или наиболее предпочтительный формат , рекомендуется посмотреть и посмотреть, что в настоящее время занимает место, когда вы ищете термин, связанный с контентом, который вы планируете.

В дополнение к проверке длины высокопоставленного контента вы также можете учитывать такие аспекты, как наличие избранного фрагмента на странице результатов поисковой системы . Кроме того, посмотрите на тот же поиск, используя свои мобильные устройства , поскольку они часто отличаются. Например, поиск чего-либо, связанного с едой, с большей вероятностью покажет местные результаты (например, рестораны), чем рецепты.

Как только у вас появится общее представление о том, какой контент в настоящее время хорошо подходит для вашего поискового запроса, вы можете решить, как подступиться к вашему проекту. Совершенно разумно принять решение о новом подходе, если вы помните о цели поиска, но получение контекста из текущих результатов поиска поможет вам принять обоснованное решение.

Дайте вашей целевой аудитории то, что ей нужно

Повторим еще раз: краткий контент может быть таким же ресурсоемким, как и полный , и вы никогда не должны считать его легкодоступным. С другой стороны, только потому, что вы можете поместить кучу ключевых слов в более длинную статью, это не означает, что вы автоматически займете первое место.

Независимо от продолжительности вашего проекта, создание успешного контента означает вложение времени и ресурсов в то, чтобы поделиться чем-то интересным, информативным и ценным для вашей целевой аудитории . Дело в том, что найти качественных и надежных авторов контента, которые помогут вам в этом, сложно, особенно если вы работаете в более технической отрасли.

Если вы заинтересованы в общении с лучшими профессионалами в области контента в Интернете, вам может помочь Scripted. Независимо от того, пишете ли вы короткие сообщения в блоге или объемные официальные документы , мы можем помочь вам нанять талантливого писателя, знакомого с вашей отраслью и обладающего навыками создания наводящего на размышления контента в выбранном формате .

Готовы начать? Подпишитесь на бесплатную пробную версию сегодня!